Независимый
Ресурс
О красоте

200 лет и всё сначала: как изменится Guerlain при Виолетт Серра?

Lena Korenkova
Lena Korenkova 23 июля 45
200 лет и всё сначала: как изменится Guerlain при Виолетт Серра?

Теперь официально: креативным директором бренда с 1 августа 2021 года станет Виолетт Серра. Что о ней стоит знать, и каким будет Guerlain, размышляет Лена Коренькова.

Виолетт – парижанка (ну, а как же), сейчас живёт в Бруклине (но уже и в Париже), носит чёлку (всегда) и красную помаду (кажется, тоже всегда).

Био в трех абзацах

Виолетт училась в знаменитой Школе Лувра (Ecole du Louvre) и мечтала стать модельером (ну, или художницей). Однажды подруга попросила её помочь с макияжем на костюмированную вечеринку. «Я нанесла глиттер буквально везде и вдруг поняла: я ведь «одеваю» и «рисую» её лицо», – вспоминает Виолетт. Через две недели она уже была в Нью-Йорке. Из багажа – книга Making Faces Кевина Окоина, легендарного визажиста.

«У меня не было ни опыта в макияже, ни косметики, я плохо говорила по-английски. На те небольшие деньги, что у меня были, я купила баночки с пигментом, чтобы самой смешивать и создавать средства«. Виолетт дала себе четыре года на то, чтобы стать визажистом. «Иногда мне говорили «да», чаще – «нет». Можно мне устроиться на работу? НЕТ. А если я сделаю макияж бесплатно? НЕТ. Мне советовали сделать всё по правилам: пойти в школу макияжа, стать ассистентом, перестать быть такой креативной и делать коммеческий мейк».

Виолетт это возмутило, «как правильно» она делать не стала, но и работу не получила. И вернулась в Париж: «Я сразу же наняла агента. И моим первым клиентом стал… американский Vogue. Се ля ви». Потом Виолетт стала международным визажистом Dior (на тот момент ей было 27), потом — глобальным бьюти-директором Estée Lauder (в 33 года).


5 фактов о Виолетт

Факт 1: мать Виолетт – известный парижский парикмахер, отец — агент визажистов и стилистов. После уроков Виолетт легко могла заскочить на съемку Питера Линдберга или Паоло Роверси

«Сколько себя помню, я постоянно рисовала. Видимо, поэтому родители начали водить меня на уроки рисования в очень раннем возрасте, в три года. Школьные каникулы я проводила с художниками-хиппи в мастерских. Благодаря всем этим творческим людям я научилась не видеть границ. По сути они научили меня тому, что сейчас составляет основу моей работы – создавать цвета и текстуры. Я создаю новые средства мгновенно: прямо на съемочной площадке смешиваю помады и тени для век».

Факт 2: в марте она запустила собственный бренд косметики Violette_FR

Похоже, Guerlain не видят тут конфликт интересов. Линия Violette_FR похожа на типичную косметичку парижанки: красная матовая помада, три бальзама с эффектом зацелованных губ, хайлайтер, сухой шампунь и парфюмерная вода. Цены – $20-30. Отзывы – сплошь восторженные. Вот, например, покупательница Мэдди пишет: «Поверьте мне, я ношу красные помады больше 20 лет, эта – лучшая! Никогда не встречала такого оттенка. Он должен войти в историю как эталон».

Факт 3: Виолетт любит глиттер, яркие оттенки и то, что называется effortless beauty – макияж, будто бы созданный без усилий

Три узнаваемые черты её макияжа: смелость, ирония, фантазия. Помните тренд на макияж ушей? Нет, Виолетт – не автор идеи, но вовремя её подхватила и выложила в Instagram несколько носибельных мейков. Снимки быстро разлетелись по сети как пример – «в этом что-то есть!».

Факт 4: Виолетт снимает милые короткие (по 3-5 минут) настроенческие видео о макияже

На YouTube-канале Violette_FR нет обучающих туториалов и типичных обзоров на косметику. Зато, например, есть ролик, как Виолетт делает синие смоки возле Лувра.

Или составляет букеты с флористом, после чего делает макияж inspired by.

