Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

MEMO: как пахнут путешествия?

Юлия 21 декабря 52
MEMO-anons

Read in English

Очень необычный по своей идее нишевой парфюмерный бренд запустился на днях в ЦУМе. Презентовать марку приехала ее основательница и вдохновительница Клара Моллой. Клара создала MEMO пять лет назад. До этого она занималась книгоизданием, работала в индустрии люкса — и всегда много путешествовала. Сама Клара испанка, муж у нее из Ирландии, так что, по ее словам, у них все предрасположено к путешествиям.

Превратить свои путешествия в ароматы, которые бы напоминали о них, Клара решила после того, как выпустила книгу о 22 известных парфюмерах современности. Одним из этих парфюмеров была Альенор Массенэ — среди ароматов, которые она создала, есть Only The Brave для Diesel, Emporio Armani Night, John Galliano Parlez-Moi d’Amour, Lancome Tresor Sparkling. И теперь — все ароматы MEMO.

Материал про MEMO вышел на elle.ru, в блог я частично перепечатываю самое интересное.

— Наша марка посвящена путешествиям, — рассказывает Клара. — Каждый аромат адресует к какому-то географическому месту, как настоящему, так и придуманному в нашем воображении. Фраза, характеризующая бренд, — «The journey is the destination». Каждый аромат сам как путешествие, потому что у него есть начало, срединная точка и завершение.

MEMO-anonsКлара Моллой в ЦУМе

— Как пришла в голову идея делать ароматы именно про путешествия? Почему путешествия важны для вас?

— Путешествия играют важную роль в моей жизни. Каждое из них — часть меня. Я думаю, что путешествие дает нам небывалую свободу и дарит множество сюрпризов. Если ты долго находишься внутри одной культуры, ты чувствуешь себя комфортно, но при этом не находишь заряда для творчества. Мне же для вдохновения надо путешествовать, даже недалеко — я везде найду новые впечатления. Далекое путешествие — это вообще словно другая жизнь!

— Какой из всех ароматов ваш любимый?

— Это все равно, что спросить, в каком возрасте вы были счастливее. Это все части моей жизни, например, Lalibela — это то время, когда я вышла замуж, особенное время.

— У вас есть аромат Shams с нотами уда, очень модного сейчас в парфюмерии. Можно ли ожидать, что какой-то другой ингредиент вскоре будет таким же популярным?

— Думаю, в следующем году очень популярен может быть ирис, не столько сам цветок, сколько пудровые ноты, которые он дарит, как будто цветок уже полностью раскрылся и показывает свой сладкий аромат. И — ноты сандалового дерева.

— Как проходит ваша совместная работа с Альенор над ароматом? Кто придумывает идею?

— У меня дома есть специальная стена, куда я собираю картинки, слова, все, что вызывает определенные ассоциации и ощущения. Для меня аромат всегда связан с четким местом, для Альенор важны ощущения. И чем более четко я опишу для нее это ощущение, тем лучше мы поймем друг друга. Она выбирает ингредиенты в зависимости от слов, которыми я опишу эти ощущения. Например, для Siwa это были слова «интимность», «мех», «песок», «ночь» — и тогда она решила, что это должна быть ваниль.

— Какому путешествию будет посвящен ваш следующий аромат?

— Поскольку мы работаем вдвоем, нужно достичь согласие в этом вопросе. Я, например, как-то поехала в Сибирь — но Альенор сказала «Нет, Сибирь ничем не пахнет, это снег!». Так что у нас переговоры (смеется).

— У вас нет деления на женские и мужские ароматы — почему?

— Такое деление очень зависит от культуры. На Ближнем Востоке мужчины спокойно смогут носить мой Sundance, а в Японии аромат Inle будет считаться для мужчины слишком пьянящим. Мне не хочется никого ограничиваться. Аромат сам найдет своего клиента.

— А когда появилась коллекция запахов для дома?

