Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Новые марки в России: американская инди-парфюмерия, которую ждали, и бренд-изобретатель бб-крема

Maria 22 ноября 23

Теперь в России: семейный ретро-бренд из Франции Feret Parfumeur, добротная аптечная марка Eucerin, холистический пилинг для лица Dr. Schrammek и бюджетная косметика «Твое», которую будут покупать вместе с носками и футболками. Делаем ставки: кто выживет на рынке?

Feret Parfumeur

Страна: Франция, сайт feret-parfumeur.fr

Год основания: 1878.

Концепт: семейная марка натуральных ретро-средств.

Компания Feret появилась в середине XIX века и сначала занималась дистрибуцией Nivea, Bourjois, Colgate. Затем братья-основатели Люсьен и Роджер выпустили квасцовый камень Bloc Hyalin, который стал бестселлером и завоевал три награды на Всемирной выставке в Париже в 1900 году.

Квасцовый камень Bloc Hyalin

Этот камушек — алунит — Feret выпускает до сих пор. Если его смочить водой и провести по коже, он снимет раздражение, подсушит акне и подлечит мелкие порезы. Еще алунит работает как дезодорант. И срока годности не имеет — служит вечно.

Другой бестселлер Feret — успокаивающий универсальный гель Hyalomiel, которым могла пользоваться вся семья.

Универсальный гель Hyalomiel

Потом появились бальзамы и лосьоны на основе натурального меда, воска, масла ши и эфирного масло розы. А в 1970 году, со смертью Люсьена, бренд постепенно пришел в упадок и окончательно превратился в маленькую семейную нишевую марку — сохранив, однако, свое обаяние (и небольшую дистрибуцию в страны Европы, США и Южную Корею).

Отзывов в Инстаграме на Feret немного, больше всего — на гель Hyalomiel и универсальный бальзам Le Baume. Очевидно, что к нам эту марочку привезли, рассчитывая на любителей «хорошо забытого старого» и милого.

Где продается: в сети Molecule.

Цены: от 850 руб. за универсальный бальзам до 3400 руб. за гель для душа.

Маша: Эта история заставляет задуматься о скоротечности славы. Будут ли наши далекие потомки помнить L’Oreal? Или хотя бы Apple?:) У меня лично же Feret вызывает искреннюю симпатию — мне нравится эта ретро-тема. Уверена, желто-зеленые баночки бальзама скоро окажутся в карманах обитателей Патриков. Но удастся ли марке выйти за пределы Садового — не уверена. С другой стороны, может, так и надо?


Eucerin

Страна: Германия, сайт myeucerin.ru

Год основания: 1892.

Концепт: аптечные средства.

Название: производное от латинского Eucerit — «хороший воск».

В 1892 году аптекарь из Гамбурга Пауль К. Байерсдорф зарегистрировал компанию Beiersdorf (сейчас — концерн, владеющий Nivea и La Prairie, и научно-исследовательский центр).

Событие номер два случилось, когда в 1900 году молодой химик Исаак Лившиц изобрел эмульгатор Eucerit для создания устойчивых эмульсий воды и масла. По утверждению марки, это было революцией:)

Сейчас у бренда полный спектр аптечных средств, в том числе солнцезащитные, для чувствительной кожи головы, для атопичной кожи и лечения гиперпигментации.

Бестселлеры: Eucerin регулярно хвалит американский Allure (более 40 упоминаний, особенно часто — бальзам для губ Auaphor). А средство для умывания Redness Relief Soothing Cleanser занимало почетное место в списке Allure Best of Beauty-2015. В Инстаграме пользователи ставят марку в один ряд с Avene, Bioderma, Vichy.

Где купить: в аптека.ру.

Цены: от 450 руб. за бальзам для губ до 2900 руб. за крем для глаз.

Маша: Кто бы возражал против хорошей аптечной марки, пусть и еще одной?

Настя: Я покупала какое-то базовое увлажнение то ли в Италии, то ли в Германии. И, помнится, мне понравилось. Но тогда я помоложе была:) Так что интересно, зайдет ли сейчас.


