Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Aveda. В России с весны 2011

В среду я была на презентации новой в России марки Aveda — и с тех пор нахожусь под глубоким впечатлением. Неожиданно я поняла, какой именно бизнес я хотела бы иметь.

На презентацию этой продающейся только в салонах эко-марки, которой уже более 30 лет, в Москву приехало руководство Aveda (Аманда, один из руководителей, опоздала на мероприятие на сутки — из-за минусовой температуры в Хитроу не летали самолеты), и разработчики средств: Пэт Петерсон, отвечающая за формулы, и Ко-Ичи Шиозава, отвечающий за ароматы средств.

Aveda-7

7 продуктов Aveda, имеющих золотой уровень сертификации Cradle to Cradle

Никогда еще мне не приходилось СТОЛЬКО слушать о защите природы, как в этот раз. Забота об окружающей среде — сердце марки: завод и офис Aveda в Миннесоте полностью работают от энергии ветра; упаковки средств производятся из переработанных материалов; каждый год компания проводит Месяц Земли, собирая деньги на благотворительные инициативы; лак для волос Aveda не влияет на озоновый слой Земли; проектов подобного рода у компании — море. Вот, например, их проект этого года:

Я прекрасно знаю, как все эти рассказы выглядят напечатанными в журнале или на экране монитора: очередным занудством на тему экологии, которую, конечно, надо защищать, но как-нибудь не сейчас и пусть кто-нибудь другой. Поверьте, обычно и слушать об этом не так уж интересно. Поэтому так неожиданно сильно сшибает, когда понимаешь: эти люди верят, что то, как они ведут бизнес и как они помогают его вести другим, поможет изменить мир. Миссию Aveda знают наизусть все сотрудники.

Но покончим со слезными нотками.

У Aveda есть более 600 продуктов на основе растительных экстрактов: это уход за кожей, волосами, парфюмерия, декоративная косметика и аромапродукция для дома.

plants aveda

Для меня самой интересной частью были, конечно, рассказы Пэт и Ко-Ичи о своей работе. Пэт демонстрировала различные ингредиенты, с которыми она работает, и объясняла, почему она верит в силу растения: «Когда нам холодно — мы одеваемся потеплее, когда хотим пить — идем на кухню за чаем. Растение не может никуда сдвинуться со своего места — и оно адаптируется. Мы изучаем, благодаря чему оно адаптируется, и используем эти знания в наших продуктах».

aveda-spray

Лак для волос Aveda, не наносящий вреда озоновому слою

Aveda не использует продуктов нефтепереработки, поэтому производство салициловой кислоты из натуральных компонентов, например, обходится марке в 10 раз дороже, чем могло бы. Позже я спросила у Пэт, есть ли разница между такой салициловой кислотой и синтетической — нет, они идентичны. Просто такова философия бренда.

aveda-deco

aveda-deco-2

Декоративная косметика Aveda

Ко-Ичи, главный парфюмер марки, покорил редакторов рассказами о своих горестях =). Отучившись в Грассе, он 20 лет проработал в парфюмерной индустрии (Takasago, Givaudan и Dragoco), прежде чем перейти на работу в Aveda. От выбора из нескольких тысяч потенциальных ингредиентов для ароматов он пришел всего примерно к 200 эфирным маслам.

Aveda-Perfumer-Shiozawa-ko-itchi

Ко-Ичи — единственный в мире парфюмер, работающий только с органическими эфирными маслами

Его заботой следующие 10 лет было расширение этого набора — и ему удалось довести количество эфирных масел, пригодных для его аромакомпозиций, до 300 с лишним. Но тут бренд купил Estee Lauder, в компанию пришел новый президент — и 13 лет назад Коичи было велено использовать только органические эфирные масла. Парфюмер наглядно продемонстрировал нам, как он рвал на себе волосы от этой новости =). Его ассортимент снова сузился, в этот раз — всего до 20 компонентов. Так что следующие 10 лет он снова занимался тем же, чем и до того: расширял свой набор компонентов, получая новые и новые эфирные органические масла; сегодня их у него порядка 130.

Я, конечно, поинтересовалась, в чем отличие органического эфирного масла от неорганического. «Organic plant should be… organic«, — задумчиво ответил Коичи; зато переводчица и одновременно куратор проекта Aveda в России рассказывала о технологии выращивания растений без каких-либо примесей химикатов несколько минут. Я поняла две вещи:

1) это должно быть невообразимо дорого,

2) Ко-Ичи, видимо, может написать себе на визитке не «Парфюмер», а «Фермер» =).

aveda-man-line

Линия мужских средств Aveda…

aveda-man-1

aveda-man-2

…а это одни из тех красавцев, что ее рекламируют.

Презентация длилась больше четырех часов. Было рассказано и о фэшн-составляющей бренда (Aveda работает с 8 дизайнерами, придерживающимися тех же эко-принципов на своих показах), и о спа-составляющей (Aveda можно не только использовать дома — в салоне вам сделают массаж рук, выберут подходящий для процедур аромат и помогут расслабиться по полной программе, восстановив баланс чакр).

Джейсон Ву - один из дизайнеров, работающих с Aveda

Джейсон Ву — один их тех дизайнеров, с кем работает Aveda, стремясь сделать подиум более «зеленым»

На показе christian siriano aveda

За кулисами показа Christian Ciriano SS 2011

aveda-fashion

Одна из бьюти-съемок Aveda

aveda-hair-colour

Краски для волос Aveda на 99 процентов состоят из натуральных ингредиентов. Пэт стремится довести это количество до 100.

