Разрыв шаблона: Малена Маяковская

Malena-4
Зачем продавать посты в Инстаграме, носить гипюр и перья и бегать марафоны, если ты ненавидишь бег — Яна Зубцова обсудила с главной инста-блондинкой России, Маленой Маяковской.
Малена Маяковская – девушка из разряда «таких не бывает». 40 000 с лишним подписчиков в инстаграме @malena_m, посты в том же инстаграме, которые она пишет сама (а не нанятые SMM-щики, сама видела☺ ) И не делает грамматических ошибок. У нее два прекрасных сына. Два бизнеса. (Один – магазин RUSdesigners.ru, второй к интернету отношения не имеет.) Спортсменка. Блондинка. И я ею восхищаюсь, хотя поначалу собиралась скептически – чтобы не сказать «презрительно» — не замечать.

Интервью с Маленой открывает новую рубрику — «Разрыв шаблона». Не знаю, насколько часто она будет обновляться, но хотелось бы, чтобы почаще. Иногда их полезно разрывать, эти самые шаблоны:)

Малена Маяковская в белом

История знакомства блондинки и стервы

— Я тебя когда первый раз увидела, подумала: «Блондинка. Инстаграмщица. Позирует в планке. Все плохо». Мысль, что все, может быть, не так уж плохо, возникла, когда я прочитала твои посты, которые ты шарашила прямо с презентации Weleda. Они были на удивление внятными и без грамматических ошибок. А я долгое время была редактором разнообразных бьюти-отделов, и знаю, какими беспомощными бывают тексты, которые пишут профессиональные как бы журналисты «с колес». Так что мне есть, с чем сравнивать.

— Так меня позвали в этот пресс-тур, чтобы я оттуда писала посты.

— Это понятно, меня за тем же туда позвали. Вопрос, как. Ты отлично писала. Не как блондинка-инстаграмщица.

— Приятно, конечно, это слышать. Меня перед поездкой тоже предупредили (не организаторы, конечно, а некие общие знакомые): «У вас в группе Зубцова? Имей в виду, она законченная стерва, с ней общаться нельзя». А когда я вернулась, меня спросили – кто тебе больше всего понравился? Я говорю: «Не поверите — Зубцова». Помню, все на презентации с утра являлись с полным макияжем и укладкой, а мы с тобой – как максимум с кремом на лице. И я думала: «А как надо-то? Как они или как Зубцова?»☺

— Да, это правда, #артикулпраздничный там имел место быть. Ну ладно, ты мне лучше скажи вот что. Ты так давно существуешь в этом имидже «Блондинка в законе». Какие ты в нем видишь плюсы?

блоггер Малена Маяковская

— Плюс один, зато глобальный. На этот имидж можно списать практически все. Все некстати сказанные слова, все провалы. Ну что с блондинки взять, губы накачала, ресницы наклеила, грудь сделала, платье в цветочек надела… Ты изначально не внушаешь людям опасений. Когда у тебя имидж умной, все с гораздо большим рвением ищут твои ошибки и радуются им. А тут достаточно произнести что-то, что не похоже на откровенную глупость – и все уже в нокауте. Вау! Она знает слово «стратегия»! Вау! У нее, оказывается, какой-то бизнес?! Да ладно, ей его, наверное, какой-то папик прикупил. Когда мы создавали RUSdesigners.ru, на это отчасти и был расчет. Сейчас уже мало кто сомневается, что это бизнес, и действительно мой, и все с ним ок. Но когда-то имидж блондинки ему здорово помог. Сейчас я понимаю, что он себя немного исчерпал.

— Cобираешься стать брюнеткой?

— Ну, не так радикально. Но я купила себе косуху! И мы принимаем решение о перепозиционировании бизнеса, которое проявится во всем – от моей внешности до ведения инстаграма.

— «Мы» — это кто? У тебя есть какие-то имиджмейкеры-стратеги?

— Cтратегов нет, но есть PR-команда, с которой я обсуждаю все. И есть люди типа тебя, с которыми я периодически встречаюсь, и которые мне дают волшебный пинок. Есть подруги, например, которые могут мне сказать в глаза: «Знаешь, вот то, как ты вчера появилась на презентации N – это ад». И я это воспринимаю.

блоггер Малена

— Кстати, о мероприятиях. В качестве кого тебя туда приглашают?

— Это тоже был переломный момент. Жила себе Малена Маяковская, кто-то ее куда-то приглашал, где-то она об этом писала, но все это было не очень осмысленно. Когда появился магазин, меня стали приглашать все-таки как владелицу именно магазина. Я вообще не люблю, когда меня записывают в блогеры. Хуже – только «светская львица».

Момент самоидентификации и подвиг матери

— Ладно, обещаю – не буду☺ Но кто же ты?!

— Эм… Бизнесмен? Или – бизнесвумен? Нет, лучше бизнес-леди. Человек с четкой позицией. Я знаю, чего я хочу от бизнеса. И у меня есть интересы, которые тоже иногда становятся частью бизнеса. Например, спорт. Спортом я всегда занималась для себя, но благодаря тому, что за моей жизнью в Инстаграме следят люди, я стала для них каким-то ориентиром в этом вопросе. И я ничего не имею против, если мои спортивные увлечения привлекают внимание крупных брендов. Когда они обращаются ко мне с просьбой прийти на мероприятие и как-то его осветить – это мне интересно, почему нет?

— То есть ты – ЗОЖ-селебрити?

— Ой, только не селебрити. Какая из меня селебрити? И зачем мне быть селебрити? Я вообще-то и так состоялась. Я сама сделала свое тело, сконструировала себе и тренировки, и питание. Если это кого-то вдохновляет – отлично. Когда мне швейцарский бренд Odlo предложил контракт – представлять марку в России — это было круто. Odlo всегда представляли олимпийские чемпионы. И вдруг – я? Я им сказала: «Ок, но ведь для меня спорт – это просто ОФП, которое позволяет мне выглядеть так, как мне нравится». Они ответили: «А нам не надо, чтобы вы были спортсменкой. Нам нравится, что вы транслируете миру. Вы позитивны, вы все успеваете, вы уверены в себе…»

— Они все правильно сделали. Твои посты про спорт даже мертвого поднимут с дивана. И все тети Глаши страны, мне кажется, втянув животы должны стремглав лететь в зал.

— Приятно слышать. Хотя вообще-то я такую цель перед собой не ставлю. То есть я не транслирую мысль, что вы все задохлики, а я вам сейчас покажу, как надо. Это скорее для себя. Реально. Всем кажется, что я это делаю, чтобы меня кто-то лишний раз похвалил. На самом деле — нет. Я себя сама хвалю каждое утро у зеркала. Мне этого достаточно.

— Ой да ладно☺ Что, ты не зависишь от мнения окружающих?

— Мы все зависим. Мы среди этих окружающих живем, они на нас влияют, это нормально. Но в первую очередь я делаю это для себя. Мне нужно, чтобы мой муж подходил ко мне и говорил «Вау!».

кто такая Малена Маяковская

— Когда ты так подсела на фитнес? Или ты всегда была такая спортивная девчонка?

— Ну, вообще я спортом занимаюсь давно. Но так активно – в последнее время. Наверное, к тридцати годам приходит осознание, что лучше ты уже выглядеть не будешь, а если все же хочется, то надо прикладывать усилия. Меня пару лет назад увлекла скандинавская ходьба, потом начались фитнес-туры, мы лазили по горам — все это было жутко сложно, но эффективно и весело. Потом мне предложили колонку на портале Justbefit.ru . Как-то они сказали: «Нам тут надо кое-что протестировать. Сходи-ка на бокс?» Я сначала говорю: «Чтоооо? Где я — и где бокс?» Но – пошла. Как блондинка, нарядилась красиво. Но когда на меня надели перчатки и разрешили впервые в жизни ударить человека – ну как человека, лапу тренера, — я поняла, что лучшего способа снять стресс я, пожалуй, не знаю. В итоге я уже полтора года раз в неделю занимаюсь боксом. Я не просто оставляю в зале какую-то ярость — я здорово заземляюсь. Прихожу в офис на таком дзене – сотрудники обожают эти моменты. И все проблемы видятся мне вполне решаемыми. Так что бокс – это очень круто. Рекомендую его всем девушкам, чтобы не выпускать весь негатив на семью, подруг, детей, коллег. Злость же все равно накапливается, как ни крути.

— Так, значит, раз в неделю у тебя бокс. Что еще?

— Два-три раза в неделю – силовые тренировки. Чтобы тело было рельефным. Один-два раза – кардио. Не так давно я еще пошла на сайклинг. Открылась новая студия, пригласили – пошла. Это был космос. Меня завели в темный зал, посадили на подиум, 8 утра, музыка бьет, тренер – потрясающая девчонка с хвостом, которым она постоянно из стороны в сторону☺ У меня было полное ощущение, что я на афтепати в каком-то клубе. Так круто!.. Несмотря на то, что кардио — не мой конек, я быстро выдыхаюсь, у меня беда с выносливостью, мне понравилось. Еще попробовала альфа-гравити (не путать с йогой на полотнах!). В общем, я за то, чтобы менять виды спорта, ни на чем не зацикливаться и, главное, получать удовольствие.

— Угу… Есть много дел вокруг для умелых рук… и ног☺

— Давай по-честному. Спорт – это тяжело. Кайф наступает только после тренировки, а в процессе – пахота. Особенно если ты не халтуришь и занимаешься на пределе возможностей. Поэтому смена жанров должна быть. Мы же не в Олимпийскую сборную готовимся.

Малена Маяковская с детьми

— А когда тебе во время тренировки было совсем тоскливо, пахотно и тяжко?

— Когда я в 6 утра бегала со своим сыном Никасом. Он как-то пришел из школы и сказал, что у них в конце учебного года будет забег. Я говорю: «Отлично! Участвуй!» Он говорит: «Ну, мама, во-первых, я никогда не бегал. А во-вторых, все должны бежать с родителями.» И тут я присела. Если есть спорт, который я не выношу – это бег. Он мне психологически не нравится. А физически я задыхаюсь после трех шагов. Я просто не умею бегать! Но вот стоит ребенок, и он думает, что раз у него такая спортивная мать, то она точно все умеет и все может. И я не могу его подвести. Я сказала: «Ладно. Попробуем». Нам тренер один раз показал, как бегать – и мы стали бегать. Полтора месяца мы вставали в 5:30 утра. Сразу скажу: это был ад. Темно. Грязь. Холод. Мы бежим. У нас возле дома пруд, ровно километр в окружности. Мы пробегали три с половиной пруда. Я задыхалась. Я проклинала свой имидж «спортсменки, красавицы и матери». Я ненавидела все на свете. Но я не могла сказать: «Никас, давай-ка ты пойди побегай, а я посплю». В день забега случился страшный ливень. Сначала бежать должны были дети, потом родители. Никас прибежал вторым в своей категории – от 10 до 14 лет! Я болела за него так, что сорвала голос. Потом побежали родители. Можно было выбрать: 1 милю ты бежишь или 2. Две мили выбрали только мужчины-спортсмены, учителя школы, папы – и я. Погода была адская. Мы бежали по грязи, комки грязи от тех, кто бежал впереди, летели в нас. Я зачем-то сразу рванула, на общем-то энтузиазме. Сбила дыхание. Шла часть дистанции пешком. К финишу пришла последней. По-моему, это был первый раз в моей жизни, когда я куда-то пришла последней. Выдавила улыбку на камеру – и поняла, что, кажется, сейчас умру. Но Никас был счастлив. Он мне сказал: «Мама! Это так круто!!!»

— Ты после этого полюбила бег?

— Да ты что! Я ненавижу его еще сильнее.

Малена Маяковская позирует

Уроки тайм-менеджмента

Не представляю, как вставать в 5:30 утра. Единственная причина – если у тебя самолет в 8.

— Я тоже не представляла. Всю жизнь была сова. Потом как-то поняла, что если я буду рано вставать, буду больше успевать. И в рабочий год я встаю в 6 утра. Ложиться стараюсь в 23 часа. Главное, не начать смотреть какой-нибудь сериал. Засыпаю я за секунду, что такое бессонница – я понятия не имею. И не понимаю людей, которые ноют, что ничего не успевают – а при этом встают в 12, пока глаза открыла, пока соцсети проверила – уже 3 часа дня. Конечно, она ничего не успевает. Неудивительно, да?

street style Малена Маяковская

— Ты правда никуда никогда не опаздываешь?

— Я не могу опоздать. Я даже на свидания приходила во время. Мне говорили: «Ну как же так, ты же девочка, ты должна заставить его подождать!» Я все понимала – но опоздать не могла.

— И правда все успеваешь?

— То, что наметила – да, успеваю.

— Но как?! Ты что, магистратуру по тайм-менеджменту закончила?

— Нет, я его никогда не изучала. Я просто умею планировать. И да, успеваю действительно очень многое. КПД у меня, наверное, 300 %. И я своим сотрудникам всегда рассказываю, как это сделать.

Интервью с Маленой
— Ну мне расскажи, а?

— Давай. Садись, записывай. Открываешь молескин, или Google Calendar, или что угодно. Я в блокноте все веду, мне так удобнее. Вносишь в расписание на неделю сразу вещи, которые делаешь регулярно – например, маникюр, 4 раза спорт, поход в магазин за продуктами на 7 дней вперед, я не знаю, что там еще. Раскидываешь все эти постоянные дела по дням. Потом распределяешь дела, которые надо сделать именно на этой неделе. Встречи важные, и так далее. Оставляешь два-три окна. Обязательно. Потому что всегда что-то резко сваливается, и надо иметь два часа – ну, например, в среду с 15 до 17 и в пятницу с 11 до 12 — куда ты можешь засунуть этих «свалившихся на голову» людей. Я планирую все, включая встречу с подругой. Это может кому-то странным показаться, но зато я знаю, что встреча точно состоится. Подруги же обижаются – «ты такая деловая, к тебе не пробиться!» Поэтому я с ними договариваюсь за две недели вперед. Но зато приезжаю вовремя и в это время общаюсь только с ними. Ненавижу, когда ты вроде встретился с человеком поболтать, вырвал из жизни полтора часа, а она 20 минут говорила по телефону, 38 минут проверяла соцсети и еще 10 минут думала, что заказать на ланч. В общем, график, график и еще раз график.

— И это не скучно?

— Все спрашивают: «Это не скучно?» Это – продуктивно. И мне так интереснее.

— Но ведь не все задачи можно четко прописать по времени. Я не знаю, сколько времени буду писать наше с тобой интервью. Может, оно сразу ляжет в готовом виде на бумагу, а может, придется кроить-перекраивать-сокращать-уточнять… Это может быть и полтора часа, и 4 часа.

— Бери максимум. Планируй 4 часа. Получится быстрее – успеешь сделать еще что-то. В моем планинге есть всегда список дел, которые надо бы сделать, но не вот «прямщас». Например, съездить на примерку платья. Ты можешь это сделать в любой день, когда появится время. Появилось – поехала.

— А деловые встречи? Они же тоже могут затягиваться до бесконечности.

— Это еще проще. Приходишь и говоришь: «У меня есть ровно полтора часа.» За 15 минут до окончания – за 15, не за 2! – говоришь, что тебе нужно идти. В эти 15 минут, как правило, финализируется все, что может быть финализировано в принципе. Остальное проясняется в переписке.

— Ладно. Ну а пробки??? Пробки ты как рассчитываешь?

— Пробки – адские. Все в них стоят. Закладываешься по максимуму. Приехала раньше – проверяешь фейсбук, получаешь удовольствие. Вместо того, чтобы нервничать, что опаздываешь.

— А как быть с людьми, которые все время опаздывают? Ну то есть ты вовремя, а он – на полчаса позже.

— Если ты уже знаешь этого человека, назначаешь ему время на полчаса раньше реального. Если не знаешь – когда бы он ни появился, говоришь: «Извините, у меня осталось только 15-20-30 минут». Я не позволяю людям красть мое время. Кем бы эти люди мне ни приходились. Если мы из-за этого не сработаемся – значит, не сработаемся. Что делать. Бывает.

— Так, ну сейчас ударю по-живому. Ребенок пришел из школы, у него там что-то важное случилось, он хочет тебе рассказать. А у тебя в тайминге заложено, что ты должна выезжать в офис. Твои действия?

— Да, точно по-живому. Но я не могу опоздать. В офисе меня ждут 30 человек. С сыном я живу постоянно, я могу с ним еще поговорить, и я за 10 минут до выхода из дома скажу ему: «Слушай, мне надо будет бежать. Я знаю, что то, что ты говоришь, важно, но сейчас я все равно спешу и не могу полностью вникнуть. Давай дообсудим вечером?» Он поймет. Понятно, что бывают форс-мажоры, кто-то упал, ударился, надо везти в больницу, и так далее. Но это форс-мажор. Я против, когда всю жизнь превращают в форс-мажор, когда всегда пожар, кошмар, цейтнот и ужас.

— То есть график превыше всего?

— Превыше всего – гармония. График ей просто помогает. Мы же хотим, чтобы везде все было хорошо и гармонично, и дома, и на работе, и с друзьями. Я помню, когда мы с мужем начинали жить вместе, он меня спросил: «Слушай, у меня сейчас такая ситуация – я могу зарабатывать много денег. Но тогда, боюсь, ты будешь видеть меня очень редко. Ты готова? Или мы будем жить в среднем достатке, но я буду приходить домой в 6-7 и редко ездить в командировки?» Я сказала: «Приходи в 6. А деньги заработаем».

— Слушай, а при таком планировании – и количестве твоих постов в Инстаграме – у тебя для него отдельное время выделено?

— О, это смешно. У меня в доме два лифта. Один идет на парковку. И он очень медленный. Спуск с 15-го этажа занимает 4 минуты. Еще минуты 2 ты его ждешь. И это то время, когда я пишу утренние посты. А когда выезжаю с парковки – нажимаю «опубликовать». Заранее я никогда не пишу, отложенные посты – это скучно, по-моему.

Гипюр и рюши по требованию

что носит Малена Маяковская

— Я, конечно, патологически уверена в себе. Мои родители считают, что даже чересчур. Но это позволяет мне браться за такие проекты, которые бы без этой уверенности не осуществились. Когда я решила сделать интернет-магазин одежды русских дизайнеров, муж сказал: «Слушай, если тебе нужны деньги – ты так и скажи. Ты же поиграешься и бросишь!» «Нет, — сказала я, — деньги ради денег мне не нужны. Мне нужен бизнес. И не нужно мне никакого инвестирования. Я все сделаю сама». Он говорит: «Ну ты хоть посмотри статистику, кто сейчас что продает, кто сейчас на рынке…» Я говорю: «Я не аналитик. Я практик. Я попробую – и посмотрю, как оно все устроено. Если я сяду и изучу будущих конкурентов, я никогда не выйду на рынок. Я пойму, что это безнадежно». Сейчас прошло уже почти 5 лет, и я понимаю: свою нишу мы заняли. RUSdesigners.ru – это нишевый продукт для аудитории со средним достатком, среднего возраста, живущих в средней полосе России… И эта аудитория хочет одеваться красиво. И в этой нише, кстати, игроков не так много. Мы не стремимся быть гигантами. Зато мне важно, чтобы женщина, которая не так много зарабатывает и не так много готова на себя потратить, получила сервис, как будто она королева. Я дико много внимания уделяю упаковке, подарки – с каждым заказом, журналы и косметика в подарок. Ты их не заказывала, заплатила 3000 рублей за платье – и получила все это. Бонусом. Приятно же?

— Приятно. Но к ассортименту магазина у меня есть вопросы. Половину… ну хорошо, не половину – но треть ассортимента я бы не то что сама не надела – никому бы не посоветовала. При этом я вижу тебя. И понимаю, что иногда ты должна носить вещи из твоего магазина, а иногда одеваешься, как тебе нравится. Тут у меня возникает некий диссонанс, и я хочу тебя спросить: «Как тебя угораздило включить ЭТО в свой ассортимент?» Ведь это именно ты принимаешь решение?

Малена Маяковская с короткой стрижкой

— Да, именно я. Тут такая история. Первые пару лет магазин очень прочно ассоциировался со мной, и я выставляла исключительно те вещи, которые носила сама. Я сама, правда, могу в разные периоды то одеться адски трендово, то натянуть абсолютный трэш — ну он мне нравится, вот и все. Настроение такое. Но потом мы поняли: нельзя ориентироваться на мой вкус. Надо ориентироваться на вкус покупателя. Покупатель у нас – вся Россия. Аудитория – 25-40, средний достаток, одевается в недорогих магазинах. Это не какая-то крутая бизнес-вумен, которая вся в балетках Chanel, успевает на ходу три раза переодеться, и вечером надеть каблуки. Эта аудитория – не я. И не ты. Когда я первый раз осознала: «Мой магазин – это не я» — у меня был шок. А мне сказали: в моде – платья в цветочек, на Новый Год – гипюр и блестки, пальто – только классические. Хотите зарабатывать деньги? Вперед. В тот момент я захотела зарабатывать деньги. Да, в общем, все всегда хотят зарабатывать деньги.

street style malena m

— То есть ты cознательно решила работать не на московскую бизнес-леди, а на домохозяйку из Верхне-Нижне-Среднего уездного города N?

— Ну в Верхне-Нижне-Среднем городе N тоже есть разные домохозяйки☺ Но да, я решила работать на них, а не на Москву. На Москву и так все работают, не покладая рук. А в регионах – кто предлагает дизайнерские вещи приличного качества? А у нас все-таки не массовый продукт, не миллионными тиражами выпускаются наши платья.

— И все равно, некоторые эти платья на тебе выглядят странно.

— Теперь мы от этого отходим. Я больше не обязана носить только то, что продаю. Но если люди любят воланчики и рюшечки, гипюр и пайетки к Новому году – я их не перевоспитаю. Я сама не родилась с представлениями о том, что вещи должны быть концептуальными и могут стоить сто тысяч рублей.

— Помнишь момент, когда это произошло?

— Отлично помню. Мне было 14 лет, я купила журнал – кажется, Vogue – и выяснила, что сумка Chanel стоит 145 800, кажется, рублей. Мы с подружками в классе дружно решили, что, наверное, там нолик лишний по ошибке приписали. Или два нолика. 14 580 нам тоже казалось запредельно дорого. Но хоть как-то укладывалось в голове. 145 800 – не укладывалось вообще.

— Потом уложилось, рискну я предположить, глядя на твою сумку?

— Слава Богу, потом уложилось.

— Ты говоришь – регионы, люди не понимают, они любят рюши и гипюр. А чего бы их не попытаться немного перевоспитать? Образовать, так сказать?

— Слушай, ну вот ты приходишь к парикмахеру. Ты хочешь, чтобы он тебя подстриг так, как тебе нравится? Или так, как нравится ему?

— Я прихожу к парикмахеру, с которым у нас вкусы совпадают, и при этом я хочу, чтобы он разбирался в трендах на полшага лучше меня и мог сегодня предложить мне что-то, до чего я, возможно, додумаюсь послезавтра.

— Мы тоже сейчас немного меняемся в этом направлении. Поговорим через год, посмотрим. Сейчас мы подстроились под вкусы большинства. Услышали их. Смогли предложить им то, что им нравится. И потихоньку хотим предлагать им что-то новое. Но все равно мой магазин – не для тебя. Просто потому, что таких, как ты – меньшинство. Когда мы решим сделать магазин для меньшинства — там будет все иначе. И там тебе все понравится!:) И съемки там будут, как ты любишь: белые платья на белом фоне с отрезанной головой модели☺ Вот увидишь.

— Хорошо. Я приду☺

Про продажный инстаграм

лиловая шуба

— Я мало слежу за интернет-склоками, но несколько раз натыкалась на слухи, что твой инстаграм куплен с потрохами, что ты ни слова без ста рублей не напишешь, и вообще более продажного инста-блогера нет. Прокомментируешь? Как ты вообще относишься к инстаграм-джинсе?

— Рекламе?

— Нет, джинсе. Реклама – это когда написано «реклама». Или хотя бы – «спонсор этого поста – компания N». Или хоть что-нибудь, по чему можно судить, что автору заплатили. Потому что когда этого нет – а автору заплатили, – то это джинса, или, проще говоря, вранье.

— Что-то я не видела, чтобы так кто-то писал: «спонсор этого поста…»

— Ну в России я тоже не видела. А в Штатах, например, вышел закон, по которому блогер – неважно, текстовой, инстаграммный, ютюберный – обязан делать такие пометки. Если за пост заплачены деньги.

— Я думаю, мы тоже к этому придем в какой-то момент.

— Угу. Но пока явно не пришли. Пока я вижу вот что: ко мне обращается какая-то марка (где маркетинг и пиар не очень смышленые, потому что смышленые ко мне с этим уже не обращаются) и говорит: «Яна! Сколько стоит пост о моей помаде в твоем инстаграме?» Я говорю: «Нисколько. Если ваша помада фиговая, то я так и напишу. А если она хорошая, то я тоже так и напишу». И мы расстаемся. Но если я через неделю вижу эту помаду в четырех инстаграмах других блогеров, я понимаю, что есть разные варианты ответов на этот вопрос.

— Ко мне тоже часто приходят бренды с такими предложениями. Я установила свои правила – и они одинаковы для всех. Я никогда не беру деньги за само тестирование продуктов. Я говорю: «Вы можете прислать мне, что угодно. Но я напишу только про то, что мне а) подойдет б) интересно в) у вас вау-продукт, который мне лично не подошел, но все равно вызвал какие-то эмоции». Когда ко мне приходят бренды, которых я не знаю и с которыми я работать не хочу, я выкатываю им заведомо неподъемный ценник, который они никогда не осилят. Возможно, они и распускают слухи, что мой инстаграм продан с потрохами☺ Но про косметику я всегда пишу только то, что я хочу, когда хочу и какую хочу. Что касается одежды – другая история. RUSdesigners.ru — понятно, я пиарю. Я пишу хэштег #мояофициальнаяреклама, и, несмотря на это, вещи отлично продаются. Но я не скрываю, что у меня бывают и другие платные посты. Было бы странно скрывать. Мы же все в одной тусовке. Но я сразу предупреждаю бренд, что мнение будет мое, и не всегда то, какое им бы хотелось. И не копипейст из релиза. Я могу написать: «Мне не подошло, но, думаю, подойдет моей маме». Или «На брюнетках будет супер, но я, увы, блондинка». На таких условиях я работаю. А вообще, мне кажется, все эти инстаграм-посты хорошо отбивались и приносили маркам прибыль в самом начале. Сейчас уже все все поняли. И либо ты пишешь, потому что тебе реально нравится, либо это просто не работает. Я вот несколько раз писала, что мне нравится бьютиинсайдер, потому что там честные мнения и живые отзывы. Это реклама? Ты мне за это платила? Мне нравится ваша коробочка Magic Box, я подсела из-за вас на духи Куркджяна. Это тоже реклама?

— Ну, у меня бы денег не хватило на тебя, будем откровенны☺

— Так вот и про другие бренды, про какие-то проекты моих друзей, мне иногда хочется сказать – вот реально крутой продукт, посмотрите! Могу идти по моллу, увидеть классный плед Zara Home, сфотографировать его и выложить.

— А как понять фолловерам твоим, где у тебя платный пост, а где бесплатный?

— А зачем им так надо понимать? И в том, и в другом случае там будет правда. Ну то есть просто мое правдивое мнение. И если мне не понравилось, я напишу, что это не для меня, но кому-то вполне может и подойти. В бьюти всегда так бывает, ты разве не замечала?

накладные ресницы romanovamakeup malena
— Хорошо, допустим, но объясни мне: зачем тебе это? Тебя неплохо кормит интернет-магазин, у тебя, насколько я понимаю, есть еще один бизнес, совместный с мужем. Всех денег не заработаешь же?

— Мне интересно быть частью этого процесса. И если кто-то хочет за это заплатить, а я не погрешу против своей совести – почему нет? Хотят платить за отзыв – пусть.

Про негатив и гатив

MFW Malena

— Жизнь популярного блогера любых кровей невозможна без хейтеров и поклонников. Как ты опишешь свою аудиторию? И как относишься к негативу?

— В истаграме у меня шикарная аудитория. Там практически никогда не бывает спама, мата, какой-то адской грязи. Если приходит кто-то явно залетный и начинает разводить срач…

— Ты банишь?

— Если в дискуссии есть что-то конструктивное, я даю дискуссии развиться до какого-то момента. Если откровенное хамство – бан. Но мои читатели, в целом, уважают меня, а я уважаю их. Я с удовольствием с ними что-то обсуждаю, у меня есть даже рубрика, где я вывешиваю вопросы людей, и все им помогают: найти врача, например, или отель в какой-то стране, или еще что-то. И вообще мне интересно чье-то мнение. Я не тупо пишу, чтобы писать — если я какой-то вопрос обсуждаю, значит, он меня действительно волнует. Как ты еще узнаешь вообще, что люди думают? Живой инстаграм – потрясающий инструмент.

— Хорошо, а если они думают, что ты блондинка, идиотка, сиськи сделала, губы сделала, глаза сделала, и все «насосала»?

— Знаешь, у меня практически такого не бывает. Очень редко. Обвинения в фотошопе – да, бывали. Фотки – да, фотошоплю. Но не чтобы все думали, что я без недостатков вообще, и я не делаю себе грудь больше, попу круглее, а талию уже. Просто картинка должна быть красивой. А чтобы никто не думал, что я боюсь показать, «какая я на самом деле», я просто сняла видео – его не отфотошопишь, по крайней мере я это не умею – себя в купальнике: вот я, вот смотрите.

— А от спама как избавляешься?

— Я придумала рубрику – раз в месяц выпускаю пост, где пишу: Дорогие, вот тут можете прорекламировать себя, свои услуги, свои магазины, что угодно. И люди пишут: я адвокат, я грузчик, я делаю плюшевых медведей, у меня диеты! Не поверишь: эти посты попадают в топ. Пусть будет место для мусора. Оно должно быть.

Ну у тебя просто фантастически структурный мозг!

— Да. У меня папа военный. Меня так воспитали. Мне так легче жить. Для мусора должно быть мусорное ведро. И чтобы закончить тему интернет-хейтерства – да, иногда бывает. Но это тоже должно отправляться в мусорное ведро.

Откуда что берется?

— Извини за такой смешной вопрос, но откуда ты вообще взялась как некая медийная персона, и зачем тебе это было нужно? Ведь твой инстаграм, например, появился раньше, чем магазин. Значит, не для продвижения RUSdesigners?

— Я когда-то вела дневник на одном сайте — damochka.ru. Это давно было, еще до появления блогеров, блогов и тем более инстаграма. Были только СМИ и ЖЖ. И неожиданно оказалось, что то барахло, которое я писала в 19 лет, было людям реально интересно. Меня в интернете называли «Восторженной дурочкой» — потому что у меня все было на сплошном позитиве, и никаких минусов я в жизни вообще не видела: вот я просыпаюсь, и у меня доброе утро, а здесь я пою, а здесь я танцую, а вот тут немного работаю, и все так классно! Потом сайт стал хиреть, хотя дневник мой был в топе. Было обидно. Мне все сказали: иди в ЖЖ, у тебя так круто получается. Я отползла в ЖЖ — и это для меня был ад. Я так и не поняла толком, куда на что там нажимать, как добавлять фото, мне все это казалось неуклюжим, как телега. Но потребность самовыражаться – осталась. Поэтому я старалась. И там меня называли «Ванилька». Но писать мне всегда нравилось. Тебе же нравится? Ну и мне нравится. Ну а когда появился Инстаграм – я поняла, что это полностью мой формат. Вот это вот «здесь и сейчас» — это же круто! Я закрыла ЖЖ и сделала Инста-блог @malena_m. Там, между прочим, не только фоточки, но и мысли иногда. И нет фото в формате «вот я – а вот моя рука и нога». А что касается позитива, ты будешь смеяться, но я до сих пор все так и ощущаю. Просто, став взрослее, научилась не душить всех своим позитивом, не показываю часть эмоций. Но жизнь же на самом деле такая классная штука, разве нет?

— Поговорив с тобой, начинаю верить, что так. Только скажи – грудь сделала? Губы накачала?

— Грудь – да, сделала. А губы – мои!:)

блоггер Малена М в красном

 




Яна Зубцова, она же - блогер Ya-z-va и бьюти-директор Allure Russia. В прошлом - бьюти-директор Harper's Bazaar, редактор культуры Vogue Russia и зам.главного редактора журнала SNC, куратор бьюти-раздела. В прошлом и настоящем - человек, искренне верящий, что у бьюти-индустрии должны быть независимые критики. Они оздоравливают процесс.



192 комментариев

Добавить
  1. Евгения

    Какие же все злые. Фу-фу. Не знаю..Малена..она такая,какая есть. Умеет радоваться жизни, сама направляет жизнь в нужное ей русло, а не плывёт по течению, как большинство, симпатичная девушка (ни разу не мукла) со своим стилем и вкусом. Респект. И да, Настя Мальцева совсем другая, но не менее интересная и самодостаточная.

  2. Кэт

    Малена молодец. Занимается ЛЮБИМЫМ делом, а это уже большой плюс. Многие работают на нелюбимой работе, живут с нелюбимыми им людьми, проживают жизнь, которой не рады. Только время идёт, а ничего не меняется. От этого и появляются злость и раздражение, я так думаю. Эта же девушка идёт по своему пути и она счастлива. У каждого из нас свой путь. И поливать грязью человека и его труд, каким бы чуждым он нам не казался, только потому что это идёт вразрез с нашими представлениями — это очень эгоистично и мерзко. Я очень рада, что не живу в то время, когда у всех все было одинаково, ничего нигде было не достать ( или только по блату), иметь хрустальных гусей было обязательной семейной традицией, а если вдруг у тебя появлялось хоть что-то ДРУГОЕ, пусть это даже безобидный яркий детский пенальчик с разноцветными ручками, то ты мог запросто стать изгоем. Скукотищаааааа!!! Люди, мы все разные, и от этого жизнь только разнообразнее и интереснее! Почему не стать чуть более добрее и терпимее друг к другу? Почему это так сложно?

    • Татьяна

      Злость и раздражение появляются у людей не от того, что кому то живется плохо, и эти злые людишки фу-фу-фу, давай завидовать. Просто так проявляется нарциссическое расщепление. Погуглите, если хотите. Злобные комментарии — просто реакция наиболее чувствительных, на стимулы, поданные Маленой или Анастасией. На Яну же так народ не реагирует.
      Я когда читала, тоже ощутила легкое раздражение, но гораздо больше заинтересовалась планированием времени. Некоторые идеи и правда хороши!

  3. Кэт

    Малене же желаю всего наилучшего в жизни. Продолжайте творить, если это делает вас и вашу семью счастливой.

  4. Ли

    Имел место быть? Редактор с большой буквы «р»… (не позорьтесьо)

  5. Klimentina

    Пусть будет еще один комментарий со «плюсом»! Интервью для меня очень показательно «не суди о книге…» А бег ради сына меня покорил, сама не переношу бег и понимаю какой ад! Полазила по «интернет-барахолке», я житель самого уездного города N 25-ти лет, рюши и гипюр не люблю, а вот классическое пальто очень, спасибо!
    Комментарии писать очень боюсь, но пройти мимо не смогла!

  6. terra

    Некоторым комментирующим стоит тоже на бокс сходить, туда свою жалкую злобу выплеснуть.

  7. Анастасия

    Вполне могу понять разочарование негодующих читателей. Историй успешных женщин много, и в глянце, и в серьезных изданиях, и по тв, и в сети. Приелось, не впечатляет. И даже всякие драматические сюжеты и невероятные виражи не всегда цепляют. И 40к подписчиков не огого, и 600 лайков фигня. Сейчас же другие порядки в тренде — миллионы и миллиарды )) Одно непонятно, с какой стати кидаться на Малену или на редактора. Для меня лично этот пост не что иное, как нативная реклама магазина. Ни больше, ни меньше. Сходила, посмотрела, не моё, спасибо, претензий не имею ))
    P.S. По-моему, лучший способ показать своё презрительное «фу» — молчание, полный игнор, а не оскорбления.

  8. Olga

    Понравилось интерьвью и Малена. Также планирую свою жизнь, но иногда устраиваю дни полностью несбалансированные по режиму, питанию и планам. Помогает встряхнуться, перегрузиться)
    Минус в статье — немного резкое и уничижительное разделение столичных девушек и девушек нестоличных. Зачем так резко. Много стильных у нас в провинции живёт, так же как безвкусно, дурно одетых в крупных городах.
    Снизьте высокомерие)

  9. Владлена

    Яна и Малена! Ссылки посмотрела, пост получился живой, комменты веселые. Но я о своем. Меня как патриота нашей Родины (без иронии) интересуют российские производители. Я родом из СССР и одежда/обувь/косметика всегда были некоей черной дырой для нашей легкой промышленности, т.е. ракеты — ОК, а пальто у нас получается ужос-ужос, а помада только рыжая и вонючая. То, что начали производить в перестроечные времена, было сомнительного качества в части материалов и кроя. Выглядит вроде ничего, а не садится на фигуру. А по выкройке из Бурды, что ни сошьешь, все отлично. Мне было бы оч интересно, если была бы рубрика про российских дизайнеров. Где шьют, из чего, как выживают с высоким евро? Есть ли российские качественные ткани? Российская швея, закройщица — это миф? Впечатление, что все отшивается во Вьетнаме или Китае. Пыталась что-то заказать в ателье, но опыт отрицательный оказался. Как будто за советское время вот прям шить разучились. Было бы здорово, если бы Вы, Малена, нас просвещали в этом плане, да, и молодым дизайнерам дополнительная информация о них была бы в плюс. Надо шевелить это болото. Разглядывала пальто на сайте у Малены, вот все-таки кажется, что они колом стоят.
    Прочитала, что Вы академик Национальной академии индустрии моды. Так что находитесь в центре событий.

    • Stern

      ВЛАДЛЕНА, да, это была бы интересная тема про русские марки одежды (из каких тканей сделаны, где отшиваются и всё такое прочее).
      На просторах И-нета кстати есть одна примечательная персона tetyamotya (в миру Наталья Дывыдова), образы которые она показывает в своём инстра-е наикрутейшие, у неё есть тоже свой сайт, где то, что на ней надето можно заказать (My Base бренд), но, честно говоря, я плохо себе представляю как можно покупать вещи без примерки.

    • Ляйсян

      Мне тоже было бы интересно, у нас в Питере есть магазин Gate 31,как раз русские дизайнеры, ассортимент на любителя, там не про классику, но я так понимаю,что сейчас таких проектов много,так что я поддерживаю идею такой статьи, кто где из чего отшивает

    • Наталья

      Как вы советских швей и закройщиков приложили! Не надо бы смешивать в одну кучу всю легкую промышленность инд пошив. А мастера своего дела во все времена были. Кто же одевал наших бабушек и мам? Судя по фото, они не в робах ходили.

      • Владлена

        Сами шили. А имя хорошей портнихи передавалось, как тайное знание. И обшивали они отнюдь не рядовых граждан. Хорошие ткани не покупались, а доставались. Купить в Доме моделей на Кузнецком что-ниб? нереально.
        У меня был один костюм от Вячеслава Зайцева и я сносила его до дыр. А свадебное платье бабушка сшила мне из ГДР-овской тюлевой занавески.
        Вы, Наталья, носили когда-ниб советское пальто?

        • Наталья

          Носила. Не скажу о них ничего хорошего в плане дизайна. Я против только того, чтоб в одну кучу сваливать некрасивое и плохого качества. Что такое плохое качество все почувствовали, когда на смену плохим советским фабрикам хлынул поток «красивых нарядов» из кооперативов и китайский барохолок. Вы же и сами не отрицаете, что были хорошие портнихи, которые, между прочим, к легкой промышленности отношения не имеют, в крайнем случае- бытовое обслуживание. И творили эти портнихи такие чудеса, что трудно вообразить. Дефицит на такие творческие свершения толкал! Мне, лично, за этих мастеров обидно стало. А то, что рядовые граждане не могут себе позволить тех же мастеров, что и сильные мира сего, так это закон. Разве нет?

          • Владлена

            Мой вопрос изначально был немного о другом. Кто сейчас шьет для молодых дизайнеров? Есть ли у нас достаточное количество своих мастеров? Хочет ли сейчас кто-то учиться на швею? Или проще нанять вьетнамцев из подпольной мастерской?
            Я иногда пользуюсь услугами мастерской «Ремонт трикотажа». Они делают очень сложные вещи, но дерут втридорога и работают одни пенсионерки.
            А вот у Малены на сайте пуховик-пальто за 10 тыс руб. Кто и как это сшил? Из чего?
            Моя знакомая имеет крошечную фирму и интернет-магазин. Шьет хлопковые трусы супер-больших размеров. Швеи у нее, мягко скажу, гражданки бывших наших республик из Ср. Азии и нужно стоять у них над душой, контролировать каждый шов.
            Тут пару месяцев назад проходились по Насте Мальцевой, а я вот размышляю, не заказать ли у нее пальто. За качество Настя отвечает.

  10. Ольга

    Малена))) Да ладно, Инна, мы ж не в сауне :))

  11. kori4ka

    Браво, Малена- все женские козыри должны использоваться;)! Браво, Яна! Вот обеими восхищаюсь, а Яну ваще люблю давно.
    ЯНА, неужели у тебя действительно репутация язвы?)) Давно тебя читаю и обожаю просто

    • Ya-z-va

      Ну видишь, какие тут страсти и комменты) Видимо, да:) Да я в принципе и не отказываюсь от такой репутации. Иногда выгоднее быть блондинкой, как справедливо заметила Малена)

  12. Катя

    Малену/Инну читаю давно. Не читаю даже, а пролистываю. Зачем? Потому что считаю, чтобы кем-то восхищаться , надо чтобы было , с кем сравнивать. Самонадеянная дамочка без вкуса, мечтающая о славе, которая ( в смысле слава) к ней никак не приходит)).Больше и сказать об Инне нечего. Есть известные персонажи и селебрити , у которых и подписчиков гораздо больше, и комментарии в основном хорошие. Но Иннина слепая любовь к себе и неадекватное самомнение не дают этого понять) Понимаю, что писать подобного рода комментарии бессмысленно, ибо пациент тяжело болен и все-равно ничего не поймёт из вышенапмсанного. Но не могу сдержаться, уж простите ))

  13. ТАНЯ

    Не устаю удивляться людям. Откуда столько негатива? Или как всегда «в своем глазу бревна не видно, а в чужом соринку находим?!»
    Я нашла этот блог в конце прошлого года и каждое утро и перерыв на чай живу статьями девушек. И я рада, что узнала такие имена как Анастасия Мальцева, Галина Анни, теперь услышала и про Милену. Они делают свою жизнь такой, какой хотят, реализуют свои мечты и желания, потрясающе выглядят! Не всем нравятся блондинки (и что теперь из-за этого поднимать такой ажиотаж, из-за разницы во вкусах?). Каждая автор этого блога уникальна по-своему. Выбирайте статьи и мнения по своему вкусу.
    Мне нравится видеть мир глазами и Яны, и Юли, и Лены, и Анастасии…..и всех девушек, публикующих частичку себя в этом блоге. Вы думаете, что это легко взять и написать статью? Настоящую статью с уникальной информацией, качественными фотографиями (не из разряда «я в ванной сфоткала себя и свои кремики»). Не в коммерческий журнал, где за нее заплатят n-ную сумму денег. А в блог на всеобщее обозрение абсолютно безвозмездно!
    Спасибо Вам!!!!

  14. Наталья

    Мне очень понравилось интервью! Малена просто молодец: умная, красивая, энергичная.
    Момент про участие в забеге с сыном просто покорил. Это же чудесно, когда мама действительно участвует в жизни детей, а не просто спрашивает: какая оценка по контрольной?!
    Негатив про магазин и его ассортимент очень хорошо показывает полное отсутствие не только минимальной вежливости, но и элементарной терпимости к чужому выбору одежды. Желая показать себя выше гипюра, такие комментаторы только демонстрируют свою зашоренность и непоколебимую уверенность, что вот они-то «знают как лучше одеваться» =) Ну вот богини стиля просто, жаль только безвестные.
    Малене желаю удачи в бизнесе и любви в семье)

  15. marussya

    А мне понравилось интервью. Яна, спасибо!))) Для меня это как раз разрыв шаблона. Очень интересный подход к делу, к жизни в целом, человек живет в удовольствие и при этом многое делает и успевает — это классно»! Причем, я пару раз натыкалась на её инстаграм, восторга не вызвало, всё-таки этот образ «глупой блондинки» меня отталкивает очень сильно, не успеваю дойти до сути. Нет, не побегу подписываться, но мне очень приятно, что я всё-таки ошибалась.)))))

  16. Lori

    Первый раз слышу о такой. Возьмите лучше интервью у Елены Санжаровской, вот уж она явно в формате блога о красоте, так выглядеть, как она выглядит в 53 года, не каждой голливудской актрисе удается

  17. Нэля

    Красивая женщина и красивая грудь кстати)))) не чрезмерная и не огромная и выглядит как настоящая.

  18. Елена

    Вот уж действительно «красота в глазах смотрящего». Каждому интервью отзеркалило тем, чем он сам является. Я как Козерог (дисциплина и порядок наше все) увидела человека с системным подходом. Как будто кто-то залез тебе в голову и изложил твои мысли связно, четко и по делу.
    А всем, кто обсуждает внешность героини по принципу типичности/массовости/клонированности, не мешало бы взглянуть на своё запястье, украшенное Пандорой.

  19. Анна

    А мне понравилась рубрика и интервью интересное, Яну вообще всегда читать интересно) Собралась про это написать — увидела количество комментов — решила почитать — и лучше бы этого не делала))) Такая неадекватная реакция у комментаторов… Ужасно. А еще потом у кого-то хватает наглости называть героиню статьи «злой» и «невоспитанной», тогда как ее комментарии были вполне нормальными, в отличие от многих неадекватно злых комментариев читателей. Если бы я про себя такие гадости читала — сомневаюсь, что смогла бы так вежливо отвечать)))
    Желания подписаться в Инста Малены не возникло, но рубрика все равно отличная, было бы здорово такие интервью в «исполнении» Яны читать)


Добавить комментарий Отменить ответ