«Духи — инструмент для управления настроением», – парфюмер Пьер Раван о коллекции Eternal Journey
Основатель парфюмерного бренда Eternal Journey Пьер Раван рассказал Лене Кореньковой, чем его ароматы отличаются от других, какие духи он покупает у брендов-конкурентов, и что надо сделать перед тем, как поднести к носу блоттер.
В файле, который нам прислали для подготовки к интервью, было сказано: Пьер Раван – диджей, продюсер, клубный хедлайнер, преподаватель йоги и тренер по медитации. У меня в голове ярко нарисовалась картина: вот он создает саундтреки к показу John Galliano. Иллюстрирует с помощью звука идеи Йоджи Ямамото о теле и несовершенстве. Затем летит по маршруту Берлин – Лондон – Париж и выступает на модных авангардных площадках типа Rex Club, Kensington Roof Gardens, The Wag Club. Наконец, устаёт от шума и находит спасение в йоге.
А теперь ещё и создает духи.
«Всем нам хочется подзаработать на старость», – подумала я. И никак не ожидала такого глубокого, почти философского подхода к парфюмерии, которое продемонстрировал Пьер.
– Я задаю этот вопрос всем парфюмерам: каким ароматом пользовалась ваша мама?
– У мамы были духи Caleche Hermès, которые она наносила 4 раза в день. Парфюм был на ней всегда. Видите ли, у меня персидское происхождение, я родился в Иране, где ароматы и благовония – часть культуры. Жил я там, правда, всего до двух лет: отец работал послом, мы много переезжали. И я благодарю Бога за то, что, мне повезло увидеть мир, я смог выйти за рамки.
– Семья или принадлежность к культуре как-то повлияли на то, что вы создали парфюмерный бренд?
– Нет, нисколько, но я понимаю, почему вы спрашиваете. Многие основатели нишевых брендов рассказывают одну и ту же сентиментальную историю. Они такие: «О, моя бабушка собирала цветы апельсина в Калабрии. Запах тех цветов из Калабрии с самого детства всплывал в моем сознании». Это не мой случай.
История, которая стоит за созданием коллекции Eternal Journey – более глубокая, более сложная. Это не просто воспоминания или рефлексия.
– Расскажите?
– Ароматы Eternal Journey обращаются к физиологическим ритмам и потребностям человека. Я считаю, что целевая аудитория этих духов – люди, которым не нужен ещё один флакон на полке. Им хочется нечто большее, чем приятный аромат. Новые ощущения, новый опыт.
– А для чего люди, по вашему, пользуются духами, если не ради удовольствия от приятного аромата?
– Мы познаем мир с помощью пяти органов чувств. Взять, например, вкус. Можно задать аналогичный вопрос: «Почему мы любим вкусно поесть?» Ответ очевиден: потому что получаем удовольствие, это обогащает наш опыт и делает жизнь ярче. Точно так же мы любим видеть красивое и ощущать приятные запахи. Да, это базовая потребность в сенсорном наслаждении.
Однако обоняние – особенное в ряду органов чувств.
В отличие от других сенсорных сигналов, обонятельные сигналы попадают напрямую в эмоциональный центр, в лимбическую систему мозга. Мы не осмысляем запахи. Точнее, эмоция возникает раньше, чем мысль.
Поэтому духи не просто доставляют наслаждение, их можно использовать как инструмент для управления своими эмоциями и внутренним состоянием.
Приведу пример. В коллекции Eternal Journey есть аромат, который называется «От рассвета до заката» — Sunrise to Sunset. Он создан специально для нанесения утром и помогает пробудиться.
Ингредиенты, которые я использую в этих духах, имеют бодрящий эффект. Доказано, что ароматы петитгрейна, бергамота, нероли тонизируют и снижают тревогу. Их активные молекулы стимулируют выработку норадреналина (нейромедиатор бодрости и внимания) и серотонина (нейромедиатор хорошего настроения).
Кстати, вы слышали про носовой цикл дыхания? Мы всегда дышим преимущественно одной ноздрёй, и эта доминирующая сторона меняется каждые 1,5-3 часа. Утром, когда организм переключается в активный режим, цикл дыхания меняется, и ведущей ноздрёй становится правая. Так как она связана с симпатической нервной системой, считается, что это способствует энергии и концентрации.
Таким образом, Sunrise to Sunset синхронизируется с физиологическим ритмом тела.
– Хочется подробностей о том, как вы используете духи в качестве такого ключа к эмоциям. Вот вы проснулись и выбираете аромат дня… Кстати, сколько раз в день вы меняете или обновляете духи?
– О, я пользуюсь духами постоянно. Я вам говорил, что мама душилась четыре раза в день. Так вот, я даже чаще. Какие-то пробирки и лабораторные семплы лежат у меня в машине, некоторые – в кармане. Если я собираюсь в ночной клуб или в другое место, где курят, я могу нанести парфюм на бороду, чтобы отгородиться от запаха дыма. В таком случае, если ко мне кто-то подходит, обычно говорят: «Как приятно от тебя пахнет». Это словно яркий проблеск во мраке.
– И всё-таки, как вы выбираете, какой аромат сейчас нанести?
– Утром я встаю, открываю шкаф и достаю оттуда спонтанный флакон. В этот момент я не думаю о том, что там внутри. Какие ноты. Я нахожусь в гармонии с собой и своим внутренним миром и знаю, что каждое действие – неслучайно, даже если бессознательно.
Но иногда я иду от обратного. Если ночью мне предстоит выступать в качестве диджея в каком-то клубе, я устал и вымотан, у меня нет сил – я нанесу аромат, который придаст мне энергии. В коллекции Eternal Journey это Midnight to Sunrise, «От полуночи до рассвета». Я пользуюсь им, чтобы получить своего рода помощь, поддержку.
Я действительно считаю, что ароматы могут быть опорой и поддержкой. Они позволяют чувствовать себя комфортно. Например, давайте представим человека, который склонен сильно потеть. Зная о такой своей особенности, он каждый раз перед выходом из дома пользуется духами, этот жест придает ему спокойствие и уверенность.
Хотел бы ещё кое-что уточнить. Возможно, это не касается вопроса, но важно для понимания концепции Eternal Journey. Перед тем, как пробовать ароматы, я прошу: сделайте медленный вдох — выдох, сфокусируйтесь. Именно это мы проделаем завтра во время презентации Eternal Journey. Будем заниматься йогой, медитировать, входить в состояние равновесия. А потом уже слушать ароматы.
Это действительно важно. В зависимости от того, насколько мы спокойны и уравновешены, меняется наше восприятие. Сердцебиение может учащаться или замедляться. Дыхание становится глубоким или прерывистым. Сознание должно быть настроено на восприятие. Поэтому сначала мы проделываем внутреннее путешествие. Фокусируемся.
– Ну духи мы обычно пробуем в магазине. Трудно представить, как я стою возле полки собакой мордой вниз.
– Давайте на минуту забудем о духах. Чем бы мы ни занимались – нам необходима медитация. Если не нравится слово «медитация» – давайте назовём это паузой. Мы постоянно находимся в состоянии возбуждения, постоянно на что-то реагируем. Если мы не будем брать паузы, это может разрушить наши отношения, мы можем потерять работу, будем постоянно с кем-то ссориться.
Медитировать – не значит сидеть в позе лотоса и гудеть «ом-м-м». Так показывают только по ТВ. Медитация – это пауза, которая может длиться 10 секунд или 10 минут. Дело не в продолжительности. Суть в том, чтобы сделать глубокий вдох, настроиться и снова взяться за дело.
– Вы имеете в виду — сосредоточиться?
– Не совсем. Если вы попытаетесь сосредоточиться, вы, скорее всего, будете напряжены. Речь не про усилие. Это – расслабленное состояние, когда ваше внимание естественным образом сфокусировано.
Например, когда вы говорите с кем-то, вы не просто ждете, пока человек закончит свою речь, чтобы поскорее высказаться самому. Вы хотите услышать, что вам пытаются сказать. Слушаете не только за счет ушей, но сердцем. Вкладываете душу в этот процесс.
Мне бы хотелось, чтобы ароматы Eternal Journey стали поводом остановиться и сделать такую паузу. Возможно, это целиком изменит подход к тому, как вы пробуете ароматы.
– Давайте пару слов о трендах. Есть среди них – те, которые вам нравятся? Новая несладкая гурманика? Сверхстойкость? Может, определенная нота?
– Мне нравится, когда в духах есть баланс. Когда в аромате присутствует и нечто возвышенное (безмятежность, медитативное спокойствие), и нечто волнующее (страсть, соблазн). В моем представлении, это должно быть уравновешено.
В Eternal Journey есть аромат Sunset to Midnight, «От заката до полуночи». В нём аккорд мирры и ладана – ингредиентов, которые имеют целительную духовную природу. Если помните, мирра и ладан были в числе даров, поднесенных волхвами младенцу Иисусу. Но также в аромате есть чувственные ноты рома и мускуса.
То же самое я ищу в ароматах других брендов (Nasomatto, Kilian, Jo Malone): две стороны. Одна – древесная, медитативная, другая – пряная, полная энергии.
– Что попробовать у Eternal Journey? Назовите один-два аромата, к которым надо подойти в первую очередь.
– Хочу напомнить, что у нас две коллекции или два путешествия, как я их называю. 24-hour – это путь движения, каждый аромат олицетворяет время суток. Коллекция 3H – путь покоя, путешествие вовнутрь себя. Ароматы называются «Сердце», «Гармония», «Счастье».
В первой коллекции я советую попробовать все три аромата, поскольку они дополняют друг друга. Вам необязательно их смешивать, но вы можете это сделать. Мы разработали их так, что каждый аромат как бы перетекает в следующий. Это похоже на то, как выкладывают газон рулонами. Вы стелете первый ряд, второй ряд. Через некоторое время граница между ними исчезает, и они сливаются в единое целое.
Коллекция 24-hour Коллекция 3H
Во второй коллекции попробуйте, прежде всего, Harmony. Он очень умиротворяющий. В нём соединяются гурманские, свежие, шипровые оттенки.
Ароматы Eternal Journey можно попробовать в ЦУМе, «Золотом Яблоке», «Лэтуаль», «Иль де Ботэ».
Читайте также:
(44 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Комментировать
0