Линда Кантелло: «Бьюти-трендов больше нет»

Armani

Креативный директор по макияжу Giorgio Armani Beauty Линда Кантелло приехала в Москву на открытие первого в Европе бьюти-бутика марки и сообщила Яне Зубцовой несколько сенсационных новостей.

Линда Кантелло персонаж настолько самодостаточный, что вопросы интервьюеров ей — как костыли для человека, который и так прочно стоит на ногах. И соответствовать кем-то придуманному образу, как должен выглядеть креативный директор по макияжу, она тоже не собирается. Сколько я ее помню — а помню я ее давно, — она одинаково не красится, не худеет и не изменяет черным свитерам. Зато — или поэтому? — она одна из тех немногих креативных директоров по макияжу, с которыми я могла бы говорить всю ночь. Мечтаю когда-нибудь полететь в составе ее команды на Северный полюс, чтобы никто, кроме стюардесс, нас не отвлекал.

Но это, возможно, завтра. А пока мы встретились в «Атриуме» на 20 минут, и за эти 20 минут ей удалось поставить диагноз всей бьюти-индустрии.

IMG_0062

О возможности невозможного

Все спрашивают о будущем. Всех интересует, куда движется индустрия? А индустрия движется туда, куда позволяют технические возможности. Вот у нас вышла новая тональная основа — база Power Fabric. Это что-то среднее между Luminous Maestro и Designer Lift Foundation. Ее особенно ждали на американском и корейском рынке, причем по разным причинам. В Америке все вечно заняты и им некогда поправлять макияж, они хотят, чтобы он маскировал абсолютно все и сидел, как прибитый. В Корее же все повально снимают бьюти-влоги, и им надо, чтобы на камере лицо выглядело идеально и натурально. Это вроде как два взаимоисключающих требования — полная маскировка и натуральность. Но теперь — нет. База, которую мы сделали — она очень укрывистая, но выглядит абсолютно естественно. Фишка — в особом пигменте, который отличается повышенной камуфляжной способностью. А текстура при этом такая пластичная, что не дает эффект маски. Принципиально новая формула: матирующий иллюминирующий тональный, вы слышали о таком?.. Я раньше тоже нет. Но мистер Армани — он, знаете ли, не любит слово «нет» и отличается способностью отдавать взаимоисключающие приказания. Как-то на на бэкстейдже он изрек очередной оксюморон: «Мне нужно, чтобы у моделей были абсолютно матовые сияющие лица». И мы такие: «Э-э-э, окей!» Отправили запрос в лабораторию, и оттуда нам прислали вот эти образцы. Матовая, но фарфоровая, светящаяся кожа, да.

armani-me

После интервью визажист Giorgio Armani Beauty Анастасия Кириллова сделала мне макияж с участием этой новой базы. Подтверждаю — матовая, но сияющая:)

О новой сексуальности

Новая сексуальность не в андрогинности моделей, не в стирании гендерных границ, это все наносное. Она в небрежности. Для показа Giorgio Armani весна-лето 2017 мы использовали трюк — сделали моделям густые небрежные смоки-айз, а потом на черные тени нанесли, как жирный айлайнер, жидкие тени Runway Eye Tint в оттенке Electric blue.

armani-s-s-2017

Но фишка тут не только в цвете, хотя мне он нравится. Фишка — в рваной линии стрелок. Если такой Electric Blue нанести аккуратно, получится скучно и cтаромодно, такая old-fashion-аккуратность. А слова «сексуальность» и «old-fashion» — это уж точно оксюморон.

IMG_0319

О beauty-трендах

Бьюти-трендов больше нет, забудьте. По крайней мере, в том понимании, в котором они существовали. Высматривать их на подиумах — бессмысленное дело. Каждый дизайнер работает в своей стилистике, для своей аудитории, и давно всем известно: вот этот — для fashion-victims, этот — для авангардных ребят, вот этот попросит сделать акцент на глаза, вот этот — навертеть девочкам на голове что-то невообразимое. У каждого дизайнера (и, соответственно, главного визажиста, который работает на показе) — своя индивидуальность, своя ДНК. И кого волнуют тренды? Разве что журналистов, которым надо выпустить журналы с заголовками «Тренды будущего сезона» — они да, спрашивают на показах и сразу после них: «Что в тренде?» Но это ужасно скучно. К тому же, все тренды моментально устаревают и безнадежно повторяются. Я сейчас иногда на подиумах вижу то, что делала 10 лет назад — о каких трендах, какого года и какого века тут можно говорить? И, главное, зачем? Это раньше женщины смотрели показы и делали выводы: «Я должна носить красную помаду/зеленые тени/широкие брови». Теперь они смотрят и думают: «Окей, это мне подойдет» — или: «Нет, это мне не подойдет!» Никому ничего навязать уже невозможно. Ни мистер Армани, ни я — мы не преследуем цель убедить вас, что вам нужна эта оранжевая помада или эти жидкие тени, даже в моем любимом оттенке, потому что это «тренд». Вам понравится идея — вы купите. Не понравится — не купите. Единственный тренд, который я могу предсказать — это новые технологии в создании средств макияжа. Они будут развиваться — и повлекут за собой новые фишки.

Armani

О коммерческих образах, миллениалах и инстаграм-макияжах

Почему-то считается, что словосочетание «коммерческий образ» — это скорее негативная оценка, чем наоборот. Но я всегда стараюсь на бэкстейдже сделать моделям такой макияж, в котором бы они могли после показа выйти на улицу, и никто не подумает: «Боже, откуда она сбежала?!» Мистер Армани — и я — мы работаем в стилистике consumer-friendly, и в этом нет ничего такого, в чем мне было бы неловко признаваться. Я слишком уважаю женщин, чтобы самовыражаться за их счет. Сейчас еще все помешались на миллениалах. Надо любой ценой сделать так, чтобы продукт им понравился. Ну, не знаю. Мне кажется, надо делать крутой продукт, который бы украшал женщину. А сколько ей лет — 16 или 65 — это дело второе. Но это пройдет, конечно. Миллениалы вот-вот вырастут и станут обычными потребителями, ничем не отличающимися от всех остальных. Второе помешательство — инстаграм. У меня его нет, и у меня просто нет времени, чтобы постить туда фоточки с подписями: «Гайз, смотрите, я в Москве!» По-моему, есть масса способов более конструктивно использовать свое время. Нет, я не осуждаю людей, которые играют в эту игру. Но я не люблю вот этого бесконечного использования фильтров и фотошопа. В инстаграме же очень редко увидишь неотфотошопленную до неприличия картинку. Все устали от глянца, но там — там же еще более жестокий фотошоп, чем в глянце. А я работаю для реальных женщин. Поэтому вдохновение ищу на улицах, а не в инстаграме. Жизнь интереснее айфона, поверьте.

 

IMG_0309

 




Яна Зубцова, она же - блогер Ya-z-va и бьюти-директор Allure Russia. В прошлом - бьюти-директор Harper's Bazaar, редактор культуры Vogue Russia и зам.главного редактора журнала SNC, куратор бьюти-раздела. В прошлом и настоящем - человек, искренне верящий, что у бьюти-индустрии должны быть независимые критики. Они оздоравливают процесс.



57 комментариев

Добавить
  1. Яна

    Очень крутое интервью и ее подход) все за) очень люблю косметику Армани:)

  2. Anastasia

    Яна, спасибо вам огромное) любой текст вашего авторства — настоящее удовольствие. И я всеми руками за такую новую сексуальность) По-моему, нет ничего скучнее, чем женщина с полным overdone))

  3. Hek-the-fish

    Вот это — круто. Человек говорит, мол, не хотите -как хотите. Я сама маркетолог, все понимаю. Но захотелось бежать в магазин за Армани почему-то все равно))) ну или хотя бы ещё раз присмотреться к ним.
    Вроде как все уже поняли, что «честная позиция» работает, но мало кто не ссыт (извините!) дойти в этой игре достаточно далеко, чтобы оно начало работать. Тем более люкс — это всегда такая «припудренная»коммуникация. Молодцы Армани, и крутая Линда.

  4. Tbuntik

    Отличная позиция «Не навязывать своего мнения, пусть человек сам делает выбор!». Яна, спасибо!
    Только теперь меня мучает вопрос. Даже не вопрос, а дилемма. Почему креативный директор по макияжу выглядит как женщина, ну как обычная женщина…. Может ей удобно быть такой, но встречают же по одежке, особенно в мире бьюти. Неужели ей не хочется услышать от коллег: «Вау, ты так здорово выглядишь! Что у тебя за тон? Это новинка?».

    • Юлия

      Спросите Питера Филипса, чего он выглядит как обычный мужик )

      • Tbuntik

        Он выглядит как ухоженный мужик. Ну и к мужчинам, работающим в индустрии красоты, требования ниже, чем к женщинам.
        Когда я иду на маникюр или к парикмахеру помимо мастерства волей-неволей смотрю на внешний вид. Может это узкомыслие? Или чего-то я не понимаю в этом мире

        • Юлия

          Это в вашей голове есть такие требования к женскому виду. Это не плохо и не хорошо, но надо понимать, что это ваше представление, ему не обязаны люди соответствовать

          Линда профессионал, но она не моделью работает, и за нее говорят ее работы. Откуда появляется связка «тогда выгляди не как обычная женщина»? Я без наезда, мне интересно

          • Tbuntik

            Да я понимаю, что это мое представление. И связка про индустрию красоты и внешность специалистов, задействованных в ней, идет именно от «встречают по одежке». Ну и избаловалась я уже Вашим блогом, когда каждая из команды Бьютинсайдера выглядит так, что хочется сразу бежать в салон, на беговую дорожку и к зеркалу. А у Вас команда журналистов, писателей, которым не обязательно вставать в кадр, можно надеть старый растянутый свитер и говорить: «Ну я же тексты хорошие пишу».
            А поднять эту тему захотелось именно из-за фото Яны с Линдой. Если бы я не знала, что Яна журналист, то на вопрос «Кто есть кто» ответила, что креативный директор именно она.
            И я тоже ни на чью внешность не наезжаю, а на профессионализм тем более. Слова Линды и ее позицию всецело разделяю и благодарю за то, что она не давала стандартных шаблонных ответов.

        • Татьяна

          Это однозначно узкое мышление, уж простите.

        • Ya-z-va

          Я вас поддержу, TBUNTIK:) В том смысле, что я вас понимаю, и да, ваш вопрос, который вы высказали в максимально корректной форме, он так или иначе возникает у очень многих. Ну даже честнее — я не поверю, если он у кого-то не возникает, другое дело, что не все его выскажут. И я не буду лукавить и утверждать, что он не возник у меня при нашей первой встрече с Линдой. Ну и попутно замечу, что Питер Филипс выглядит не то чтобы как «ухоженный мужик» — он скорее выглядит, как Женя Новосельцев из «Служебного романа», разве что чуть наряднее%)) Но в отношении Линды я поняла такую штуку: очевидно, это ее осознанный выбор. У нее достаточно средств, чтобы сделать любые операции, и недостатка в косметике, наверное, она тоже не испытывает:) И силы характера у нее предостаточно, чтобы сесть на диету и не вставать с нее, как мне кажется, никогда. Ну и стилиста-парикмахера ей найти тоже труда не составит. Раз она всего этого не делает — значит, она не хочет. Харизмы у нее хватит на всех нас, вместе взятых. А остальное ее не так занимает. Визажисты такого уровня — они, скорее, художники, чем кто-либо еще. Согласитесь, если бы Линда была художницей, таких вопросов бы не возникало (или они возникали бы куда реже). Чтобы пойти наперекор законам индустрии — изволь быть «янг, хот, секси», или умри — нужно обладать колоссальной внутренней уверенностью в себе. Я восхищаюсь ею за это) Вот мои мысли по этому поводу, — и нет, я совсем не считаю, что вы как-то «узко мыслите», задаваясь таким вопросом.

          • Tbuntik

            Яна, Юля, спасибо за Ваши мнения!
            Непростая тема, когда с разных сторон летают разнонаправленные высказывания «Толерантность», «Бодипозитив», «Ухоженным сотрудникам платят больше», «100 способов выглядеть на миллион» и многие другие)))

          • Ольга

            У Жени другая фамилия. Лукашин. А Новосельцева зовут Анатолий Ефремович. 😉 🙂 🙂

          • Ирина

            — Меня зовут Анатолий Ефремович.
            — Я это запомню, товарищ Новосельцев.

            А Женя — это Лукашин из «Иронии судьбы» 🙂

      • Полина

        Хотелось бы мне видеть в метро или на улицах таких «Обычных мужиков», как Питер Филипс :))

    • Инна

      Такие вопросы есть только у тех, кто не в индустрии, или еще слишком мало в индустрии и не успел самостоятельно избавится от стереотипов. Визажисты — это «рабочие лошадки», которые должны делать красиво, а не представлять это красиво. Встречайте сколько хотите по одежке, но мастер есть мастер, и профессионал сам осознает, что его ценность в его руках, опыте и навыках, а не в его лице. В мире бьюти не встречают по одежке, а встречают по умениям. Никто не наймет визажиста и не сделает его креативным директором, если он хорошо красится, но плохо красит.
      Поэтому, возможно, ей и не хочется слышать вау, как ты выглядишь, потому что ей важнее, чтобы ее оценивали как профессионала, а не как картинку.

      • Ya-z-va

        Тут тоже нет однозначного ответа. Есть Лиза Элдридж, например) А есть Пэт, в которой умещаются 55 моделей — если мерять объемами:))) Есть Шарлотта, есть Дик Пейдж, есть куча людей, и все они разные, и этим интересны, — но главное, они интересны до тех пор, пока интересно то, что они делают)

      • Tbuntik

        Я не сравниваю внешность и профессионализм. Ни в коем случае. Это вопрос сравнений не «или/или», а «и то/и другое». Когда при равных профессиональных качествах начинается отбор по другим критериям (более субъективным).
        И это не только к сфере бьюти. В IT, например, Стив Джобс мог себе позволить не мыться по 4 дня, а молодого программиста, который последует его примеру, заменят на более опрятного при одинаковых умственных навыках.

        • Yasna

          Вы же понимаете, что не придете к Линде на маникюр..или на мейк (вы же сама даже не Блейк Лайвли). Но оцениваете ее по своим критериям как маникюршу из московского салона. А она не маникюрша из московского салона :р И ее вид на фото лучше всего это говорит. Она мастер и у нее есть дело (а не только фейс, чтобы им работать)

          • Tbuntik

            Я не Блейк Лайвли и не могу попасть на мейк ни к Линде, ни к Пэт. Но есть некие стереотипы, которые каждый день навязывают мне журналы, статьи, люди вокруг о бесконечном стремлении к совершенствованию себя не только внутри, но и внешне. И это личное дело каждого как к этому относится. Ни в коем случае не хотела никого обидеть, каждый выглядит так, как считает нужным.

          • Ya-z-va

            Еще раз скажу — очень вас понимаю) И в ощущении того зомбирования, которым нас окружают со всех сторон — тоже

  5. Маша

    Спасибо за очередную яркую статью! Очень нравится этот стиль подачи информации, и ответы на комментарии читать интересно.

  6. miamiolga

    Очень интересное интервью, спасибо!

    И мне очень нравятся слова о трендах. Меня как-то удивляют реплики вроде «хайлайтер уже не в моде», «в тренде дрейпинг!» и все такое. Да никуда уже эти хайлайтеры и скульпторы не уйдут. В моде — всё! Всё что нравится конкретной определенной девушке.

  7. Stern

    Я тоже задалась скажем так «определёнными бьюти мыслями» глядя на Линду. У меня такой ответ — думаю это тот редко досягаемый уровень проф. высоты, который ни к чему уже не обязывает «во вне», для такого типа профессионалов самое главное их комфортное состояние, которое не мешает творить, и, в конечном итоге, приносить огромные деньги работадателю 😉 . Поэтому как выглядит Линда ИМХО, заботит только простых смертных, вроде меня, но с такими как я Линда дел не имеет, а с теми с кем имеет — закрывают на это глаза, ибо Творец, ибо Деньги ;). Такие вот мысли.

  8. Елена

    Помнится, Яна говорила, что не носит красную помаду 😉 Выглядите шикарно!!!

    • Ya-z-va

      для того чтобы найти «свою красную помаду», мне надо было найти «свой цвет волос». белый))) И теперь передо мной открылся волшебный липстик=мир) Спасибо!

      • Lena Korenkova

        А кто-то говорил, ваши цветотипы – все фигня:))

        • Ya-z-va

          а цветотипы фигня и есть))) изменив цвет волос, я могу носить абсолютно любую помаду — при чем тут цветотипы?)

          • Lena Korenkova

            Изменилась контрастность, и ты стала «зимой» (тоже не нравятся эти сезонные названия). Не чувствуешь, что больше обычного тянет на черный, белый, синий электрик (подводка UD), фуксию (блеск MUFE), ярко-фиолетовый (MAC Heroine)?))

        • Ya-z-va

          да нет) щас вот сижу в светло голубом свитере:))) а так перечисленные тобой цвета мне и раньше как бы не были противопоказаны. Ток не на губах)

        • Анна

          Лена,простите,что влезаю со своим вопросом,но разве цветотип вообще можно изменить,покрасив волосы?Цветотип — это же,я так понимаю,врожденное,оттенок кожи,глаз,»родного» цвета волос…

  9. Rita

    Ой, какая прекрасная статья. И Линда. Первые пять секунд, глядя на неё, мелькнула мысль «как это, почему , разрыв шаблона.» Следующие пять секунд » крутизна». Прочитала статью и Линда теперь мне нравится еще больше. И спасибо ей за пауэр фабрик, купила несколько м цев назад, нравится очень.

  10. EKA

    Яна, я не ожидала так быстро увидеть интервью (это я вас в инстаграме про него спрашивала))) Потрясающая Линда. Вот у меня разрыв шаблона в связке «креативный директор марки — обычная женщина» исчез через секунду. Почему-то потом сразу вспомнилась потрясающая Пет Макграт и все. Да и потом важно то, что Линда делает и как она это делает. В общем, хочу еще про нее почитать, маловато мне)

    • Ya-z-va

      Иногда интервью лучше делать по горячим следам, потому что многое определяют эмоции, а они никогда не записываются на диктофон) Ну мы всего 20 минут говорили, вот если отправят с ней на Северный полюс — интервью будет дольше)))

  11. Ann

    Яна, а вы очень стесняетесь фотографироваться, да? Вы всегда втягиваете голову в плечи, застываете с одним и тем же поворотом головы и напряженным лицом — как-будто в вас сейчас выстрелят, а не сфотографируют:)

    • Ya-z-va

      вообще не оч люблю, да) Но в данном случае неловкость позы объясняется тем, что Линда ниже, и хотелось быть к ней ближе — пришлось ссутулиться и что-то куда-то втянуть

      • Ann

        Когда же мелкие люди начнут подпрыгивать, чтобы на фото быть вровень с высокими!?:))

        • Екатерина

          Аха-ха! 5 баллов!!!
          Поймала себя на мысли, что из-за роста и любви к каблукам тоже довольно часто выгляжу на групповых фото съежившейся. А все из-за любительниц балеток 😈

  12. leolion

    И о чем нам все это говорит?
    О том, что талантливые люди вроде Линды, Пэт и прочих в конце концов подвинули этот глянцевый мир туда, где он стал user friendly для них самих и стал вмещать их самих как нечто само собой разумеющееся. А вместе с ними и всех остальных, потому что талантливые люди одним своим появлением всегда освобождают много места, if you know what I mean.

  13. LyaG

    Всегда приятно видеть лишнее подтвержден того, что женщины бывают очень умными. И не только умными, а здравоосмымленными. И с очень высоким уровнем внутренней свободы. Пела и свистела от удовольствия. Спасибо.

  14. Надя

    Тот случай, когда внешность мастера именно дополнительный козырь, поддерживающий концепцию: «трендов нет, есть только технологии». Очень круто все, и Линда, и интервью, и Армани, и Яна.

  15. Таня

    все таки есть вопрос, почему обычная женщина, не Творец, не известная персона, которая будет так выглядеть, не соберет столько комплиментов по поводу внутренней свободы и выбора, крутизны и комфорта. Или это тоже узкое мышление и навязывание?

    • Ann

      Тоже интересно

    • Tbuntik

      На своем примере могу сказать, что судят по одежке. Была на приеме у стоматолога. В день операции естественно не красилась, одела удобный свитшот, волосы в кулек свернула. Администратор в клинике минут 15 не реагировала на мои запросы, в кафе окидывали странными взглядами с подтекстом «Чего приперлась». В день снятия швов пришла с макияжем, укладкой, в рабочей офисной одежде. В клинике чай-кофе предложили, в том же кафе пожелали всего наилучшего……вывод. Эти люди не знали обо мне ничего, кроме внешности, но отношение разительно отличалось.

    • tana

      мне кажется потому, что здесь ни у кого не возникает сомнения в том, что в данном конкретном случае женщине ничего не стоит изменить свою внешность (у нее явно есть все возможности для этого), и если она выглядит так, как выглядит, то это именно ей так удобно. А если видят просто даму на улице, выглядящую подобным образом, то у многих в голове всплывают шаблоны о нехватке средств, времени и тп, как раз работает пресловутое «встречают по одежке».

    • leolion

      Потому, что она не настолько крута, очевидно. Здесь дело-то не во внешности, а в том, что в первую очередь Линда — не обычная женщина.

    • Алиса

      так сначала надо сделать себя как личность, выйти за рамки «обычной женщины» — тогда и перестанут встречать по одежке
      а когда ни одежки, ни профессионализма, то извините

  16. Алина

    Хочу теперь этот тональный))

  17. Evgesha

    Бьюти-тренды существуют только в головах людей. В природе никаких трендов не существует в принципе, потому что буйство форм и красок повсюду в нашем мире, никаких табу. Линда просто широко мыслит, поэтому не ведется на то, что сама же так успешно продает другим-) Нормально она выглядит, респект) Я сама ненавижу макияж и время, которое на него трачу. Но без макияжа выгляжу как больная (или это тренд в моей голове?). Надеюсь когда-нибудь дорасти до стадии Линды и слиться с природой 🙂 начхать на тренды:)


Добавить комментарий Отменить ответ