Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Тренды и маркетинговые уловки бьюти-индустрии, от которых мы устали

Maria 4 июня 128

Стремясь выудить из наших карманов кредитку, бренды и магазины идут на все. Их стремление, в целом, понятно. Но иногда это ужасно утомляет.


Списывай, только не точь-в-точь!

Trends

Находясь в эпицентре всех бьюти-запусков, рано или поздно понимаешь: главная задача любого производителя — не выпустить что-то по-настоящему крутое и новое. Главная задача — попасть в тренд. Возможно, так происходит потому, что все по-настоящему крутое и новое проваливается, выигрывает тот, кто идет вторым (третьим, четвертым, сотым?). Но в итоге мы имеем то, что имеем. А имеем мы разное, но до унылости одинаковое. В один прекрасный момент — спасибо Ким К. — на рынок, как киты на берег, дружно выбрасываются скульптурирующие палетки. Или карандаши для бровей. Или матовые помады. Это если говорить о макияже. Уходовые марки действуют по той же схеме. Раз — и начинают массово спасать нас от какой-то напасти, о которой мы раньше не подозревали. Сейчас вот спасают от синего света гаджетов, зловещей окружающей среды и пор на лице. Тех, кто не спасется, помилуют — чтобы завтра попытаться спасти от чего-нибудь другого.

Чтобы оценить масштаб этого бедствия, надо быть бьюти-блогером или бьюти-маньяком, но, товарищи, нельзя же так, в самом деле. Сидим мы на редколле, перебираем баночки — и видим, как креативные директора, словно школьники, передают друг другу под партами сочинение «Тренды 2020-2025».

Многие из пунктов, обозначенных ниже, вытекают из этого главного тренда на тренды. А некоторые — из нежелания им следовать. Да, звучит не слишком логично. Но есть нюансы.


«Состав натуральный. На 90%»

Угу. Как колбаса: где-то мясо, где-то целлофан. Кому как повезет. Потому что люди по-прежнему истово верят в «натуральное». Мы-то знаем, что не всякое «натуральное» суть «рабочее» и тем более «безопасное». Но они-то верят! Поэтому давайте напишем про 98%. Что, 98 не выходит даже с натяжкой? Ок, пусть 90%. Но зато натуральное ж.

В итоге получается этакий «ЗОЖ для неопределившихся». Примерно как заказать в Макдаке большой бургер, картошку, пирожок, но колу взять диетическую — не обжираться же пришли.


Мы любим все красивое, но нельзя ли без комбучи?

Advertising poster for cosmetic product for catalog, magazine. Vector design of cosmetic package.Moisturizing cream, gel, body lotion with green tea extract .

Британские (предположим, что британские, хотя могли быть и из Мексики, но мир верит в британских, так что пусть они) маркетологи выяснили, что люди любят экзотику. Британские (опять-таки, условно) гении копирайта сообщили миру, что «масло ши» — это не круто, а «карите» — уже норм. Ну ок, то, что этот ваш загадочный «карите» — всего лишь масло ши, мы кое-как разобрались. Но что диковинная «комбуча» — обычный чайный гриб, пока осознали не все. А еще же есть «юзу» — он же японский цитрус; или тигровая трава (в девичестве — центелла азиатская).

Отличный ингредиент, кстати. Но, в целом, — нельзя ли без экзотики?


…И без хоррора?

Особенно нам нравятся рекламы, которые делают любители фильмов ужасов. Мечтали повторить «Крик» или «Чужой» заблудились среди съёмочных павильонов, свернули не в тот коридор, открыли не ту дверь — и вуа-ля, теперь у нас есть кожа, идущая трещинами, как почва в Сахаре. Раньше этим трюком злоупотребляли Vichy, теперь они подуспокоились, но подтянулись другие.

Ждем рекламу, когда Красавица смотрит в монитор и превращается в Чудовище (синий свет же!). А потом наносит крем Z — и перед нами обратно Красавица.

Сценаристы, не благодарите.


Не содержит силиконов, сульфатов и других страшных ядов

«Наш кондиционер для волос не содержит сульфатов». Конечно, не содержит! Зачем в кондиционере сульфаты?! Но это неважно. Важно, что это можно упомянуть на упаковке — чтобы вы точно почувствовали себя в безопасности.


Купи 5 тюбиков и собери одно рабочее средство

Lego

Как машина без бензина, как лодка без паруса, вот эта новая навороченная косметическая штука без другой штуки не работает. Хочешь, чтобы она заработала? Купи еще вот это, это и во-он то.


Когда форма важнее содержания

Маска сияет и переливается? Ура! Плюс 100500 лайков в истаграм. А работает ли она, в конце концов, не так уж важно.


«Акция. Только сегодня!»

К этой уловке прибегают магазины (все, не только косметические). Читаем и переводим со словарем — «только сегодня» = «еще будет в следующем месяце», «в соседнем магазине без акции дешевле», «скорей всего, завтра акция тоже будет действовать».

Старо как мир. Неужели по-прежнему работает?

Похоже, что да.


Песнь о Настоящей Женщине

Если ты не купишь наши духи/крем/помаду, ни один мужчина тебя не полюбит. А значит, тебе лучше сразу лечь и помереть, потому что другого смысла существования, кроме мужской любви, у женщины нет. Но есть и хорошие новости. С «помирать» можно повременить, если воспользоваться всеми преимуществами бьюти-индустрии — тогда «ресницы приобретут притягательный изгиб», губы будут манить, а аромат «сводить Его с ума и не оставлять неравнодушным».

Fragrance

И кстати, о духах. «Она» в таких релизах, конечно, всегда о с большой буквы. Духи делают только для Настоящих Женщин, чтобы привлечь Настоящих Мужчин. Других не завезли, приходите лет через 10.

Ребята, ну правда. Жать на кнопку «твой макияж/ароматы/кремики — для него» в 2019 году как-то… И это тот случай, когда лучше быть в тренде, чем вне его.


А какие уловки бесят вас?


За иллюстрации выражаем благодарность дизайнеру и художнику Марии Табачок @tutunik_. Маша — наша давняя читательница и на открытие Beauty Insider & KA2 подарила нам чудесную картину, которая теперь украшает салон. Спасибо!

Читайте также:

22 голос., в среднем 4,45 из 5
Загрузка...
128
128
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
128
Комментировать
Екатерина
Июнь 4, 2019 at 10:50
Топ заставить меня не тратить деньги на марку:
- БЕЗ ПАРАБЕНОВ (именно так, мелким шрифтом не раздражает)
- мерцающие частицы в средствах, предназначенных для ночного использования. Ну камон, кого вы обманываете!?
- откровенное запугивание в промо: "муж уйдет", "ты умрешь", "успех - для людей без морщин". Косметос конечно же все поправит.
- манипуляция в роде "приобщись к нашей банке - почувствуй себя особенной". Серьезно? из-за банки... особенной.
- откровенный закос под другую марку - вы "яйцо" крема для рук нивеи видели?
- в последнее время начало еще раздражать, что к тональному прямо-таки необходима особенная кисть. Нет, то что выпускают кисти к запуску тона это хорошо (да и у герлена, например, она крутая), но когда идет упор, что именно этой (!), а никакой другой, чет бесит.
На фига простите, мне этот тон, который только спец.кистью можно наносить? 0_0
- обман. Прямой, замаскированный звездочкой с мелким шрифтом. Тут я думаю, понятно.
Что-то много вышло, и то бегло повспоминала. Пора в отпуск видимо)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 4, 2019 at 10:57
p.s. иллюстрации к посту прекрасны)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 4, 2019 at 11:01
Простите за много комментариев. Но не могу молчать - вспомнила еще!
"Детокс"! Как только вижу это слово кладу банку на место.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария
Июнь 4, 2019 at 09:34
О, да!!!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юля
Июль 8, 2019 at 05:38
о да!!! еще раз! ))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
ЕвА
Июнь 4, 2019 at 11:04
Согласна с первым оратором, часто стали марки косить под другие, Эссенс дизайн новых палететок теней слизал у Мак, и, кстати, часто они этим грешат.
И иллюстрации очень-преочень! Спасибо))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна
Июнь 4, 2019 at 11:11
иллюстрации супер)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кейт
Июнь 4, 2019 at 11:12
Меня ничего. Но я более-менее равнодушна к потреблению (хотя бзики и у меня есть - начала вдруг с начала года скупать кардиганы, как поняла на днях).
Производителям куда деваться. Конкуренция бешеная (потому что автоматизация позволяет этого крема налепить на все человечество и еще десять раз), а торговые площади планеты все освоены. Да и людей в целом конечно до черта народилось, но это кто? Те, кто живет на доллар всемером месяц? Там им косметика не нужна. А более-менее обеспеченных не так и много.
Да и действенные технологии появляются достаточно редко. Я как потребитель за последние 20 лет могу вспомнить реально эффективного ретинол и кислоты, на них и исследования вроде как есть, и механизм понятен. Остальное - туфта рекламная.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Оля
Июнь 4, 2019 at 11:23
А как же пресловутые токсины которые нужно выводить из всего на свете? Даже из волос
ответить
Заполните все поля
Отправить
заяц
Июнь 4, 2019 at 11:51
1. Бесит откровенный плагиат. (Не только в косметике, к слову. Турки делают качественнейший текстиль, вот нафига на него лепить бирки Шанель, Гуччи и прочие?)
2. Токсины, да. Они везде, от них нужно спасаться.
3. Когда средства обещают все и сразу. И омолодит, и сделает кожу сияющей, и напитает, и увлажнит, от вредной окружающей среды защитит, и токсины выведет, и от депрессии избавит и для всех типов кожи подойдет. Не верю.
4. Громкие заголовки. Маска для волос "Роскошь 6 драгоценных масел". Состав, первое же масло - подсолнечник. Да, редкое и ценное. Маска, к слову, неплохая.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Dolly
Июнь 4, 2019 at 12:04
Спасибо за пост и прекрасные иллюстрации, очень в стиле БИ!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кристина
Июнь 4, 2019 at 12:08
Кожа, светящаяся изнутри.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 5, 2019 at 07:32
Ага, кожа светящаяся изнутри - это что? Жертва Чернобыля?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Жанна
Июнь 5, 2019 at 07:32
Ваше дурашливое упоминание Чернобыля неуместно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Надя
Июнь 4, 2019 at 12:30
Т-зона, Y-зона, ещё где-то там G-точка... И все это надо спасать, притирать. Карта звёздного неба какая-то! Астрономы блин!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Надя
Июнь 4, 2019 at 12:33
Имела ввиду, что для каждой зоны нужен свой кремик-спаситель!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лара
Июнь 4, 2019 at 12:33
В макияже: палетки для контуринга, стробинга и т.п. - даже не смотрю. Хайлайтеры в 99% случаев тоже мимо (привет, жирная кожа). И да, матовые помады) С нетерпением жду, когда тренд пройдет, нормальный обычный блеск для губ уже не найдешь, дожились)
В уходе бесит копирование The Ordinary, пипетки, витамин С к месту и не к месту, а также то, о чем вы уже упомянули - КУПИ 5 ТЮБИКОВ И СОБЕРИ ОДНО РАБОЧЕЕ СРЕДСТВО, все эти бустеры и т.д. Кому-то может интересно играться в химика с баночками Clinique, а я лучше пойду к проф. маркам и куплю одну баночку, где профессионалы все собрали за меня.
ответить
Заполните все поля
Отправить
мария
Июнь 4, 2019 at 08:48
Я кстати выступлю с защиту пипеток! они позволяют взять именно столько средства, сколько надо. С дозаторами сложнее. Вот сейчас у меня сыворотка увлажняющая ультрасьютикалс с дозатором. Нажимаю слабо - не выдавливает, наживаю сильнее - выливает слишком много. Я бы обрадовалась именно пипетке в данном случае.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анастасия
Июнь 4, 2019 at 01:14
Шампунь anti-age. :D
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
Июнь 5, 2019 at 01:09
А что не так? По идее, призван бороться с возрастными изменениями волос - истончением, потерей объёма, тусклостью. Качественному шампуню вполне по силам косметически улучшить вид возрастных волос.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Июнь 4, 2019 at 01:15
Бесит, когда в целом хорошие русские марки надевают на себя французский флёр (привет, вивьен сабо) или английскую загадочность (привет, руж бани руж. Я тебя знаю). Господи, ну почему нужно так глупо прикрываться другой культурой и нельзя взять пример с Ульяны Сергиенко?!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Литва
Июнь 4, 2019 at 05:01
Кстати, да... Вот это реально бесит и стыдно
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сергей
Июнь 18, 2019 at 10:10
BLOM гордится российским происхождением :) Даже тег #Rbeauty ввели
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лера
Июнь 4, 2019 at 01:23
Если никто не возражает, то выскажусь от лица производителя. Только что вышла со встречи с очень крупным байером, котором предлагаем гору всяких новинок, так вот:

- Вы жалуетесь, что все копируют тренды. Зачастую байеры бояться "обучать" клиента новинкам и делать первый шаг, так как они рискуют огромными бюджетами. Все всегда следят за трендами, и, к сожалению, в косметике не как в моде, где существуют показы, где приехали топы, все посмотрелись, вдохновились или были шокированы на вещи. пошитые поштучно. Производитель может предлогать новинки, он смотрит реакцию посетителей выставок, байеров - но люди не готовы идти на то, что люди даже не знают и никогда не слышали. 99% людей не бьюти-инстайдеры, которые покупают ради экспериментов. Они просто покупаю то, о чем они уже слышали, и то, что им по карману.

- то же касается и странных названий ингредиентов - бывает такое, что название нельзя использовать по юридическим соображениям, или потому что они просто напросто не будут выглядеть для покупателя привлекательными и не смогут оставаться в своей ценовой нише. Да, Натура Сиберика, это конечно крайность с выдумыванием не существующих трав. Но по существу - все средства очень похожи между собой, все закупают активные ингредиенты у одних и тех же производителей, просто миксуют их в разном проценте и комбинации. А имя - это именно часть маркетинга. Вы никогда в жизни не будете переплачивать за японский цитрус, зато за траву Юзу будете готовы заплатить больше.

- касательно процентовки натуральности - уж не знаю откуда это пошло, но у ассоциации ECOCERT/COSMOS есть требование указывать определенный % органических элементов на упаковке, и никуда от этого не денешься. Для многих это так же является ключевым моментом в маркетинге - я повторюсь, что внутри банки зачастую продукты очень схожи, котото вытаскивает активные ингридиенты на первый план, а кто-то прячет их в ИНКИ листе, так как боиться учить клиента, что покупать. Самое продающее слово знаете какое? Даже два - Коллаген и Гиалуронка.)

- ну и финалочка касательно формы - я уже писала в каком-то комментарии, что всегда упаковка (коробка+банка+внутренняя коробка+работа) гораздо дороже содержания. Формула внутри, то что мы мажем на лицо, это очень маленькая стоимость - ничтожная, я бы сказала, по сравнению с остальными расходами. Даже если мы говорим про самую простую упаковку. Важно, чтобы миллиона продуктов на полке вы выбрали именно этот, поэтому зачастую бренды выбирают наиболее изворотливую упаковку. вам же нравится держать в руке тяжелую красивую банку Диор - и за нее вы готовы заплатить 5000 рублей, потому что в противном случае она стоила бы 500. Вся эта маркетинговая мишура направлена на то, чтобы Вы были готовы заплатить. вот и все)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va
Июнь 4, 2019 at 01:55
Я с вами, как ни странно, очень согласна и поддерживаю. Маркетинг должен продавать, это его прямая обязанность))) Что не исключает того, что некоторые трюки навязли в зубах, и, соответственно, если они уже навязли, нужно просто искать новые:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кейт
Июнь 4, 2019 at 02:04
Навязли - не значит перестали продавать)))
Вон в соседней ветке людям и дипломов не надо, чтобы лечиться. Может, большинство все-таки лучше покупает за красивые упаковки и изящные формулировки. Косметика же, в принципе, более-менее одинаковая и половина ее эффекта - психологическая радость побыть принцессой.
Общество, кстати, по реакции на новое делят на несколько типов. Среди них есть трендеры, они любят только новое и тащат паровозом остальных. Но во-первых, не всегда их идеи таки востребованны. А во-вторых, остальных потребителей все же больше. А это деньги.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лера
Июнь 4, 2019 at 02:40
Яна, благодарю Вас за поддержку! Я согласна, что есть откровенные глупости, и от них устали все адекватные люди :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Миша
Июнь 4, 2019 at 01:26
бесят накрученные ценники в период акции, типа "скидка -60% "и далее. Этим,обычно, славится Летуаль.
ответить
Заполните все поля
Отправить
DARIA
Июнь 4, 2019 at 03:39
ну, в лету честные -50% (или почти -50%) на люкс обычно. Ничто не мешает сравнить цены с рив гош например, в котором никаких акций нет.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елизавета
Июнь 4, 2019 at 01:35
Раздражает когда место на полочке ванной закончилось, а предлагают купить баночку, к баночке тюбик, к тюбику пипетку с эссенцией и сверху ещё влить слезы единорога. И тогда вуаля, крем готов. Но у меня есть знакомая, которая наоборот в восторге от всех манипуляций и гордо называет это ритуалом.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кокс
Июнь 4, 2019 at 02:11
Мне собирание из двух баночек не в лом. Вроде конструктор собрала, вроде и не напрягалась. Но много чего мешать мне лениво.
А про чайный гриб..
Помните, в "о чем говорят мужчины" была сцена
"потому что гренка не может стоить 8 долларов, а крутон может"
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 6, 2019 at 11:40
Меня наоборот напрягает подобный конструктор. Что это за крем такой бесполезный, в который надо добавить сияние, увлажнение или ещё что-то там, чтобы он работал. Я лучше пойду куплю тот крем, который работает, как мне надо сразу.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ева
Июнь 4, 2019 at 02:25
Откровенно смешат надписи типа: "90% женщин отметили эффективность этого ", а потом внизу мелким шрифтом: "в исследовании принимали участие 3,5 женщины".

Знатное исследование, ага. Всеохватывающее такое!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лес
Июнь 6, 2019 at 09:30
Да!!! Вечно ржу над этим)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вера
Июнь 4, 2019 at 02:42
1. Лимитки, которые потом в постоянном ассортименте. У меня подозрение, что лимитки - это просто тест продуктов, продаётся/не продаётся, перед постоянным запуском.
2. Наоборот, постоянные продукты впихиваемые в лимитированные коллекции. Наверное так они продаются лучше.
3. Тренд на тональные матовые замаски снова
4. Блёстки. Ну неуместно же в жизни смотрятся
5. Буть собой! Но это возможно только с нашей продукцией, которую ещё стотыщь людей купит
При этом тушь нормальную не сыскать, лак для ногтей действительно стойкий не научаться делать, карандаш для бровей серый, ну мало же у кого ресницы с красным пигментом! Есть же куда развиваться.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух
Июнь 5, 2019 at 06:59
Серый (причём часто 2-3 оттенка) карандаш для бровей есть у любой корейской марки
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ксения
Июнь 4, 2019 at 02:53
У меня на бомбическом креме для тела kai есть надпись « gluten free». Ржу каждый вечер после душа. Но крем потрясающий.
ответить
Заполните все поля
Отправить
мария
Июнь 4, 2019 at 08:33
это на самом деле смешно всем, у кого нет острой непереносимости глютена. Он же не только в еде может быть, по сути это белок, он встречается в косметических средствах и даже вроде в бытовой химии слышала.... у меня нет непереносимости глютена, но читала, что те, у кого она есть косметикой с глютеном пользоваться не могут, типа дерматита появляется реакция.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 5, 2019 at 02:08
Как глютен может быть в косметике? Это белок пшеницы, ржи и ячменя, как его может занести в гель для душа?
Да и острая аллергия на зерновые- это таки редкость. Вообще в адекватных кругах считают, что вне диагноза целиакии ( у которой есть очень четкие критерии) никакой непереносимости глютена не существует. Может быть пищевая аллергия на пшеницу, но, как правило, это реакция не на глютен
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария
Июнь 5, 2019 at 10:27
Я как раз целиакию и имела ввиду. А насчет косметики - глютен может использоваться как эмульгатор и стабилизатор,может сожержаться при не слишком высокой степени очистки, наррмер, если витамин е получают из масла зародышей пшеницы. Более того, глютен можно встретить в брекетах, внезапно О_о. В пластике его могут использовать как клей, связующее вещество (исследование clinical pediatrics 2013г.). В общем для тех у кого целиакия - это все имеет значение.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сергей
Июнь 18, 2019 at 10:18
это может конечно избыточная мера – но таких исследований никто не проводил, чтобы можно было сослаться на научные данные – безопасно или нет наносить на кожу что-то глютен- или лактозосодержащее. Возможно безопасно, но на себе проверять не очень хочется )
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сергей
Июнь 18, 2019 at 10:16
Здравствуйте, я человек с непереносимостью глютена и лактозы ) Если на косметике будет указано молоко или что-то связанное с пшеницей, я не куплю банку.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 4, 2019 at 04:45
Не про уловки, а скорее про оформление и визуал. Дииико просто раздражает этот стиль упаковок "под слезы единорога", под "готику", под "гламурный пин-ап прямиком из Глэморос Ю-Эс-Эй".
Именно поэтому я всегда подсознательно избегаю стенды Никс, Бенефит (мои глаза :'( ), Урбан Дикэй. И хотя последняя - крутая марка, но вот не могу я смотреть на эти палетки "с дымком", это не ассоциируется у меня с красотой и чем-то приятным. А Никс вообще рекламирует какая-то популярная бьюти-ютуб-блогерша, чей внешний вид своей приторностью и инфантильностью лично мне отвратителен. Хотя она плюс-минус моя ровесница, Никс с ее подачи выглядит как для 15-летних. А еще изобилие блесток в тенях и сухих продуктах (да покрупнее!) внушает недоумение - это куда так краситься? Только для соцсетей и бложиков? Или чтобы всем внешним видом показывать, мол, дооо, я фанат мокеяшша? Аудитория бренда где-то работает по их мнению, мне вот интересно.
Еще личный антитренд - на андрогинность, фрик-шоу и подростковость. И какой-то вечный бунт и навязчивая толерантность. Это уже везде - все эти подчеркнуто несимпатичные девушки и прочая. Можно, оно все будет нишевым, а не массированно популярным?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 4, 2019 at 04:56
А, вот только что до меня дошел смысл визуала Урбан Дикея - это ж постапокалипсис? Просто вдумалась в название, вот и. Я уже видимо, старая, но я из тех, кто неприятно выглядящие банки не купит. Но ведь это популярно у других! В чем причина, поделитесь, а?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вера
Июнь 4, 2019 at 07:24
Я очень согласна, прямо со всем, а вроде не ханжа...но это дело вкуса, наверное
ответить
Заполните все поля
Отправить
Дина
Июнь 4, 2019 at 04:57
Вот прям задело меня, сидящую на работе в фиолетовой матовой помаде-металлике от Никс) у них оформление все же скорее никакое, чем отчётливо стилизованное под какую-то идею, да и продукты встречаются как с блестками, так и матовые или сатиновые, как и у любой другой марки, по-моему
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 4, 2019 at 05:10
Ну про оформление, я имела в виду эту рекламную кампания их последнюю - а так, да, оно у них никакое-нейтральное. А вот сам продукт показался мне больше вечериночным и фриковатым. Но вы так не задевайтесь, я ж написала, что скорее всего, я просто старая для понимания таких трендов )))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Дина
Июнь 5, 2019 at 01:43
Я тоже до цветных помад добралась вовсе не в подростковом возрасте - тогда и продуктов таких толком не было, и смелости (любви и принятия себя) не хватило бы.
Это я к чему - к тому, что возраст ни при чем вообще
А рекламу я аж после ваших слов погуглила, и она действительно нехороша, даже обидно
Но как видите, я узнала о ней только от вас, потому что замечать рекламные постеры среди прочего визуального мусора, которым завалены крупные города, - выше моих сил)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Литва
Июнь 4, 2019 at 04:59
Меня ничего не бесит. Да, от слова "синий свет" уже устал глаз, но в мире столько косметики, что всегда можно отвлечься.))))
Бесил офлайн в лице РивГош, Летуаль - заказывала в пижаме азиатов. Теперь не могу заказывать, а хожу в соседнюю аптеку у дома, где все новинки раньше России на полгода-год лежат и шикарные акции, кстати: то два Лиерак для глаз по цене одного, то скидка на Филоргу 20% и я ухожу с 60 мл их крема за 34 евро.
Но по сути То, что бесит сейчас в последствии превращается в нашу повседневную жизнь. Хотя и кидаться ежедневно на "новые, всемогущие" ингридиенты - это тоже совсем не весело.
ответить
Заполните все поля
Отправить
la bruja
Июнь 4, 2019 at 05:11
Ничего меня не бесит, я с холодной головой люблю косметику. Никому не верю, волшебными ингредиентами меня не пронять, сама кому хочешь расскажу про строение кожи, молекулярный вес, сигналинг и тд и тп.
У нас сейчас в тренде косметика с cbd oil и уже на этой волне полно спекуляций, в расчете на то, что потребитель не очень-то разбирается.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 4, 2019 at 05:20
Тогда скажите пожалуйста, а стволовые клетки в косметике работают? Я им почему-то верю, а тут еще и Тийна в их пользу что-то говорила.
Пару лет назад считала все это туфтой, мол, ну как клетки в креме могут выжить, они ж наверняка мертвые, да и через эпидермис они не проникнут. А вот сейчас верю, как Кашпировскому, может, зря?
ответить
Заполните все поля
Отправить
la bruja
Июнь 4, 2019 at 09:56
А мне это зачем? Ищите ответ сами, потратьте свое время.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 4, 2019 at 10:53
Ну вы сказали что разбираетесь, и я спросила. Люди бывает задают вопросы друг другу, это нормально. Как бы просто смолл-ток, который вы не поддержали, не более.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Инна
Июнь 5, 2019 at 09:54
LA BRUJA, очень странный, неадекватный ответ. Если пишете, как вы разбираетесь в косметике, то почему бы хотя бы парой слов не ответить девушке на ее вопрос, а не посылать ее, как заправская хабалка-буфетчица?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Катерина
Июнь 5, 2019 at 04:45
Юлия, я например читала, что в том же la Prairie это стволовые клетки яблок «молодильные яблочки» этакие. Мне очень нравилась зелёная линейка у них, пока не сняли. Считаю, был прекрасный состав, подходил моей комби-коже.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Blond-Inka
Июнь 18, 2019 at 01:36
Если ЛаПрейри сняли, вот Вам идея куда они мигрировали - только что догадалась про свою недавно найденную новинку из Германии за 127 Евро.
Infloribus Detox Activator Complex MegaNFC

У меня также кожа комбинированная.
Крем-комплекс также на основе стволовых клеток как раз швейцарского сорта яблок, винограда, розы, шести аминокислот и гиалуронки.