— Позже, чем ароматы. Там у нас представлены четкие ноты. Если это тубероза — то чистая тубероза. Я считаю, запахи для дома должны быть простыми, без сложных композиций, иначе в доме будет тяжело жить.

— Аромат для Москвы — какой он был бы?

— Что-то вроде замороженного ириса, полагаю!

Также Клара рассказала немного о каждом из ароматов марки. (Всего их пока 8, скоро ожидается и новинка — Granada. В коллекции для дома — 18 свечей, ароматических спреев и саше; есть также небольшая банная линия.)

Inle

MEMO-Inle

Наш первый аромат. В Бирме есть озеро Инле в горах, словно окутанное дымкой. Главные ноты аромата — османтус в чайном облаке (абсолют матэ). Inle хорошо представляет нашу марку благодаря османтусу — этот ингредиент начала употребляться в качестве парфюмерного сырья сравнительно недавно, только лет 15 назад. Мы любим искать редкие натуральные ингредиенты.

Jannat

MEMO-Jannat

Jannat на индийском означает рай. Мы с Альенор решили, что рай — это детство, если вам повезло. В составе — петигрен, грейпфрут, мандарин, нероли, а также нотки миндаля, которые долго остаются на коже. Jannat есть для детей — в Jannat Baby нет спирта.

Siwa

MEMO-Siwa

Siwa — это путешествие в Египет! В далеком оазисе Сива, по примеру Александра Великого или Клеопатры, каждый может обратиться к оракулам чтобы узнать свою судьбу и дать ей воплотиться в жизнь. Основа аромата — ваниль, но не сладкая, а цветок ванили. Этот аромат сложно услышать сразу, так как он меняется на коже. Чувственный, он не имеет широкого шлейфа, нужно приблизиться, чтобы его услышать.

Manoa

MEMO-Manoa

Ориентальный аромат. Маноа — золотой город в сердце страны инков. По легенде Эль Дорадо, молодой человек из богатой семьи, каждый год собирал золото со своего народа, грузил в алмазную лодку и отвозил к центру озера, где сбрасывал в воду как дар богам. Со временем эти груды золота образовали остров — Маноа. В аромате есть ноты бобов тонка, опопанакс, ноты кокоса, они сочетаются с фруктами. Manoa — для уверенной в себе, настойчивой женщины.

Lalibela

MEMO-Lalibela

Lalibela переносит нас в Эфиопию! Это христианский город, расположенный на высоте более 2500 метров. По легенде, в 12 веке сами ангелы спустились с небес, чтобы за одну ночь вытесать в скалах 12 храмов. Lalibela — аромат религиозного пыла и радости. Поэтому за основу мы взяли ладан, а также розу, пачули, табачный лист — у некоторых на коже он ощущается как шоколад, у других — как табак.

Sundance

MEMO-Sundance

Назван так в честь знаменитого кинофестиваля. Основная нота в нем — тубероза. Почему? Мы думали об актрисе, которая приезжает в Санденс, она еще пока не знаменита, у нее может быть чрезмерный макияж… Как Мэрилин Монро до того, как стала известной. Тубероза — это всегда немного чересчур, поэтому мы выбрали эту ноту. Смягчают туберозу нота груши, концентрат ириса, бергамот.

Moon Safari

MEMO-Moon-Safari

Лунное сафари — двойственный аромат. С одной стороны ветивер, который традиционно считается более мужским. С другой стороны кожа. При этом — легкие цитрусовые ноты, горький апельсин, грейпфрут, мандарин. Я думала о пустыне, где жарко днем, холодно ночью, но при этом она словно окутывает вас в уютный кокон.

Shams

MEMO-Shams

Нам хотелось представить свою версию удового аромата, которые так популярны сейчас. Наш уд — особенный, он со специями. Вы одновременно ощущает и удовое дерево, и специи — перец, имбирь, шафран. А Shams по арабски означает солнце. Я видела человека, который будто бы проглотил солнце, и теперь оно светит изнутри.

Понюхать на презентации удалось все ароматы. Самыми запоминающими стали, пожалуй, Inle, Siwa и Manoa. В Inle меня покорила та самая легкая дымка, о которой говорила Клара, — будто нота, которую вы хотите услышать, вдыхая аромат, в легком тумане. Siwa — это, наверное, первый случай, когда мне понравилась ваниль. В ней действительно нет той раздражающей меня сладкости, но есть чувственность и желание дотронуться до того места, куда нанесен аромат :). А Manoa просто хочется попробовать снова.

Кстати, из коллекции для дома самой актуальной, наверное, будет свеча с интригующим названием Mad Abour Gstaad. Christmas Tree and Snowflake — вот такая:

MEMO-Mad-About-GstaadВсе это уже есть в ЦУМе. Единственное, что огорчает — это, как всегда, наши цены. В сравнении со 105 евро за большой флакон аромата на сайте марки цена в 7 с лишним тысяч рублей в ЦУМе меня смущает.

Никто не голосовал
Загрузка...
52
52
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
52
Комментировать
Anna
Декабрь 21, 2011 at 09:42
Юля, сорри, что не по теме - я Вам там письмо направила по поводу приза, пару дней назад, оно до Вас дошло?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:01
щас отвечу!
ответить
Заполните все поля
Отправить
time4beauty
Декабрь 21, 2011 at 09:43
Мне очень нравится концепция, т.к. сама люблю путешествия)))

Было бы интересно получить такой аромат, который меняется прямо на теле и подстраивается под страну, в которой ты сейчас находишься. Я думаю, что Киев мог бы пахнуть сиренью и сонцем.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:02
ну это прямо какое-то футуристическое будущее парфюмерии ;)
ответить
Заполните все поля
Отправить
time4beauty
Декабрь 21, 2011 at 10:04
А почему нет?
Или какую-то базу, в которую из маленьких пробирок добавляешь, сам смешиваешь и получаешь новый запах.

На самом деле я бы хотела, чтобы запахи пахли мечтами и воспоминаниями. Я даже знаю, как бы пахла моя мечта или любимое воспоминание)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:07
мешать можно джомалоны под настроение.
ответить
Заполните все поля
Отправить
time4beauty
Декабрь 21, 2011 at 10:09
Мешаю)
Но яимела в виду что-то чистое, в которое капаешь, и оно начинает по-разному пахнуть.
ответить
Заполните все поля
Отправить
s_h_a_d_o_w
Декабрь 21, 2011 at 09:57
Идея великолепна! Интересно посмотреть на реализацию) В ЦУМе сейчас, наверно, новогоднее сумасшествие, так что после нового года первым делом туда. Столько всего нового появилось, есть на что посмотреть:) Но цены, конечно, просто жуть. Почти в два раза ведь выше. Что за вселенская несправедливость? :(
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:07
да, народа там хватает )
ответить
Заполните все поля
Отправить
fondsmarins
Декабрь 21, 2011 at 09:58
Мне безумно нравится идея взаимосвязи парфюмерии и путешествий, когда духи напоминают о каком-то месте, вызывают знакомые ассоциации или, наоборот, пробуждают воображение и заставляют мечтать о неизведанных странах:)

А из описанных ароматов меня заинтересовали больше всех Moon Safari и Manoa. Первый - потому что я мечтаю найти свой идеальный ветивер *и всё ещё в поисках*, а второй - потому что обожаю историю древних народов Южной Америки:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:08
кстати, ветивер тоже был неплох, да )
ответить
Заполните все поля
Отправить
kroshka_s0kolova
Декабрь 21, 2011 at 10:09
Удивительно вдохновенный пост! Эта идея с визуализацией и ароматами. Ах!
Я опьянилась представлением ароматов, образами, такой подьем воображения! Побежала творить!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Elia_chaba
Декабрь 21, 2011 at 10:10
Ах, идея прекрасна и ароматы хочется попробовать.. Но 7 тыщ - ааааа, очень уж кусается..
ответить
Заполните все поля
Отправить
Vasilina
Декабрь 21, 2011 at 10:13
особенно, если учесть, что в Париже это все стоит максимум 120 евро
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:16
дааа... надеюсь, Яна сдаст номер и напишет нам-таки, почему у нас все втридорога продают
ответить
Заполните все поля
Отправить
Elia_chaba
Декабрь 21, 2011 at 10:33
Даже если я узнаю, что на это есть веские причины и т.д., вряд ли мне и моему бюджету станет легче )
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:15
это за большой флакон, маленький должен быть дешевле.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Vasilina
Декабрь 21, 2011 at 10:10
какая она красивая!..
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:18
Я, признаться, думала, что она француженка, тем более интервью шло на чистом французском, пока не прочитала пресс-релиз )
ответить
Заполните все поля
Отправить
Vasilina
Декабрь 21, 2011 at 10:19
похожа, да:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:20
может там только папа или мама с испанской частью )
ответить
Заполните все поля
Отправить
Vasilina
Декабрь 22, 2011 at 01:05
тогда это гремучая смесь!)
ответить
Заполните все поля
Отправить
ChristinaTB
Декабрь 21, 2011 at 10:25
Василина, я у тебя не списывала!!!!
ответить
Заполните все поля
Отправить
ChristinaTB
Декабрь 21, 2011 at 10:25
Какая она красивая..!

я впервые узнала об этой марке, хотя в Германии она представлена и на любимом сайте можно заказать пробники.

Удивило, что Москва у нее ассоциируется с замороженными ирисами. Герлен, например, видит этот город в Guerlain Les Voyages Olfactifs Moscow с нотами хвои, водки и, на мой нюх, соленой икры (этим очень созвучен с Womanity Thierry Mugler).

С удовольствием познакомлюсь с маркой ближе. Начну с Маноа)

А как пахнет османтус? (никак не могу избавиться в голове от необъяснимого ассоциативного ряда с оппосумом)))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:27
Такое вот впечатление про ирисы у нее после того, как она побывала на опере в Большом. Говорит, антураж напоминает замороженную выпечку, что-то безумно красивое, но в то же время природное. В общем, она задумалась )

Как пахнет османтус - я не знаю, честно) Ну то есть я сейчас нюхаю свою руку с Inle, но слышу там гораздо больше чая, чем чего-то еще, и балдею от чая. Может Яна знает, как конкретно османтус пахнет?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
Декабрь 22, 2011 at 11:34
Османтус пахнет абрикосом :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
blue sky frog
Декабрь 21, 2011 at 10:39
А какой у Вас любимый сайт? :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
ChristinaTB
Декабрь 21, 2011 at 10:48
я Вам в твиттере ответила
ответить
Заполните все поля
Отправить
RinaShvid
Декабрь 22, 2011 at 10:31
Я бы тоже полюбила этот сайт с пробниками ;)
ответить
Заполните все поля
Отправить
kroshka_s0kolova
Декабрь 22, 2011 at 01:23
+1 к вопросу про любимый сайт. Посмотрела бы в твитере, но не пойму где %)
ответить
Заполните все поля
Отправить
ChristinaTB
Декабрь 22, 2011 at 01:30
ну если меня забанят за распространение ссылок на чужие интернет-магазины..))))

http://www.ausliebezumduft.de

к покупке целого флакона можно заказать еще 3 пробника ЛЮБЫХ парфюмов (цена пробника не должна превышать 4 евро), по опыту около 2мл будет. доставка по всему миру.
А можно и просто пробников накидать в корзину. Минимальное кол-во заказа пробников на 16 евро. Доставка пробников в РФ стоит 12 евро.

