fbpx
Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Burberry girls

Ya-z-va 15 июня 32

Еще немного о прекрасном — то есть о Burberry. Апдейт к вчерашнему посту: картинки, которые меня так вдохновили, это не летняя коллекция. И не зимняя коллекция. Это вообще никакая не коллекция, а новая рекламная кампания, которая стартует в июне. (Да, в июне. Да, в тренчах. Да, продукты, которыми девушки накрашены, уже продаются, и узнать, чем же они накрашены, во всех подробностях можно на сайте Burberry. )

Но раз уж так все сложилось, я решила детально препарировать свои восторги и понять, почему же меня так вштыривают рекламные кампании Burberry и вообще девушки Burberry. И вот к какому выводу я пришла. Они меня вштыривают, потому что, в отличие от многих прочих кампаний и девушек, гениально преподносят тренды и наглядно демонстрируют их пригодность для жизни.

В каком-то смысле они просты и понятны, как модели журнала Burda Moden, (кто живет так же давно, как и я, тот поймет, что, собственно, имеется в виду). Они никогда не бывают ложно-томными и в буйных цветах, как девушки YSL, которые — ну вы меня стреляйте — иногда чертовски похожи на цыганские открытки с котиками. И никогда не бывают абстрактно-отстраненными, как девушки Chanel, которые — еще раз меня стреляйте — столь совершенны, что можно хоть сейчас пойти и удавиться с горя. И никогда не бывают такими роковыми, как девушки Dior, которые — ну убейте уже меня наконец, чтоб не мучалась — рождены, чтобы соблазнять, и ставят под большой вопрос существование любого индивидуума женского пола, который пришел в этот мир с какими-то другими целями. И рот у них закрыт, в отличие от Dolce&Gabbana — это тоже к вопросу о соблазнении:))

Эти девушки, при всей своей маниакальной приверженности к тренчам Вurberry, на редкость живые. Чем и пленяют. Редчайший случай, но ты всерьез веришь, что стоит тебе накраситься этими штуками в тяжеленьких металлических клетчатых футлярах, и ты уже — она. Ну, почти она.

Мне кажется, это ноу-хау Burberry. Можете привести другие примеры, которые бы работали по той же схеме и достигали такого же результата?

Вот эти девушки на показах и в реальной жизни. Тут они тоже несут тот же самый мессидж:

Вот, например, Кара Делевинь на открытии флагманского магазина Burberry  в Париже в декабре 2011-го. Обратите внимание на безупречную помаду и прическу в стиле «только что из спальни». Добавьте к помаде хитросочиненную прическу — получите «Я-так-готовилась-вам-понравиться-умри-все-живое!» Но нет, обошлось.

А вот уже подиумный вариант — Эди Кэмпбэлл на осенне-зимних показах. Тоже никаких кудельков, как будто проснулась, одела первый попавшийся под руку тренч — и явилась в мир:)) Пара штрихов макияжа — мы что с вами, так не сможем?:))

И еще один подиумный образ — Джорждан Данн. Кудельками и здесь не пахнет. И, конечно, умом ты понимаешь, что при таких природных данных можно было бы обойтись даже без серых теней, но рука все равно тянется к перу, перо — к бумаге, минута — и ты уже выводишь в виш-листе: «серые тени Burberry»:)

В общем, перед нами восхитительный образец маркетинговой стратегии. Никого рядом поставить не могу.

А вас — какие образы вдохновляют на безумства вроде покупки очередной помады/румян/теней? Вот именно рекламные образы, а не сами помады/румяна/тени?

Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
Никто не голосовал
Загрузка...
32
32
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
32
Комментировать
beauty-galaxy
15 июня, 2012 at 02:56
Меня, кстати, реклама косметики мало вдохновляет на покупки. Скорее, я смотрю показы, смотрю съёмки для журналов, вдохновляюсь и сочиняю wish-list, в котором не бренды и продукты, а цвета и текстуры. Потом, правда, долго мучаюсь, пытаясь подобрать аналог той самой помады на той самой модели, но обычно оно того стоит.
Но тауповые тени Burberry мне не повредят)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> beauty-galaxy)
16 июня, 2012 at 00:44
Это очень правильный подход:)) Но редкий. По идее, если рекламные имиджи существуют - значит, это кому-нибудь нужно?:))) И да, тауповые тени мне тоже не повредят:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
beauty-galaxy (-> Ya-z-va)
16 июня, 2012 at 22:57
Подход ещё и очень сложный, уже полгода не могу найти помаду цвета сиропа от черносмородинового варенья:))
Промо-фотографии помогают искать желаемую косметику + дарят эстетическое наслаждение, это же результат труда безумного количества безумно талантливых людей!
Первые страницы журналов с рекламой одни из любимых, не понимаю тех, кто их пролистывает, да ещё и злится, дурашки)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yana
15 июня, 2012 at 06:41
пооолностью согласна, Вы написали всё то, что я пыталась сформулировать мысленно))
и отдельное спасибо за трезвую оценку рекламных компаний Chanel, Dior и иже с ними. всегда это немного напрягает, не смотря на то, что я каждый сезон жду их релизов.
Burberry это такой идеальный баланс и вот такая кропотливая продуманность всегда очень впечатляет. Наверное просто они мне ближе.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yana (-> Yana)
15 июня, 2012 at 06:43
и наконец кто-то написал всё так как есть и рассмотрел косметическую линию марки не отдельно как таковую, а совместно с позиционированием самого бренда. иногда, читая обзоры отдельных продуктов, так и хочется крикнуть "А-Лё! вы показ смотрели? а логотип видите?"
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Yana)
16 июня, 2012 at 00:46
Тезка, рада, что мы совпали в ощущениях:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Vasilina
15 июня, 2012 at 08:56
абсолютно согласна! у них и продукты такие носибельные, без сумасшествия и буйства расцветок - зато не подведут в критический момент и качество безупречное
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Vasilina)
16 июня, 2012 at 00:48
продукты отличные есть у всех, а имиджи меня вставляют особенно именно эти. Я лично глубоко не уверена, что их помады самые лучшие, и что вообще их косметика как-то особенно выделяется на общем фоне. Ну то есть я не хочу умалять их достоинства, но те же достоинства есть и у других. А вот имиджи у них - без равных, имхо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Олеся
15 июня, 2012 at 09:22
я, наверно, с каким-то иным складом восприятия, но ни одна (топ-)модель, ни один их рекламный образ не вдохновил меня на покупку((( ну а потому что я знаю как они выглядят в жизни без камеры первоклассного фотографа, без команды визажистов/парикмахеров и прочего team, который вьется вокруг создания образа. и это "в жизни" куда как хуже,чем на фотографиях) отсюда однажды и навсегда сделанный вывод: покупать только то, что нужно МОЕЙ кожи, и то, что подчеркивает МОЮ красоту. как-то так ;-)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Олеся)
16 июня, 2012 at 00:50
Олеся, восхищаюсь вашей стойкостью:)) Но на такую стойкость не многие способны - иначе зачем бы тратилось немыслимое бабло на всю эту команду визажистов/парикмахеров/фотографов и плюс за размещение?...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Winter_is_Coming
15 июня, 2012 at 10:20
Меня тут вдохновила консультант в магазине=)
Я всё таки страстно люблю цвета у YSL и как то пошла посмотреть что новенького в ГУМ. А консультант была настолько мила и очаровательна(и подарила пробник с тремя цветами этих лаков для губ - неубиваемая штука кстати), что я даже подумала, а не почистить ли мне карму и не купить ли у неё в следующий раз что нибудь.) На клубнике конечно дешевле, но не так душевно.=)
Не подскажешь, а есть в какой нибудь марке хайлайтер с кисточкой? Я зачем то придумала что мне нужно именно такой.)

А вообще я люблю, когда модели живенькие на фотографиях. Но по хорошему не помню что бы меня какие то промо-фото сподвигли к покупке. Когда я смотрю на модель я практически никогда не примеряю макияж на себя.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Winter_is_Coming)
16 июня, 2012 at 00:52
Стася, лучший хайлайтер с кисточкой - имхо - YSL. он же корректор:)) но вообще-то это хайлайтер, самый настоящий, только без блесточек. (а они нам разве нужны?:)) И я тоже люблю цвета YSL, а их лаки - бомба!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Winter_is_Coming (-> Ya-z-va)
16 июня, 2012 at 00:54
Я фанат помад линейки руж-от-кутюр=)
А вот я как то недопоняла этот хайлайтер. Помоему консилер-консилером.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Lizka
15 июня, 2012 at 10:55
Кара и Джордан - мои любимые!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Lizka)
16 июня, 2012 at 00:52
вотвотвот:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Казя
15 июня, 2012 at 11:09
Вау!)) Прекрасная градация "девушек брендов" =)) Встану рядом - в меня тоже можно стрелять (если конечно попадете =)).
Относительно же лиц Бёрбери, то и у меня вот то же самое) Я вообще "дама в возрасте" и бывает, что меня не трогают "молодые лица" в рекламе... как и не трогает например Мур у HR, или же Шерон (сами знаете у кого =)) Глядя же на эти лица, меня радует тот факт, что в макияже не используются цветовые излишества, да и контрасты =)) Визажисты словно говорят: можно быть умеренной в выборе, но при этом выглядеть интересно, свежо и стильно)
И именно благодаря отсутствию неоновости в мейке глаз, блескучести...да и тому, что лицо не обыгрывается в разных ракурсах для его подсветки (нет изогнутых линий шеи, как и нет роковых взглядов дабы подчеркнуть работу туши)) я помчалась в бутик смотреть тени...

"а я все чаще замечаю, что меня ктой-то подменил!" (с). В последний год я вообще, грубо говоря, сопротивляюсь "навязываемым" (как мне кажется) тенденциям в макияже (золото, розовое...((( поэтому не хожу за покупками основываясь на фото рекламных компаний.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Казя (-> Казя)
15 июня, 2012 at 11:11
p.s. =)) Вроде бы EL позиционирует своих моделей как "девушек по соседству"... неоднократно встречала релизы на эту тему, дескать мы специально подбираем такие типажи... и кажется, у них был даже проект, когда они выбирали из простых американок девушек для рекламных фото - сессий (могу ошибаться конечно).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Казя)
16 июня, 2012 at 00:56
Эсте Лаудер, точно, вы правы! Но мне - глубокое имхо - не хватает в их имиджах какой-то узнаваемости. У Бербери один раз взглянешь - и ясно, какой это бренд. Даже если представить, что они без тренча:)))) а EL - это может быть любой бренд. Например, Кларанс. Тоже разруливает тему "некст-дор-герл".
ответить
Заполните все поля
Отправить
anutta
15 июня, 2012 at 11:43
да, очень верно написали, здорово, правда)

хочется добавить, что "все гениальное просто" ))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> anutta)
16 июня, 2012 at 00:57
да, все гениальное и правда несложно%))
ответить
Заполните все поля
Отправить
soy_del_aire
15 июня, 2012 at 11:50
Вот абсолютно согласна, на 100%! Я тоже не могу спокойно смотреть на их промо, сразу хочется покупать)
А еще мне очень нравится их видео - все просто, никаких изысков, но почему-то завораживает:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> soy_del_aire)
16 июня, 2012 at 00:57
и видео тоже прекрасные, да)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Дарья Д.
15 июня, 2012 at 16:11
Присоединяюсь к стройному греческому хору абсолютно, стопроцентно согласных. Меня берберибьютишные промо как начали вштыривать с момента запуска линии, так и продолжают по сей день, с неизменным успехом. Есть в этих образах что-то, не побоюсь этого слова, умное =) и глубоко антипровинциальное (с традиционной оговоркой о том, что провинция – в данном контексте – это не про географию, а про голову). И Ваши мысли по поводу томных красавиц прочих брендов – да! Притом, что я нежно люблю, скажем, диоровскую косметику, но макияжи на их рекламных кампаниях… Ну ладно, сейчас еще как-то жить можно, Карли Клосс вроде как привнесла в их промо-имиджи некоторую порцию «эффортлесснесс», но вот то, что было до нее – это ж не просто ужас, это ужас-ужас-ужас.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Дарья Д.)
16 июня, 2012 at 00:58
и я с вами полностью согласна тоже:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
15 июня, 2012 at 18:27
Вступаю в марш согласных.)) Промо Burberry последних лет наиболее приближены к реальной жизни. Вот смотрю сейчас на девушек и вижу милые, приятные, нежные лица без лишней претенциозности и сексуальности. Мне такой образ очень по душе, его сразу хочется на себя "примерить".))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Екатерина)
16 июня, 2012 at 00:59
да его не то что примерить, его просто сразу надеть хочется, и убежать, и чтобы ловили все:))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
15 июня, 2012 at 22:29
Отличная категоризация образов :)
Меня лично никакие рекламные картинки не вдохновляют, включая Берберри :)
Джордан потрясающая красавица, пялюсь на фото - не могу закрыть вкладку.
Да, и извините, но "надела тренч".
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Марина)
16 июня, 2012 at 01:00
позвольте-позвольте:)) как не вдохновляют, если не можете закрыть вкладку?%)) это же и есть самое чистое вдохновение:)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
ionifie
15 июня, 2012 at 23:00
мне вообще нельзя смотреть промо-фото и видео берберри, я все хочу )))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> ionifie)
16 июня, 2012 at 01:00
нас с вами миллионы:)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ann Sokolova
16 июня, 2012 at 14:12
очень красивые! Не пробовала ни одного средства Burberry, но у них всё так просто и легко, так и хочется затарится)) Не только косметикой, но и одеждой %)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Настя
16 июня, 2012 at 14:40
Яна, вы описали так четко....... я читаю вас и киваю, и киваю, и киваю.......)))))) соглашаясь полностью!! Меня burberry girls подкупают своей естественностью и незамысловатостью. давно я уже заметила, когда просматриваешь различные красные дорожки, зарубежные звезды от наших отличаются полностью...... в зарубежных присутствует этот простой и спокойный шик, без вычурности чтоли....... а по нашим видно!!! готовились за трое суток, крутились, наглаживались..... и все это сразу же искусственно выглядит и как-то....... по сельски( да поймут меня правильно жители сел))). вот так же для меня и у burberry..... очень лего все и просто, причем видно безупреное качество, но без вычурной показухи. этим и близки!!!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив