fbpx
Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Неудобные вопросы: куда пропал Herbal Essences и каким теперь будет?

Ya-z-va 5 марта 68

По случаю глобального обновления марки Herbal Essences и их возвращения на рынок Яна Зубцова попыталась разобраться, как марка, входящая в глобальную корпорацию P&G, пытается соответствовать новой реальности, зачем им экспертиза ученых из британских садов Кью, и что нас ждет в 2030 году.

Herbal Essences — американская бюджетная марка, что-то вроде добротного фастфуда для волос. Так я думала. Не лишенная обаяния, со славными яркими отдушками, думала я. Многие любили, это я знала доподлинно. Не удивлялась поэтому, что в Yandex и Google по запросу «Herbal Essences» второй строчкой немедленно возникало «куда пропал». И тут же вываливалась куча плачей наших Ярославн, которые пользовали эти средства, любили их нежно, а 5-6 лет назад не смогли купить. На IReccomend’е и «Косметисте» встречались даже предложения продать душу за какой-то там флакон Rose Hip.

Свою душу я оценивала чуток дороже, но вопрос, куда делась марка, меня тоже занимал. Когда компания пригласила меня в Лондон по случаю второго пришествия в Россию, особенно не раздумывала. Было интересно ответить на вопросы миллиона страждущих, куда они пропали, скоро ли вернутся, в каком обличье, «что происходит, кто виноват и что делать». А также как они планируют выживать в мире, который за 5-6 лет их отсутствия изменился примерно на 100 000 лет.

Для ответов на эти вопросы в моем распоряжении был обаятельный, как положено, Фил Марчанд, глобальный директор P&G по научным коммуникациям.

И наш экскурсовод по садам Kew, она же Дама ордена Британской империи, профессор и зам. директора по научной работе садов Kew Моник Симмондз. (Очень трогательная на вид, железная внутри, тоже как положено.)

И еще она, на минуточку, в 2018 была названа в числе 100 английских женщин, «меняющих мир», а в 2019 американский Allure написал о Моник как об одной из 7 самых влиятельных людей, которые делают индустрию красоты экологичнее.

Какая между ними связь? Оказалось, Herbal Essences — первая из косметических марок, которая сообщила, что затеяла долговременное партнерство с Kew для подтверждения целесообразности использования тех или иных растительных экстрактов в своих средствах.

Я задавала вопросы Моник и Филу отдельно, ни один из них не знал, что ответил другой. Тем интереснее.


Факт N1. Сады Kew — если официально, то Royal Botanic Gardens Kew — это 132 гектара на юго-западе Лондона. Не покидая Ричмонда, можно погулять по cадам Южной, Северной и любой другой Америки, Центральной, Средней и горячей Африки, да где хотите — там и погуляете. Коллекции Kew насчитывают около 8,5 млн. экземпляров, включая: 19 000 видов живых растений, произрастающих на территории cада, гербарий из 7 млн. образцов, 1,25 млн. образцов высушенных грибов и крупнейший в мире банк ДНК и тканей растений.

В садах Кью есть Дом кувшинки, и оранжерея Принцессы Уэльской, которую открывала в 1987 году леди Диана, и целый павильон суккулентов.

Но главное в данном случае то, что в Kew есть своя независимая химическая лаборатория, которая проводит эксперименты и говорит, какие растения соответствуют заявленным характеристикам и пригодны для бьюти-эксплуатации, а какие нет.

Этой лабораторией руководит Моник Симмондз.

Моник показывала нам лабораторию и подробно объясняла, чем один стручок алоэ может отличаться от другого.

Оказывается, между алоэ вера и всеми остальными алоэ — с точки зрения бьюти-пользы, например — бездна.


Вопрос N1, Моник Симмондз:

-То есть вы проводите идентификацию растений, которые могут использоваться в бьюти-индустрии, в данном случае, в Herbal Essences? Я правильно понимаю?

-Да, мы занимаемся идентификацией растений и доказательством того, что они действительно оказывают тот самый заявленный эффект.

Вот, скажем, алоэ. Классическое его действие — увлажнение. Об этом все знают. Но далеко не каждый лист алое обладает таким эффектом. Если это лист 2-3 летнего возраста, — одно дело. У десятилетнего алоэ показатели будут другими. Где рос этот алое, тоже имеет значение.

