Независимый
Ресурс
О красоте

Новые марки в России: американская инди-парфюмерия, которую ждали, и бренд-изобретатель бб-крема

Maria
Maria 22 ноября 25
Новые марки в России: американская инди-парфюмерия, которую ждали, и бренд-изобретатель бб-крема

Теперь в России: семейный ретро-бренд из Франции Feret Parfumeur, добротная аптечная марка Eucerin, холистический пилинг для лица Dr. Schrammek и бюджетная косметика «Твое», которую будут покупать вместе с носками и футболками. Делаем ставки: кто выживет на рынке?

Feret Parfumeur

Страна: Франция, сайт feret-parfumeur.fr

Год основания: 1878.

Концепт: семейная марка натуральных ретро-средств.

Компания Feret появилась в середине XIX века и сначала занималась дистрибуцией Nivea, Bourjois, Colgate. Затем братья-основатели Люсьен и Роджер выпустили квасцовый камень Bloc Hyalin, который стал бестселлером и завоевал три награды на Всемирной выставке в Париже в 1900 году.

Квасцовый камень Bloc Hyalin

Этот камушек — алунит — Feret выпускает до сих пор. Если его смочить водой и провести по коже, он снимет раздражение, подсушит акне и подлечит мелкие порезы. Еще алунит работает как дезодорант. И срока годности не имеет — служит вечно.

Другой бестселлер Feret — успокаивающий универсальный гель Hyalomiel, которым могла пользоваться вся семья.

Универсальный гель Hyalomiel

Потом появились бальзамы и лосьоны на основе натурального меда, воска, масла ши и эфирного масло розы. А в 1970 году, со смертью Люсьена, бренд постепенно пришел в упадок и окончательно превратился в маленькую семейную нишевую марку — сохранив, однако, свое обаяние (и небольшую дистрибуцию в страны Европы, США и Южную Корею).

Отзывов в Инстаграме на Feret немного, больше всего — на гель Hyalomiel и универсальный бальзам Le Baume. Очевидно, что к нам эту марочку привезли, рассчитывая на любителей «хорошо забытого старого» и милого.

Где продается: в сети Molecule.

Цены: от 850 руб. за универсальный бальзам до 3400 руб. за гель для душа.

Маша: Эта история заставляет задуматься о скоротечности славы. Будут ли наши далекие потомки помнить L’Oreal? Или хотя бы Apple?:) У меня лично же Feret вызывает искреннюю симпатию — мне нравится эта ретро-тема. Уверена, желто-зеленые баночки бальзама скоро окажутся в карманах обитателей Патриков. Но удастся ли марке выйти за пределы Садового — не уверена. С другой стороны, может, так и надо?


Eucerin

Страна: Германия, сайт myeucerin.ru

Год основания: 1892.

Концепт: аптечные средства.

Название: производное от латинского Eucerit — «хороший воск».

В 1892 году аптекарь из Гамбурга Пауль К. Байерсдорф зарегистрировал компанию Beiersdorf (сейчас — концерн, владеющий Nivea и La Prairie, и научно-исследовательский центр).

Событие номер два случилось, когда в 1900 году молодой химик Исаак Лившиц изобрел эмульгатор Eucerit для создания устойчивых эмульсий воды и масла. По утверждению марки, это было революцией:)

Сейчас у бренда полный спектр аптечных средств, в том числе солнцезащитные, для чувствительной кожи головы, для атопичной кожи и лечения гиперпигментации.

Бестселлеры: Eucerin регулярно хвалит американский Allure (более 40 упоминаний, особенно часто — бальзам для губ Auaphor). А средство для умывания Redness Relief Soothing Cleanser занимало почетное место в списке Allure Best of Beauty-2015. В Инстаграме пользователи ставят марку в один ряд с Avene, Bioderma, Vichy.

Где купить: в аптека.ру.

Цены: от 450 руб. за бальзам для губ до 2900 руб. за крем для глаз.

Маша: Кто бы возражал против хорошей аптечной марки, пусть и еще одной?

Настя: Я покупала какое-то базовое увлажнение то ли в Италии, то ли в Германии. И, помнится, мне понравилось. Но тогда я помоложе была:) Так что интересно, зайдет ли сейчас.


Dr. Schrammek

Страна: Германия, сайт drschrammek.ru.

Год основания: 1950.

Концепт: зеленый бренд для домашнего и салонного ухода.

Бренд основала доктор медицински наук Кристина Шраммэк: ей импонировала идея фитотерапии. Она придумала Green Peel — пилинг на основе трав и водорослей. В прошлом году эта процедура торжественно отпраздновала свое 60-летие. Формулу за эти годы не меняли ни разу, но выпустили дополнительные средства, чтобы сделать пилинг универсальным: теперь он помогает от акне, пигментации, морщин, работает на поверхностном и срединном уровнях кожи.

В 2017 году Green Peel получил почетную немецкую профессиональную премию Beauty Forum Reader’s Choice Award (правда, в категории «выбор читателей»).

Еще один любопытный факт: именно марка Dr. Schrammek первой выпустила blemish balm. Затем она продала формулу южнокорейской компании. В Азии средство стало бестселлером, а трудновыговариемое название сократили до бб-крема.

Сейчас у Dr. Schrammek 8 линий для домашнего использования, а также специальные средства, на базе которых проводятся уходы в салонах красоты и клиниках. Точки продаж по всему миру — от США до Новой Зеландии и Китая.

Где купить: в клиниках-партнерах и в интернет-магазине марки.

Цены: от 3349 руб. за мицеллярную воду до 10 929 руб. за сыворотку против морщин.

Настя: Попробовала этот самый легендарный BB крем, и он очень неплох. Покрытие получается средним, маскировки достаточно, но при этом он не заметен на коже и не подчеркивает шелушения. Финиш — сияюще-влажный. Стойкость бы ему еще повнушительней, и было бы супер.


D.S. & DURGA

Страна: США, сайт dsanddurga.com.

Год: 2008.

Концепт: ароматы, которые создают фантастические картины (да, без участия запрещенных веществ:))

Название: инициалы основателя David Seth и Durga — ник его жены в интернете (а также имя индийской богини).

Еще одна семейная марка. Дэвид — музыкант и парфюмер, его жена Кави — архитектор, рисует иллюстрации к ароматам и придумывает упаковку. Все началось, когда ребята решили сделать тоник после бритья в качестве подарка на Рождество друзьям.

Каждый аромат показывает конкретную картинку: Cowboy Grass — об ограблении банка верхом на лошади, Rose Atlantic — освежающий коктейль на борту океанского лайнера под трек Фрэнка Синатры; Burning Barbershop — флакон духов, уцелевший после реального пожара 1891 года в барбешопе Curling Bros.

К каждому аромату прилагается книжечка с подробным описанием — картинки, указания на места и исторические факты, плюс ссылка на трек в музыкальном сервисе Spotify.com

Марка засветилась в американском Vogue, а в прошлом году сделала коллаборацию с группой Duran Duran в честь их сорокалетия.

Где купить: «Рив Гош Цветной».

Цены: от 18 000 за парфюмированную воду-спрей (100 мл).

Маша: Дэвид умело миксует композиции от понятных и почти привычных (Rose Arlantic) до крайне симпатичных, но к которым все же нужна инструкция (Cowboy Grass, El Cosmic).

Говорят, аромат продает история. До встречи с DS & Durga я считала, что у меня уже выработался иммунитет к сказкам. Но нет 🙂 Radio Bombey, как рассказывают, это запах нагретых струн гитары, если на ней долго играть. Если вы сейчас не сказали «wow!» и не смахнули с глаз слезу умиления, то я даже не знаю, что у вас вместо сердца. Короче, я рада, что DS & Durga теперь в России.


«Твое»

Страна: Россия, сайт tvoe.ru.

Год: 2019.

Концепт: доступная декоративная косметика.

Сеть магазинов одежды выпустила линию декоративной косметики. В коллекции — «полный фарш»: средства для лица (тон, бб-крем, кушон, румяна, хайлайтер, средства для контуринга), губ (бальзам, блеск, матовые помады), глаз (тени, тушь, карандаши), а еще кисти и спонжи.

Как объясняет марка, «создать косметическую линейку мы планировали уже давно, так как на отечественном рынке не хватает качественной косметики по доступной цене. Для нас важно, чтобы именно с помощью нашей продукции можно было создать как повседневный, так и вечерний макияж».

Где купить: в сети магазинов и на wildberries.ru.

Цены: от 149 руб. за лак для ногтей до 499 руб. за набор из 5 кистей.

Маша: Понятное дело, «Твое» рассчитывает, что помадки и тени будут кидать в корзину по дороге на кассу. Но если качество подкачает, во второй раз за той же помадкой уже не вернутся. Зачем, если есть «Подружка», «Магнит» и еще четыре крупных сети магазинов, чьи полки ломятся от бюджетных средств?


Читайте также:

(12 оценок, среднее: 4,83 из 5)
Загрузка...
Читайте также
Спецпроект
Бюджетная косметика
Комментарии25
Ирина
22 ноября 2019 в 14:56
Алунит - это же дезодорант кристалл? Квасцы алюминиевые. Привозила из Египта необработанный камень, его там на каждом развале со специями продавали, теперь везу из Тая, копеечная, но мегакрутая штука, один большой кристалл мне на пару лет хватает, пользуюсь только им уже больше 7 лет. Нескольких подруг на него подсадила. Не представляю, какая цена будет у французской марки... Но может кто то и купит ради дизайна.
ответить
Ева
22 ноября 2019 в 14:57
А где попробовать мужа и Дургу?
ответить
Оля ТретьяковаЕва
22 ноября 2019 в 15:13
В "Рив Гош Цветной" можно.
ответить
Марина
22 ноября 2019 в 15:28
У Eucerin бомбический крем для ног, лучший что у меня был когда нибудь. Очень советую.
ответить
МарияМарина
22 ноября 2019 в 18:42
Да, плюсую, офигенский! Вснгла закупаю в испании.
По остальной теме - попробовала травяной пилинг в faceonly, мне понравилось - мягко, но с заметным результатом, планирую повторять переодически.
Самое внезапное - это косметика твое О__О вот прям совсем внезапно
Интересно, они ж там поогнозировали какой-то обтем продаж, вот так вот все сразу запускать в таком количестве
ответить
Вера
22 ноября 2019 в 16:39
Аж удивительно, что Eucerin не было до сих пор в России. Не могу себе представить аптеку без них в Европе. Действительно возле Авен, Урияж, Виши и иже с ними. Я, правда, считала ее более бюджетной
ответить
ОльгаВера
22 ноября 2019 в 23:09
Она действительно более бюджетная, просто не у нас)
ответить
Jennny
22 ноября 2019 в 22:36
Ребята Бьютиинсайдеры, вы же всё знаете, объясните мне пожалуйста , как музыкант-парфюмер-конюх-столяр и плотник-архитектор- штукатур и шоумен решает, что он все таки парфюмер и с чего-то выпускает свой бренд ? Это просто желание потешить эго или отмыть чьи-то деньги? Я сейчас сноб, но для меня это выглядит как просто Вася, который имеет $$$ или связи с инвесторами, решает замутить свой бренд, ведь Вася такой классный и уникальный талант, так почему бы и нет...Я не остроумничаю, просто пытаюсь передать эмоции. Я вижу 2х хипстеров на фото ( дада они наверняка хорошие люди , но разговор не об этом) , а так же я вижу у вас в журнале великих парфюмеров, которые жизнь отдали на изучение ингредиентов и формулы, у них ДАР , который есть у единиц и они создают шедевры, проверенные поколениями. И между самоделкиными и каким-нибудь Креспом я выберу самую коммерческую и невзрачную работу Креспа, чем фантазии музыканта на тему « Ковбой покосил траву». Я вижу их магазины и корнеры по всему NY, в мире 100000 ++ парфюмерных брендов и то, что они сейчас стоят на всех полках, говорит только о большом вливании денег. Засветились в Vogue? :)) Ну да, класс. А еще у Vogue можно билет на Met Gala купить, как и любую публикацию. У меня корявый письменный русский, и если вопрос не понят, я еще рас спрошу :))) Кто на самом деле стоит за этими парф. брендами от музыкантов и архитекторов?
ответить
МарияJennny
23 ноября 2019 в 01:29
Вроде они обычно приглашаюсь нормальных обученных профессиональных парфюмеров.
ответить
NikaJennny
23 ноября 2019 в 03:52
Те же мысли! Архитектор(ассоциирующая себя ни много ни мало с боХиней) и музыкант-хипстер на фоне парфюмеров-гениев..эмм,ну ладно,1500 я за них бы отдала как за вонючки Зары,которые иногда ничего так. Но 18 ххххххх))) Шта?
ответить
JennnyМария
23 ноября 2019 в 04:42
понятно, что работу работают химики, сотрудники firmenich-ов , нормальные парфюмеры и т.д. вопрос был в том , кто за этим стоит, приглашает людей и спонсирует производство бренда :)
ответить
ВжухNika
23 ноября 2019 в 15:52
Дело еще в том, что пять лет назад, в США, они стоили обычные нишевые деньги, а не те суммы с нолями, которые на них сецчас лупят в РФ
ответить
МариJennny
24 ноября 2019 в 11:19
Ну инстаграммщицы же косметос замешивают))) по ценам clarins и payot (за которыми, пардон муа, и опыт и лаборатории и контроль качества и репутация).
ответить
NataJennny
25 ноября 2019 в 10:19
Слушайте, ну главное же аромат, не?)
Если я без ума от конкретного парфюма, какая мне разница кто его собирал Кресп с Польжем или архитектор с богиней?
ответить
NataВжух
25 ноября 2019 в 10:20
Пять лет назад доллар стоил 33руб. Дальше считайте сами.
ответить
ИринаJennny
26 ноября 2019 в 10:28
Отличный вопрос. Тянет на цикл исследовательских статей из серии "Как все устроено". И это правда интересно. Не знаю, отважатся ли инсайдеры))
ответить
АннушкаNata
3 марта 2021 в 05:18
Не знаю, сейчас миниатюра DS Durga стоит $75, люкс в среднем $28-50 (Chanel, Juliette Has a Gun...). Набор пробников по 1.5 мл с доставкой встал в $49, покупаю преимущественно из-за карантинной скуки. Даже интересно, что приедет
ответить
АннушкаАннушка
3 марта 2021 в 05:18
Не 50, $30
ответить
Pauline
22 ноября 2019 в 23:38
Боже, если на промо ТВОЕ косметика лежит ужасно, что тогда в жизни?
Первая марка очень милая)
ответить
АлинаPauline
23 ноября 2019 в 23:01
На каком из фото? Мне правда интересно, тк я не вижу на фото ничего криминального
ответить
Литва
23 ноября 2019 в 16:00
Если "Твоё" Будет делать такую же косметику, как и их носки, которые спустя две стирки превращались в нечто, то мне жалко современную молодежь...
ответить
Анна
25 ноября 2019 в 14:22
Ощущение, что "Твоё" просто скопировали идею "H'n'm"
ответить
Светлана
25 ноября 2019 в 17:08
Наконец-то завезли Eucerin. Гель для душа без запаха мой маст-хэв. Надоело таскать из Германии, а онлайн редко где есть, да еще обычно маленький выбор.
ответить
Наталья
25 ноября 2019 в 18:03
Была в командировке на Украине, закончился крем-отливант, пришлось топать в магаз/аптеку. Там предложили Eucerin попробовать. Взяла самый базовый, просто увлажняющий на пробу. Думала, ну выкину, если что, чтобы домой лишний груз не везти. В итоге дома задвинула другие банки))) Не просто увлажняет..УВЛАЖНЯЕТ! Теперь хочу еще что-нибудь попробовать, хорошо, что в Россию привезли.
ответить
Ola-la
26 ноября 2019 в 14:58
DS & Durga очень интересные. Больше всего понравились как раз Radio Bombay и Mississippi Medicine, который после перченого металла (или металлического перца) стал таким нежным и уютным, что я даже не поверила. Цены, кстати, не такие уж и ахтунговые - Медицин стоит 9500 за 50 мл, а на прошлой неделе еще в честь запуска была скидка 2000 р.
и еще обещали привезти наборы-знакомства (ура-ура) с небольшими "дозами".
а еще у марки интересные свечи, но вот их не представлено пока было.
ответить
Отправить
Отправить