Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Новые марки в России: делаем ставки?

Maria 11 октября 25

К нам привезли легендарный органик-бренд из Англии, пребиотики из Франции, итальянский эко-френдли-люкс-уход за всем сразу, очередные чудо-салфетки для умывания и бренд, считающий, что любителям фитнеса нужны спецсредства для того, чтобы помыться. Кто из них выйдет в дамки?


Несмотря на достигнутое изобилие, в Россию продолжают приезжать новые марки. Очевидно, на что-то рассчитывают?.. Смотрим на вновь прибывших и пытаемся понять: на что?:)

Маша и Яна делают ставки: полетит бренд на наших широтах, или нет.

Nashi Argan

Год основания: 2010

Страна: Италия

Сайт: www.nashiargan.it

Концепция: тяжеленький эко-френдли люкс.

Nashi — название редкой японской груши. Настолько редкой, что, говорят, в Японии ее плоды даже дарили особо уважаемым самураям%). Создатели бренда сравнивают свою марку с такой грушей с таким подарком. (Немного странно, конечно: в Италии вроде и своих редких груш хватает, не? Хотя «наши» — звучит красиво.)

В составе средств, тем временем, не груши, а натуральные аргановое и льняное масла. Ассортимент — средства для волос, тела, лица и ароматы для дома. Все эко-френдли, как принято:) Правда, в Россию пока доехала только линейка для волос.

Марка позиционирует себя как люксовый люкс. Запуск прошел с некой помпой. Ну ладно, помпочкой: на презентации были замечены модель Дарья Клюкина и экс-главред Vogue Вика Давыдова.

В Италии у Nashi Argan в крупных городах имеются собственные бутички и салоны красоты. В мире же на их средствах для волос работают уже 20 тысяч салонов. У нас они пока будут в трех салонах — Dominico Castello, Saco и «Белый сад».

Бестселлеры — универсальная линия, куда входит шампунь, кондиционер, маска, сухое масло и несмываемый спрей. Подходит для прямых, волнистых, кудрявых, окрашенных и натуральных волос.

Где купить: в салонах «Белый Сад«, SACO, Domenico Castello

Цены: от 2200 руб. за шампунь до 4200 руб. за масло

Яна: «Белый сад», говорите? Оксана Лаврентьева, говорите? Спорим, сейчас об этих банках напишет весь глянец, кроме Конде Наста, где после истории с юбилейным кинопоказом журнала Tatler все, что связано с Оксаной и котиком Цыпкиным, тут же попадает в black list? Спорим, Оксана привлечет к пропаганде этого итальянского продукта с японским акцентом всех своих подружек? Спорим, скоро мы увидим в Инста Ксении Собчак фотку с подписью «Как похорошела Москва при Собянине моя прическа при Nashi Argan»? При таких стартовых условиях у марочки есть шанс стать «хорошо известной в узких кругах». В целом, тоже неплохой результат. Будут брать все любители «того-чего-пока-ни-у-кого-нет».

Маша: И я думаю, будут брать. А если еще магазинчик откроют, как в Италии, со всякими арома-диффузорами, вообще будет песня. Красивая такая. Хотя и не бюджетная, да.


Evolve Organic Beauty

Год основания: 2009

Страна: Великобритания

Сайт: www.evolvebeauty.co.uk

Концепция: органика, сделанная с максимальной заботой об окружающей среде.

Основательница Evolve Organic Лаура Рудо запустила марку в 2009 году, до того, как эко-тема стала мейнстримом. Подход сразу был серьезный: средства производят небольшими партиями, чтобы сохранить свежесть натуральных ингредиентов. В составах — только компоненты, произведенные эко-безопасными способами (дистилляция, выжимка, фильтрация). Ингредиенты из других стран доставляются на завод в виде порошка, чтобы не тратить при перевозке лишние ресурсы. Упаковки — из переработанных материалов. Даже чернила для печати используются без содержания токсичных веществ.

Мировая прогрессивная общественность, похоже, оценила эти усилия Evolve Organic: сыворотка с гиалуроновой кислотой — любимчик редакторов независимого журнала beautybible.com и The Beauty Shortlist, которые каждый год вручают премию лучшим средствам. А The Sun и любимый нами Refinery29. нежно сравнивают маску Radiant Glow с какао-порошком с шоколадным десертом.

Бестселлеры:

  • Сыворотка Hyaluronic Serum 200 — органическая гиалуроновая кислота. Увлажняет, разглаживает мелкие морщины;
  • Маска Radiant Glow Mask — очищающая и обновляющая маска с какао-порошком, глиной и частичками голубики;
  • Крем Daily Renew Facial Cream — питает, смягчает, увлажняет. Подходит для сухой и нормальной кожи.

Где купить: в магазине FOAM.

Цены: от 1300 руб. за бальзам для губ до 3700 руб. за антивозрастную сыворотку

Яна: Evolve Organic — один из эко-хитов, обласканный западной прессой. Видела их в Лондоне, но не купила. (Теперь жалею: было бы о чем вам поведать с умным видом:) В целом, думаю, что если средства рабочие, а не только эко-безупречные, то и в России марочка может полететь. Но именно как нишевая, для тех, кто в теме: не стоит преувеличивать зеленую сознательность россиян. С этой точки зрения, место продажи — Foam — выбрано оч правильно.

Маша: Представляю, как непросто было запускать эко-марку в 2009 году, когда зеленое движение никто всерьез не воспринимал. Сейчас же no rabbit — no honor: нет эко-зайчика на упаковке — нечего и мечтать о славе. Но раз за десять лет марка не сдулась, надо пробовать! Маска с какао особенно заинтересовала.


Dicora Urban Fit

Год основания: 2019

Страна: Испания

Сайт: dicoraurbanfit.com

Концепция: базовые уходовые средства для любителей активного образа жизни, живущих в мегаполисе.

Судя по Инстаграм, новый бренд Dicora Urban Fit начал активную экспансию и уже успел доехать до Финляндии, Италии, Малазии, Германии, Франции и даже Бразилии. Но прочно там пока не обосновался: аккаунты заведены, но стоят пустые.

Марка поддерживает anti-pollution-тренд: средства должны спасать нас от окружающей среды:) Главная задача — тщательное очищение, восстановление и создание защитной пленки.

Ставка сделана на на любителей спорта и велнесса. Лицом выбрали известного фитнес-блогера, тренера и основательницу фитнес-студии Crys Dyaz.

Ассортимент — скорее про гигиену, чем про бьюти-рутину: шампуни и кондиционеры, крем-гели для душа, молочко для тела, крем и мыло для рук. В составах — витамины и Vegetal Keratin, растительный белок, полученный из кукурузы, пшеницы и сои, который должен создавать на коже защитный барьер.

Чуть ли не основная фишка бренда — яркие, почти промышленные упаковки: по 400, 500, 750 и 1000 (!) мл. (Видимо, предполагается, что велнес-атлеты настолько сильны, что лишние пол-литра в сумке для фитнеса им только в радость:)

Правда, в Россию пока приехали скромные форматы по 400 и 500 мл. Не верят, что ли, в нас?! А зря: наши мамы могли бы дать им мастер-класс как донести на 9 этаж без лифта сумку с продуктами на неделю:)

Где купить: на ozon.ru, wildberries.ru, ulmart.ru

Цены: от 460 руб. за гель для душа до 630 руб. за кондиционер для волос

Маша: Ну не знаю, по-моему, в таких упаковках есть смысл. Как только я начала заниматься спортом, гели и шампуни стали кончаться в три раза быстрей. Поэтому литр геля is always a good idea. Тем более, если пахнет классно.

Оля: Успела попробовать гель для душа с голубым чаем (не знала, что такое бывает!). Аромат шикарный, пена — как взбитый белок, расход — минимальный. Сразу захотелось в спортзал, вот честно.

Яна: Ну не-е-е-ет. Концепт «для любителей фитнеса и ЗОЖ по ценам выше среднего» для России провальный. Мыло для рук за 520 р. могут покупать только такие долбанутые эстеты, как я. И вряд ли они тусят на вайлдберисе. И упаковка мне не зашла, показалась слишком по масс-маркетовски яркой. (Нам, эстетам из Нижнего Тагила, знаете ли, подавайте все лаконично-черно-бело-коричневое, иначе мы не поймем, за что платим — за Palmolive, что ли?:) Кароч, опускаю палец вниз, несмотря на восторги Оли и Маши. Посмотрим через пару лет, кто был прав, а кто лев:)


Synbionyme

Год основания: 2015

Страна: Франция

Сайт: www.synbionyme.com

Концепция: бесполезно пытаться сделать свою кожу красивой,
если её барьерные функции нарушены.

Марку основал врач Мишель с говорящей фамилией Бобо. Специалист по биологии кожи, он 30 лет проработал в индустрии красоты и здоровья, занимал руководящие посты Uriage и Bioderma и, наконец, решил запустить свою косметику.

Согласно его теории, красивая кожа — та, которая успешно защищается от всех внешних воздействий. Тут доктор включает трендовую идею о том, что, помимо структурного барьера, у нас есть еще два. Микробиотический — состоит из полезных бактерий, и иммуный — клетки-кераноциты, которые захватывают и перерабатывают вредоносные частицы (аллергены, микробы, загрязнения).

Чтобы восстановить барьерные функции кожи по всем трем направлениям, доктор Бобо разработал комплекс PRO-B3, который состоит из опять же набирающих популярность пребиотика (экстракт семян пажитника), компонента с действием пробиотка (модифицированный экстракт мембраны клеток дрожжей) и омега 3, омега 6 и омега 9 (масло льняных семян).

Бестселлеры:

Топовое средство — сыворотка Serum Universal, в этом году получила престижную французскую премию Les Victoires de la Beauté. (Премию утвердил независимый центр качества и общественного мнения Monadia в 2002 году. ) Средства-номинаты тестируются волонтерами, как у нас иногда, вслепую — в одинаковых упаковках без указания названия.

А блогеры чаще всего хвалят гель-крем для контура глаз Progena Eye Contour и увлажняющий крем 24-Hour Moisturizing Cream (до России еще не доехал).

Где купить: в аптеках и на сайтах «Нео-фарм«, eapteca.ru, odry.ru, profelit.ru

Цены: от 1402 руб. за очищающий гель до 4830 руб. за ночной крем

Маша: В следующем году про микробиом мы будем слышать все чаще и чаще, как это было с синим светом. В том, что он существует, я лично не сомневаюсь. В том, что сыворотка огонь — тоже. Давайте ее скорей сюда.

Яна: Чувак из индустрии, значит, знает все не понаслышке. Подход его мне нравится. Не знаю, честно, полетит бренд или нет, но я бы сделала все, чтобы полетел. Только сначала бы попробовала средства:)



Micro Peeling Sensation

Год основания: 2000

Страна: Германия

Сайт: www.micropeeling.de/ru/

Концепция: умывание и снятие макияжа только с помощью салфетки и воды.

Салфетки для умывания придумали на немецком заводе по производству тканей ГмбХ «Бушер Текстиль Сервис». Идею, что можно очищать лицо только с помощью ткани и воды, директору Гидо Бушеру подкинула мама.

Разработкой занялся целый штат химиков и технологов. Им удалось сделать очень тонкое микроволокно — его диаметр не превышает 7-ми микрон, а 0,1 грамм нити пряжи растягивается на 10 000 метров. Поэтому ткань обладает капиллярным эффектом — втягивает с поверхности кожи и из пор загрязнения, себум и макияж.

Салфетки также получили одобрение аллергологов и дерматологов Рурского университета г. Бохум, которые проводили испытания на пациентах с акне и розацеа, а также с нормальной и жирной кожей. Они подтвердили, что Micro Peeling Sensation действительно очищает, отшелушивает ороговевшие клетки и раскупоривает поры.

Производитель обещает, что умываться салфеткой можно в течение пары лет, а затем пустить ее на прочие хозяйственные нужды:)

В Германии эти салфетки продаются уже почти 20 лет. Говорят, те, кто раз попробовал их, подсаживаются надолго. Однако, отзывов в инстаграм по хештегу #micropeelingsensation не так и много. Видимо, те, кто подсел в 2000-е, так и не освоил социальные сети.

Где купить: в инстаграм @micro_peeling_sensation

Цены: от 1400 руб. за салфетку до 2100 руб. за сет из 6 напальчников

Маша: Салфетки для умывания — вещь не новая, они есть у нескольких марок. Макияж смывают очень даже неплохо. У меня тоже такие были, но не прижились. Причина уважительная: просто неудобно. Постирай, посуши, на батарею не клади. Ой не..

Оля: Да, стирать салфетку с мылом после каждого использования так себе тема. Но! Смывает макияж она нереально круто. Насчет сложного съемочного не скажу, не пробовала, но повседневный удаляет начисто. Я первые пару раз подстраховывалась и после умывания проходилась по лицу ватным диском с мицелляркой — он оставался белым. Сильно тереть не надо, просто слегка помассировать — и все смывается само.

Яна: Тема действительно не новая, все мы помним и рукавички для умывания, и прочие приблуды, и двусторонние салфетки-уход Filabe. Но я тут согласна с девочками. Умывает лицо, на котором нет мейка? Да, умывает. Смывает мейк? Да, смывает. Но сама потом… ну, ясно, насколько чистая. А стирка тряпочек — развлечение для фанатов Мойдодыра. Можно было бы сказать, что удобно в путешествиях — но нет, неудобно. Стирать там еще более лень, сушить бывает некогда и негде, тащить с собой по городам и весям влажную салфетку?.. Ну, не знаю. И еще в инструкции по применению сказано, что сушить ее надо на открытом воздухе. Кто мне ответит на вопрос, где взять в октябре в Москве открытый воздух для сушки салфетки, получит Нобелевскую премию:) Лично от меня.


Читайте также:



Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
13 голос., в среднем 4,69 из 5
Загрузка...
25
25
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
25
Комментировать
Заяц
Октябрь 11, 2019 at 17:33
«Мыло для рук за 520 р. могут покупать только такие долбанутые эстеты, как я. И вряд ли они тусят на вайлдберисе.»

Тусим, Яна, ещё как 😂
Но мой внутренний эстет приказал мне купить красивые диспенсеры для мыла.
А вот крем для рук и молочко для тела обязательно попробую.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va
Октябрь 11, 2019 at 17:48
:))) Приятно, что я хоть не одна)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария (-> Ya-z-va)
Октябрь 11, 2019 at 21:58
Я тоже рядом постою, и марку ducora знаю, причем познакомилась я с ней в испании, когда месяц покоряла там волны и мне несколько раз в день надо было смывать санскрин/соль/пот. Литр вообще не много, как оказалось 😂
А вайлдбериз в плане подборки косметики иногда приятно удивляет. Редко, но метко
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Мария)
Октябрь 12, 2019 at 00:03
На серфе /на море/ - да, я понимаю, оч часто приходится мыться и все такое. Но если мы о России и Москве, много ли тут таких случаев?)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария (-> Ya-z-va)
Октябрь 12, 2019 at 12:07
Ну если говорить о спортсменах, то да
Мне удобнее поставить в шкафчик одну бутыль и не вспоминать подольше, что надотопять что-то покупать
Хотяяя... Я ж такая что мне должно еще вкусно пахнуть, я ж могу и ле лабо в зал покупать 😅
Вот из того что и эстетски и вкусно пахнет и работает и есть в большом объёме - я смотрю сейчась на zielinski rosen
ответить
Заполните все поля
Отправить
aether (-> Мария)
Октябрь 12, 2019 at 17:02
Я тоже мечтаю о литровых бутылях геля для душа)) просто чтобы думать об этом реже))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Мария)
Октябрь 12, 2019 at 17:16
Дадада зелински с розеном миляги)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кабанчик
Октябрь 11, 2019 at 18:08
Пользуюсь Nashi с 2015 года, наверное. И вот правда, как похорошели волосы) а аромат обожаю, надеюсь и диффузоры привезут)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Кабанчик)
Октябрь 11, 2019 at 18:22
Класс, если хорошая марка! Мы только за!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Lumbrera (-> Ya-z-va)
Октябрь 11, 2019 at 18:53
Ещё в 2011 пользовалась Nashi, когда жила в Турции, там эта марка очень давно и не была особенно дорогой (цены уровня средств L’oreal professional). В общем, ничего плохого не скажу, но и чудес ждать не стоит.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Victoria
Октябрь 11, 2019 at 19:17
я в эстетическом припадке могу и Jo Malone купить для мытья рук, однако вайлдберриз никто не отменял))
ответить
Заполните все поля
Отправить
aether
Октябрь 11, 2019 at 22:00
Янин сарказм – one love :) при том что мне совершенно с прибором на Белый сад и все его котиков
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> aether)
Октябрь 11, 2019 at 23:36
Да и мне, в общем-то, тоже)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сойка
Октябрь 11, 2019 at 22:02
"Представляю, как непросто было запускать эко-марку в 2009 году, когда зеленое движение никто всерьез не воспринимал."
Как раз в этот год жила в Европе, и там ну очень даже много обычных людей вовсю обсуждали и проблемы климата, выходя на пикеты, и с восторгом тыкали на зайчиков на упаковках Lush или обсуждали органическую бытовую химию.
Поэтому выходит, что марка как раз вовремя приехала в Россию, когда и у нас наконец интерес к теме прогрелся, как надо))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Сойка)
Октябрь 11, 2019 at 23:40
Я тоже шлялась по Европам тогда много, и, по-моему, все равно тогда на эту тему смотрели, как "для социально-озабоченных фриков". Хотя, возможно, мы с вами просто были в разных Европах, и я что-то упустила
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Октябрь 11, 2019 at 22:09
Я одна из тех, кто на cалфетки для умывания и cнятия макияжа не подcел. Те, о которых вы пишите , я не покупала - мне их дарили пару лет назад в рождеcтвенcком наборе. Пробовала и другие cалфетки из той же оперы ценой пониже - результат тот же. Итог - иногда иcпользую в душе в качеcтве cкраба для лица , шеи и декольте. На каждый день - нет, нет и еще раз нет.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ирина)
Октябрь 11, 2019 at 23:38
По мне, так тоже заморочь. Исключение - Filabe, но там не ток умылся, но еще и как бы увлажнился-поухаживал. Я их до сих пор люблю и практикую в походных условиях)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ксения
Октябрь 12, 2019 at 03:36
Ничего из представленного не захотелось,вот вообще... Вот как раз упаковка вся отолкнула, эко не эко...Салфетка Sensai висит пылится, на змеевике))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Любовь
Октябрь 12, 2019 at 13:44
Nashi масло 100 мл на e bay по 40$.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алина
Октябрь 12, 2019 at 23:01
Из всего перечисленного буду пробовать только dicora urban fit. Naobay и sesderma отлично подошли, буду и дальше приобщаться к испанским маркам.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Anna
Октябрь 13, 2019 at 14:48
В Dicora Urban Fit пробовала гель для душа с миндальным молочком (в Украине он эксклюзивно представлен в ватсонсе оказывается довольно давно) аромат прямо для холодов - согревающий и пена густая, и кожу не сушит, брала из любопытства, в итоге - понравился очень, в следующий раз возьму с чаем.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алиса
Октябрь 14, 2019 at 01:20
"Кто мне ответит на вопрос, где взять в октябре в Москве открытый воздух для сушки салфетки, получит Нобелевскую премию:) Лично от меня."
На балконе же!)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Алиса)
Октябрь 14, 2019 at 01:34
у меня он застекленный, и что либо сушить там, кроме кроссовок на теплом полу, невозможно)) Даже при большом воображении, это 1/5 открытого воздуха) Но 1/5 нобелевки отправляется вам)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Рита
Октябрь 14, 2019 at 10:56
Люблю Nashi, брала их масло для волос в Москве, цена, конечно, охренительно выше, чем в Италии. Но масло класс, я вообще обожаю эти масла, пользуюсь уже лет сто, и они действительно перевернули мой уход, и Nashi одно и лучших в своем сегменте. Очень симпатизирую марке, собираюсь скоро в Италию и хочу зайти в их магазин, а то у нас очень ограниченный ассортимент.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лика
Октябрь 14, 2019 at 17:02
В блоке Dicora Urban Fit, поправьте, пожалуйста, про МалаЙзию.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив