В Корею, за кремом мечты: как делается косметика Beauty Insider?

Бьюти-эксперименты,Для Лица,Корейская косметика,Новости индустрии,Очищение,Увлажняющие кремы
Seoul-beauty
Seoul-beauty
Всем, кто следит за созданием линейки уходовых средств Beauty Insider, Яна Зубцова сообщает из Кореи: процесс идет, все под контролем.

В ноябре мы, наконец, объявили миру о наполеоновских планах, над которыми работали большую половину 2018 года. Пост «Косметика от Beauty Insider: мы сделаем это! Вместе с вами» собрал огромное количество комментариев и советов. Спасибо вам всем! Мы, честно, такого не ожидали и страшно вдохновились. Это же так круто, — подумали мы, — что в нас верят. Сколько людей пускаются в это плавание, не имея такой мощной поддержки, — а тут, по факту, почти карт-бланш.

По крайней мере, меня это здорово обрадовало. И напугало. Нет, «напугало» — не вполне правильное слово. (А какое правильное?:) Но когда есть ожидания — им нужно соответствовать. Чем больше ожиданий — тем сложнее.

В общем, я поехала в Корею, чтобы лично встретиться с партнерами, которые будут создавать наши формулы (и заодно окончательно определиться, что это делают именно они). И, если все сложится, то максимально внятно объяснить им, что мы не очередные «факиры на час», не залетные несмышленыши, которые прослышали, что на кремиках нынче можно срубить бабла и теперь ждут, что им на подносе выкатят «то-не-знаю-что, но чтоб с перламутровыми пуговицами и хорошо продавалось». Ибо — не знаю наверняка, но могу предположить, — у каждой корейской компании, занимающейся разработкой формул, в неделю бывает примерно десяток таких «гостей из братских стран».

Ведь — на самом-то деле — мало кто может дать точное определение, что такое «крутой крем» или «шикарная маска». Почему этот крем крут? Потому что 1000 блогеров написали? Потому что в рекламу вбухали мильон? Потому что банка симпатичная?.. Потому что пахнет апельсинкой? А может, вот тот — не хуже, но никто его не хочет пробовать, и стоит он, бедняжка, на полке, томится и скучает?.. «Знал бы прикуп — жил бы в Сочи», — говорят игроки в преферанс, и правы на 150%.

Но прикуп не знает никто, кроме шулеров.

Зато всем известно, что Корея — косметическая мекка, и каждый второй гражданин здесь живет благодаря разработке-производству-продажам кремиков и масочек. А каждый первый турист их покупает. И по итогам 2016 года Корея занимает 2-ое место по объемам экспорта косметики в мире.

Значит, куда надо ехать, если тоже хочешь жить за счет бьюти-радостей? Правильно, в Сеул.

Seoul-beauty

И все едут — и те, кто хочет купить, и те, кто хочет произвести. И у всех в глазах — по доллару, а в чемоданах — по миллиону.

Бьюти-мекка 

Я, конечно, знала, что Сеул — мировая столица skincare. Но не до конца понимала, насколько. Оказалось, косметику тут продают так же, как в Париже — вино и каштаны, в Швейцарии — часы и шоколадки, а на Бали в сезон дождей — зонтики.

Seoul Beauty

На Мендоне — главном туристическо-шопоголическом районе Сеула — в 22-00 кипит жизнь. Народ прикупает себе масочки. Прямо в подземных переходах. Вышел из метро — налепил. Действительно, чего время терять?:)

Seoul-beauty

Масочки делают из всего — грязи, золота, плаценты, улиток. И для всего — животов, коленей, бедер. Я не нашла только спецсредств для мочек ушей. Даже странно: лифтинг мочек — актуальная проблема:)  Возможно, это вопрос времени, скоро появятся.

Размах впечатляет. Магазины брендов, которые в Москве жмутся друг к другу в торговых центрах, в Сеуле занимают целые этажи.

Seoul-beauty

Некоторые выглядят даже довольно концептуально.

Вот что бывает, например, когда скандинавский дизайн встречается с K-Beauty:

Seoul Beauty

Seoul Beauty

А в этом магазине, где я долго рассматривала себя в зеркало, чтобы дать возможность нашему фотографу поснимать aka-папарацци вокруг, у кассы можно было купить… чемоданы.

Я сначала не поняла: ну и при чем тут чемоданы?! Потом сообразила: на случай, если ты, набрав пять корзин чего-нибудь чудодейственного с улиточной слизью или без оной, не ломал голову, в чем все это тащить сначала до отеля, а потом на родину. А прикупил еще и чемоданчик. Забота о покупателе по-корейски%)

Увы, папарацци из нашего фотографа вышел так себе, чемоданы ему снять не дали.

Но, в целом, косметики на районе продается больше, чем даже уличной еды.

Seoul Beauty

А еды продается много. Любой. Осьминоги-кальмары-засахаренные-лангусты-что-то-вообще-неведомое.

Seoul Beauty

(Лайфхак для тех, кто не был или побаивается: пробовать можно и нужно все, говорили мне знающие люди, включая нашего эксперта Бо Хян. А не только снимать видео, как корчится на гриле какой-нибудь недавно еще живой омар.)

Кроме омаров и масок на развес, меня в самое сердце поразили картонные поющие мальчики. Такие, знаете, миленькие, — типа «Ласковый май» корейского розлива. Они рекламируют собой косметику для девочек.

Seoul-beautyГоворят, у бьюти-брендов, у которых ЦА — до 25 лет, нет иных шансов достучаться до девичьих сердец, кроме как прикупить себе мальчика из какого-то бойз-бенда.

Вот они, хорошки мои. Стоят у входа в позе «позолоти ручку, красавица!»

Seoul-beauty

Не, нуачо. Девочке нравится мальчик — девочка покупает баночку — девочка счастлива, и мальчик не бедствует.

Это — в туристическо-тинейджерском районе Мендон.

В хипстерско-дорогом-модном Гаросукиль и окрестных переулках — все то же самое, только ценник другой, и народ пилит фотки, как у нас на Патриках.

Seoul-beauty

Тут уже без картонных мальчиков, и магазины поконцептуальнее. Просится хэштег #длятехктопонимает:)

Помните, я говорила про многоэтажные бьюти-ТЦ? Так вот, у Dr.Jart + тут не просто ТЦ, — фактически музей контемпорари-простите-арта.

Seoul-beauty

С желтыми пингвинами на входе. (Холод был такой, что я сама трижды пожалела, что не пингвин).

На втором этаже магаза — картинная галерея, посвященная тем же пингвинам.

Seoul-beauty

На третьем — собственно продукты и презанятнейший аппаратик. Проходишь тест — какая кожа, на что жалуетесь? — получаешь рецепт из щелочки, тут же приобретаешь рекомендованные средства, уходишь счастливый.

Seoul-beauty

Подбор, кстати, довольно внятный, я проверила.

Это — понятный нам Dr.Jart+.

А есть много совсем непонятных, только что народившихся брендов с амбициями и тонким чувством прекрасного.

K-Beauty

K-Beauty

Seoul-beauty

Вот этот — Ground Plan (мне там щедро отсыпали пробников в обмен на визитку Beauty Insider) — понравился.

Главным образом, своими баночками в стилистике мужского SA.Al&Co, продающихся у нас в Molecule, которые им удалось замешать с пробирочками с медицинским акцентом.

K-Beauty

А баночки — это половина успеха любого бьюти-дела. Я и раньше это подозревала, а теперь просто убеждена.

Дело в банке

В Сеуле несколько ведущих компаний, занимающихся разработкой дизайна и производством баночек, — и несчетное количество компаний помельче.

Вот так, например, выглядит шоу-рум компании Elcos. Они на рынке с 1984 года, и, как выяснилось, выпускают практически все, что когда-либо стояло у меня в ванной комнате:)

K-Beauty

K-Beauty

Узнаете, чья туфля?:)

K-Beauty

А эти дирижабли вам ничего не напоминают?

K-Beauty

Я даже обнаружила тут Thisworks — бренд, на который наткнулась лет 10 назад в Лондоне, он тогда был страшно модный. Никак не предполагала, что баночки они делают тут же, на корейской Малой Арнаутской.

K-Beauty

Для Elcos, казалось, нет ничего невозможного. Хотите пипеточку — будет вам пипеточка.

K-beauty

Хотите помпу — будет помпа.

K-beauty

Хотите тюбик, как у Erborian? Нет проблем:)

K-beauty

Кушоны? Да не вопрос:) Металлические наконечники-массажеры для области вокруг глаз? Запросто.

В каталогах примеров еще больше, чем на полках. Зачитаешься:)

K-beauty

Не могу сказать пока, что мы с нашим партнером из Uvinion остановили свой выбор именно на Elcos, но изучили все досконально. И еще несколько компаний на всякий случай объехали. (Правда, поскольку они, по московским меркам, располагаются все примерно в Бирюлево-товарное, фотографа пожалели и с собой не взяли:) Решали, в том числе, важнейшие вопросы: все-таки стекло?.. Или пластик?.. Или пластик, но чтобы выглядел, как стекло? А может, стекло, но не бьющееся, как пластик? А такое вообще бывает? А из этого дозатора выдавится то, что будет там внутри? А этой пипеткой удобно будет набирать содержимое? А какой должен быть… э-э-э… набалдашник? наконечник? как его назвать-то, этот держатель у дроппера, чтобы мягкий, но плотный? («Сильный, но легкий», угу:)

Ночью мне, естественно, приснился сон: великая армия баночек, как на военном параде, марширует прямо на меня. Пузатенькие высокие — генералиссимусы, приземистые и с помпами, — военный оркестр, и бьют в барабаны, те, что с роллерами-массажерами — вздымают стяги, те, что с дропперами-пипетками — в каретах «Красный крест».

Кошмар бьюти-производителя-неофита детектед.

В Тэгу, за кремом мечты

А потом мы поехали на юг, в город Тэгу, четвертый, кажется, по величине город Кореи, 2 часа на скоростной электричке.

Правда, если быть до конца точным, — не вполне за кремом. Крем мы решили делать в Швейцарии, а в Корее — сыворотку, эссенцию и, возможно, средство для очищения. (Последнее долго было под вопросом, но подсчет голосов под первым постом и в Инстаграмме показал, что большинство читателей ждут именно умывалку.) И в Тэгу поехали, чтобы встретиться с руководством компании Ensol Biosciences. У которой, после длительной переписки (с ней и десятком других) оказались максимальные шансы стать нашим разработчиком.

По письмам, желанию (и cпособности:) понять, что нам требуется, и готовности присылать пробные версии, пока нас не устроит результат, ребята из EnsolBio были мне симпатичны. В их пользу говорило и то, что это, в первую очередь, фармакологическая компания, занимающаяся разработкой лечебных препаратов. Один из своих патентов продала крупной фарм-компании за 200 миллионов долларов. Бьюти для них тема довольно новая, но медицинский подход не пропьешь, и, кажется, у них действительно все серьезно, — так мы размышляли.

Но все должно было решиться при встрече.

В лабораторию и на производство партнеров EnsolBio от Тэгу надо было еще ехать на машине. От видов иногда кружилась голова — казалось, я уже на Марсе или где-то в открытом космосе.

K-Beauty

Руководителя косметического направления EnsolBio звали Хванг Так Сун. Некоторое время я соображала, где тут имя, где фамилия. Осторожно обратилась к нему «мистер Хванг», по реакции поняла, что, кажется, не ошиблась, и расслабилась:)

K-Beauty

И вообще мистер Хванг мне понравился. По образованию — врач. По натуре — не хищник и не врун. Рассуждает здраво.

Сначала нам показали лабораторию и производство.

Оно выглядело, как классическое бьюти-производство, коих я насмотрелась и в Хельсинки в Lumene, и под Парижем в Clarins, и где только не.

Те же баночки:

K-Beauty

K-Beauty

Те же весы:

K-Beauty

K-Beauty

И та же стерильность, где положено:

K-Beauty

И как на каждом производстве, хороший фотограф может найти красивые кадры:) Наш был хорошим, вот что разглядел:

K-Beauty

Единственное, бросившееся мне в глаза различие — сотрудники тут на 99,9 процентов корейцы (сюрприз!). На самом деле, это занятно: в Европе состав в принципе более интернациональный.

K-Beauty

K-Beauty

Потом нас познакомили с продуктами партнеров EnsolBio — Vant 36.5 Оцените игру в названии: вроде про бьюти, а вроде и про здоровье%)

K-Beauty

И — баночки, баночки оцените) Это же чистое эстетство, почти как у Le Labo:

K-Beauty

И средства для детей, оказывается, они тоже делают.

K-Beauty

А потом нас, тепленьких и впечатленных, проводили в комнату для переговоров.

И дальше было, конечно, забавно. В течение двух часов я, жонглируя баночками и флакончиками, что ваш Игорь Кио, объясняла солидным, серьезным и умным мужчинам, какими, в моем представлении, должны быть идеальная сыворотка и эссенция.

Какие из присланных ими ранее в Москву образцов были ближе к идеалу, и что им помешало им стать.

Как они должны пахнуть, ощущаться, липнуть-не-липнуть.

K-Beauty

А взрослые мужчины записывали за мной, как школьники, и было видно, что:

а) они не подозревали, как на самом деле придирчиво и въедливо эти женщины-бьютиманьяки оценивают продукты (и это они еще не читали наш сайт и комментарии:)

б) им явно интересно

K-Beauty

И, в общем, мы ударили по рукам.

K-Beauty

И в Москву я увезла мешочек средств для тестирования:

K-Beauty

Чем мы, собственно, с тех пор и занимаемся с Юлей и еще несколькими инсайдерами. Кое-что допиливаем, кое-что усовершенствуем, — в общем, происходит уже борьба хорошего с прекрасным.

И, кажется, мы вот-вот сможем объявить о начале масштабного тестирования средства для умывания, сыворотки и эссенции.

В общем, оставайтесь с нами и следите за обновлениями!


А еще у марки Vant 36.5 есть дивные тинты-фломастеры для губ с очень твердым, но не царапающимся, фетровым аппликатором.

Не сушат…

K-Beauty

И стойкость — 12 из 10. Я как нарисовала себе на руке вот такой свотчик —

K-Beauty

Так, фактически, в Шереметьево с ним и приземлилась.

Цветовая палитра только маловата. Обещали расширять:)


Выражаем благодарность фотографу Марку за прекрасные фото.


(34 голос., в среднем: 4,47 из 5)
Загрузка...




64 комментариев

Добавить
  1. Лера

    Яна, очень классная история и путешествие! Спасибо, что поделились.

    Я сама работаюв косметической производственной компании, правда у нас не так все красиво, как в Корее 🙂
    Красивые баночки производятся вероятнее всего в Китае, так как это самый дешевый способ даже для корейских производителей. Самое дорогое в продукте всегда — это упаковка, а не средство внутри. Особенно банка/бутылка + коробка, но это уже зависит от изощеренности и сложности макета:) Потом рабочая сила — это пять же зависит от того, в какой стране производится — ведь законодательство по минимальное оплате труда везде разное (для нашей компании производить выгоднее на заводе в Восточной Европе, так как там МРОТ ниже). Ну и где-то в конце уже по стоимости идет сама формула.

    Очень здорово, что продукция Ваша будет произведена в Корее! Как-то сразу вызывает доверие произодитель 🙂

    • Ya-z-va

      Да, непосредственно они производятся в Китае, конечно, но заказчик и разработчик дизайна — корея (или кто угодно). А самое дорогое, насколько мне известно, это встать на полку в магазе (логистика плюс собственно стоимость койкоместа). Даже дороже баночек. Я заблуждаюсь?
      Вообще ваши советы мне бы здорово пригодились, Лера)
      А производитель и у меня вызвал доверие, иначе мы бы и не договорились — зачем?)))

  2. Ека

    Яна, прочитала на одном дыхании! С нетерпением жду дальнейших новостей!

  3. Patty

    Ой, между двумя дирижаблями ELCOS — банка с прозрачной крышкой, под которой виден дозатор. Это же моя любимая банка от кремов Swiss Line Age Intelligence Youth-Indicing для лица, для глаз такая же, но меньше размером. Эти банки — один из немаловажных факторов моей привязанности к этим кремам. После них с трудом могу заставить себя доставать крем из банок ложечкой или чистым пальцем.
    И бутылка с помпой-блюдцем тоже есть у Swiss Line. Уже вторую зиму пользуюсь ретиноловым бустером из такой бутылочки. Очень удобно.
    Вообще, желаю БИ довести дело до конца с отличным результатом!!!

    • Ya-z-va

      ))) Cпасибо) Да, я там много знакомцев увидела) Хотя я лично легко ковыряюсь пальцами в банках))) Люблю свои бактерии, ага

  4. Маргарита Кусь

    Нереально красивые фотографии!! Прямо очень жду следующую статью))

    • Ya-z-va

      У нас был оч хороший фотограф) Марк его зовут, русский парень из Питера, живущий в Сеуле. Он все дни с нами мотался по городам и весям, спасибо ему за это огромное

  5. Юлия

    Статья дает надежду на счастливое будущее, ждем с нетерпением!!!

  6. Ирина

    Ждемс! Косметику. Мне очень интересно что и как это будет.

  7. Мария

    Ох нельзя мне в Корею, меня потом с этими чемоданами косметики ни в один самолёт не пропустят =))))

  8. Ксения

    Прекрасная статья! Такое любопытство и нетерпение охватывает, ужасно хочется уже потрогать- понюхать-намазать 🙂

    • Ya-z-va

      Ну как только мы отважимся дать на тест — не скроем, вы же понимаете) Нам самим важно, как оно полетит)

  9. Мария

    Поймала себя на перечитывании статьи, очень атмосферно и фотографии классные, даже жаль, что такое небольшое повествование

  10. Наталия

    Аааа, жду-жду-жду! Уже хочу сыворотку и крем. А масочки не будет? *морда самого несчастного бульдога*

    • Ya-z-va

      ))) Пока без масочек, — потому что их и без нас навалом, но кто знает, как оно пойдет в будущем))) Может и до масочек дорастем

  11. Kitaika

    Прямо чувствую, что нас ждёт что-то волшебное! :]

  12. Антонина

    Очень хочу средство для умывания 😭😭😭 и попробовала бы продукт, который больше всего понравится Юле, у меня с ней абсолютно схожие потребности ☺️

  13. Аманда

    А вы уже обсуждали, что именно будет в составе?

  14. Екатерина

    Ваша статья скрасила мне крайне не задавшийся день. Очень душевно. Спасибо)
    А косметос жду, #надобрать

    • Ya-z-va

      Как классно, хоть в чем-то не зря живем!) Спасибо вам)

    • Leto

      Жму руку, сестра!
      Куда пропал астролог, почему не предупредил, я была неготовая(((

      Пришла вот домой, приплелась, плюхгулась на тул, открыла браузер, а тут фоточки, корея, косметос — красотаааа

      • Екатерина

        Действительно сестра:) — про астролога вчера вспоминала тоже. День случился совсем адский. Хотя он предупреждал, что пропадет

  15. Светлана

    Скрестила пальцы-я вам верю.

  16. Marussia

    Как же круто! Очень интересно что получится в итоге, уже не терпится попробовать!
    Корейской косметике я не доверяю, не срослось, ни разу ничего не подошло и не вдохновило на использование. А вот бьютинсайдеру доверяю на все 100%.
    Будем ждать продолжения)))

    • Ya-z-va

      Вы знаете, мы все время обозначали производителям, что косметика эта должна подходить для европейской кожи, и тестировать ее будут европейские девушки. Мне кажется, они нас услышали)

  17. Асем

    Я улетела из Сеула с одной умывалкой (свою оставила дома), пачкой листовых масок и двумя глиняными. Всё потому что я просто не могу себя заставить расслабиться и выбирать что-то в свое удовольствие, когда тебе активно предлагают что-то (буквально берут на улице за руку, пихают тебе корзинку с бесплатной маской внутри и заводят в магазин) и ходят за тобой по пятам. И это не только косметических брендов касается. В том же Nike в маленьком зале после моей просьбы не ходить за мной, девушка все равно продолжала преследовать меня (возможно, я подозрительно выгляжу xD), чем заставила меня тут же выйти, а ведь я зашла купить кроссовки.

    В Токио куда приятнее закупаться)

    • Ya-z-va

      Ой вот тут я вас понимаю, сама ненавижу навязчивый сервис)))

    • Екатерина Н

      В Токио в магазинах корейской косметики с корейскими продавцами такая же ситуация) так же вышла в недоумении и заходить ещё раз не тянет

  18. Suricata

    Здорово было бы получить бокс с мини версиями продуктов, что бы распробовав, купить полноценный объем.

  19. terra

    Это очень интересно)
    Жду продолжения)

  20. Аля

    Девчонки, вы большие молодцы! В предвкушении потираем руки и ждём идеальную косметику:)

    • Ya-z-va

      Аля))) При словах «идеальная косметика» меня охватывает такая паника, что я начинаю сомневаться, зачем мы вообще в это ввязались))) Я верю, что она будет просто хорошей. Очень хорошей) А идеальной не бывает(

  21. Ангелина

    У меня уже миньками и пробниками весь дом завален, дала себе обещание боксы в этом месяце не покупать) И тут вдруг надежда, что инсайдер положат пробник своей линейки в новый бокс… Ааааа что же вы делаете со мной?))

    • Ya-z-va

      А что вас не устраивает в тех миньках и пробниках?))

    • Мария

      У меня тоже завал, но я поняла что мне не прожить без боксов, потому что на месте этого завала не подошедших семплов раньше был завал неподошедших полно размеров, что ощутимо било по финансам, учитывая, что косметос покупаю дорогой, а кожа капризная. Так что боксы моё спасение. Столько уже сэкономил, что и не сосчитать. Причём мне часто попадаются средства, о покупке которых я подумывал и вот они то и не подходят в итоге)))

  22. Anastasia

    «меня в самое сердце поразили картонные поющие мальчики. Такие, знаете, миленькие, — типа «Ласковый май» корейского розлива. Они рекламируют собой косметику для девочек» — довольно неуважительно о самой популярной группе в мире на данный момент, за эфир с которой дрались Эллен, Джимми Фэллон, Корден, Тайра и др.

    • Яна

      Те, кто с этим пластом музыки не знаком, собсна, так к ним и относятся. Я помоложе Яны, поэтому сравнила бы с Backstreet boys или N-Sync, а не ласковым маем.
      Кстати, а какая это конкретно группа? Просто когда в каждом бэнде участников под десяток, и самых популярных групп тоже с десяток, то их тяжело так сходу отличить.
      … АЗИАТОВ ТЯЖЕЛО ОТЛИЧИТЬ ПОНЯЛИ ПОНЯЛИ ДА?

      • я

        Яна, идите расширяйте свой кругозор, места новые повидайте, страны новые поситите. А то ваш «АЗИАТОВ ТЯЖЕЛО ОТЛИЧИТЬ ПОНЯЛИ ПОНЯЛИ ДА?» звучит как будто вы только, что с колхоза вот…

    • Алина

      Серьезно? Прям самая популярная группа в мире? Видимо я в каком-то другом мире живу. Впервые вижу этих мальчиков. Или девочек? Так сразу и не разобрать. Скорее это самая популярная группа у азиатов.

      • Елена

        Алина, Яна, их действительно называют самым большим бойз-бендом в мире и не из-за количества участников. Они популярны во многих странах, в том числе в России (хотя, конечно, в гораздо меньшей степени, чем в той же Америке). По вашему мнению они похожи на девочек? Их внешний вид отражает особенности южно-корейской поп-культуры, но они самые настоящие мужчины, поэтому пожалуйста, не нужно задевать чувства фанатов (и корейцев в принципе) такими комментариями 🙂 Ребята замечательные, на самом деле, много средств вкладывают в благотворительность и пропагандируют очень позитивные вещи среди молодежи. Можете сами посмотреть на ютубе — группа называется BTS. Вдруг вам они тоже понравятся 🙂

      • Нинни

        BTS. и они рвут всех и вся на рынке молодежной попсовой эстрады.

        В прошлом году концертный тур по Америке и Европе откатали, билеты на площадки типа берлинская Мерседес-Бенц арена в 17 тысяч мест улетали (при цене в среднем около 200 евро ) за час. На ебее перекупщики просили по 500-700-1000 евро за билетик.

    • Марина

      Анастасия, я видела их клипы будучи в Тайланде, но вот вырядили отличу от любого друго ухоженного корейского парня. И для меня они никто, я их не знаю. И думаю, отреагировала бы примерно как Яна. В этом нет ничего оскорбительного или неуважительного, « на вкус и цвет все фломастеры разные» и вполне нормально не знать участников корейской поп-группы, даже самой популярной в мире…

      • Марина

        * вряд ли

      • Нинни

        Нууу, я бы сказала, что тут полное непонимание реалий и взаимосвязей корейского всего — как косметика и бьюти- индустрия завязаны на корейский шоубиз, а равно как и почему корейская упаковка такова, каковой является для разных брендов , а так же корейские представление о красоте вообще, о маркетинге, о стандартах и сильной градации целевой аудитории в той же косметике.

        Группа попроще — помоложе? Идут в рекламу брендов типа Тони-Моли, ЭтюдХауса, Эй-пью, Холики и тому подобным, для школьниц, у кого денег мало, но хочется тоже красоты. Тогда яркая мимимишная упаковочка для «девочек», качество — ну так сяк, что там эти 15-летние понимают и что им реально -то надо? Чтоб ярко, вау! и дешево. Статус и узнаваемость у артиста выше — позвезднее ? Иннисфри, Нейча Репаблик, Клио, Миша, Банилла — кстати, все эти бренды рекламируют или рекламировали звезды из одного агенства. Там за рекламные баннеры идет рубилово по обе стороны барьера. Рекламодателю нужны раскрученные звезды, но это дорого, а начинающим нужна реклама, мелькание — это одно из возможных продвижений на сцену к известности в том числе, если повезет попасть в хороший бренд, но мало кто их возьмет . Другое вот артистическое агенство вообще создало свою линейку косметоса, и рекламировали ее естественно артисты , под чьи лица и имена линейка и была создана. Там крайне любопытно иногда посмотреть, если знаешь нюансы, хотя, для незнающего европейца все это странности и глупости.

  23. наталья

    О какая интересная статья. И фотографии улет. Жду продолжения всей этой истории с нетерпением)

  24. Марина

    Яна, статья и фотки супер! Уже очень хочется попробовать вашу косметику. Запишите в волонтеры?;))))

  25. Екатерина

    Спасибо за статью, прекрасная страна. Я думаю, что без чемодана косметических средств я оттуда не уехала бы (да да, чемоданы на кассе ждут меня).
    Осталось только туда добраться 🙂

  26. leolion

    Дух захватывает, товарищ Яна З.! Вы — молодцы, хотя, как я и сказала, это было неизбежно. Одна дерзкая задача, стать из популярного, но небольшого блога, главным бьюти-СМИ всея рунета, оставив далеко позади прежний глянец и успев впереди него. Пришло время для следующих, они уже прямо подпирали. Флагман не может стоять на месте, он должен двигаться и меняться, иначе застрянет во льдах забвения)
    Что меня больше всего радует, что вы — а) меняетесь, оставаясь собой, и б) не теряете уровня профессионализма, и все это не вырождается в дилетантские потуги. Это видно по любому стажеру, как они вырастают профессионально из тех, кем пришли. Далеко не в кадом женском коллективе у каждого есть возможность профессионального роста. Это то, чего многие не понимают и за что можно работать бесплатно, потому что все, что ты получишь, останется с тобой.

    Но это я отвлеклась, а если по существу, то Ensol и правда хорошая надежная компания, по крайней мере, в той ипостаси, в которой она известна лично мне, как производитель некоторых чистых природных соединений. И да, она очень националистична, как и весь корейский бьюти-бизнес, тамошние хим-фарм-биотех вузовские школы работают в режиме нон-стоп, поставляя кадры, и иностранцу прорваться туда на работу нереально по целому ряду причин.
    Я уверена, что содержимое будет на должном уровне, но мне страшно интересно, совпадут ли мои ожидания относительно дизайна банок с реальностью=)

    Удачи, команда, мысленно с вами и в любой момент готова принять участие в масштабном тестировании!=)


Добавить комментарий Отменить ответ