Напоследок я спросила у Пэт, работающей в Aveda уже 22 года, какие продукты — ее любимые. Она назвала первый созданный ею для бренда продукт, увлажняющее средство, которое продается до сих пор, линейку Green Science и гамму для поврежденных волос Damage Remedy (кстати, Aveda полагает, что она будет пользоваться в России большой популярностью).

aveda green line

Пэт и Ко-Ичи после презентации отправились в Санкт-Петербург познакомиться с неким специалистом по чакрам. А я отправилась домой — тестировать! =)

P.S. Самое важное: салоны Aveda откроются в Москве и Санкт-Петербурге следующей весной, ориентировочно — в марте.



Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
Никто не голосовал
Загрузка...
22
22
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
22
Комментировать
musetti
Декабрь 3, 2010 at 18:50
Ооо. это шикарная новость. Мне абсолютно плевать на эко, есличестно), но у аведы действительно отличные продукты для волос, и серия Damage Remedy просто спасение. И наконец-то можно будет у них краситься.ц
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia (-> musetti)
Декабрь 3, 2010 at 18:56
Я жажду все попробовать )
ответить
Заполните все поля
Отправить
musetti (-> Yulia)
Декабрь 3, 2010 at 19:01
Их ведь можно заказать)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Настя (-> musetti)
Август 13, 2013 at 10:26
хочу заказать краску для волос aveda
как я могу это сделать?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
Декабрь 3, 2010 at 23:28
Вот это: "Я прекрасно знаю, как все эти рассказы выглядят напечатанными в журнале или на экране монитора: очередным занудством на тему экологии, которую, конечно, надо защищать, но как-нибудь не сейчас и пусть кто-нибудь другой. Поверьте, обычно и слушать об этом не так уж интересно"
Вы правда так относитесь к проблемам экологии?
И выше вон девица плюет. Слюной. Ну от откуда, почему такая узколобость, эгоизм и безответственность? *бьюсь головой о стену*
ответить
Заполните все поля
Отправить
musetti (-> Марина)
Декабрь 3, 2010 at 23:30
Откуда привычка хамить в общественных местах?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia (-> Марина)
Декабрь 4, 2010 at 00:25
Я не имела в виду, что таково мое отношение, я имела в виду, каково отношение большинства к теме экологии.
А вы и правда несколько невежливы. Где вы здесь нашли узколобость, эгоизм и безответственность, простите? Я как раз пишу о том, как отлично марка действует в сложных условиях, защищая природу, и как это тронуло меня.
Коммент из серии "лишь бы обвинить".
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
Декабрь 3, 2010 at 23:30
Добавлю для таких плюющих слюной. Когда планета окончательно окажется в экологической жопе, вам будет не до того, ка выглядя ваши волосы, кожа и ногти. Не будет ни того, ни другого, ни третьего.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Раздражают
Декабрь 4, 2010 at 20:13
Марина
Если честно, меня всегда раздражали такие вот дамочки, которые способны только в интернете писать. Пошли бы да и сделали бы что-нибуть. Мусор убрали на улице, помгли окружающей среде. Или вы только другим хамить можете?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мама
Январь 7, 2011 at 17:12
если не пользовались,зачем обливать грязью?
я использовала АВЕДУ привозила из США, не с чем в России сравнивать, волосы как в рекламных роликах,гладкие,блестящие аж светятся,очень радует,если будет в СПб
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Мама)
Январь 7, 2011 at 23:43
Да, я тоже привозила. отличные средства. ждем в москве открытия салона, как откроют - сразу вывесим пост) следите за информацией!:)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
marya
Февраль 9, 2011 at 22:03
Всем привет! Девочки,скажите пожалуйста на каком сайте можно заказать AVEDA чудотворная косметика,а мне срочно надо спасать волосы ...Если кто то знает,подскажите пожалуйста,буду очень признательна! Спасибо! Мария.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> marya)
Февраль 14, 2011 at 00:29
Мария, узнаем обязательно и все расскажем!))
ответить
Заполните все поля
Отправить
linda095 (-> marya)
Март 14, 2011 at 16:30
http://www.lookfantastic.com/hair/aveda-haircare/haircare-ranges
И посмотрите цены на 1000 мл шампуня и кондишена... Мне плевать на открываемые салоны в России! Так как в этой стране всех считают за дураков и пытаются продавать втридорого.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Marinchik
Февраль 13, 2011 at 23:54
А я сегодня получила ссылку на фейсбуке, что скоро открывается салон аведа в Москве
http://www.facebook.com/pages/Mahash-Natural-Day-Spa-Moscow/110800732319846
Наконец-то я смогу покраситься нормальной краской.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia (-> Marinchik)
Февраль 14, 2011 at 00:19
Спасибо за ссылку!
А что-то у них про аведу ничего на сайте не написано - или я плохо смотрю?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Marinchik
Февраль 14, 2011 at 00:38
http://www.mahash.ru/about-us/aveda/
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yulia (-> Marinchik)
Февраль 14, 2011 at 01:26
Спасибо, слона то я и пропустила )
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наталья
Февраль 7, 2012 at 23:40
Всё очень интересно.Как с Вами можно общаться?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лена
Февраль 27, 2013 at 15:56
"Самое важное: салоны Aveda откроются в Москве и Санкт-Петербурге следующей весной, ориентировочно – в марте".
Послезавтра - март 2013, а салон в Петербурге так и не открылся :(
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мари (-> Лена)
Июнь 5, 2014 at 15:00
Открылся салон "Лаванда Aveda" в ТЦ Невский. К сожалению, открытие в Санкт-Петербурге заняло больше времени, видимо...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив