Маленькая сенсация вселенского масштаба

l'etual
Бьюти-сенсации — они специфические, да. С точки зрения мировых глобальных катаклизмов это просто пигмеи какие-то, а не сенсации. А с точки зрения бьюти-ориентированных девушек — вовсе даже не пигмеи, а повод для волнений.

Ну, вот например, такая. Л’Этуаль недавно заявил о запуске собственного косметического бренда. Амбиции у новорожденного не детские: догнать и обогнать L’Oreal. Цены, соответственно, будут доступнее, а средства, как настаивают родители малыша — лучше во сто крат. Они появятся в июне во всех магазинах Л’ Этуаль от Москвы до самых до окраин, но бьюти-инсайдеры (и вы, дорогие читатели бьютиинсайдера) уже все к этому моменту будете знать. А предупрежден — это, как известно, вооружен.

Масштабы поражают: в линейке 370 уникальных средств декоративной косметики (тени, помады, блески, пудры, румяна, туши… в общем, ВСЕ!!!), плюс более 100 аксессуаров (кисти, щипцы для ресниц, пинцеты, ножницы, то есть опять-таки ВСЕ!!!), плюс 300 игрушек-косметичек-украшений (заколки, ленты, кружева, булавки… и что там еще нужно для души?)

Креативный директор и крестный отец новорожденной марки Михаил Щедрин c гордостью заявил, что вдохновение для оттенков и текстур искалось по всему миру, а производство каждого конкретного наименования производится в той стране и на том заводе, где это умеют делать лучше всего. То есть задействованы мощности, на которых производится MAC, заводы, на которых производится Chanel, и заводы, которые выпускают Dior. Палитра оттенков ооооочень широкая. (Я до стольки считать не умею, поверьте поэтому на слово — ну много, много всяких оттенков!)

А вот первые результаты полевых испытаний.

Палетка теней с практичными оттенками «для жизни». Ложатся на веки хорошо. Держатся тоже хорошо. Дают умеренное сияние и интеллигентное мерцание.

Пудра. На мой вкус, текстура немного более плотная, чем мне бы того хотелось. Но я люблю невесомые совсем пудры, которых как будто и вовсе нет, и не пользуюсь ими с целью что-нибудь насмерть замаскировать.

Однотонные тени оттенка «мокрый асфальт». Нет претензий. Цвет на веках дают насыщенный.

Тушь для ресниц. Ее оценить по достоинству мне пока сложно: она явно слишком свежая, а слишком свежая тушь всегда ложится не так, как должна — вы, кстати, не замечали этого эффекта? По-моему, тушь входит «в свой возраст» через пару месяцев после того, как сойдет с конвейера :)) а до тех пор «бродит», как молодое вино.

Консилер. Твердая 4 с плюсом. Чтобы поставить пятерку, мне не хватило уверенности, что мне на тестирование достался правильный оттенок.

Упаковка, как видите, черная, лаконичная и не вызывающая ни малейшего неприятия. Учитывая цены — от 300 до 500 рублей, если я ничего не путаю — можно сказать, что просто прекрасная упаковка.

Ну, а лицами новой марки назначены Патрисия Каас и Маша Шукшина. Одна призвана олицетворять собой французский шик, вторая — подлинную русскую красоту, понятную каждому.

В заключение хочу еще раз сказать — «мы не снобы, снобы не мы». Я не считаю, что любое средство дешевле 1 000 рублей, не достойно находиться в моей косметичке. Я считаю, что у многих средств, которые стоят дороже 3 000 рублей, масса достоинств весьма сомнительного свойства. Я считаю, что очень часто мы платим за упаковку и имя гораздо больше того, чем они того заслуживают. И я не считаю, что это всегда правильно, особенно если потом мы экономим на туфлях или, не дай Бог, на бутербродах :))) В общем, я искренне симпатизирую новой марке и желаю ей поскорее воплотить в жизнь все свои амбициозные замыслы.

Да, и еще. По секрету скажу то, что вы не прочтете ни в одном журнале, потому что это конфиденциальная информация, а если прочтете — значит, журналы тоже читают бьютиинсайдер :)) Арт-директор марки когда-то давно работала… визажистом в стриптиз-клубе, совмещенном с домом свиданий. И накопила там бесценный опыт на тему «декоративная косметика, ее стойкость, яркость, текстура и оттенки в экстремальных условиях». При создании и тестировании средств новой марки она полагалась на этот опыт, была крайне придирчива и заворачивала сходу те средства, которые, по ее мнению, не выдержали бы танцев в режиме нон-стоп до утра. Так что в новых средствах, похоже, можно будет ходить в клубы и ни в чем себе не отказывать:))




Яна Зубцова, она же - блогер Ya-z-va и бьюти-директор Allure Russia. В прошлом - бьюти-директор Harper's Bazaar, редактор культуры Vogue Russia и зам.главного редактора журнала SNC, куратор бьюти-раздела. В прошлом и настоящем - человек, искренне верящий, что у бьюти-индустрии должны быть независимые критики. Они оздоравливают процесс.



47 комментариев

Добавить
  1. Bella-shmella

    Вот последнее- это зря). Желания купить поубавилось.

    • Ya-z-va

      Bella-shmella, а у меня вообще то нет цели повышать чьи бы то ни было продажи) это во-первых. а во-вторых, вы знаете, например, что make up for ever вообще тестировался на покойниках?))) по-моему, и то, и другое очень круто.

      • bella-shmella

        это немножко из серии — как тремя предложениями разрушить репутацию еще не запущенного бренда)).
        а про MUFE — ужас, ужас).

      • Ya-z-va

        Да отчего же разрушить репутацию?! вы любите фильм «кабаре»? а фильм «бурлеск» вам понравился? а вы думаете, там они это… ну то есть… в реале… занимались исключительно воздушными поцелуями?!))) я как ремарк, испытываю симпатию к подобным заведениям, ага. и к правде жизни всяческой — тоже.

      • Ya-z-va

        ))) и знаете, я всякой патоки наелась как-то в глянце, да. мне нравится утверждение, что «принцессы тоже какают»))

      • bella-shmella

        Ну раз все счастливы, и их инвесторы тоже находят этот опыт крутым, нам остается только дождаться появления косметики в магазинах).

      • potamchik

        Ничего себе) Хотя если вдуматься — лучше на трупах, чем на животных. Трупам то уже все равно 🙂

      • ninfeo

        До сих пор я только знала, что MU4E — это что-то американское и что-то там без ретуши. Но теперь, после покойников — точно не куплю, такой маркетинг не для меня. Может, для поклонников мейка в стиле Илламаски, не знаю… Впрочем, название бренда с такой новостью приобретает новый смысл!
        Что касается Лэтуаля, совершенно незнакома с магазинами, но желаю успехов, конечно. С вашим предпоследним абзацем про цены согласна. Абзац про стриптиз меня не смущает, стойкость — это ура, но встает вопрос — как эта косметика подходит для дневного макияжа.
        Про конфиденциальность — улыбнулась. Обещаю, никому не скажу! 😀

    • bella-shmella

      Не, я не к тому, что осуждаю подобный вид деятельности. А к раскрытию подобного рода конфиденциальной информации. Хотя с другой стороны, если они сами вам это сказали, что ж). Может это их маркетинговый ход)).

      • Ya-z-va

        bella-shmella, конечно, сами. и вовсе не ход это никакой. просто это правда крутой опыт. и MU4E тоже это не скрывали, просто в глянце убеждены, что принцессы не какают, а блогов тогда еще не было, когда они запускались. вот история и не получила достойной огласки)))

    • Jangsty

      соглашусь, Надя, желание попробовать «стриптизерскую» косметику у меня резко убавилось :))))

      • Fierce&Cute

        слушайте (вопрос ко всем, кто высказал эту позицию) — а почему? а если какая-нибудь, не дай Бог, стриптизерша накрасится Dior, это повлияет на качество косметики? или выбирая пудру Chanel, девушки по умолчанию становятся чисты помыслами? барышни в комментариях так возмущены, будто им те же баночки предлагают, в которые уже лазали руками проститутки и покойники. мне, правда, дико интересна аргументация, без наезда.

      • bella-shmella

        Для Мур. я лично имела ввиду, что включение этой информации «в легенду» марки — не есть плюс. а покойники там, проститутки в прошлом — это уже дело личное).

      • Ya-z-va

        Это не включение в легенду марки, девушки)) это просто констатация мало кому известного факта. я не озвучиваю мысли, вкладываемые в меня кем бы то ни было. я просто нахожу этот факт крутым. зачем везде искать пиар-подтекст? если я это знаю, это не означает, что пиар работает хорошо или плохо. это означает, что я умею получать информацию, которая не озвучивается с трибун и не написана в пресс-релизе. а вы все про пиар и про лаос))) ну чисто галич

  2. Римма

    Ой, какое я слово выдала! Сама себе настроение подняла!

    • Ya-z-va

      Римма, и мне!))) но на самом деле приятно, что вам интересно, мне самой интересно, я люблю, когда появляется что-то новое и хорошее))

  3. Rina

    Тоесть они пошли по стопам Sephora, Ulta и чего там в Росии… Аптека 36.6?)) Нормальный такой маркетинговый подход. Насчет прям заводов Chanel и Dior позволю усомниться, хотя если эти заводы где нибудь в Китае — why not?

    • time4beauty

      О, я тоже сразу про Сефору подумала. Жаль, у нас врядли продаваться будет. Так что не получу возмодности сравнить.

    • Ya-z-va

      Именно что — сефоры, но сефора у нас отвратительно представлена, в париже это действительно большой фан, оч много средств и они очень быстро меняются, примерно как коллекции в зара и h&m. А у нас тосклиииво)))) я еще очень позитивно отношусь к косметике top shop, которой у нас и вовсе нет.

      • bingom

        скажите, вам импонирует сама идея в TopShop или есть какие-то позиции в их косметике, которые вы пробовали и которые вам понравились? Потому что у меня-то как раз доступ к ним есть, но однозначного мнения после проб и затестов нет. Хотелось бы услышать ваше личное мнение 🙂

      • Ya-z-va

        мне нравится концепт топшопа, их кисти, лаки и тени.

      • Мангуста

        Я слышала, ИДБ планируют продавать Сефору? Или РГ…чёрт, склероз. Словом, в одном из «магазинных» журналов какой-то из этих сетей было объявление — дескать, «скоро».

    • Ya-z-va

      Нет, не китай как раз, а япония-германия))) на презентации кстати присутствовали разработчики текстур и прочего — как раз в основном французы, немцы итальянцы и пр. Постараюсь сегодня вспомнить и уточнить, что именно где производят, там охват планетарный)

    • Fierce&Cute

      у подавляющего большинства марок нет собственных заводов, продукция делается подрядчиками, грубо говоря — держать полностью свое производство нерентабельно. поэтому на карандаше, туши и помаде одной марки могут быть указаны разные страны-производители. это совершенно нормально, в этом нет ничего плохого, и да, возможна ситуация, когда помада Chanel и Maybelline делается в одном цеху )

  4. Rina

    Ой, нажала, успела дописать. )) Очень рада за Машу Шукшину, очень хороший и правильный такой выбор!

  5. zlaya_rapka

    А меня последний абзац натолкнул на мысль, что косметика будет стойкой, с плотными текстурами , что на мой взгляд абсолютно не комфортно на каждый день. Дизайн а-ля «арт визаж» как-то не пробуждает желания протянуть ручки и потестить. Для старта, наверное, следовало бы как-то покреативить с упаковкой (я не говорю сделать её более дорогой, а , к примеру, более яркой)

  6. Electrohexe

    У меня это вызывает скептическое отношение. По моим ощущениям, вдохновение резко «нашлось» благодаря более чем удачной линии аксессуаров в магазинах Рив Гош и после ухода Сефоры из Летуаль не только с косметикой, но и аксессуарами, кистями и тд. Надо же чем-то пустоту заполнить. А упаковка косметики напоминает все и сразу, от люкса до масса, легко можно «поименно» перечислить, откуда вдохновение бралось)))
    Мое скромное мнение таково, что лучше бы Летуаль для начала представил уже имеющиеся марки на достойном уровне, особенно — относительно недавно появившиеся в нем, тк полная незаинтересованность в них сразу же после «привоза» и печальное состояние стендов вызывают недоумение.

    • Ya-z-va

      Electrohexe, возможно, в ваших словах есть доля истины :))) но вообще то «вдохновение искалось» давно, то есть марка готовилась к запуску года два, если не ошибаюсь. Как это хронологически совпадало с рив гошами, уходом сефоры и пр. — не берусь проследить. А ваши претензии к летуалевским магазинам в целом, написанные тут, кстати запросто могут быть услышаны, и это наверняка пойдет им на пользу :)))

  7. Little Beatle

    Нет, это кошмар… Проект точно будет провальным! Ну очень много конкурентов вокруг. Девушки все равно покупают знакомый бренд, а к Летуаль отношение довольно негативное… Получается, сейчас их магазины вообще опустеют, место только для тысячи собственных наименований косметики найдут…

    • Ya-z-va

      Заключаем пари, Little Beatle? 🙂 Через полтора года сверим наши предположения с реальностью. Если вы выиграете — я вам вручу чемодан средств марки Летуаль, если я — вы мне чемодан)))

      • Little Beatle

        Хи-хи, ладно! :)) Раз цены у них невысокие, как говорите, то не разорюсь, если проиграю 🙂 Но я вот никак не рада этому проекту. Даже люксовые марки представить толком в Летуаль не умеют, а взялись за собственный сложный проект… Как появится в продаже, консы жестоко будут всем навязывать…ААА!

  8. Лида

    Я пробовала блеск из рук самого Миши Щедрина, в клубе, после этого танцевала и пела несколько часов. Блеск вел себя паинькой. И оттенки мне понравились.

  9. Лида

    а про стриптиз-background — это прикольно. согласна с Яной на 100%.

  10. Rina

    На западе любая более менее приличная сеть косметических магазинов имеет свою линию косметики и аксессуаров. Не вижу тут ничего страшного. Давно пора! Мне кажется если они четко будут следовать этой «эволюционной» ветке развития, то все у них получится, ведь дешевые баночки, кисти и т.п. вещи тоже нужно где то покупать. Другое дело конечно репутация самой сети сейчас мягко говоря «не на уровне», поэтому сложно им будет убедить всех что качество такое же как у Диор и Шанель. Я бы честно говоря про заводы Диор и Шанель лучше бы на прессконференциях больше не расспространялась, заняли бы позицию мидлмасс, это покупателям более понятно. Так что с PR им надо точно работать и строить четкую имиджевую политику своего бренда.

  11. i-beauty

    Вот это я называю инсайд!)
    Интересненько будет посмотреть
    Но, думаю, недоверие, которое бренд притащит за собой из ритейла может подпортить дело…

  12. bingom

    вот последним предложением заинтриговали прямо! Я уже жалею, что не в России. Лучшей проверки для макияжа придумать сложно, по-моему 🙂

    Про MUFE тоже очень интересный факт раскрылся в комментах, о котором я не знала вообще. Зато теперь название марки заиграло более интригующе

    • Rina

      Соглашусь! Особенно от последнего слова в названии бренда — как то даже мурашки по коже в свете последней информации!))

  13. Beautyartist

    А мне кажется, она будет пользоваться популярностью, потому что вряд ли вся целевая аудитория Летуаля читает бьюти-блоги и покупает только люкс, большинство людей приходит в магазин и покупает дешевую косметику. А на ком она тестировалась: на стриптизершах, покойниках или пушистых кроликах — быстро забудется. Многие марки все еще на животных тестируются, и это всех смущает, но в магазине все хватают с полок привычные глазу продукты. Давайте просто понаблюдаем, как пойдет. Другой вопрос, что Летуаль — это последний магазин, куда я пойду за любой косметикой, потому что ее нет, тестеров нет, консультанты ничего не знают и хамят и тд. Соглашусь с теми, кто высказался за то, что им нужно навести порядок в магазинах прежде, чем делать что-то серьезное.

    • zlaya_rapka

      Да, Лету отталкивает практически всем, начиная от состояния стендов, за которыми как-будто никто вообще не следит и заканчивая персоналом. Не хочу, конечно, равнять всех под одну гребенку, есть исключения, но в большинстве своем там работают люди совершенно не заинтересованные тем, что они продают. Если при вопросе «Есть ли у Вас шиммер Диор?» тебя ведут к стойке с парфюмом, или «консультируют» читая на упаковке крема его описание, и о ужас! если вдруг описания на русском языке там нет. Но есть один неоспоримый плюс Лету — их территориальное присутствие.Магазины есть практически везде!

  14. Лоли

    и в дом свиданий…и тоже ни в чем себе не отказывать

  15. Leona

    Спасибо за информацию! Хотела бы посмотреть на бюджетные аксессуары и косметику.

  16. Мангуста

    Соглашусь с прозвучавшей о многих комментах мыслью, кстати: репутация Лэтуаля находится на таком уровне, что пользоваться косметикой с подобным логотипом захотят не очень многие.

    Лэтуалю лучше бы сперва заняться тренингами консультантов и выправлением собственного имиджа, а не выпуском косметики под своим именем.


Добавить комментарий Отменить ответ