Зачем мы покупаем косметику и сколько это на самом деле стоит?

makeup
Прожив месяц в условиях «умри, но не пользуйся Chanel, Dior, MAC и иже с ними», Яна Зубцова и Лена Коренькова задались вопросом — а зачем мы вообще покупаем макияж? Нет, ну правда, зачем?

Невероятный, но очевидный факт: по данным ассоциации Cosmetic Europe, в 2015 году объем рынка косметических средств в России составил $14,8 млрд. Да, все эти деньги потратили мы с вами. Мы не знаем, сколько именно из этой космической суммы ушло на декоративку, но поговорить хотим о ней.

Вопрос тот же — с какой целью тратим-то?

makeup6

Он, конечно, идиотский. Но если с пристрастием поковыряться в себе, ответы могут быть разные.

Давайте сразу договоримся о двух вещах.

С одной стороны, любой макияж, даже самый копеечный — роскошь. Хоть Essence, хоть Tom Ford. Красные губы и черные стрелки не являются необходимым и обязательным условием для жизни. Ни одна смерть еще не была вызвана тем, что пациент не нашел «той самой матовой помады», «шиммер был с слишком явными блестками», «тушь осыпалась в самый неподходящий момент».

Другое дело, что многие из нас, как Оскар Уальд, готовы «обойтись без необходимого, но не могут жить без излишеств». (С).

С другой стороны, макияж закрывает некую базовую социальную потребность. Сложно сказать, где именно помадки и румяна располагаются в пирамиде Маслоу, но точно где-то недалеко от точки закрытия совсем уж базовых потребностей типа еды, воды и сна. Нам важно одобрение других людей. С помощью макияжа его получить проще. Например, ходить на работу «без лица» — часто означает закрыть себе продвижение по служебной лестнице. Коллеги и начальники считывают такие штуки однозначно: она бледная, у нее синяки под глазами, у нее что-то не в порядке, не стоит давать ей ответственное задание. Прийти без макияжа в клуб — вообще странно, кто вас заметит-то там, в этом море огней? Явиться без макияжа на первое свидание — рискованно. Большинство предпочитают не рисковать. (Предвидим 100 комментов «а я живу без макияжа, и ничего». Отвечаем сразу: да, бывает. Без макияжа тоже можно выглядеть на миллион. Но приходится задействовать другие ресурсы. Уверенность в себе, например. Искреннюю улыбку. И пресловутый шарм, который и при наличии макияжа не помешает.)

Но, в любом случае, история про макияж — это история про то, как потратить, а не как сэкономить. А вот как мы тратим, сколько и почему тратим столько — уже интереснее.

Мы изучили все комменты к нашей «Саге о бюджетке», просканировали себя самих и назвали несколько возможных причин. И попытались дать правильную схему поведения в каждом случае — и примерный бюджет.

Узнали себя — примерьте, уточните, исправьте и дополните. Не нашли себя — напишите в комментах.


«Я покупаю макияж, потому что должна прилично выглядеть — положение обязывает, бюджет — не ограничен».

IMG_3224-4

Если положение обязывает, а сколько стоит — неважно, то, похоже, времени у вас нет совсем. Понимаем, сочувствуем.

Значит, так. Идем в ЦУМ. Берем: тон — La Mer, скульптор — Tom Ford, бронзер-улучшайзер кожи — Chanel, тушь — Gicci или Chanel, или Dior, или опять Chanel, помаду — да берите любую, которая подходит по оттенку, фигли там мучаться. Не забываем заглянуть в Cle de Peau, La Prairie, Chantecaiile, YSL, Armani. Внимательно слушаем консультантов, — в большинстве таких корнеров они все-таки грамотные и хорошо обучены.

Платим в кассу 50 000р. Арифметика: 50 000 на 12 месяцев = 4 с небольшим тысячи в месяц, не биг дил за «достойно выглядеть». Вы это можете позволить, раз положение обязывает. После чего забываем обо всем этом баловстве на год-полтора — всего означенного вам точно хватит. Выглядим прилично. В течение года в макияжные корнеры не заходим. Вам это легко. У вас все равно времени нет. Как максимум, один продукт из набора может не подойти, — ок, купите при случае замену.