Но, допустим, все хорошо. Теперь смотрим, какую часть алоэ мы будем использовать. Шкура листа не имеет такой ценности. Мы берем гель из серединки. Давим кусочек – допустим, простой давилкой для чеснока — получаем джус. Вот этот джус только и имеет ценность. 

Вот его химический профиль. Мы видим, что все полисахариды тут. Может показаться, их мало. Но их и не надо много. Если их много, это показатель, что растение ферментируется. И это подпортит наши полисахариды.

Одно и то же растение, выращенное в разных условиях, имеет разный химический состав и химические добродетели. Разные части одного и того же растения могут не иметь между собой ничего общего. И стабильность их «химических добродетелей» тоже отличается. Поэтому у нас есть в Kew есть условная «живая коллекция золотых стандартов». 

Не многие марки так серьезно подходят в вопросу. Можно написать на баночке 100% Aloe Vera, и кто там разберется, что пошло в производство.

И так со всем: с розмарином, с кофе. С кофе вообще интересно: зеленые бобы какао – вовсе не то же самое, что поджареные бобы того же какао. И имеет значение, как его поджаривали. Для Herbal Essences и вообще для использования в средствах для волос бобы должны быть слегка поджарены. Но некоторые марки, конечно, их не жарят, потому что это дешевле.



Вопрос N2, Филу Марчанду, глобальному директору P&G по научным коммуникациям

— Так с чем было связано ваше исчезновение с российского рынка? У нас в сетях гуляли целые теории заговоров. Люди хотели душу продать за ваш шампунь, а вы так безответственно взяли и свинтили?!

-Бренд ушел не только с российского рынка. 6-7 лет назад мы постепенно уходили из всех стран. Это было связано с ребрендингом. Теперь мы возвращаемся в обновленном виде — Herbal Essences Bio:Renew. Если угодно, мы предвидели — или пытались предвидеть — перемены, которые сейчас происходят в мире вообще и в бьюти-мире в частности. И хотели им соответствовать. Направленность на прозрачность, на готовность рассказывать о том, что мы делаем, сотрудничество с независимыми экспертами, привлечение специалистов Kew — одна из составляющих этого ребрендинга. Когда вы читаете на упаковке наших линеек «марокканское аргановое масло», это не ради красного словца. Печать Королевских садов Kew — не элемент дизайна.


ФАКТ N2: В алоэ вера содержится, помимо всего прочего полезного, вещество гистидин. Это альфа-аминокислота, она присутствует и в человеческом организме и способствует росту и восстановлению тканей. В обновленную линейку Herbal Essences она тоже входит. Спрашивается, зачем?

Вопрос N3, Моник Симмондз:

— Спрашивается, зачем?

— Вы про гистидин? Это одно из веществ, которое делает алоэ вера уникальным и отличающимся от 300 других разновидностей алоэ. Если добавить в гистидин мизерную концентрацию металлов вроде меди, он привнесет её в растение и тем стимулирует его рост. То есть гистидин умеет захватывать мельчайшие крупицы меди. Какое отношение это имеет к уходу за волосами? Связь обнаружили ученые Herbal Essences. Схема такая: вы моете голову, в водопроводной воде содержится медь, она попадает туда из труб. Вы сушите волосы, вода испаряется, медь остается.

И каждый раз, с каждой новой головомойкой, вы увеличиваете содержание меди на волосах. В конечном итоге это их повреждает. И что мы выяснили? Мы обнаружили это свойство гистидина захватывать медь. Herbal Eccences добавили его в шампуни. Пока вы моете голову, гистидин собирает медь. И когда вы смываете шампунь, гистидин смывается, и медь тоже смывается. Даже если что-то остается, медь уже поглощена гистидином, и волосам не вредит. 


Факт N3. Этот факт я наблюдала своими глазами:) В две пробирки на моих глазах Моник Симмондз и Фил Марчанд налили одинаковое количество водопроводной воды. Вода была прозрачной. Затем в пробирки опустили две таблетки-индикатора меди и других загрязнений. Таблетки растворились, вода помутнела и стала слегка фиолетовой. Это был знак, что в ней содержится медь. В обоих пробирках — одинаково.

Затем Моник и Фил взяли две других пробирки, налили в них ту же самую воду из крана. В одну пробирку капнули шампунь Herbal Essence с гистидином, в другую — абстрактный шампунь N без гистидина. И снова опустили в две пробирки таблетки-индикаторы.

В той, где был шампунь N, вода снова стала фиолетовой. В той, где шампунь Herbal Essences — осталась белой.

Я держу ту, которая фиолетовая. За маникюр мне стыдно, за лейкопластырь на указательном пальце немного тоже, но в целом это magic:)


Вопрос N4, Филу Марчанду:

— Почему вы сейчас обратились к экспертизе Kew и стали так серьезно разрабатывать эко-тему? Потому что все натуральное рулит?

— Рулит, конечно. Люди устали от технократии, джанк-синтетики и всего такого и интуитивно верят, что «натуральные продукты» равно «продукты безопасные». Это не всегда так, но люди так думают. Людям нужна какая-то понятная, тихая родная гавань, и это нормально, что они ждут ее от натуральных средств. Людям также нужна гарантия стабильности. И понимание, что то, чем они пользуются, не ведет к истощению ресурсов. Им кажется, что использование натуральных ингредиентов помогает сохранить природу. Это, правда, тоже не всегда так. И это большая ответственность для компаний — не спекулировать на их вере. Раньше косметику покупали потому, что боролись — с возрастом, морщинами, прыщами. Сейчас все устали от борьбы. Люди покупают продукты, потому что они обещают удовольствие, спокойствие и чистую совесть. И это больше, чем просто тренд «на натуральное». Это мощное движение, которое будет нарастать.

От брендов требуется пересмотр всех принципов — от концепции до коммуникации. И научный базис выходит на первое место. Потому что под все эти ожидания можно подвести популистские идеи, а можно научные. Мы за научные и честные. Поэтому обратились в Kew.



Вопрос N5, Моник Симмондз:

-Вы занимаетесь в Kew изучением растений и их полезностей много лет. Как думаете, почему именно сейчас к вам стали обращаться такие крупные компании как P&G?

-На самом деле обращались и раньше, примерно с начала 2000 годов. Но, видимо, сейчас, с одной стороны, желание потребителей видеть на баночках клеймо натуральности достигло апогея. С другой стороны, людям нужен результат и доказательства, сказкам они уже не верят. Значит, производителям нужны подтверждения эффективности. Но не все, конечно, обращаются к нам и вообще к каким-то независимым экспертам. Иногда на этикетке я вижу громкое название очень полезного растения. А по факту его в продукте вообще, может, нет, или оно не так использовано. И по перечню ингредиентов вы этого никогда не поймете.


Факт N4, совершенно не относящийся к делу, но трогательный.

А еще в садах Kew много художников.

Они просто сидят на лавочках и рисуют.


Вопрос N6, Моник Симмондз:

— Извините, но, если отвлечься от темы «люди хотят натуральное — давайте дадим им натуральное», то, как вы думаете, зачем так запариваться с этими растениями? Которые сложно поддаются контролю? Можно же все синтезировать. Вы же ученый, вы знаете, что можно.

— Да, контролировать живые растения сложно, количество содержащихся в них веществ всякий раз разное. И я лично считаю, что будущее – за ферментативными веществами, созданными на основе растительных экстрактов. Однако пока не все полезные вещества можно получить синтетическим путем. И вообще, закрывать дверь в природу не нужно. Природа может предоставить людям еще много веществ, о которых мы пока не подозреваем. 

Вопрос N7, Филу Марчанду:

— Фил, давайте попробуем отвлечься от темы «люди хотят натуральное — дадим им это натуральное». Сейчас в лабораториях можно копировать любую клетку. Зачем мучать растения? И не противоречит ли это желание «всего натурального» реальной защите природы? В fashion любовь к животным привела к отказу от убийства норок и песцов, и это как-то логично. А в бьюти, простите, какой-то бардак у людей в головах. «Я так люблю природу, что, пожалста, уничтожьте кучу алое вера, чтобы я могла вымыть голову»? И мы идем у этого на поводу, нет?

