Бьюти-тренды будущего

nomenclature+still
Редакторы сайта Refinery29 составили список бьюти-трендов, которые в 2016-м будут набирать обороты. Смотрим, осмысляем, комментируем.
Refinery29 — крутой американский лайф-стайл ресурс с сильным разделом бьюти. (Гордимся, что они брали интервью у наших Юли и Яны З.:)  В материале Every New Beauty Product You Need to Know in 2016 наши коллеги перечислили аж 22 бьюти-тренда, к которым, по их мнению, надо присмотреться. Мы выбрали 10 самых интересных и имеющих к нам отношение (некоторые US-реалии нас пока не особенно касаются). Предлагаем осмыслить и обсудить. Согласны ли вы с таким выбором? Или на нашей части суши совсем другие тренды?

Спрей-лак для ногтей

Nails.inc-splay-on-nails-polishes

Любительниц быстрого маникюра с минимумом трудозатрат оказалось много. Спрей-лак Paint Can британцев nails.inc был раскуплен через неделю (!) после старта продаж. Теперь желающие могут внести свое имя в список ожидания (в США появление этого лака ожидается в начале марта).

Мы согласны с R29: в общем-то, такой бешеный интерес понятен. Мы тоже не смогли пройти мимо этой новинки. Хотя весь процесс и требует усилий (база, спрей, топ, отмывание в ванной), в распылении пигмента прямо на руки есть какое-то удовольствие. Пока в наличии всего два цвета, но производитель обещает расширение палитры, и, возможно, за такими лаками действительно будущее.


Масло монгонго (манкетти)

Новая звезда среди масел-спасителей-всего-и-вся. Масло монгонго получают из орехов южноафриканского дерева «манкетти», которое выживает в африканской пустыне. В последнее время о нем говорят все больше; похоже, новичок готов скинуть с пьедестала своих коронованных соперников — аргановое и кокосовое масла.

mongongo

Масло монгонго подходит и для волос, и для кожи. Ключевые бьюти-преимущества — витамин Е (антиоксидант, препятствует потере влаги), полиненасыщенные жирные кислоты (создают защитный «экран» на коже) и альфа-элеостериновая кислота (частично блокирует солнечные лучи).

Мы согласны с R29 и уверены: в 2016-м мы будем натыкаться на это забавное слово — «монгонго» — все чаще.


Халяльная косметика

Аналитический фэшн-ресурс The Business of Fashion подсчитал: к 2019 году 8 % мирового рынка косметики (около 73 миллиардов долларов США) будет приходиться на покупателей-мусульман. Любопытно, что активно занимаются сертифицированием «халяльности» южнокорейские компании — несмотря на то, что количество мусульман в самих этих странах небольшое, они быстро поймали тренд увеличивающейся доли «мусульманских денег» на бьюти-рынке.

halal

Похоже, ту же аналитику читали и некоторые представители бьюти-мейнстрима: Shiseido в 2012 получили сертификат во Вьетнаме, а сейчас продают халяльную косметику под маркой Za в Малайзии, соответствующие проверки прошли и некоторые продукты Estée Lauder и Colgate-Palmolive. Получить такой сертификат – дело непростое и дорогостоящее: требования очень строгие. В настоящий момент большинство халяльной косметики производит горстка нишевых компаний — среди них Iba Halal Care в Индии и Amara Cosmetics, которые базируются в США.

Наше мнение. А мы задумались: а ведь и правда, девушки-мусульманки особенно славятся любовью к макияжу — особенно учитывая особенности традиционного одеяния, без густо накрашенных глаз им не обойтись. Видимо, теперь у них будет больше свободы выбора, а это всегда отличная новость.


Коррекция цвета вместо контуринга

Коррекция черт лица свето-цвето-тенью набирает обороты. Lancôme планирует выпуск четверки СС-кремов пастельных тонов, на полках Sephora только что появились ярко пигментированные мультифункциональные бальзамы Becca, Algenist готовит капли-концентрат Concentrated Color Correcting Drops с легким оттенком, напоминающим разноцветную сахарную глазурь на конфетах-драже.

Color-Correction

Наше мнение. Во всем этом определенно есть смысл — и его явно больше, чем в попытке сузить лицо бронзантом. Не совсем привычные для тональных средств цвета должны маскировать и освежать: красный и розовый – уничтожать синяки под глазами, а зеленый — стирать красноту. Ждем новых средств и будем оценивать их по гамбургскому счету.