Бьюти-блоги почитываете для развлечения, — что-то вроде вечерней сказки на ночь. Ну и мы рады быть этой сказкой, почему нет.


«Я покупаю макияж, потому что должна прилично выглядеть, но мой бюджет, увы, все-таки ограничен».

IMG_3220-3

Тоже прекрасно понимаем. Здесь главное — потратить деньги на несколько толковых уроков макияжа. (На эту сумму потом, как правило, можно купить и собственно косметику, известная схема. И это гораздо дешевле, чем искать все самому методом проб и ошибок.) Идете в MAC, в Urban Decay идете тоже, в Nars — обязательно, забредите в Make Up For Ever, Bobbi Brown, Make Up Factory. Уроки красоты проводятся в Академии Chanel, часто — в корнерах Dior, у Armani — многие марки это делают.

Ваш базовый набор — тональный, консилер, пудра-улучшайзер, тушь, палетка теней, румяна, три помады. Взяли — и забыли, опять-таки, надолго. Важно, что вам объяснили, как всем этим пользоваться и как сделать десять разных мейков одной палеткой.

Проблема часто не в том, что у вас нет «той самой помады/палетки/теней», а в том, что мы не умеем выжать максимум из имеющегося. Короче, ученье — свет, неученье — сплошное разорение. А так впишетесь в 30 000 р. и даже в 20 000 легко, если не только люкс и проф покупать. В бюджетке тоже масса всего достойного, как мы выяснили (и продолжаем выяснять, эксперимент еще не окончен полностью). И в меньшую сумму можно вписаться, если мы говорим о закрытии одной темы «мне надо прилично выглядеть». И это на год, девочки, на год!


«Я покупаю макияж, потому что это приближает меня к красивой жизни».

makeup2

Звучит так себе, немного глуповато, но нам меньше всего хочется иронизировать над такой причиной. Красивая жизнь — это прекрасно. Главное — не боимся себе в этом признаться. Это не стыдно. Это нормально. И может, вас успокоит тот факт, что с вами — миллионы. Эсте Лаудер — великая женщина, поняла это одной из первых. вывела экономический параметр, Lipstick Index, c тех пор им все пользуются, прогнозируя продажи в кризисные моменты и в странах с нестабильной экономикой. Смысл в том, что в самые трудные времена женщины покупают помады. У них нет хлеба — а они покупают помады. Потому что это красиво.

Lipstick Index работает всегда. В любые периоды Великих Депрессий продажи помад (туши, пудры etc) взлетает до небес.

Некоторые благодаря этому Lipstick Index’у умудрились найти себе дело всей жизни. Например, Яна З.: «Я стала бьюти-редактором в журнале «Домовой», когда в магазинах почти ничего не продавалось. Потому что однажды в редакцию приехал мешок косметоса. Помню, там были тени Луиза Биаджотти, и они мне показались волшебными. Впрочем, так оно и было. Эти тени у меня до сих пор (!) живы. Хотя слегка окаменели. Но неважно. Мне, среди тотальной разрухи, остро хотелось обладать чем-то красивым. С этого все началось».

Короче, самое сложное — признаться себе, что вами движет жажда красивой жизни. Дальше все довольно просто. Берете один продукт, максимально дорогой из всех, которые можете себе позволить в данный момент. Он выполнит свою функцию — даст вам ощущение праздника и собственной избранности. Чуток нагуляете жирок — и купите следующий, из следующей весовой категории. По тому же принципу, кстати, покупают машины: на пределе своих финансовых возможностей. Сегодня ездил на Ладе Калина — завтра пересядешь на Fiat. Через пару десятков лет, глядишь, доберешься до Porsche.

Ничто не приближает к красивой жизни ближе (и не обходится дешевле), чем макияжный люкс. Просто скажите себе: в этом месяце я на всю эту долче виту трачу 3 000 р. Или 5 000 р. Или 10 000 р. И постарайтесь не выходить из берегов.

Знаете, нам кажется, иногда это прямо-таки обязательно нужно себе разрешать.


«Я покупаю макияж, потому что мне грустно и скучно».