— Да, конечно, клеточные технологии существуют, и это все будет развиваться. Но фокус в том, что все равно сначала надо изучить растение, найти ту молекулу, которая обладает нужным эффектом, и только потом понять, как ее лучше получить – путем экстрагирования, синтезом или еще каким-то образом. Сейчас мы делаем экстракты, но в через каких-то 10 лет, я уверен, будет взвешиваться все. И на первый план выйдет не «натуральность» в ее нынешнем виде, а, в том числе, вопрос, как нанести меньший ущерб. Потому что бывает так, что растение содержит нужный ингредиент в минимальных количествах, и только в одной своей части. И чтобы соответствовать «натуральности», нужно истребить пять полей условной кукурузы ради одной баночки. Скажет ли нам кукуруза и природа в целом за это спасибо? Не уверен.

Но знаете о чем не стоит забывать? Что мы в начале этого пути. Мы все только несколько лет назад об этом заговорили и задумались. И отлично, что задумались. А шагов еще предстоит сделать много.


Факт N5. В обновленной линейке Herbal Essences Bio:Renew — 8 коллекций средств по уходу за волосами. В некоторых — по два средства (шампунь и кондиционер), в некоторых — по три (шампунь, кондиционер и маска). Есть средства на основе марокканского арганового масла, кокосового молока, масла моринги и меда мануки.

Антиоксидант гистидин входит во все коллекции.

PS. Пахнут все очумительно, работают отлично. Я пробовала две коллекции — на основе арганового масла и масла моринги. Обе хороши, та, что с морингой суперски разглаживает волосы, та, что с аргановым маслом, восстанавливает, если они сильно повреждены. Можете считать это фактом N6, можете проверить сами:)



А вы уже успели попробовать обновленный Herbal Essences? Как впечатления?

Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
(26 оценок, среднее: 4,65 из 5)
Загрузка...
68
68
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
68
Комментировать
Бер
5 марта, 2020 at 13:22
Помню, что хороший был шампунь.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ира
5 марта, 2020 at 13:24
Вау, сколько пафоса может быть растворено в шампунях за двести рублей!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ира)
6 марта, 2020 at 00:09
А вы знаете какую-то отметку, типа ватерлинии, показывающую, где растворять пафос, а где нет? Типа с 709 р можно, а с 299 ни ни?))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ира (-> Ya-z-va)
6 марта, 2020 at 16:34
Вообще-то растворять пафос не надо нигде. Но в чем-то дешевом это смотрится особенно глупо, делаешь масс-маркет шампунь, который будет стоять с блоками сосисок, и пытаешься втюхать идею прекрасной жизни. Особенно не стоит растворяться пафос в комментариях и бросаться на людей с подколками. Может получиться, что делаешь онлайн-блог в 2020 году, а ведёшь себя, будто Коко Шанель до войны.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ира)
7 марта, 2020 at 10:25
Не увидела, где в тексте идея прекрасной жизни кому бы то ни было втюхивается, не увидела так же пафоса в своих комментариях, и подколок по отношению к авторам чужих комментариев не увидела тоже.
Увидела у вас в комментарии пренебрежение к масс-маркету, которое даже Коко Шанель до войны себе не позволяла)))