Факт 5: Она просто красотка-)

  • Любимые художники: Жан-Люк Годар, Ив Кляйн, Марк Ротко, Жан Кокто.
  • Любимые эпохи: 1950-е (Одри Хепберн, Грейс Келли, Рита Хейворт), 1970-е (Джейн Биркин, Брижит Бардо, Патти Смит), 1980-е ( Дэвид Боуи, Мадонна, Майкл Джексон).
  • Любимые книги: «Пройти сквозь стены» Марина Абрамович, «Любовь властелина» Альбер Коэн, «Четыре соглашения» Дон Мигель Руис, «Грозовой перевал» Эмили Бронте.
  • Музыка: Бетховен, Макс Рихтер, Бейонсе, Кендрик Ламар.

Яна: Браво, Guerlain, отличный шаг. И знаете что? Я верю в искренность слов Виолетт о том, что она восхищается Оливье Эшодмезоном, своим предшественником, на должность которого она пришла. Я видела интервью, где она это говорила — и хотя мне прекрасно известно, как очаровательно умеют лукавить француженки, мне кажется, тут она была честна. Более того, я верю даже в то, что Эшодмезон, которого я обожаю до сих пор (почитайте, какой он крутой, вот наше интервью), восхищается Виолетт Серра. Уступить трон ей — лучше, чем кому бы то ни было. В конце концов, это галантно.

Лена: Обожаю Виолетт. Вы видели, какой поп-ап стор она открыла в Нью-Йорке? Там есть зона макияжа в виде кафе: садишься за столик, берёшь меню и «заказываешь», какой тебе мейк. Думаю, в Guerlain она принесёт то же самое: нестандартный взгляд на привычные вещи. Не сомневаюсь, что появятся средства для сияющей кожи (прозрачный хайлайтер-бальзам? лёгкий тон со светоотражением?). Сочные оттенки помад. Румяна. Да, Виолетт любит итальянский Ренессанс: жемчужную кожу и красный румянец. Наверняка стоит ждать перезапуск теней для век с гораздо большим выбором текстур и оттенков, чем сейчас. Можно всё это заказать и поскорее? Запишите на счёт этого столика:)

А вот и первые средства Guerlain — матовые бархатные помады, которые разрабатывала уже Виолетт Серра. Она обещала, текстура там совсем другая, новая.

В продаже: с 1 сентября.

Цены: футляр – 2800 руб., помада – 2700 руб., футляр с помадой – 5500 руб.

(16 оценок, среднее: 4,63 из 5)
Загрузка...
Читайте также
Спецпроект
Бюджетная косметика
Комментарии45
Pauline
23 июля 2021 в 19:12
Виолетт крутая, это да. Заново открыла для себя ее инстаграм в вечных поисках инспо для макияжа-карих-глаз-без-арабского-уклона.
А вот изменится ли Герлен? Сомневаюсь, правда, ведь ЭЛ не изменился, Диор тоже (но это ладно). Виолетт, видимо, наняли просто делать классные продукты и показывать их на старом добром призраке Водяновой)
ответить
Полина
23 июля 2021 в 20:49
Волею судеб сейчас живу под Парижем и Инстраграм Виолетт это самое банальное, что я видела за последний год. Прочитав ее биографию здесь, поняла, что мне неинтересно совсем. Девушка поехала в Штаты, плохо говоря по-английски и без портфолио, потом вернулась в Париж, где ее родители работали с лучшими представителями индустрии? И сразу получила работу? That make sense lol. В общем, Guerlain как без меня простоял 200 лет, так и ещё простоит. Лучшая красная помада, которую я купила в 2021 это от Pat McGrath.
ответить
ЛенаПолина
23 июля 2021 в 21:57
Абсолютно с вами согласна! К тому же мне весь этот имидж напоминает типичный "миф о парижанке " ,который так очаровывает наивных и до сих пор прекрасно продаётся 😅
ответить
ПолинаЛена
23 июля 2021 в 22:43
Эх, да просто если ее завтра заменят на Жанну Дамас или Mara Lafontan (очень красивые девушки, кстати), никто не заметит подмены!
ответить
АляПолина
23 июля 2021 в 23:17
Ничего не знала про ее жизнь, но на фразе про родителей очень удивилась ее поездке в Америку без мало-мальской подготовки даже без знания языка (французы чихать хотели на английский) и с небольшой суммой денег на баночку пигмента. Человек с детства рисует, с родителями тусит на работе и вообще погружена в атмосферу, но денег нет и поехала на авось.
P.S девушка приятная, что уж, и надеюсь, что перемены будут) в первую очередь сменить Водянову… скрестила пальцы.
ответить
IraПолина
24 июля 2021 в 04:32
Гг. Те же мысли. Читаю первый абзац "фигасе дерзкая". Читаю второй "а, ясно-понятно". Уверена, что она классная и все такое. Но было смешно
ответить
АляЛена
24 июля 2021 в 14:28
Ну а что, хороший тип) не пошлый, а-ля натюрель. Пусть лучше его транслируют. Всяко лучше, чем губы-подушки и нарисованные брови)
ответить
ЛенаПолина
24 июля 2021 в 20:40
Точно 😅но,кстати, Lafontan мне больше нравится, но это просто на вкус и цвет, как говорится
ответить
Алина
23 июля 2021 в 21:32
Интересно, ждем новинок)))
Эх, как хорошо искать себя, искать вдохновения и экспериментировать со сферой деятельности, родившись с серебряной ложкой во рту..
ответить
aether
23 июля 2021 в 21:38
ну удивляться ее первому клиенту в Париже, зная про папу-агента, конечно смешно, не думаю что биография Виолетт представляет интерес отдельно от биографии родителей и их круга общения. И второе "не думаю" – что она поменяет что-то в Герцене... все-таки креативные директора, которые на что-то влияют, сейчас, а не 20 лет назад – это менеджеры с невиданными способностями перерабатывать, дорабатывать, объяснять, мирить и нянчить чужие идеи, а не свои – и быть в первую очередь открытым людям, которые эти идеи производят... креативный художник вряд ли двинется дальше хм... новых текстур
ответить
aetheraether
23 июля 2021 в 21:39
Герцене, ага, мой умный компьютер))))
ответить
Stargazeraether
24 июля 2021 в 20:45
Герцен - это прекрасно! Спасибо!!!)))))))
ответить
Заяц
23 июля 2021 в 21:54
Мне раньше очень нравилась косметика Герлен. Тени-четверки, тени-однушки, пудры. Могла долго зависать у их стенда. А последние 10 лет это одна тоска и уныние.
Только метеориты по-прежнему люблю.

В общем, буду рада если Виолетт вдохнёт в них новую жизнь.
ответить
Александра
23 июля 2021 в 22:54
Виолетт классная, давно за ней слежу, и помаду ее купила с доставкой через Америку 😂 я не против эксплуатации стереотипов, если это красиво
ответить
Юлия
23 июля 2021 в 23:03
Она классная и красивая. Захотелось сделать себе синие смоки на таких же глазах:) даже если это демонстрация пресловутого мифа о француженке, мне всё равно нравится. Герлен был моей самое первой любимой люксовой маркой - эти тяжелые помады, тушь в такой же упаковке, тяжеленные тени - я всё это обжала, но сейчас, как и другие девушки, давно в Герлен себе ничего не покупала.
ответить
Аннушка
23 июля 2021 в 23:16
Для меня Виолетт - одна из армии клонов француженок-парижанок. Ее присутствия в ЭЛ я не заметила вообще, хотя на продукцию поглядываю (люблю их помады и Pleasures Intense покупаю больше десяти лет). По мне так лучше бы Герлен был просто нафталиновым, в этом тоже есть свой стиль
ответить
Джин
24 июля 2021 в 05:02
Если Виолетт вернет сыпучий кохль во всех оттенках - я снова буду любить Герлен. У меня все))
ответить
НатальяДжин
24 июля 2021 в 09:39
Я нашла у себя и даже пользуюсь👍
Чёрный. Были белый, коричневый и чёрный)
ответить
НатальяДжин
24 июля 2021 в 09:41
И тени- шестёрки в шикарном футляре с названиями улиц Парижа👍
ответить
АлинаНаталья
26 июля 2021 в 16:25
Ой да, они были ужасно красивые. До сих пор жалею, что не купила 93 Rue de Passy.
ответить
Полищук
24 июля 2021 в 11:07
Жан Люк Годар - режиссер, нет?
ответить
НатальяПолищук
26 июля 2021 в 17:38
Как и Жан Кокто.
ответить
Наташа
24 июля 2021 в 16:05
Герлен, как и Живанши, Ланком, ЭЛ и прочий «классический люкс» ассоциируются у меня с нулевыми - именно тогда я скупала все их новинки и носила с удовольствием. Сейчас они в моей картине мира смотрятся настолько морально устаревшими и нафталиново-нелепыми, что я даже не знаю, что смогло бы заставить меня хотя бы подойти к стенду.

Время Герлен прошло, когда есть куча интересных и «рабочих» марок - от АБХ до Аургласс, от Худы до Колор Поп, с разнообразными текстурами, громадными палитрами и современным исполнением, «классический люкс» выглядит косметикой для ностальгирующих пенсионеров.

И я даже не уверена, что условный Андрей Петров на посту креативного директора заставил бы меня вновь (как в юности😅) посмотреть в их сторону! А что уж говорить про эту барышню с матовыми помадами… Короче, скучно, едем дальше🥱
ответить
АляНаташа
24 июля 2021 в 20:37
Тут бы поспорила) конечно, много всего нового, но странно было бы сказать «ой, так много новых духов, зачем вам Шанель»? С косметикой также. Это определенная ниша у которой всегда будут поклонники. Другое дело, что даже они должны быть «в форме». И реклама должна привлекать.
Ни за что не променяю свои любимые кругляшки-румяна Шанель ни на какие колорпоп и остальное. Есть запахи, форма, осязание, которые просто приятны или держат связь с какими то воспоминаниями. Не обязательно пенсионными)))
ответить
НаташаАля
25 июля 2021 в 13:08
Ну вот я как раз о том, что эти бренды явно «не в форме»)))

Раньше тоже думала, что Руж Коко Флеш не променяю ни на что, но потом попробовала Слип Шайн Шайни Липстик от Фенти - и стало очевидно, что незаменимых не бывает и что даже многолетние Самые Большие Любимчики могут сильно так морально устареть
ответить
АляНаташа
25 июля 2021 в 14:52
Мне кажется, что тем, кто только сейчас купил себе первую руж коко, она не кажется устарелой)
Я как раз это и имела ввиду, что важна в косметике не только начинка, но и обложка. Я сейчас редко крашусь и не гонюсь за новинками вообще, как это было раньше, а беру только проверенное и приятное даже если это только приятно для осязания и обоняния) ну тактильно приятно мне держать в руках футляр той же Шанель. Как игрушка)
Мне косметика Сислей кажется «бабушкиной» несмотря на воспетое качество. Никогда их не брала и не знаю, что должно быть, чтобы взяла. Но есть же любители, которые годами берут.
ответить
STERNНаташа
25 июля 2021 в 16:18
Ассортимент некоторых марок может устаревать конечно, вот как это с Герлен произошло, но мне лично приятно будет вернуться к марке снова при смене курса скажем так. Люблю люкс бренды с историей. Да у Герлен сегодня не очень дела, зато у Диор всё впорядке и в Шанель более-менее тоже, пойдут у них не важно дела, ну так ЕЛ выйдет на первый план и т.д. А фенти, худы и иже с ними, сорри, я в сторону таких марок не смотрела и не посмотрю, пусть хоть какие они продвинутые.
ответить
НаташаSTERN
25 июля 2021 в 16:50
Каждому - своё…🤷🏼‍♀️
Я как раз наоборот - за всё модное и продвинутое. А вот к «обновлённому»(?) Диору руки совсем не тянутся почему-то…
ответить
НаташаАля
25 июля 2021 в 16:53
Да! Я прекрасно понимаю, о чём Вы, сама такая же😇
Но!
У условной Шарлотт Тилбери или Аургласс упаковки тоже очень даже, ничуть не хуже, чем у Шанель, а вот формулы куда более современные
ответить
АляНаташа
25 июля 2021 в 17:10
Тут я поддержу STERN -мне нравятся дома с историей. Есть ощущение причастности. Эдакая красивая вечность.
И уж точно, когда Эсти придумывала крем, то уж это было правда «придумала это, потому-что не нашла ничего»)))
Тут спорить и смысла нет, получается, что всё дело только в нас.
Тилбери и Аурглас классные, но ощущения волшебства от них нет)
ответить
STERNАля
25 июля 2021 в 18:21
Вот точно вы определили, волшебства нет, какого-то чувственного ассоциативного ряда что ль. А ещё косметика от визажистов типа Charlotte Tilbury или Наташи Денона для меня лично тесно связана с лицом самих создателей, если мне визажист не нравится, то и косметику его покупать не хочется. Мне вот например ни макияж самой Шарлот Тилбери, ни то как она красит всех под одну копирку не нравится, ну и как-то сам косметос покупать не хочется. Hourglass покупала несколько продуктов, не оценила, самые обычные, рассыпчатую пудру Veil transformed вообще не поняла, мельчайший помол это да - есть, хоть какого-то улучшайзинга - нет.
ответить
АляSTERN
25 июля 2021 в 22:11
Ничего еще не покупала от Деноны и Тилбери. Не знаю, почему. Вроде и есть симпатичные вещи, но не тянет. Наверное неосознанно тоже гляжу на них и не хочется такого. Интересно, простоят они 200 лет?
Лиза Элдридж в этом плане привлекательнее.
ответить
STERNНаташа
26 июля 2021 в 12:21
Как раз на сегодняшний день Диор это самое модное и продвинутое что есть на люкс рынке, как классическом, так и "новомодном". Такой сменяемости ассортимента, реагировании на последние тенденции, продвинутых текстур нет ни у одной марки. Талант Питера Филипса и неограниченные финансовые возможности Диор сотворили чудо.
ответить
ИринаНаташа
29 июля 2021 в 20:53
👎👎👎👎
ответить
STERN
24 июля 2021 в 19:10
Удивилась что она была в ЕЛ, ИМХО марка по-моему только хуже стала за последние годы, что-то вроде Герлан последних лет. Может конечно ей не дали развернутся, а Герлен ей предоставит карт-бланш. В любом случае рада её назначению, так дальше не могло продолжатся, я о ситуации в Герлен. Надеюсь марка оживёт и порадует нас интереснами новинками.
ответить
terra
24 июля 2021 в 22:57
Лишь бы она не стала второй Лючией Пика
ответить
Фуфырка
26 июля 2021 в 09:01
А как сейчас обстоят дела у Ланком? Вот они себе брали Лизу Элдридж и где она? Создаёт для Ланком что-то, или уже давно занимается только своим брендом и с Ланком не связана никак?