Ваш комментарий заставил меня задуматься... допускаю, что у ЛаПреири закончился контракт или патент на пептидные формулы, а ребята его перекупили и создали свою комбинацию.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 5, 2019 at 10:15
Вот тут у БИ интересно было на эту тему, посмотрите. Может, как раз то, что ищете:
https://www.beautyinsider.ru/2016/12/20/vsyo-o-kletochnoy-kosmetike/
И там комментарии даже наверно интереснее самого поста.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 5, 2019 at 02:55
Благодарю ))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Blond-Inka
Июнь 18, 2019 at 01:39
CBD Oil? Ооочень интересно про спекуляции.
В центральном парке гуляя с дочкой по Киеву слово за слово познакомились с парнем из Гамбурга, который сказал что именно этой маркой в нашей стране он и занимается.
Эх, не готова была к дискуссии ))) - вообще ничего о ней не знала.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Илона
Июнь 4, 2019 at 05:50
До одури надоели матовые помады и скульптурирование лица
Матовые помады старят молодых девушек. Всегда! Ни разу не видела примера, который доказал бы мне, что это не так. Вроде в последний год стали появляться запуски увлажняющих помад, но так мало, и так однообразно. Зато матовых вагон и телега, и такой и сякой текстуры и в каждом бренде и с огромной палитрой оттенков. Хочу блеск! Обычный человеческий блеск, но они же все и текстурами и оттенками из 90х!
А бронзеры\скульпторы сидят в печенках. Надоело видеть на улице женщин с рыжими пятнами на щеках. Вот прямо капец как по дурацки выглядит. Не для жизни это было придумано, а для студийных фото. Не бывает рыжей тени под скулой. Если уж приспичило, так надо где-то в магазинах вешать напоминалки "скульптор серый, бронзер рыжий". ВОТ вроде и мелочь, а надоело до дури.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух
Июнь 5, 2019 at 07:04
Хм, а ведь девушкам попросту наплевать, что кто-то считает, что их что-то "старит" и "макияж должен скрывать недостатки" а просто охота походить с серыми, фиолетовыми и чёрными неблестящими губами
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лика
Июнь 5, 2019 at 11:27
Илона, посмотрите палитры блесков у Марка Джейкобса, собственного бренда Сефоры и Too Faced. И Диор еще кстати. Это первое, что пришло в голову с приятными оттенками и текстурами.
А матовые помады классные, и не старят никого на мой взгляд. Они, как любая другая помада, - или идет, или не идет. Все.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Пам-пам
Июнь 4, 2019 at 06:07
Меня бесят всякие якобы "ууууникальные ингредиенты" типа родниковой воды, осооообенной глины, торфа и так далее, и особенно бесит этим Люмене после ребрендинга, потому что я прекрасно помню как те же баночки с той же "уууникальной" родниковой водой стоили в 5-6 раз меньше (не надо говорить, пожалуйста, что они все старые средства оставили в линии "классик" по той же цене, это не так). И будем честны, родниковая вода, глина, торф, морошка - это не уникально, это обыкновенное болото. Ну ок, для жителей Сахары или Австралии, может, и уникально, но разве они ЦА этой марки?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va
Июнь 4, 2019 at 06:48
Ну строго говоря, даже вода может быть вполне себе уникальным ингредиентом. Родниковая, швейцарских альп - этим вполне можно гордиться, качество воды имеет огромное значение, вы же верите в это, когда ее пьете? Вроде из-под крана и эвиан одна и та же жидкость, а ведь нет. И в виши эта их термальная вода, тоже поинт для гордости. И торф бывает разный))) Я щас не топлю за Люмине, ваше право верить им или нет. Я в целом о том, что потребитель крайне плохо бывает осведомлен, какой ингредиент на самом деле крутой, а какой так себе. Та же Тийна мне на пальцах рассказывала о морошке, которая в разные периоды имеет принципиально разные свойства. Но на пачке это не напишешь, морошка и морошка)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Пам-пам
Июнь 5, 2019 at 06:09
Ну вот это и есть маркетинг))
Чем уникальна родниковая вода Альп? Тем, что это вода Альп, а не Гималаев или Алтая? Ну вот по такой же логике уникален любой родник и любое болото.
Ок, морошка в разное время обладает разными свойствами, но это не "ценные сплавы ирридия и палладия", это я-го-да. Ее что, на определённой стадии похищают инопланетяне и её внезапно становится очень мало? Или что?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Funfareta
Июнь 5, 2019 at 10:10
Ощущение, что Вас просто бесит Люмене после ребрендинга, а все вот эти вот "уникальные ингредиенты", это все вторично ))

Да все бренды грешат этими "уникальностями". Любой уход будь то Ля Прери, Шанель, Диор, Герлен, Ля Мер, у всех у них истории с особенными составами и вокруг каждого слагаются очень красивые рассказы, и описания. Хотя, эти рассказы и описания далеко не отменяют того, что составы рабочие и подходящие тому или иному типу кожи.

Я лично против морошки ничего не имею, у меня она ассоциируется с теплом и солнцем, поэтому беру линию Вало летом. Ну и плюс кожа на эту линейку в теплый период реагирует очень хорошо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Пам-пам
Июнь 5, 2019 at 02:43
>>Да все бренды грешат этими «уникальностями».
Так и здесь речь о маркетинге косметики вообще, так к чему ваш комментарий? Я вообще-то и начала с этого - что меня бесит эта "уникальность" в маркетинге.
>>Ощущение, что Вас просто бесит Люмене после ребрендинга
В том числе, о чем я и написала. И? Вы это с целью "разоблачения" написали? Зачем?))
В общем, не поняла я, зачем вы решили вдруг мне же пересказывать мой же комментарий, но это было очень смешно)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Аннушка
Июнь 4, 2019 at 07:18
Того, чтоб прям бесило, так сразу и не вспомню, но очередное «не могли найти идеально подходящего и сделали своё» уже вызывает смех сквозь слезы. Маркировка «На 70/80/90% натуральное» на средствах, которые по логике на 70/80/90% состоят из воды. Заверения, что химически полученная формула намного хуже натуральной (без учета примесей) из какого-то растения с непроизносимым названием (а по факту картошки). Гринвошинг. Вот это, пожалуй, действительно зло в моих глазах
ответить
Заполните все поля
Отправить
Katrinka
Июнь 4, 2019 at 07:46
7D Эффект!
10-ти кратный объём!
Решение 14-ти основных проблем!
Избавление от 28-ми признаков!
#Рукалицо
ответить
Заполните все поля
Отправить
Пам-пам
Июнь 5, 2019 at 06:11
Ой, это вообще хохма. Очень смешно наблюдать за этой рекламой туши с 90х - "ваши ресницы гуще и длиннее в 2 раза!", "теперь в 5 раз длиннее, чем раньше!", "в 8 раз! В 10!" Ресницы уже до метра должны были "дорасти" такими темпами
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух
Июнь 5, 2019 at 07:05
Дезодорант 72 часа )))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Аня-Зефирка
Июнь 5, 2019 at 09:39
Ага, пол недели просто не мойся, чтобы проверить)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
myrmyr
Июнь 24, 2019 at 01:52
Посмеялась от души. Комменты -огонь)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
МС
Июнь 4, 2019 at 07:48
Очаровательные иллюстрации!
По теме: бесит, что все средства с приставкой anti-age стоят настолько дороже, хотя убедительных доказательств "омоложения" от них, по сути, нет.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Zzzzana
Июнь 4, 2019 at 08:20
Иллюстрации замечательные!

Косметика не бесит вообще. Больше бесят люди, которые все вот это вот все трендовое великолепие на себя, да погуще, пожирнее, вне контекста. Как крысы за дудочкой. Это прям аааааа :-)
ответить
Заполните все поля
Отправить
FireFox
Июнь 4, 2019 at 08:26
А меня раздражает - отсутствие пробников или мини-версий продукта, чтоб попробовать. Я бы покупать такие не отказалась(!) уход и из декоративки - тон (самый капризный в подборе, ещё и с цветом не пролететь). Это ж как круто было! А то я редко смотрю на всё без затеста, но многое и не попробуешь, ни лица, ни денег не хватит, а выкидывать жаль, если не подошло. Сча тон в масс-маркете аж 1000р бывает...
А полки в магазинах/аптеках просматриваю по диагонали)) улыбаюсь, когда на этикетке много всего написано и от всего вылечивает и избавляет.
*Про люмине писали, что бесят. А мне нравится их ребрендинг, к марке интерес появился. И оформлением, и составом, и подачей заинтересовали. Из старого не брала ничего (только из декоративки - тон) , а из нового - много (и кисти, и сыворотки, и крема, и тоники, и декоративка) . Чем-то марку Clarins напоминают. Если дотянут, то вместе стоять смогут. имхо, потому что я никакой не спец, свои мысли и ощущения сказала
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юля
Июнь 5, 2019 at 01:48
Все пробники переходят на авито(((
ответить
Заполните все поля
Отправить
Häschen
Июнь 6, 2019 at 09:48
Если будете в Германии- в любом большом торг центре на первом этаже с парфюмерией дают отливант в маленькой баночке понравившегося тона.А в сетевых типа Дугласа и накрасят еще одноразовыми инструментами. Я так ходила 5 дней красилась разными тонами,Ю в итоге выбрала Бобби Браун, это надо быть профи наверно чтобы по тестеру на руке тон для лица купить
ответить
Заполните все поля
Отправить
Женя
Июнь 4, 2019 at 08:28
Комбуча и центелла азиатская кстати крутейшие ингредиенты)) реально работают и подходят для чувствительной кожи, так что знаю их по всем именам, и "экзотика" в названиях вообще не бесит.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Floriarty
Июнь 4, 2019 at 08:38
Центелла и мне подходит, люблю ее.

Раздражает концепт "собери 5 ингредиентов и получи крем", как недавно было дочерней/недочерней компани Кларанс, уж не помню название.

Истерия по сульфатам и парабенам - очень жду, когда закончится)

Средства "для настоящей женщины", "для настоящего мужчины". Например, описания в рассылке Летуаль: смотрим парфюмы.
Женские: для соблазнительной, сексуальной, обворожительной, самой красивой, бла-бла
Мужские: брутальные, смелые, мужественные, для бойцов/защитников, бла-бла

Рукалицо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
мария
Июнь 4, 2019 at 08:44
Во первых всем спасибо за комплименты к иллюстрациям, мне очень-очень приятно! я очень переживала и рада, что все получилось как надо =))
Ну и в тему поста мой антитоп:
1) Отсутсвие пробников у дорогой уходовой косметики, потому что "наша косметика идеальная и подходит всем всем!"
2) Наше средство сделает вас моложе на 10 лет ! Где-то в рекламе средств для волос на днях еще слышала что-то типа "восстановит повреждения последнего года за 3 применения"
3) Мимимишная упаковка. Вот например бенефит - ну очень хорошие продукты, но не могу себя пересилить из-за формфактора. Хотя это вкусовщина, осознаю. Обратная сторона - могу купить линию для тела Маля или Джо Малун, потому что эстетство! хотя уходовые характеристики оч средние)))
4) Шимер в уходовых средствах. Я хочу видеть как рабоает крем, а не как он меня шимером прикрывает
5) До сих пор продолжающаяся явная гендерная дифференциация парфюма и тот факт, что парфюм продают до сих пор через очень откровенный секс в рекламе. Каждый раз когда я выбираю духи себе в мужском отделе, ко мне подходят консультанты и спрашивают для мужа или папы я ищу подарок. После ответа "для себя" их лица вытягиваются так, как будто я сказала, что я ем на завтрак младенцев, запиваю кровью невинных консультантов, и провожу сатанинские обряды в церквях.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Mish
Июнь 4, 2019 at 10:34
аромат с феромонами, духи-афродизиак
ответить
Заполните все поля
Отправить
Инна
Июнь 4, 2019 at 10:53
Из трендов не нравится:
1) оголтелый бодипозитив из каждой щели. Мне кажется, это уже антитренд
2) такие же оголтелые (только в обратную сторону) фитоняши, инста-коучи и прочие любители всего полезного и ненавистники всего неполезного.
Где люди с нормальными телами и адекватными мозгами?
3) любое подталкивание к покупке через фразу/мысль "ты/мы этого достойны". Прямо ощущение, что клиента насильно из грязи в князи вытаскивают))
4) вся (не почти, а именно вся) реклама парфюма. Как справедливо кто-то заметил, если из любой рекламы аромата убрать последние 5 сек. с изображением флакона, никто даже не поймёт, что рекламировали парфюм.
5) тренд на брови в стиле "мохнатые гусеницы". Здесь как с бодипозитивом и фитоняшами: не хватает золотой середины.
ответить
Заполните все поля
Отправить
ЕленаК
Июнь 4, 2019 at 11:06
))))) Извините, сразу вспомнилось "каждая женщина достойна того, чтобы хоть раз попробовать крем Буренка" (или как его там) :-)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Инна
Июнь 4, 2019 at 11:19
Кстати, да)) Отличный пример.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Соль
Июнь 5, 2019 at 06:04
А какой должна быть реклама парфюма, по-вашему?) Я просто не понимаю, как по-другому передать ощущение от аромата, это же всё про ассоциации, настроение, эмоции. Надо рассказать историю)
Какой вы видите идеальную рекламу духов?)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария
Июнь 5, 2019 at 10:32
Ну ведь история не обязательно должна быть про секс =)) например, одни из моих любимейших dalmatine sage - для меня это история про окунуться в утренний туманный лес, с теплым светом, запахом травы, деревьев, пение птиц, умиротворением, гармонией. Вот это все, чего так не хватает иногда в бешеном темпе мегаполиса. А не про попшикайся и будешь so sexy
ответить
Заполните все поля
Отправить
Marie
Июнь 5, 2019 at 11:30
Секс наверняка лучше продается...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Häschen
Июнь 6, 2019 at 09:50
Ну был же недавно триптих видео Шанель про одеколоны - вполне себе на уровне без томных тёлок))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юля
Июль 8, 2019 at 05:58
неистово плюсую к вашему комменту! +++++
ответить
Заполните все поля
Отправить
Pauline
Июнь 4, 2019 at 10:55
Зашла сюда только чтобы похвалить иллюстрации!
Но взяла и вспомнила мой личный триггер: Красивые Описания. Со словами "ритуал", "раскройте", "чувственный" (привет, шанель!), вот это вот все. Каждый промо-текст, переведенный на русский, заставляет глаз немножко дергаться :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Июнь 4, 2019 at 11:34
Как только «влюблюсь» в помаду/тушь/крем, его тут же снимут с пр/ва. Бесит
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария
Июнь 5, 2019 at 10:33
О дааааа! Я иногда думаю, может это я тормоз и поздно узнаю о них?)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Santa
Июнь 5, 2019 at 02:01
Цветистый канцелярит ( окунитесь, прикоснитесь к роскоши и т.п.) или педалирование «честности» марки, всё время думаешь «для кого это всё, кто целевая аудитория?». Гиалуроновая кислота с придыханием, мне кажется скоро она будет в креме для обуви. Псевдонаучные обещания, которые не выдерживают критики учебником биологии за пятый класс. Замена INCI на список активных ингредиентов.
ответить
Заполните все поля
Отправить
КЭТ
Июнь 5, 2019 at 06:42
Бесят названия с сексуальным подтекстом. Нарс со своим оргазмом всё мусолят его мусолят, никак не вымусолят. Пихают его куда только можно. Оргазм и такой, и сякой, и эдакий. Каждый год делают лимитку с ним же гигантских румян. Б.., ну сколько можно?
Шарлот туда же пошла. Выпустила недавно палетку Glowgasm. Продукт в моем вкусе, но из-за названия сразу не надо.
Ещё эта тема с марихуаной в уходе.. хз, я прям скептик, меня трудно переубедить)) Когда уже будут винишко добавлять в уход, и желательно сразу холодное белое )))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Кейт
Июнь 5, 2019 at 08:24
Конопля не виновата, что некоторые сорта можно курить. Она содержит много полезных веществ для кожи, в частности масло, в Чехии мне рассказывали, что у них младенцев в отваре конопли купают. У Бодишопа крем легендарный для рук есть, подтверждаю - для зимы я лучше не нашла (второй хитовый для рук - Кодали - слишком легкий, на лето).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Аля
Июнь 5, 2019 at 09:15
Ну да, в Чехии и косметика на конопле есть)
ответить
Заполните все поля
Отправить
КЭТ
Июнь 6, 2019 at 04:06
Чет я даже пожалела на секунду, что меня в детстве в этом зелье не купали))) авось сейчас бы не пришлось столько на уход тратиться ))))) 😁
ответить
Заполните все поля
Отправить
Аля
Июнь 5, 2019 at 09:18
Бесит слово винишко))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мари
Июнь 5, 2019 at 10:45
Кэт, плюс миллион к вашему мнению! Нарс не покупаю из-за их оргазмов и климаксов, too faced с их явными намеками на сексуальные темы и т.д. Не люблю, прям сильно не люблю, когда тычут мне гениталиями при покупке продукции, не связанной с гениталиями.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 5, 2019 at 02:59
Ооо, Нарс Оргазм это да )) При этом Нарс сам по себе очень классная косметика, я прямо запала у них на одни тени, больше такого оттенка не встречала. Но вот Оргазм чисто из принципа не куплю, да и другие оттенки неплохи.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 10:30
Согласна. Но,одно из правил маркетинга :" sex sells" От засилья секса и от засилья "зожников" подташнивает.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин
Июнь 5, 2019 at 06:42
Я человек не нервный, ничего не бесит.
Везде ищу штампы без слс, силиконов, пэг, парабенов
Опытным путем обнаружено, что дерматита с ними нет.
Такие дела.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух
Июнь 5, 2019 at 07:09
Эх, когда уж в тренды состав без микропластика войдёт (((
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 5, 2019 at 03:03
Тоже задумываюсь на эту тему после последних исследований, показавших микропластик даже в микроорганизмах на дне Марианской впадины. Как бы научиться отличать тени с натуральной слюдой или блестками из натурального перламутра (или чешуи), а не пластика?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Олеся
Июнь 5, 2019 at 08:42
Меня в свое время удивила замена более удачного (тоже не бог весть, но все же) слогана «Это достойно вас» на совсем уж жуткий «Вы этого достойны». Нормальная такая надстроечка над клиентом.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 5, 2019 at 09:46
+100500!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yekaterina
Июнь 5, 2019 at 09:30
Ууууу прям все в точку! Меня больше всего бесит: купи тональный за 3500 и дозатор к нему за 500, ВЫ СЕРЬЕЗНО?! И еще консультант мне обосновывает: зато потом не нужно покупать дозатор. Да блин, в других тональных он и так уже есть
ответить
Заполните все поля
Отправить
Инна
Июнь 5, 2019 at 09:44
Бесят:
1. «Типа выгодные» акции, когда 3 продукта идут по цене 2-х, но стоимость считается без скидок по карте клиента. Были случаи, когда по акции покупка выходила дороже, чем если просто купить по скидочной карте. Неужели они думают, что люди не умеют считать?
2. Продукты-конструкторы. Кому-то это в радость, но меня откровенно напрягает, что для получения какого-то чудо-крема я должна купить отдельно основу, отдельно подобрать сыворотку, потом все это соединить, и тд (это был камень в огород Клиник и их новинки)
3. Слишком активное продвижение через блогеров. Особенно, когда рассылают всё всем в одно и то же время, а потом запускают какие-то проекты, фотосессии, конкурсы, и в итоге из всех щелей лезут проплаченные восторги
4. Это уже вкусовщина, но, ИМХО, слишком много стало неносибельной косметики. Слишком ярких теней, синих помад и вырвиглазных пигментов, которые только для фотосессий и годятся. Иногда читаешь новости о новых коллекциях, а купить для повседневной носки и нечего, потому что даже в обычные на первый взгляд палетки все чаще пихают какие-то бешеные цвета.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лика
Июнь 5, 2019 at 11:44
Инна, когда-то, лет 15 назад, я бы много отдала, чтобы у меня под рукой были синие помады и красные тени, а так, пришлось везти черную помаду MUFE из Парижа специально... Для вполне еженедельной носки. Поэтому я в восторге, что сейчас это есть и в таком широком доступе! А если вы хотите что-то для повседневной носки - есть куча палитр помад и палеток, которые максимально именно для этого подходят, типа Бобби Браун, например.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Шестая
Июнь 5, 2019 at 04:32
Поддержу.) Всяка разна нюда выпускают море всегда. А серую помаду я себе впервые нашла всего пару лет назад.)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 04:24
Еще в середине 90х такие вещи были у самых обычных корейских марок.Там был бум на такие цвета.Сама покупала себе тени,лак помад непомерно землисто-черных цветов. Лаки ,кстати,были убойнейшие,даже без гелевого покрытия.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Июнь 5, 2019 at 08:39
Со списком в посте согласна. Меня лично раздражают излишне витиеватые обороты в описаниях. Иллюстрации - вау! И еще хотела добавить про блески - в этом году купила 2 блеска, и оба оказались с очень хорошими увлажнением. Первый от nouba, treatment lip gloss reflecta оттенок 06 - c розово-золотистыми блестками. А второй - от make up factory high shine lip gloss, купил аж 2 оттенка, 56 rose woods - коричневый (свои губы только лучше), 51 pink lily - коралловый, они без блесток, но увлажняют на 5+
ответить
Заполните все поля
Отправить
Häschen
Июнь 6, 2019 at 09:55
Меня бесит "наша помада для сильных и независимых", кроссовки "будь собой" и все в таком духе. Мне лично независимость от мировой индустрии красоты представляется как я сижу на пляжу ненакрашеная 80+ лет , курю сигару и пью коктейль ))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 09:56
Прекрасные иллюстрации в посте!
Меня,как и большинство из нас,раздражает наглое вранье.А его в маркетинге косметики процентов 90. Но ведь.."меня обманывать не нужно,я сам обманываться рад"(с) :))
Наверное возраст позволил выработать некий иммунитет к рекламе. Или просто опытным путем уже нашла свои продукты и ингредиенты.
А вообще бесит,раздражает и достало, что за последние года 3-4 невозможно найти тени серых оттенков! Засилье розово-коричневых цветов и их полная несовместимость с серо-голубыми цветом глаз (тк эффект заплаканных глаз идет довеском). Про скульпторы и скульптурные не двигающиеся брови молчу. Это иллюстрация сказки про голого короля.Все видят и никто не скажет :))
И еще ,наверное, раздражает,что сейчас засилье того,что было уже давным-давно,но было это повседневным и как бы само собой разумеющимся. Та же центелла азиатская была в составах Кларанс лет 15 назад. Или витамин С....Ну насколько известно,витамин С до сих пор не стабилизирован наукой. Но то наука, не косметический бизнес. Коллаген-белок,распадающийся еще в пищеводе,поэтому пить его и есть смысла не имеет,ну а в креме он бесполезен,тк тяжелая молекула не проникает в глубокие слои.
И таких вот ляпов полно...:(
А марки,которые создала "женщина,которая не смогла найти средство для своей аллергичной/атопичной/ултрамегачуствительной....кожи.....рукалицо Марки,создающие коллаборации с блогерами...По мне так лучше с нобелевским лауреатом,выделившим ресвератрол:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 6, 2019 at 10:22
Серый - да! Боль. Искала в прошлом году очень долго. Нашла в формате единичек (но там на всю жизнь объем) у Make up store. Серый обычно трудный цвет, но тут качество очень порадовало.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 10:27
спасибо за наводку! поищу. вообще люблю или тени-квадро,или однушки,но не сухие. Вот найти не сухие,а типа кремовых...тоже беда.
В общем,при всем богатстве выбора выбора особого нет:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 6, 2019 at 11:31
Кремовый топ у шисейдо есть, там три вида - розоватый, золотистый и как раз-таки серебристый. Там блестки, но не пошло совсем смотрится. На голое веко тоже можно, но лучше именно сверху сухих теней или хотя бы базы, чтобы капилляров века было не видно. Ими как раз-таки удобно слегка корректировать оттенок сухих теней - например, в ту же серость.
Кремовых серых теней ни разу нормальных за свою жизнь не встречала кстати... У вас есть любимчики?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 04:17
Любимчиков среди декоративки? Нет. Редкие отдельные продукты нравятся,но...есть любимчики в уходе,проверенные временем(и возрастом:)
И вот я тоже не встречала кремовых серых теней:)) Мне хочется натуральности,чтобы не макияж ради макияжа,а чтобы лишь подчеркнуть природную красоту. И чтобы это было не заметно, но красиво.

Кстати, еще вот не пойму шума вокруг азиатской косметики. Почти всю жизнь жила в тех краях.Дело не в косметике:)) Морские белки,соя,аминокислоты из дикоросов/водорослей,неприятия загара и прочие регионозависимые вещи делают кожу японок (и кореянок) такой упругой. Так что...маркетинг) у это мои личные тараканы,конечно:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Nastya
Июнь 6, 2019 at 10:40
У Диора есть серые и вообще холодные тени
ответить
Заполните все поля
Отправить
Евгения
Июнь 6, 2019 at 03:42
А меня с того момента, как я перешла на раздельный сбор мусора, расстраивают упаковки. Если пластик можно утилизировать по номеру: вымыть и сдать, то те марки, которые делают стеклянные флаконы, кажется, реально не задумываются, куда их потом нести после использования ( я про Россию, если что. но косметические стеклянные банки отнести некуда, увы) При этом все вроде как пытаются думать об экологии, ага. Всевозможные 100 оттенков для создания идеальных скул мне не понятны. Неужели это смотрится где-то нормально, кроме сцены и инсты? До сих пор расстраивает история с LUMENE, хоть убейте, но я не смогла принять эту ценовую политику. Не купила у них с момента их перезапуска даже гель для душа.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Daria
Июнь 6, 2019 at 03:58
Поддержу вас, терпеть не могу избыточную упаковку. Самым абсурдным продуктом оказался набор Drunk Elephant, в котором помимо самих косметических продуктов была картонная коробка с пластиковой вставкой и магнитным замком, а внутри была вложена розовая пластиковая лупа! Сколько стороннего хлама из-за пары баночек и пары миниатюр, абсурд. К счастью, коробку и лупу забрал коллега для маленькой дочки, "складывать секреты и искать фей в саду" :-)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
Июнь 6, 2019 at 04:21
Простите мне мою болтливость) Но Drunk Elephant запомнился роликом от Caroline Hirons? прочитавшей список того,чего НЕТ в DE ,задалась вопросом за счет чего же это в се-таки будет работать:)) Вроде и шутка,но доля правды в ней весомая.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Июнь 6, 2019 at 11:46
про избыточные упаковки: не люблю поэтому все с помпами. Но они увы популярны, мол, бактерии не попадут. Каждый раз смотрю и мысль - сколько ж вреда природею
ответить
Заполните все поля
Отправить
AnilineToxic
Июнь 6, 2019 at 07:14
А меня вот мало что бесит в маркетинге, кроме пожалуй плагиата (привет, Dose of Colors). В конце концов, это просто буквы на упаковке :)
Но зато я жертва брендов :) Новинку например Clarins, или Urban Decay, или ещё штук 5 брендов я куплю, даже если мне особо не надо :)

Мы не нашли средство на рынке и выпустили своё — я даже уважаю, молодцы, что—то сделали , акт созидания все же. Я бы и сама выпустила, если бы могла :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
AnilineToxic
Июнь 6, 2019 at 07:19
И иллюстрации невероятно крутые! Да!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Июнь 8, 2019 at 02:35
Меня бесит реклама подушки beautysleep в Инстаграм, там как раз таки страшилки "вы покроетесь морщинами (вот прям щас уже покрываетесь), если не купите чудо подушку" или типа "сэкономьте на дорогостоящих кремах" seriously ? Купил подушку, и не нужен крем, ага...
При этом я согласна, что хорошая подушка очень важна, но преподносить это, как супер единственное в мире средство от старения, без которого женщина вся покроется морщинами это no comments...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Июнь 9, 2019 at 10:11
Прекрасная статья! Сохраню себе в закладки чтобы перечитывать когда рука потянется что то купить))) ведь и правда действуют эти уловки. Спасибо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Архив