IMG_3211-1

Это не вполне отдельная категория. Она часто пересекается со всеми, которые выше — и которые ниже. И мы вас тоже прекрасно понимаем. Сами такие.

И еще понимаем, что что тут начинаются сложности. Признайтесь, что иногда вы пытаетесь подменить бьюти-шоппингом визит к психотерапевту или самостоятельную мучительную и беспощадную скрупулезную работу над собой. Отнести 10 000 психотерапевту или на кассу «Л’Этуаль» или «ЗЯ»? Многие выбирают второй вариант.

Заместительную терапию мы тоже практикуем. Стандартная ситуация: шоппинг не удался, мне понравилось платье, но я в него не влезла. Настроение отвратительное. С таким не хочется ехать домой. Но помаде плевать, какой размер ты носишь – XS или XL. И я ее куплю. А уж потом точно похудею и стану лучше, чем сейчас. Помада – стимул и символ данного себе в тот момент обещания. А разве можно экономить на стимуле?..

Тут главное что? Главное — купить то, что радует. Радует Holika Holika и прочее мимими — покупаем без раздумий, отдавая себе отчет, что в стоимость покупки включен этот самый мимими-фактор и стоимость пилюлей-антидепрессантов. Радует люкс Dior-Chanel-Armani — покупаем люкс. Пусть себе лежит на полочке и блестит. Радует сам процесс — выбираем среди полок масс-маркета. И не ноем, как Яна З., что там, видите ли, приходится приседать на корточки и подметать своим пальто пол. Хочется поныть и покапризничать? Напоминаем себе: мы же сюда не за собственно комфортом и качеством пришли. Мы пришли, чтобы перестало быть грустно и скучно. Перестало? И славненько.

makeup3

Шопинг как средство от хандры, безусловно, работает. Но до известного предела. Если новые баночки и палеточки больше не помогают — или сумма, потраченная на них, вгоняет вас в новый виток депрессии — все-таки идите к доктору.

Потому что потратить тут можно миллион, даже покупая сплошную бюджетку.


«Я покупаю макияж, потому что это игра. И вообще мне интересно в этом разбираться».

IMG_3217-2

Здрасьте, коллега.

Поздравляем и сочувствуем: вы угодили в самый разорительный сегмент.

Вы играете в макияж, и, как каждый нормальный игрок, хотите играть в Высшей лиге. Но, как любой вид спорта, «большой макияж» требует финансирования. Чтобы заниматься бальными танцами, нужны красивые платья и возможность разъезжать по соревнованиям. Чтобы бегать марафон – желательны хорошие кроссовки, грамотный тренер. Чтобы играть в «большой макияж» нужен членский взнос. Приготовьтесь к тому, что этот взнос обойдется недешево. Вам понадобится и Becca,  и MAC, и Chanel, и Eva Mosaic, и NYX, и — вон, смотрите, к нам только что завезли Illamasqua, и Too Cool For School, а вот Kate Von D все хвалят — вы что, еще не пробовали?!.. Отправляйтесь на скамейку запасных. Или доставайте кошелек.

Вам интересно во всем этом разобраться? Вы хотите быть первооткрывателем? Найти самые лучше средства там, где их никто до вас не находил? Это ощущение похоже на минуту славы на верхней ступеньке пьедестала. Мы сами себя так чувствуем, когда отыскиваем отличную тушь Divage и тональный крем неизвестной марки. Можно часами делать свотчи, искать идеальный «нюд» или исследовать стенды в надежде, что где-то здесь — клад. Находишь. Вот он! Нереальный хайлайтер! Дома лежит уже семь штук (кто ж их считал), но такого точно нет. Кто может оставить это сокровище в магазине?..

Только не вы. Вы — исследователь, вы сталкер.

Но увы: исследования – это деньги. Это вам любой ученый подтвердит.

makeup4

И не ропщите, что кто-то опять вздернул цены. Вот тут все пинают Lumene. Но вы же исследователь, — прежде, чем пинать, пойдите и купите. Разберитесь, что к чему. Почему так, а не иначе. Что автор хотел сказать этим произведением.

Да, за любую игру, забаву, хобби, исследовательскую работу — приходится платить, не скуля. Или становитесь бьюти-блогером. А мы вам расскажем, какой это сладкий геморрой.



Вот такие мы нашли типы покупателей косметоса. Понятно, что чистые виды в живой природе встречаются редко — примерно, как 100%-ые холерики и меланхолики. Чаще всего в нас уживаются несколько типов, и они чудно между собой взаимодействуют, ссорятся и мирятся, наблюдая, как сегодня берет верх один («я покупаю, потому что надо выглядеть»), а завтра — другой («я покупаю, потому что мне грустно»).

Но нам кажется важным, чтобы в каждый конкретный момент вы (мы, все) четко понимали, зачем мы это делаем. Тогда разочарований и обид на жизнь будет меньше.

А вы как считаете? И к какому типу относите себя? А может быть, мы кого-то упустили из виду? На истину в последней инстанции, как обычно, не претендуем.

(4 голос., в среднем: 4,50 из 5)
Загрузка...




140 комментариев

Добавить
  1. Ксения

    «Меня зовут Ксения, я бьютиголик»- так можно было бы сказать если посмотреть на суммы потраченные в магазинах косметики.
    -Но позвольте, косметика- это конвекционально-разрешенная обществом трата, а также « игрушка- для детской части эго».
    «из несуществующего разговора с психотерапевтом»))))
    «Не надо говорить, что мне делать, и я скажу куда вам надо идти»))) -мой ответ знакомой, имевшей смелость спросить- зачем мне 7 –ая помада(на самом деле это была 27)))
    Апофеозом осознания бьтиголизама было обсуждение с 4 консультантами бутика Chanel –make up days ( забыла браслет снять)- черного хайлайтера и кистей из белки, которые я купила)))
    Стадии бьютиголизма?ок:
    1- «Я покупаю макияж, потому что должна прилично выглядеть — положение обязывает, бюджет — не ограничен». — да, это про меня, но весь вопрос в том, что в разной социальной среде «прилично выглядеть» подразумевает разное (н-р « работники «индустрии красоты» на Интершарме выглядят несколько иначе чем, участники «Совещании Регионального отделения СРО аудиторов «)
    2- У меня не было «бедного советского детства, т.е. детство было но доступ к косметике был кажется всю жизнь, от маминой Ланкомовской помады в 7 до чеков в «Березке» , на которые можно было купить то ,что хотелось от туши до парфюма.
    3- Студенчество-я рано начала работать и зарабатывать, т.е. то что хотелось купить было вполне доступно)
    4- «Люкс головного мозга» ( «Я покупаю макияж, потому что это приближает меня к красивой жизни»._) переболела в стадии долгой ремиссии, лекарствами были следующие ситуации:
    -Закрытые комедоны, величиной с Эльбрус- от La Mer;
    — «фонтан слез» и прочая аллергия от Sisley
    И т.д., и т.п.-НО!!!!! Мне важно, что я протестила и поняла, что именно мне это не подходит (не очень верю в искренность людей, которые говорят, что не любят бриллианты, при этом их не носили, в виду отсутствия)
    5- «Я покупаю макияж, потому что мне грустно и скучно». -вот это мимо на 95% —
    Скучно? Хм, моя жизнь более чем заполнена событиями, работой, семьей, людьми, и еще 100500 вещами типа стопки книг, которую очень хочется прочесть театром и концертами и …ну скука- точно без меня.
    Грустно? ну последний эпизод подобного поведения был лет 5 назад – перед имплантацией зуба – кажется это были Метеориты)))
    6- Я покупаю макияж, потому что это игра. И вообще мне интересно в этом разбираться».
    Да!!!- это про меня !!
    Вытащить все продукты от теней до румян в проф палетку –ДА, уточнять где и, как и при каких условиях производились клинические испытания нитей и производились ли инструментальные замеры результатов (на мастер-классе на Интершарме) _ ДА,
    Смотреть бьюти блогеров по дороге на работу – да(надо же как-то поддерживать уровень английского и итальянского, а тут Lisa Eldridge)))
    Temptalia- на одной из стартовых вкладок)
    Знать, как зовут креативных директоров beauty brandов и поддержать разговор о весенней коллекции 2018 Lucia Pica- да, и не проблема, что сейчас октябрь)))
    Купить 20 пигментов и радоваться, что «приручила Птицельвицу и «Чешуйки ехидной русалки» -да;
    Скупить во время командировки во Владивосток – Кореи – на ползарплаты? _ понять, что от половины средств- ольфакторный шок, а другая просто бесполезна, а также задать себе вопрос- «Если корейская косметика настолько, прекрасна- то почему у нас во всех сетях китайцы скупают «тяжелый люкс»? — «и это все о ней»
    Выйти из дома – с «голым лицом» — легко, и «дети малые при виде меня не плачут от испуга»)))
    Спокойно пройти мимо баночек и палеток, даже если баночки «чудо как хороши и уникальны» -да, мне интересен сам продукт
    И да, большая часть маркетинга типа «celebrity в рекламе» или «кисть из канадской и белой канадской белки, собранная на бедре японской девственницы при соединении Солнца и Юпитера в третьей половине Луны в Весах» — все это мимо – мне интересен сам продукт)))
    Косметика- как игра «взрослых девочек» — да!!!(если это не мешает остальным частям личности (взрослой и родительской).
    Почему я не блогер?
    Ну, во-первых, я ленива)))
    Во-вторых, – при рисовании стрелки у меня получается «кривая индекса ММВБ»)
    В-третьих, мне кажется, что их слишком много блогеров (хороших мало, но пока их найдешь)
    Ну и самое основное – я люблю свою работу(Но здесь не об этом).
    «Меня зовут Ксения, я бьютиголик»???

    • Ya-z-va

      просто — Браво!)

      • Ксения

        Спасибо)))
        Я сначала думала почитаю, «запасусь попкорном»)))но нет, «бьютиголик» во мне не давал покоя -» а вдруг таких как ты много»?
        И да, спасибо огромное за обзор бюдетной косметики- за то, что вы прошлись по «минному полю- аллергии и ольфакторного шока», потраченного времени/денег!!!
        Интересно( как взрослой женщине-аудитору)- какой процент удачного среди бюджетки?
        У меня на 4 неудачи или просто посредственных продуктов- 1 находка)))
        но именно благодаря » неудачам» — у меня сложилось четкое( для меня) определение люкса.
        «Люкс»-косметика, с которой можно выиграть конкурс «для тех,кто красится в темноте»)))
        Armani-EYE TINT- н-р- с ними можно спать лицом в подушку )
        Givenchy Teint Couture Fluid- нанес 3 мазками в темноте и до вечера не думаешь -о нем)))
        Chanel- «идеальные губы- 1 рукой в лифте » и т.д.
        а вот с масскосметикой у меня чаще всего : » купите 3 средства- бубен в подарок»))))

  2. Наталья

    Ну точно функционал. Хотя прилично, это наверное не про меня. Скажем так: с тоном, консилером, тушью я нравлюсь себе больше, чем без. Прилично или нет мне как то без разницы, на работу пустят и без макияжа и сомневаюсь, что он как то способен поднять меня к карьерным высотам. Для этих целей предпочитаю профф, так как есть иллюзия, что с ним желаемого достичь проще и быстрее. Есть и примеси из др категорий. Бывают лаки или блески купленные для поднятия настроения из масса. Иногда есть желание пообщаться и повыбирать что то с консультантами в люксе. Тут наверное важен сам процесс- такое интересное время препровождение, да и что нибудь новое узнаешь. Уж не знаю что тут примешалось: желание красиво жить или исследовательский азарт. Когда то посетила уроки Бобби Браун и очень им благодарна. Прочитав ваш пост поняла, что с радостью бы сходила еще куда нибудь. Может быть сделаете рейд по подобным урокам и курсам???☺ Не все же они одинаковы? От каких что ждать.

  3. Елена

    А что за прекрасный лак на этих фото?

  4. Ната

    После фразы «Я покупаю макияж» я не стала читать. Мда…

  5. Анна

    Я покупаю макияж, как художник краски. Да иногда можно и тремя цветами создать шедевр, но иногда, чтобы воплотить в жизнь задумку нужно заморочится с поиском того самого цвета, той самой текстуры. И тут не принципиально, чтоб было красиво, важно выразить себя в данный момент. Или наоборот спрятать себя и нарисовать кого-то другого. Это основная причина. Но и про красивую жизнь и про исследовательский азарт тоже верно.

  6. Анна

    едва-едва дочитала до финала, всё-таки невеселая получилась картинка: или умученные делами «статусные» леди, или бывшие/будущие пациенты психоаналитика, к которым разве что с фразой «вы хотите поговорить об этом?» обращаться. на этом фоне вариант «это игра» выглядит наиболее приемлимо, а бьютиголики всех мастей — самыми нормальными людьми (впрочем, кто же будет спорить).
    в этой картине лично мне не хватает ухода, который как будто бы не так сильно про внешнее и вечный вопрос «для кого это всё» и даже не роскошь. но — неотъемлимая часть игры, холст художника, свежий вид трудоголика и принятие себя вместо психоаналитика.

  7. Евгения

    Раньше я была последним «пациентом» — мне надо было срочно все, скупала все новинки и с азартом тестила, мазала, смотрела на досуге обзоры, отзывы. Обожаю краситься.
    Потом наступило пресыщение, когда горы косметоса стали превышать все мыслимые и немыслимые пределы, шкафы уставлены косметикой, а моя косметичка стала занимать целый комод. К тому же, я стала подсчитывать свои затраты, и выяснила, что на уход за собой трачу 200 тыс р. ежегодно. Это уже ни в какие ворота не лезло))). Я, конечно, могу себе это позволить, но эти деньги можно потратить и на что-то более запоминающееся. Путешествия, например.
    Потом началось увлечение бегом и путешествиями. Образ жизни кардинально изменился, стал очень активным — уже не могла по полчаса сидеть перед зеркалом и выводить себе стрелки. Процедура утреннего мейкапа сократилась до 10 минут.
    Сейчас делаю так: случаются редкие эксперименты в области декоративки, да и то за счет бюджетных марок типа NYX. Не экономлю на тоне , тенях, уходе. Я крашусь ежедневно, прежде всего, потому что кайфую от процесса)). И еще я вижу, что без косметики я похожа на бледную мышь + работа обязывает всегда выглядеть прилично. Хотя куда-то выйти с голым лицом — вообще не проблема.

  8. Adelia

    Вот я точно отношусь к категории, которым важно прилично выглядеть, хотя на работе и нет дресс-кода, необходимости краситься и выглядеть ухоженно. Просто важно быть красивой, желательно до глубокой старости😊💄👠👜. Хоть бюджет пока и ограничен.
    Спасибо огромное инсайдерам, у вас саиый лучший бьюти блог! Воспитываете вкус и хорошие привычки, вроде: я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи😉

    Дорогие инсайдеры и читатели, где можно купить средства корейской марки shangpree?? Говорят у них супер патчи под глаза anti puff

  9. Марина

    Яна! Если вы еще чудом читаете и отвечаете на комменты к этой статье — о каком бронезере-улучшайзере Chanel вы здесь писали? Какой-то из les beiges?

    • Ya-z-va

      да, ле бежи последнего выпуска) впрочем, прошлогодние тож были хороши. еще была пудра белая из азии какой-то, но ее уже фиг найдешь

  10. Лидия

    Какая чудесная статья. У меня была стадия, как описала девушка в комментарии выше, когда ежегодные затраты на косметику равнялись стоимости поездки в хороший отель на двоих недельки на 3. Когда я начала выбрасывать люксовые просроченные помады, пудру, карандаши для глаз (я оказалась минималистом хотя бы в туши- Chanel), румяна и (о, ужас!) духи, мне стало жаль своих усилий, потраченных на то, чтобы заработать эти деньги для покупки косметики, которую я даже не успела использовать до истечения срока годности. С этих пор я пересмотрела свое отношение, перестала бегать за всеми лимитками, новинками и стараюсь покупать только то, что необходимо. Ну или то, от чего по-прежнему кажется, что невозможно прожить, не купив это баловство)) Но в гораздо меньших количествах.


Добавить комментарий Отменить ответ