И соглашусь с комментатором выше, лишь бы она не стала второй Пика с обилием красных помад
ответить
ФуфыркаФуфырка
26 июля 2021 в 13:54
БИ, а возможно реализовать функцию "удалить комментарий"? Сначала он не публикуется, психую, пишу второй и грешу на себя, что сделала что-то не так. А потом бац, и публикуются оба. Не хорошо.
ответить
Фуфырка
26 июля 2021 в 09:04
А как сейчас обстоят дела у Ланком с их креативным директором? Вроде была Лиза Элдридж, но её не слышно и не видно сейчас, участвует она в жизни бренда или нет?
ответить
STERNФуфырка
26 июля 2021 в 12:11
На WIKI странице Ланком стоит - Lancôme Makeup announced in January 2015 that UK makeup artist Lisa Eldridge has been appointed as its Global Creative Director. И вроде бы как к ассортиментy Ланком и не придраться, ассортимент норм, новинки появляются, но вот как-то Лизы за всем этим не чувствуется. Когда она только пришла в марку, стала снимать в студии Ланком красивые, эстетские видео о новинках марки, макияж с ними, видно было что она горела этим, было желание возродить марку, а потом как-то всё утихло. Может с идеями туго, может Ланком ставит ей определённые рамки, может просто не сложилась команда. Одним словом марка будто сама по себе, не как в Диор, где за всем стоит шеф с большой буквы Ш :) - Питер Филипс.
ответить
АляSTERN
26 июля 2021 в 14:08
Точно. Как только Лиза пришла, ее имя часто упоминалось, а потом затихло. Свою то косметику она плавно создает.
Но как бы мне хотелось Филипса обратно в Шанель.. он явно делал их косметику живой. Бюндхен тоже вернуть в Ле беж)))
ответить
Фуфырка
26 июля 2021 в 14:02
Согласна с Вами полностью. Вы абсолютно точно подметили, как мне кажется, что в Ланком не ощущается присутствие Лизы и в итоге, марка как была не особо интересная, с малым количеством новинок, так и осталась. Хочется верить, как я уже написала выше (и даже целых 2 раза), что в системе Герлен-Виолетт, последняя будет очень заметна.
ответить
Ирина
30 июля 2021 в 05:52
Бог с ним с креативным директором... Поменяйте лицо! Ну, сколько ж можно то?! Я как вижу Водянову, мозг даже не воспринимает что там за новинка на плакате (и новинка ли?).
ответить
Кокоша НэляИрина
31 июля 2021 в 22:27
Ну тык владелец Герлена это же ее муж, может потом подросшей дочерью заменят, она щас как раз в моделинг включается.
ответить
АляКокоша Нэля
1 августа 2021 в 12:49
На редкость дочь ничем не примечательна у Водяновой. Как и у Адриану Лимы. Вот уж у Белуччи какая интересная девочка. И у Бьянки Балти обе красотки будут.
ответить
Отправить
Отправить