Расцвет бьюти-империй Пэт Макграт и Кайли Дженнер

Начала продаж первого средства макияжа мейк-ап гения Пэт Макграт полмира ждало с пальцем, занесенным над кнопкой «Купить». Трой Сурратт, визажист и создатель собственной марки макияжа Surrat Beauty, говорит, что, хотя старт караулили все его сотрудницы, им удалось купить всего один набор на всех. Весь тираж дебютного Gold 001 (золотой пигмент) был распродан мгновенно. Месяц назад второе детище Пэт — набор Phantom 002 – разлетелось с такой же скоростью (а именно – за 57 минут 12 секунд). Какое средство станет третьим, пока неясно, но на всякий случай все заинтересованные лица уже тренируют скоростное нажатие пальца на нужную кнопку.

phantom002

Такой же ажиотаж вызвало начало продаж набора для губ Kylie Lip Kits (жидкая матовая помада и карандаш в тон) авторства вездесущей в 2015 Кайли Дженнер. Кайли уже объявила, что скоро выйдут новые оттенки, а еще она планирует выпустить набор для бровей и набор для контурирования, что не удивительно, ибо весь ее макияж построен на контурировании лица.

Наше мнение. Мы не настолько Макграт-зависимые, так что с любопытством наблюдаем за чуждой нам истерией. Хотя, впрочем… если кто-то пришлет нам все это дело на тест… Обещаем — отодвинем в сторону даже свотчи новой коллекции Chanel:)


Масло микроводорослей

В косметических списках ингредиентов водоросли мелькают давно. Но  сейчас новым героем стали именно микроводоросли – и не только в индустрии красоты. Некоторые ученые считают, что это топливо будущего, химики разглядели в мылкости микроводорослей натуральный заменитель химическим ПАВ, а специалисты по питанию назначили их очередным «суперфудом» и «соей номер два» — они на 50-60 % состоят из белка.

microalgae

В составе косметических средств микроводоросли призваны спасать наши лица от сухости и свободных радикалов: они обеспечивают высокий уровень увлажнения и напичканы витаминами и антиоксидантами.

Мы согласны с R29: бьемся об заклад, микроводоросли скоро появятся не только в кремах, но и в средствах от выпадения волос. И хорошо еще, если не в средствах от выпадения зубов.


Кондиционер до шампуня

Не хотим вас расстраивать, но есть мнение, что вы всю жизнь мыли голову неправильно. Голоса специалистов, которые призывают наносить кондиционер до шампуня, раздаются все чаще, звучат все громче, и, похоже, индустрия красоты начинает с ними соглашаться.

kerastase-cure_therapiste

Недавно Kérastase выпустил коллекцию, основанную на этой концепции. Многие парикмахеры утверждают, что для длинных волос (которые сейчас все же больше популярны, чем стрижки), когда важнее всего объем и приподнятые корни, такая техника оптимальна. Шампунь смоет оставшиеся силиконы и масла, ведь именно они часто утяжеляют тонкие легкие волосы. Итак, переучиваемся: сначала — кондиционер, потом — шампунь!

Мы согласны с R29. Можно не ждать, когда марки переориентируются, и поэкспериментировать самостоятельно — сначала мыть голову кондиционером. (Этакий неполноценный ко-вошинг.) Эксперты напоминают: перед экспериментом убедитесь, что ваш кондиционер содержит полезные ингредиенты — например, протеины. Но мы полагаем, это предупреждение справедливо только в том случае, если вы верите, что кондиционер в принципе уходовое, а не «полирующее действительность» средство.


Синтетические ароматы

Ноты, созданные в лабораториях, а не взрощенные на лугах и полях, наконец получили заслуженное признание. Хотя используют их уже много десятилетий. Но они всегда считались какой-то тайной, почти постыдной, и довольствовались последними строчками в перечне ингредиентов. Тогда как во первых строках фигурировали гордые натуральные экстракты. Как говорит химик и парфблогер Марк Бенке, раньше натуральные компоненты считались более чистыми и по качеству превосходящими синтетические. Сдвиг в сознании масс произошел в начале 2000-х — и начался с марки Escentric Molecules, которая сделала себе имя, базируясь исключительно на синтетике.

nomenclature+still

В ближайшее время эту тему раскроет новый бренд Nomenclature, за которым стоит один из создателей Aedes de Venustas Карл Брадл и его соратник Карлос Кинтеро. В коллекции четыре аромата, каждый посвящен одной синтетической молекуле: Urban Iris построен вокруг альдегида (который впервые был использован в Chanel No.5), в центре Flower of Angels — кремово-цветочный Hedione (дебют – в составе Dior Eau Sauvage 50 лет назад), Wood in Orbit обыгрывает резкий Iso E Super, а Zero Gravity Musk ставит акцент на невесомом мускусном Helvetolide, напоминающем чисто выстиранное льняное полотно. Создатели посчитали, что именно этой простоты в сочетании с революционным подходом не хватает покупателям двадцать первого века.

Наше мнение. Хм)) Пожалуй, согласны. По крайней мере, стоны потребителей «это ненатуральное, дайте нам натуральное!» нам тоже изрядно поднадоели, как и заклинания марок «у нас используются только натуральные ингредиенты».


Аквапилинги

Увлажняющий пилинг (да, именно такое сочетание) – этот тренд, как и многое в последнее время, пришел из Кореи. Суть — возможность в домашних условиях добиться эффекта салонной процедуры, где одновременно с глубоким пилингом кожа получает значительный заряд увлажнения.

В таких средствах есть гликолевая кислота и натуральные компоненты – чтобы обновить кожу, не стянув ее и не пересушив. Некоторые выглядят как огромная ватная палочка, уже смоченная раствором; такая форма дает возможность сконцентрироваться на особо проблемных зонах (нос и подбородок).

aquapeel

Редакция Refinery29 их уже попробовала и утверждает, что это действительно что-то особенное. Кожа после пилинга мягкая, увлажненная, никакой красноты и раздражений.

Наше мнение. Учитывая такой результат, ждем наплыва аквапилингов в 2016 году, в том числе и в России.


Бьюти-звезды в Snapchat

Сначала бьюти-звезды зажигали себя в YouTube, потом — в Инстаграме. Теперь – очередь Snapchat. Рецепт здешней популярности: помимо чувства юмора и милейших соабчек на главных ролях, надо уметь выдать ценный бьюти-совет или лайфхак, уложившись в 10 секунд.

Наше мнение. Не знаем, не пробовали, но, может, нам туда надо?..


А вы что видите трендом будущего? Интересно будет проверить через год.

Читайте также:





12 комментариев

Добавить
  1. Сойка

    Ооо, цветные «корректоры» я бы точно попробовала! Они в принципе итак уже существуют в виде тех же баз даже, но не всегда для определенной кожи подходят. Поэтому можно продолжить поиск)
    Идея со всякими маслами мне нравится только с одной стороны: что бьюти-индустрия расширяет кругозор людей, которые не интересуются [целенаправленно] природой) Теперь девушки знают всё больше орехов: макадамия, монгонго) Почему нет! Я работаю в растительной сфере, мне это приятно) Хотя уверена, что это масло увлажняет на уровне остальных.

  2. Диана

    Посмотрела видео с обзором BECCA Backlight Targeted Colour Corrector. С нетерпением жду появления на улицах города девушек с огромными оранжевыми кругами под глазами и зелеными носами) Опасный тренд, опасные маркетологи, это еще веселее, чем «полоски бурундука» на щеках 😀 Надеюсь, нас научат пользоваться этими средствами с умом

  3. Tufelka

    Очень любопытная информация, большое спасибо!
    в абзаце про Snapchat — «соабчек»))

  4. leolion

    Я хотя и без восторга отношусь к Керастаз, но тренд с их же подачи уловила уже несколько месяцев как, их пре-шампунь в таком варианте действительно работает очень хорошо (это не бирюзовая серия, а бело-оранжевая). Я так и делаю время от времени, хотя и не каждый раз, потому что пигменты из окрашенных волос вымываются быстрее в таком режиме.

    И да, даешь синтетику, нефтехимии дорогу!=)

    • Юлия

      Согласна про «Керастаз без восторгов»))) Тренд теперь хочу уловить и попробовать. Подскажите, вы наносите бальзам на все волосы полностью от корней до кончиков? А потом смываете шампунем тоже по всей длине волос? Потому что бальзам я использую только от середины волос, если это не ко-вошинг. Я еще погуглю, но в инструкциях обычно общие фразы «нанести,подержать,смыть».

      • leolion

        Я отступаю примерно на 5-7 см от корней, как обычно. Прикорневой зоне, если нет особенных проблем с кожей головы/выпадением волос, которые требуют каких-то специальных средств, обычно достаточно просто хорошего шампуня, без дополнительных усилий.

  5. Ирина

    Цветные корректоры в Inglot, например, уже давно, подозреваю, что и в других профмарках тоже, ну а теперь пойдут в массы. У меня инглотовский персиковый корректор от фиолетовых синяков под глазами, полезная штука, работает хорошо, оранжевую панду не делает))) Остальное как-то не взбодрило: снова водоросли, очередное масло — boring. Каминг аут с химией — давно пора, но ни химическое, ни натуральное происхождение не гарантирует, что ароматы будут интересными, а это самое важное. Pre-shampoo treatment — пробовала у Philip Kingsley, не моё. Если ватная палочка-аквапилинг одноразовая (за наверняка немаленькие деньги) — спасибо, не надо.

  6. kavalerievna

    Кстати, у YSL выходит их знаменитый Тач Экля в 3 оттенках — фиолетовом, абрикосовом и зеленом . Можно будет уже скоро испытать этот новый тренд цветокоррекцией

  7. Назиля

    О, какая интереснейшая статья! Спасибо за неё!

  8. Ника

    Про «прековошинг» ….на ютюб давно я подсмотрела, что до мытья можно наносить на волосы бользам, смешанный с натуральным маслом. Мне понравилось:хорошо смывается и шампунь потом не разрушает волос. Но вот маска потом не впитывается. Только бальзам.
    Про микроводоросли интересно! А вот с цветными корректорами бородатый тренд. Я покупала какие-то палитры, но все были жирноваты. Надеюсь, выпустят что-то матовое, но сомневаюсь.


Добавить комментарий Отменить ответ