ТЕСТ

Основатель бренда Clarins Жак Куртен-Кларанс решает создать эффективное средство, которое содержало бы все известные на тот момент
рабочие ингредиенты.

Проблема заключалась в том, что некоторые из
них растворялись в воде, а другие – в масле. Тогда
Жак Куртен-Кларанс предложил разделить это средство на две части, и разлить в два
флакончика – Lipo Serum и Hydro Serum. Использовать их надо было одновременно,
смешивая в ладони.

Название - Double Serum - родилось само собой: флаконов же было два!

В конце 1980-х широкая аудитория еще требовала чего-то нарядного, с золотом, «на богатом и красивом». Упаковка же Double Serum была простой и лаконичной. Плюс флаконы Double Serum имели пипетку, что всегда прочно ассоциировалось с медициной.

Так рождался мировой тренд на «серьезную», «докторскую», рабочую косметику, который определил развитие индустрии на много десятилетий вперед.

Тогда же компанией Сlarins впервые были сформулированы 5 принципов сохранения молодости кожи: увлажнение, питание, насыщенность кислородом, регенерация клеток, защита. Double Serum закрывала все эти потребности - и предвосхищала тренд на “все-в-одном”, возникший только спустя 10-20 лет.

Главный тренд 1990-х – борьба с последствиями загрязнения окружающей среды и защита кожи от pollution. Clarins вводит в состав Double Serum растительные экстракты и экстракты морских водорослей. Они до сих пор считаются самыми эффективными ингредиентами, которые обеспечивают коже максимальную поддержку.

Впервые в истории – слава развитию промышленного дизайна - два флакона с двумя частями сыворотки объединяются в один, снабженный одним дозатором.

До момента, когда идея осмысленного потребления прочно овладеет массами, еще далеко, но удобство такого флакона очевидно всем. Попутно решается практическая проблема. Когда средство надо было смешивать самостоятельно, покупатели терялись: какое количество нужно набирать из каждого флакона? Одно нажатие помпы на флакон – и вопрос снят.

Кроме того, в название Double Serum впервые добавлено число – 38. Оно означает количество ингредиентов, входящих в формулу. Большинств из них – растительного происхождения, хотя тренд на натуральную «чистую» косметику только набирает обороты. Да и сам факт упоминания числа ингредиентов тоже скоро станет трендом.

В XXI веке глобально меняется подход к понятию “кожа”: ее начинают рассматривать как сложную биологическую систему, для поддержания которой клеткам требуется энергия.

Именно эту задачу решает сыворотка Double Serum. В ее названии появляется слово Total: таким образом подчеркивается, что средство тотально воздействует на все 5 жизненно важных функций кожи. Флакон - двойной, непрозрачный, компактный, удобный.

Шестое поколение Double Serum быстро становится любимым средством бьюти-редакторов. Американский Allure пишет: “Эта сыворотка, насыщенная растительными ингредиентами, мгновенно впитывается, оставляя кожу мягкой и глубоко увлажнённой”. Среди активных ингредиентов - морская сосна (антиоксидант); солерос (увлажняет); орех инка (восстанавливает); центелла азиатская (успокаивает). В новом - прозрачном - флаконе теперь видны два цилиндра c водной и масляной составляющими.

Мир все больше тяготеет к гедонизму. Получение удовольствия выходит на первый план. Текстура средств начинает играть решающую роль. Clarins обновляет Double Serum, адаптируя ее в соответствии с биомиметикой – наукой о производстве материалов, основанных на имитации природных структур. В лабораториях Clarins удается получить текстуру, практически повторяющую гидролипидную пленку кожи. Поэтому средство позиционируется как универсальное, подходящее для
любого возраста.

Отдельное внимание уделяется отдушке. Ее создают для Clarins японские парфюмеры, знающие толк в легких, почти неуловимых ароматах, обладающих эффектом “антистресс”. Пирамида состоит из свежих фруктовых нот (персик) и цветочных аккордов (роза, жасмин, мускус). Аромат сразу настраивает на комфорт и радость.

В составе теперь 20 растительных экстрактов, в том числе – экстракт Канг-цу, усиливающий эффективность других 19-ти. Среди них - органические полисахариды овса, органический экстракт киви и киноа (самые топовые ЗОЖ-ингредиенты 2010-х).

Общемировой тренд: косметика становится все ближе к большой науке. В сотрудничестве с профессором Ивом Пумэ (специалист по клеточной биологии, университет Намюра, Бельгия), ученые Clarins доказывают: коммуникация между клетками может падать (стресс, UV-лучи, усталость, возраст), но этому можно противостоять. Исследование публикуется в научных журналах.

Дальше следует открытие: есть молекула, которая отвечает за укрепление системы получения клетками сигналов. Эта молекула – турмерон – в большом (65%) количестве входит в экстракт куркумы. И она становится главным игроком обновленной Double Serum.

К тому же версия-2017 больше не содержит минеральных масел, исключительно – натуральные. Следовательно, ее могут смело использовать люди с жирной или чувствительной кожей.

Флакон тоже изменяется: теперь колбы помещены одна в другую, а на крышке появляется колесико «умной» дозировки. Покупатель может выбрать дозу побольше и поменьше – в зависимости от предпочтений, времени года, климата, типа кожи. (Индивидуальный подход к каждому клиенту, тем временем – еще один глобальный тренд.) И, наконец, тренд на diversity, многообразие и разнородность: тесты на удовлетворенность Double Serum проводятся в течение месяца среди 350 женщин, среди которых есть азиатки, белые, латиноамериканки и афро-американки.

Эпигенетика – наука, занимающаяся изучением влияния образа жизни на экспрессию генов. Проследив механизм старения на 31 паре однояцевых близнецов, Clarins провели клиническое исследование, в ходе которого было доказано: несмотря на идентичный набор генов, близнецы стареют не одинаково. Разница состояния кожи может составлять от 13% (сияние) до 30% (птоз) .

Было также доказано, что причины эпистарения – стресс различного рода, которому подвергаются клетки, и в результате которого подавляются жизненно важные для поддержания молодости гены. Наконец, третье исследование (in vitro, на культивируемых фибробластах) доказало: этому можно противостоять.

В основе технологии Epi-Ageing Defence, предложенной Clarins, лежит растение, никогда ранее не использовавшееся в косметических средствах – арундо тростниковый. Органический экстракт этого растения на 100% нейтрализует эпигенетические изменения, вызванные образом жизни. Всего же в составе Double Serum теперь 22 растительных экстракта, чья эффективность подтверждена патентами, и 5 новых активных молекул.

В доказательстве же эффективности самой сыворотки приняли участие 700 женщин со всего мира.