вот про пробники:
http://www.ausliebezumduft.de/proben/?___store=english&___from_store=german
ответить
Заполните все поля
Отправить
Lyly
Декабрь 21, 2011 at 10:54
Изначально когда начала читать Ваш блог больше меня интересовала косметика. Но когда читаешь такие интервью (или интервью с Роже Давом) я понимаю что попала... Юля, прошу побольше публикуйте интервью с такими творческими людьми
Ушла искать интернет-магазины с продукцией MEMO )))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 21, 2011 at 10:58
это я еще своего роже дава не выкладывала - потому что про него Яна много и так писала ))
а мемо на их сайте продается, ссылка в конце поста, правда, не смотрела, что там с доставкой
ответить
Заполните все поля
Отправить
Lyly
Декабрь 22, 2011 at 12:59
жду тогда продолжения, оч интересно про него было читать, знает проказник как зацепить )
ответить
Заполните все поля
Отправить
edelich
Декабрь 22, 2011 at 04:43
доставке федексом. я сегодня получила..
пока откупорила только Siwa.. весь день сижу уткнувшись носом в запястье :)) и у него правда нет шлейфа!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia
Декабрь 22, 2011 at 04:59
ага, необычно, да? )) но он такой интимный, правда
ответить
Заполните все поля
Отправить
edelich
Декабрь 22, 2011 at 05:39
что-то я прям не могу надышаться этой ванилью, хотя всегда считала что я не люблю ее сладость. а тут она напрочь лишена приторности.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Kitaika
Декабрь 22, 2011 at 10:24
"Сибирь ничем не пахнет". Вот они, просвещённые европейцы. Нет слов)

Я не хочу покупать чужие мечты и чужие путешествия. Мне нужны свои впечатления. Не хочу чужих фантазий о том, что Сибирь ничем не пахнет, а на каких-то там озёрах какая-то там дымка. Хочу приехать куда-нибудь, вдохнуть воздух - а потом купить аромат, который пахнет Гоа, или Санкт-Петербургом, или Лондоном. Чтобы понюхать и вспомнить! Но таких не бывает, я нюхала герленовский Лондон, это совсем не то. Так же и с этими девушками: концепт и названия всего лишь маркетинговый ход. Как-то это всё надуманно, избыточно. Не просто ваниль, а с оазисами и оракулами. Не просто тубероза, а Санденс и Мэрелин Монро (между которыми нет никакой связи и быть не может). Рекламная нагрузка образов давит на восприятие, мешает, личные впечатления всегда иные.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Декабрь 22, 2011 at 02:43
У меня тоже сложилось впечатление, что всё слишком слащаво, хотя соглашусь, что очень красиво. За Сибирь обидно. А как же чистейший воздух горного Алтая, аромат клюквы и ежевики, тайга и медовое многоцветье? Ограниченная дамочка, этот парфюмер. Я вот сижу в своей "деревне" и всё равно имею представление о мире, а она такое заявляет! Но описания ароматов впечатлили, с удовольствием бы попробывала
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Декабрь 22, 2011 at 02:44
У меня тоже сложилось впечатление, что всё слишком слащаво, хотя соглашусь, что очень красиво. За Сибирь обидно. А как же чистейший воздух горного Алтая, аромат клюквы и ежевики, тайга и медовое многоцветье? Ограниченная дамочка, этот парфюмер. Я вот сижу в своей "деревне" и всё равно имею представление о мире, а она такое заявляет! Но описания ароматов впечатлили, с удовольствием бы попробовала
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Декабрь 22, 2011 at 02:46
Лишнее кликнула, ещё и с ошибкой. Убрать как нибудь можно?
ответить
Заполните все поля
Отправить
MEMO Russia
Декабрь 22, 2011 at 11:46
Небольшое пояснение по поводу цен.
С октября этого года упаковка ароматов значительно изменилась в более роскошную сторону. Россия стала первой страной, где продукты МЕМО представлены в обновленном виде. К сожалению, изменились и цены, а информация на сайте пока не обновлялась.
По инсайдерской информации, новый сайт заработает в самом начале следующего года.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Декабрь 22, 2011 at 01:55
Аромапутешествие? Почему бы и нет, ведь именно ароматы пробуждают наши воспоминания и приятные впечатления от увиденных какда-то дальних широт. Идея не нова и встречается у многих парфюмерных марок. Но это так интересно -сравнить различные варианты и понять какие эмоции вдохновили автора на воплощение аромата. Может быть новые ароматы от MEMO, вызовут очередной туристический бум? С удовольствием попробую Jannat и разожгу огонь странствий в своем сердце!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Декабрь 22, 2011 at 01:57
P.S. Извините за ошибки, тороплюсь как всегда.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Framboise
Декабрь 22, 2011 at 02:39
Отличная идея! Захотелось все как минимум перенюхать. И еще меня тронул их девиз - это фраза замечательного журналиста Грега Андерсона, который победил рак и написал потрясающую книгу о счастье.

А я придумала свою концепцию аромата путешествий - это должны быть приятные и достаточно распространенные духе, которые я не покупаю, но всегда брызгаю их на запястье, оказавшись в дьюти-фри перед вылетом. И отпускное настроение создается само собой, это просто щелчок тумблера, по которому все городские проблемы мгновенно отлетают на задний план, и начинается отдых. Для меня это Hermes - Un Jardin Apres la Mousson. Иногда даже хочется их купить, но жалко, эффект-то кумулятивный, чем в большем количестве поездок воспользуешься такими дорожными духами, тем сильнее их воздействие! Так что приходится ездить куда-нибудь почаще, хе-хе.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Natalya
Декабрь 22, 2011 at 03:25
Да уж, неприятно читать про то, что Сибирь ничем не пахнет. Зачем тогда в такой стране продавать ароматы, не оценят ведь?

Для меня, кстати, всегда путешествия имеют свой собственный аромат. Чаще всего он складывается из местных запахов в смеси с парфюмом, который я взяла с собой. Кстати, иногда запах настолько своеобычен, что парфюм откладывается в сторону. Так, например, произошло в февральской Барселоне.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Jangsty
Декабрь 22, 2011 at 04:46
Юля, спасибо за пост и интервью! очень интересная марка, да и сама идея ароматов путешествий меня всегда пленяла
с удовольствием буду пробовать Memo, по начальным описаниям практически все понравилось
ответить
Заполните все поля
Отправить
Plentyofjars
Декабрь 22, 2011 at 06:09
Спасибо за пост и за интервью
Идея мне очень понравилась. Запах путешествий он, наверное, должен быть. (Возможно, его сложно подстроить под большую аудиторию, но это так...мысли вслух)
Не знаю как насчет Москвы и Сибири (Москва для меня очень разная, а в Сибири я, к сожалению, пока не была), но Питер для меня пахнет...свободой) Запах ветра, который гуляет по большущему Невскому (или он мне тогда таким показался)), запах Фонтанки, а еще...запах какого-то очень приятного ароматизатора в машине, на которой мы все время ездили)))
Киев, в котором я живу, пахнет для меня кофе, сигаретами мужа и еще чем-то неуловимо-теплым.
П.С. А еще когда я прочитала, что рай - это детство, у меня потекли слезы (сейчас печатаю и опять). Не знаю почему, но это как-то очень точно и трогательно..
ответить
Заполните все поля
Отправить
Alina_Pokusales
Декабрь 22, 2011 at 11:09
какая замечательная новость! я в риме в парфюмерном своем любимом обнюхала все их ароматы и свечки, влюбилась в Duftkerze Moscow Glow Red berry and vodka shot) но почему-то затупила и не приобрела тогда, очень жалела впоследствии))
ответить
Заполните все поля
Отправить
PriPudre
Декабрь 23, 2011 at 09:04
«Нет, Сибирь ничем не пахнет, это снег!».
Странно такое слышать от парфюмеров. Я вот обожаю запах снега. И запах зимы. Ни в одном парфюме не слышала ничего похожего, не получается у них, видимо, такое повторить! Он ведь и пахнет по-разному, снег этот, например, если весной вдруг выпадет, откроешь утром окно и по запаху знаешь, что на улице снег лежит. У Demeter есть такой аромат "Снег", правда, я не нюхала, может, кто-то пробовал, скажет, правда снегом пахнет?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Архив