Dr. Schrammek

Страна: Германия, сайт drschrammek.ru.

Год основания: 1950.

Концепт: зеленый бренд для домашнего и салонного ухода.

Бренд основала доктор медицински наук Кристина Шраммэк: ей импонировала идея фитотерапии. Она придумала Green Peel — пилинг на основе трав и водорослей. В прошлом году эта процедура торжественно отпраздновала свое 60-летие. Формулу за эти годы не меняли ни разу, но выпустили дополнительные средства, чтобы сделать пилинг универсальным: теперь он помогает от акне, пигментации, морщин, работает на поверхностном и срединном уровнях кожи.

В 2017 году Green Peel получил почетную немецкую профессиональную премию Beauty Forum Reader’s Choice Award (правда, в категории «выбор читателей»).

Еще один любопытный факт: именно марка Dr. Schrammek первой выпустила blemish balm. Затем она продала формулу южнокорейской компании. В Азии средство стало бестселлером, а трудновыговариемое название сократили до бб-крема.

Сейчас у Dr. Schrammek 8 линий для домашнего использования, а также специальные средства, на базе которых проводятся уходы в салонах красоты и клиниках. Точки продаж по всему миру — от США до Новой Зеландии и Китая.

Где купить: в клиниках-партнерах и в интернет-магазине марки.

Цены: от 3349 руб. за мицеллярную воду до 10 929 руб. за сыворотку против морщин.

Настя: Попробовала этот самый легендарный BB крем, и он очень неплох. Покрытие получается средним, маскировки достаточно, но при этом он не заметен на коже и не подчеркивает шелушения. Финиш — сияюще-влажный. Стойкость бы ему еще повнушительней, и было бы супер.


D.S. & DURGA

Страна: США, сайт dsanddurga.com.

Год: 2008.

Концепт: ароматы, которые создают фантастические картины (да, без участия запрещенных веществ:))

Название: инициалы основателя David Seth и Durga — ник его жены в интернете (а также имя индийской богини).

Еще одна семейная марка. Дэвид — музыкант и парфюмер, его жена Кави — архитектор, рисует иллюстрации к ароматам и придумывает упаковку. Все началось, когда ребята решили сделать тоник после бритья в качестве подарка на Рождество друзьям.

Каждый аромат показывает конкретную картинку: Cowboy Grass — об ограблении банка верхом на лошади, Rose Atlantic — освежающий коктейль на борту океанского лайнера под трек Фрэнка Синатры; Burning Barbershop — флакон духов, уцелевший после реального пожара 1891 года в барбешопе Curling Bros.

К каждому аромату прилагается книжечка с подробным описанием — картинки, указания на места и исторические факты, плюс ссылка на трек в музыкальном сервисе Spotify.com

Марка засветилась в американском Vogue, а в прошлом году сделала коллаборацию с группой Duran Duran в честь их сорокалетия.

Где купить: «Рив Гош Цветной».

Цены: от 18 000 за парфюмированную воду-спрей (100 мл).

Маша: Дэвид умело миксует композиции от понятных и почти привычных (Rose Arlantic) до крайне симпатичных, но к которым все же нужна инструкция (Cowboy Grass, El Cosmic).

Говорят, аромат продает история. До встречи с DS & Durga я считала, что у меня уже выработался иммунитет к сказкам. Но нет 🙂 Radio Bombey, как рассказывают, это запах нагретых струн гитары, если на ней долго играть. Если вы сейчас не сказали «wow!» и не смахнули с глаз слезу умиления, то я даже не знаю, что у вас вместо сердца. Короче, я рада, что DS & Durga теперь в России.


«Твое»

Страна: Россия, сайт tvoe.ru.

Год: 2019.

Концепт: доступная декоративная косметика.

Сеть магазинов одежды выпустила линию декоративной косметики. В коллекции — «полный фарш»: средства для лица (тон, бб-крем, кушон, румяна, хайлайтер, средства для контуринга), губ (бальзам, блеск, матовые помады), глаз (тени, тушь, карандаши), а еще кисти и спонжи.

Как объясняет марка, «создать косметическую линейку мы планировали уже давно, так как на отечественном рынке не хватает качественной косметики по доступной цене. Для нас важно, чтобы именно с помощью нашей продукции можно было создать как повседневный, так и вечерний макияж».

Где купить: в сети магазинов и на wildberries.ru.

Цены: от 149 руб. за лак для ногтей до 499 руб. за набор из 5 кистей.

Маша: Понятное дело, «Твое» рассчитывает, что помадки и тени будут кидать в корзину по дороге на кассу. Но если качество подкачает, во второй раз за той же помадкой уже не вернутся. Зачем, если есть «Подружка», «Магнит» и еще четыре крупных сети магазинов, чьи полки ломятся от бюджетных средств?


Читайте также:



Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
11 голос., в среднем 4,82 из 5
Загрузка...
23
23
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
23
Комментировать
Ирина
Ноябрь 22, 2019 at 14:56
Алунит - это же дезодорант кристалл? Квасцы алюминиевые. Привозила из Египта необработанный камень, его там на каждом развале со специями продавали, теперь везу из Тая, копеечная, но мегакрутая штука, один большой кристалл мне на пару лет хватает, пользуюсь только им уже больше 7 лет. Нескольких подруг на него подсадила. Не представляю, какая цена будет у французской марки... Но может кто то и купит ради дизайна.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ева
Ноябрь 22, 2019 at 14:57
А где попробовать мужа и Дургу?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Оля Третьякова (-> Ева)
Ноябрь 22, 2019 at 15:13
В "Рив Гош Цветной" можно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Марина
Ноябрь 22, 2019 at 15:28
У Eucerin бомбический крем для ног, лучший что у меня был когда нибудь. Очень советую.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария (-> Марина)
Ноябрь 22, 2019 at 18:42
Да, плюсую, офигенский! Вснгла закупаю в испании.
По остальной теме - попробовала травяной пилинг в faceonly, мне понравилось - мягко, но с заметным результатом, планирую повторять переодически.
Самое внезапное - это косметика твое О__О вот прям совсем внезапно
Интересно, они ж там поогнозировали какой-то обтем продаж, вот так вот все сразу запускать в таком количестве
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вера
Ноябрь 22, 2019 at 16:39
Аж удивительно, что Eucerin не было до сих пор в России. Не могу себе представить аптеку без них в Европе. Действительно возле Авен, Урияж, Виши и иже с ними. Я, правда, считала ее более бюджетной
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга (-> Вера)
Ноябрь 22, 2019 at 23:09
Она действительно более бюджетная, просто не у нас)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Jennny
Ноябрь 22, 2019 at 22:36
Ребята Бьютиинсайдеры, вы же всё знаете, объясните мне пожалуйста , как музыкант-парфюмер-конюх-столяр и плотник-архитектор- штукатур и шоумен решает, что он все таки парфюмер и с чего-то выпускает свой бренд ? Это просто желание потешить эго или отмыть чьи-то деньги? Я сейчас сноб, но для меня это выглядит как просто Вася, который имеет $$$ или связи с инвесторами, решает замутить свой бренд, ведь Вася такой классный и уникальный талант, так почему бы и нет...Я не остроумничаю, просто пытаюсь передать эмоции. Я вижу 2х хипстеров на фото ( дада они наверняка хорошие люди , но разговор не об этом) , а так же я вижу у вас в журнале великих парфюмеров, которые жизнь отдали на изучение ингредиентов и формулы, у них ДАР , который есть у единиц и они создают шедевры, проверенные поколениями. И между самоделкиными и каким-нибудь Креспом я выберу самую коммерческую и невзрачную работу Креспа, чем фантазии музыканта на тему « Ковбой покосил траву». Я вижу их магазины и корнеры по всему NY, в мире 100000 ++ парфюмерных брендов и то, что они сейчас стоят на всех полках, говорит только о большом вливании денег. Засветились в Vogue? :)) Ну да, класс. А еще у Vogue можно билет на Met Gala купить, как и любую публикацию. У меня корявый письменный русский, и если вопрос не понят, я еще рас спрошу :))) Кто на самом деле стоит за этими парф. брендами от музыкантов и архитекторов?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария (-> Jennny)
Ноябрь 23, 2019 at 01:29
Вроде они обычно приглашаюсь нормальных обученных профессиональных парфюмеров.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Nika (-> Jennny)
Ноябрь 23, 2019 at 03:52
Те же мысли! Архитектор(ассоциирующая себя ни много ни мало с боХиней) и музыкант-хипстер на фоне парфюмеров-гениев..эмм,ну ладно,1500 я за них бы отдала как за вонючки Зары,которые иногда ничего так. Но 18 ххххххх))) Шта?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Jennny (-> Мария)
Ноябрь 23, 2019 at 04:42
понятно, что работу работают химики, сотрудники firmenich-ов , нормальные парфюмеры и т.д. вопрос был в том , кто за этим стоит, приглашает людей и спонсирует производство бренда :)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух (-> Nika)
Ноябрь 23, 2019 at 15:52
Дело еще в том, что пять лет назад, в США, они стоили обычные нишевые деньги, а не те суммы с нолями, которые на них сецчас лупят в РФ
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мари (-> Jennny)
Ноябрь 24, 2019 at 11:19
Ну инстаграммщицы же косметос замешивают))) по ценам clarins и payot (за которыми, пардон муа, и опыт и лаборатории и контроль качества и репутация).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Nata (-> Jennny)
Ноябрь 25, 2019 at 10:19
Слушайте, ну главное же аромат, не?)
Если я без ума от конкретного парфюма, какая мне разница кто его собирал Кресп с Польжем или архитектор с богиней?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Nata (-> Вжух)
Ноябрь 25, 2019 at 10:20
Пять лет назад доллар стоил 33руб. Дальше считайте сами.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Jennny)
Ноябрь 26, 2019 at 10:28
Отличный вопрос. Тянет на цикл исследовательских статей из серии "Как все устроено". И это правда интересно. Не знаю, отважатся ли инсайдеры))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Pauline
Ноябрь 22, 2019 at 23:38
Боже, если на промо ТВОЕ косметика лежит ужасно, что тогда в жизни?
Первая марка очень милая)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алина (-> Pauline)
Ноябрь 23, 2019 at 23:01
На каком из фото? Мне правда интересно, тк я не вижу на фото ничего криминального
ответить
Заполните все поля
Отправить
Литва
Ноябрь 23, 2019 at 16:00
Если "Твоё" Будет делать такую же косметику, как и их носки, которые спустя две стирки превращались в нечто, то мне жалко современную молодежь...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна
Ноябрь 25, 2019 at 14:22
Ощущение, что "Твоё" просто скопировали идею "H'n'm"
ответить
Заполните все поля
Отправить
Светлана
Ноябрь 25, 2019 at 17:08
Наконец-то завезли Eucerin. Гель для душа без запаха мой маст-хэв. Надоело таскать из Германии, а онлайн редко где есть, да еще обычно маленький выбор.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наталья
Ноябрь 25, 2019 at 18:03
Была в командировке на Украине, закончился крем-отливант, пришлось топать в магаз/аптеку. Там предложили Eucerin попробовать. Взяла самый базовый, просто увлажняющий на пробу. Думала, ну выкину, если что, чтобы домой лишний груз не везти. В итоге дома задвинула другие банки))) Не просто увлажняет..УВЛАЖНЯЕТ! Теперь хочу еще что-нибудь попробовать, хорошо, что в Россию привезли.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ola-la
Ноябрь 26, 2019 at 14:58
DS & Durga очень интересные. Больше всего понравились как раз Radio Bombay и Mississippi Medicine, который после перченого металла (или металлического перца) стал таким нежным и уютным, что я даже не поверила. Цены, кстати, не такие уж и ахтунговые - Медицин стоит 9500 за 50 мл, а на прошлой неделе еще в честь запуска была скидка 2000 р.
и еще обещали привезти наборы-знакомства (ура-ура) с небольшими "дозами".
а еще у марки интересные свечи, но вот их не представлено пока было.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив