Too Cool For School: новая корейская косметика в «Л’Этуаль»

CHECK-LINE-2

Семь фактов, которые надо знать о новой корейской марке Too Cool For School.

«Л’Этуаль» активно осваивает тренд на K-Beauty: летом в сети появились десять (!) корейских брендов, в том числе a; t Fox, Ettang и The Plant Base. В сентябре к ним присоединился новичок с характером Too Cool For School.

В день запуска марки Маша Ботвинина встретилась с международным бизнес-менеджером бренда Мин Кёнг Чанг (Min Kyeung Chung) и узнала, что…

1. Название Too Cool For School переводится не как «ты слишком классная, чтобы ходить в школу», а как «ты слишком крутая, чтобы быть как все».

Английское «school» означает не только «школа», но и — «группа», «толпа» или «косяк рыб». Поэтому логотип у Too Cool — желтая рыбка. Мин рассказала: «Мы считаем, что тот, кто покупает нашу косметику, — необычная личность. Этот человек не боится выделиться из толпы и отбиться от стаи».

TCFS-int-2

2. TCFS — не скромная маленькая марка из корейской провинции, внезапно для самой себя ставшая известной.

Успех бренда — результат тщательной работы маркетинга. То, что расчеты оказались верны, подтверждается наличием корнеров в лондонском Selfridges и парижском Galeries Lafayette. И, кстати, на нью-йоркской неделе моды NYFW SS-2017 визажисты Too Cool For School готовили моделей для показа Libertine.

3. Да, на официальном сайте TCFS написано created in New York, но марка, тем не менее, корейская.

TCFC — дочерняя компания крупной косметической сети Toda Cosa (это такая корейская Sephora). Для создания дизайна привлекли архитектора из Нью-Йорка Хатори Сандо (Hatori Sando). Благодаря ему на упаковках линейки Dinoplatz появился милейший динозавр, который гуляет по мегаполису.

Хатори Сандо даже сделал про динозавра мультик.

Для разработки дизайна второй линейки обратились к лондонскому иллюстратору Анке Векманн (Anke Weckmann). Она придумала историю про трех подружек Сиенну, Эмму и Джой и их кота Макса — их можно увидеть на средствах серии Artify.

в линии Artify есть бальзамы с котиками)

В линии Artify есть бальзамы с котиками)

Третью линейку Egg оформляла художница из Бруклина Джун Ким (June Kim).

TCFS-egg-2

В линии Egg есть средства для лица, тела и волос

4. Концепция марки — косметическое средство как произведение современного искусства.

Слово Мин: «Высоким качеством корейской косметики уже никого не удивишь. Средство должно быть необычным в целом. Увидев наши баночки, вы обязательно остановитесь, чтобы рассмотреть их и покрутить в руках. Часто в них спрятаны какие-то секретики. Видели, где в румянах Play Cheek Angel Blusher находится пуховка для нанесения?»

tcfs-play-cheek-blusher

Пуховка в румянах прячется в дне баночки

5. У Too Cool For School 13 линий косметики.

И они настолько не похожи друг на друга, что может показаться, это вообще разные бренды. Большая часть декоративных — Dinoplatz, Artify, Art Class, Glam Rock

Есть обширная уходовая линия средств для лица, тела и волос на основе яичного желтка и белка — Egg. Есть серия Za — для снятия макияжа.

TCFS-egg-1

6. Самое узнаваемое средство TCFC — тушь для ресниц.

В линейке Dinoplatz две туши, у которых меняется щеточка, если покрутить основание колпачка: у Escalator — удлиняется, у Twisty Tail сгибается под углом, чтобы удобнее было придавать ресницам изгиб.

7. Бестселлер TCFS — очищающая маска-мусс Egg.

Она дает очень объемную пену на лице, как будто собираешься делать безе.

очищающая маска-мусс Egg

Очищающая маска-мусс Egg


Другие средства, на которые, по мнению Мин, стоит обратить внимание:

Палетки для контуринга Art Сlass By Rodin — их три вида: румяна, хайлайтер и для контуринга. И есть одна большая палетка, где собраны все три.

В линии Check — база под макияж Pink Girl Jelly, пудры UV Cover Pact и Velvet Pore Pact, тинты для губ Glossy Blaster Tint, тени для век Art Class Sfumato.


Все средства уже можно найти в магазинах и на сайте «Л’Этуаль».

Цены:


А как вам марка? Видели уже в магазинах? Успели уже что-то попробовать?

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить





16 комментариев

Добавить
  1. elenanova

    Девушкам с комбинированной кожей — берите их ВВ крем под названием Rules — это вееещь!!!

    • Аня

      А мне хочется попробовать тушь! Забрела на днях в лету и не нашла там эту марку..может у нас позже появится..

      • Лима

        Чудная тушь. У меня Twisty Tail. Она дает очень натуральный, но заметный результат. Нечто среднее между «свои ресницы, только лучше» и «выйти в люди». Никаких комочков, острые кончики ресниц, почти не размазывается, снимается отлично. Но больше всего мне в ней нравится скорость нанесения: взмахнул тут, взмахнул там — и побежал. Никаких муторных размазываний, потом расчесываний, потом снятия излишков. Рррраз — и готово. Кайф.

  2. Аня

    Еще очень жду отзывы Яны! Помнится, она в рамках эксперимента брала на тест драйв некоторые продукты этой марки)

  3. Екатерина

    Попробовала тинт (который двухсторонний с блеском) и тени-однушки. Тинт классный — всю неделю ношу только его, и ничего другого не хочется. Тени очень красивые, как раз те, которые Яне понравились — насыщенно винного цвета. Но в носке «на выход», еще не попробовала, сколько держатся не знаю. Но смотрятся и наносить — одно удовольствие.
    Неожиданно, если честно.

  4. Вик

    Знакома с этой маркой пару лет, так как Сеул под боком) что сказать, ванлав♥️ тинт, карандаши, яичная линия (маски и мусс для тела) рекомедую.

  5. Maria

    Иди-ка ты куда подальше, Летуаль, с такими ценами.
    Пробовала вв-крем с хайлайтером в крышке и бальзам для губ в баночке с котиком — прикольно.
    ББ плотный и стойкий, девушкам с проблемной кожей стоит присмотреться.
    Заказывала на testerkorea, там эта косметика стоит столько, сколько должна стоить.

  6. Natalia

    Как -то мало в этот раз про саму марку, больше похоже на перечень продуктов… Сорри, но нет собственно интервью и «что почитать».

  7. Пневмосалон

    Очень симпатичные баночки у этих средств. При этом я доподлинно знаю, что корейская косметика — очень качественная.

  8. Лима

    А еще румяна в тюбике бомбические. Обожаю такие гигиеничные упаковки, никуда не надо тыкать ни пальцами, ни кистью. И вообще кисти не надо.

  9. i-am-4eremuha

    Косметика выглядит хорошо. Упаковка действительно интересная и в руках не кажется дурацкой, нет впечатления, что это дешевая игрушка с подкрашенным вазелином. Я купила последнюю коробку Л’Этуальbox, там как раз TCFS, не все попробовала, но то, что успела очень даже ОК. Цены в магазине да, высоковаты, 750 руб. за бальзам с котиком… ну так, знаете.

  10. Светлана

    Я купила карандаш для бровей и он прекрасен во всех отношениях. Идеальный холодный коричневый цвет, стойкость — всё порадовало.


Добавить комментарий Отменить ответ