А зря. Над масс-маркетом лучшие умы головы ломают, и не из-за каких-то прекрасных там идеалов, а из-за того, что в больших корпорациях именно масс-маркет будет кормить люкс, а не наоборот.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Рита
5 марта, 2020 at 13:46
Вау, а я бы душу продала, чтобы в таком садике погулять!
Интересный материал, с удовольствием прочитала, хотя в сторону этих шампуней не смотрела никогда (и что-то думаю, и не посмотрю). А вообще, если все так, то молодцы ребята. Найдут своих покупателей.
Эта статья воспринимается как-то серьезнее, чем запущенная реклама по тв.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Leto (-> Рита)
5 марта, 2020 at 14:04
Рита, не надо душу) В Лондон летают лоукосты, вход в парк стоит не сильно дорого, гулять там можно хоть целый день ( но не помню, целый - это до 5 или 6 вечера))))
но там очень-очень круто, если вы в душе ботан)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
aether
5 марта, 2020 at 13:50
помню я их любила когда-то давно)) но по-честному самой прикольной у них была упаковка и чуть более желейная (чуть менее тягуче-сопливая) текстура средств... хорошо бы они такими остались, а то все невероятно-удивительные алоэ мне мимо кассы
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин (-> aether)
5 марта, 2020 at 15:42
Вот! Зашла, чтобы ответить именно то же самое.
Прозрачные банки с цветочками на оборотной стороне наклейки и прозрачные гелево-желейные текстуры шампуней.
"Более лучших" волос без укладки не припомню за собой с той поры.
Перестала пользоваться, когда форм-фактор стал жемчужный. Не качество испортилось - мне перестало подходить.
Пусть хоть из слез единорожьих делают, разбавляя звездной пылью, лишь бы действовало, а мне, пожалуйста, верните банку образца 2001 года(((
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин (-> Джин)
5 марта, 2020 at 17:20
Ох
Только что купила комплект объем в прозрачной банке с цветками
Обалдеть
Оценю
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин (-> Джин)
6 марта, 2020 at 11:53
Отчитываюсь
Понравилось
Наверное, эта та самая банка, как 20 лет назад
Хорошо просыпается, легкие рассыпчатые волосы без укладки (ну, почти, феном направление задать только)
Взяла объемную серию - грейпфрут и мята, от душка слегка химозная, лимонадная, на банках все эти парабенфри указаны, готова не скребется после, что атопику важно
В общем лайк
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна З (-> Джин)
6 марта, 2020 at 12:45
А эта серия не сушит волосы? У меня просто сочетание тонкие волосы - жирная кожа головы и плюс осветление, поэтому все недорогие шампуни для объема/очищения превращают волосы в мочалку, которые потом кондиционером надо заливать. Кроме Botavikos, и думаю, купить его или HE.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин (-> Яна З)
6 марта, 2020 at 14:54
О, мои волосы описали, плюс у меня еще пух по всей голове))
После одного мытья, думаю, говорить рано, но коже головы просто отлично
Волосы оч здорово лежат - объем есть: заявка исполнена
Кондиционером из этой же серии пользовалась
По сравнению с ботавикосом могу сказать, что ботавикос мне лично по ощущениям нравится меньше (у меня для жирных волос и увлажняющий, чередуются)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна З (-> Джин)
6 марта, 2020 at 20:29
Так, ну если человеку с волосами, как у меня, эта линейка хотя бы на первый взгляд понравилась больше, чем Ботавикос, значит, хорошие сапоги! Спасибо за отзыв)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
5 марта, 2020 at 13:53
Будто в шампуне за 2000 рублей растворено меньше пафоса :)
Особенно, если он не стоит своих денег.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Аля
5 марта, 2020 at 14:16
Яна была очень добра и вопросы были достаточно «удобными»))) Но интервью интересное, спасибо. Сады великолепны!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Аля)
6 марта, 2020 at 00:11
Да, наверное, прогулка по саду и бессонная ночь подействовали умиротворяюще. Я ж туда прямо с самолета, с рюкзаком)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна
5 марта, 2020 at 15:13
Очень интересно - в этих садах кофе=какао? ))
* С кофе вообще интересно: зеленые бобы какао – вовсе не то же самое, что поджареные бобы того же какао.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наталья (-> Анна)
5 марта, 2020 at 17:46
Присоединюсь к недоумению насчет кофе-какао. А еще смущает тот факт, что в Англии водопроводные сети собраны на меди, а у нас нет. Нужен ли нам тогда волшебный гистидин - вопрос.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Наталья)
5 марта, 2020 at 20:15
Гистидин не только медь. Весь металлический хлам захватывает. Трубы ж у нас не из пластика вроде?)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Наталья)
5 марта, 2020 at 20:27
какао бобы, или я опять чот путаю?)
ответить
Заполните все поля
Отправить
аля (-> Ya-z-va)
5 марта, 2020 at 21:02
вы все в кучу написали и кофе и какао).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Ya-z-va)
6 марта, 2020 at 09:52
Какао бобы, да. Но при чем тут кофе? Кофе в зёрнах. Вообще, два разных растения
ответить
Заполните все поля
Отправить
terra (-> Ya-z-va)
7 марта, 2020 at 02:29
Из пластика как раз.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> terra)
7 марта, 2020 at 10:26
Правда?) Вот действительно не знала))))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух (-> Ya-z-va)
7 марта, 2020 at 12:57
Городские старые - металл, но при ремонте меняют на пластик. Подводы к дому, новые дома и внутри квартир - тоже пластик, кроме совсем старых и без ремонта
ответить
Заполните все поля
Отправить
таша
5 марта, 2020 at 15:50
Какие милые,непринужденные цветочные и овощные композиции на столах. Шампунь хочется попробовать : интересно связывание меди , и их позиция вызывает симпатию.
ответить
Заполните все поля
Отправить
таша (-> таша)
5 марта, 2020 at 16:05
Янина честность запредельна. Была уверена ,что с пластырем - рука химика-экспериментатора))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия Гребенкина (-> таша)
5 марта, 2020 at 16:56
Медь не только у них, у веллы в шампунях тоже. Но то проф, а тут масс-маркет
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> таша)
6 марта, 2020 at 00:12
Ничто человеческое нам не чуждо, в том числе порезать палец до кости накануне отъезда и оросить весь чемодан кровищей)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Надя (-> таша)
7 марта, 2020 at 12:40
Мою внутреннюю диву янин комментарий успокоил. Что, оказывается, у всех бывают ситуации, когда до маникюра или лака руки не дошли. Пойду перед собой извиняться, что вы носила себе мозг по этому поводу.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алена
5 марта, 2020 at 16:08
Уже пару недель пользуюсь шампунем с грейпфрутом и клубникой ))
Пахнут божественно. Для утра самое то. И объём на волосах крутой)) так что и правда. Хорошие средства !)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Богдана
5 марта, 2020 at 16:11
Зашла на их сайт и вспомнила про их новое лицо - Веру Брежневу, увидев там её, и расстроилась что-то. Ну на каких маркетинговых исследованиях основывается выбор таких рекламных лиц вроде Веры Брежневой и Ксении Собчак. Понятно, что у всех разное мнение и всем не угодишь, но она уже и не поёт совсем, только своей косметикой о себе и напоминает.
Но я прощу это Herbal Essences. Они реально хороши были, насколько я помню.
И тоже не пойму про пафос что-то. P&G могут позволить себе коллаборации с размахом, даже ради шампуня за 200р. Ведь их производство и продажи, как у L’oreal и Jonson&Jonson, самые масштабные.
ответить
Заполните все поля
Отправить
таша (-> Богдана)
5 марта, 2020 at 17:42
"...но она уже не и поет совсем..",вот и хорошо, вот за это ей спасибо!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лизавета
5 марта, 2020 at 18:16
Обновленные версии не пробовала, но яркие и запоминающиеся флаконы шампуней и кондиционеров с не менее яркими отдушками, которые были популярны в начале 90-ых, помню прекрасно. Надо будет попробовать.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
5 марта, 2020 at 18:17
Пробовала бальзам с арганой прошлым летом, ну не плохо, в целом бы сказала очень обычно, очень. В целом хочу им сказать, что могли бы не запариваться с садами-цветочками-исследованиями и всем таким прочим, потому что продукт у них самый что ни на есть обыкновенный, которых на полках в супермаркетах тысячи. И да, я тоже в студенческие годы была их поклонница. Но тогда они были очень оригинальны и мало на кого похожи: прозрачный флакон, внутри прозрачный джем, с хорошей отдушкой и моющими свойствами. Сейчас, когда мир полок в окне и ашане поглотила агафья и себерика, они смотрятся очень так себе и так же работают.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ирина)
5 марта, 2020 at 20:26
Вы где живете, Ирина? Судя по агафьям и сиберикам, в России? Так в России прошлым летом вы вряд ли могли купить эти средства, они не продавались еще. И далеко не везде в мире продавались даже.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна З (-> Ya-z-va)
6 марта, 2020 at 11:21
Я Herbal Essences увидела только в этом году в Окее. До этого жила в маленьком городе, и марки не было ни в Магните, ни в Оптиме, ни в Парфюм-Лидере (а вот Kerasys, про который писала Лена, был и не первый год). После долгих размышлений "чёт знакомое" вспомнила, что была когда-то такая марка, но кто это, что это - непонятно. А тут ваш пост всё объяснил.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Ya-z-va)
6 марта, 2020 at 20:56
Я покупала в Турции прошлым летом, они кстати, продаются во всех супермаркетах в больших версиях и в тревел-версиях. "и далеко не везде в мире продавались даже")) - неужели я выиграла в уникальную лотерею?))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алина
5 марта, 2020 at 18:43
Мне показалось, что ароматы после перевыпуска уже не такие волшебные, как были раньше((
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наталия (-> Алина)
5 марта, 2020 at 22:11
Ага, именно так(( Я пробовала только один их шампунь из 'стареньких' что-то там rain (в банке зеленого цвета). Шампунь был обычный, мне не подошёл, но запах!!! В общем, из-за отдушки готова была им пользоваться периодически. Новые выпуски отдушкой не впечатлили, вроде только с аргановым маслом ничего так. В итоге брать не стала.
ответить
Заполните все поля
Отправить
La Bruja
5 марта, 2020 at 18:57
Давно смотрела на эти шампуни/кондеры. Ради интереса глянула на состав: моринга оил и алоэ джус после отдушки что в шампуне, что в кондиционере. Сколько там этого моринга оил, один миллиграмм?.. Не куплю, даже ради ностальжи не куплю.. Флакончики очень красивые, что есть то есть.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> La Bruja)
6 марта, 2020 at 00:14
Концентрация активных ингредиентов далеко не всегда должна быть максимальной. Вы сможете промыть голову чистым алоэ или морингой? Я нет)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сойка
5 марта, 2020 at 19:51
1) страшно представить, скооолько P&G заплатили садам и скооолько понаобещали, что они аж не смогли отказаться.
Остальное — маркетинг. Ну и, честно говоря, неинтересно.
P&G могли и тихий договор с садами заключить, чтобы проверять у них в лабораториях, что угодно (хотя боже, куча лабораторий P&G раз в 1000 круче, чем у сада).
Но они решили на этом аж построить свой "сторителлинг".
Чисто сделка на бабло, которое не пахнет. Хотя сады понять можно, им явно теперь перепадает то, чего без корпорации они бы не получили. Но от этого мне и печально, что без этих продажных историй за прибыль садам перепадает в разы меньше внимания. Даже таким, как Кью.

Я в своё время мечтала построить карьеру в садах-лесах.
Без таких вот спонсоров, конечно, там мало чего сделаешь. И будешь сидеть с зарплатой меньше 10 тыщ в месяц (это я про Москву, конечно)).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сойка (-> Сойка)
5 марта, 2020 at 19:52
2) по поводу фразы Яны о том, что можно синтезировать любую клетку сейчас. Я б так добавила: может и можно, но сколько это будет стоить.
Опять к деньгам приходим. Потому что реально часто гораздо дешевле сделать всё в природе.

Например, в 2015 году Нобелевка была присуждена китаянке, открывшей противомалярийное вещество артемизинин. А оно есть в обычной полыни однолетней.
Но поскольку полынь растёт только летом, когда очень жарко, решили сразу заняться биосинтезом этого вещества в дрожжах (ГМО, тссс). Типа, чтобы удешевить производство вещества.
Вещество-то получили. Но затраты на синтез были в 2 раза больше, чем получение его в природе из полыни. Мало того, пока учёные пыхтели, фермеры научились более эффективно выращивать полынь.
Такой вот пример.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Сойка)
5 марта, 2020 at 20:11
Им нужен штамп на флаконах. Это важно. Их лаборатории может и в 100 раз круче, но их точно нельзя назвать независимыми. И, имхо, вы путаете маркетинг ради маркетинга и pr. Что плохого в том, что люди узнают, откуда этот штамп? И главное, это ж отлично, когда бизнес поддерживает некоммерческие сады. На этом мир стоит, и слава богу
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Сойка)
5 марта, 2020 at 20:12
Почему «аж сторителлинг»?) очень хорошо, что сторителлинг строится вот на этом
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сойка (-> Ya-z-va)
5 марта, 2020 at 23:03
Сорян, чисто личная проекция.
Мне эти бизнес-лицемерия не по душе.
Раньше я не раз слышала смех от менеджеров крутых международных фирм, когда разговор заходил о лесе, садоводстве.
Мол, да это всё безденежье, в этом во всём нет будущего и инвестиций.
"Запомните, девушка: будущее за нефтью и телекоммуникациями. Всё остальное..." — развёл руками и заржал в голос. Это мне так ответил синьор-менеджер в PwC в 2011 году, когда я попросила рассказать, есть ли у них проекты с природными компаниями.

Или когда только начался косметический тренд на органику, весь люкс и масс носом водил, фи-фи. У нас современные силиконы.

А теперь все так атлетично переобуваются.
Про природу говорят. О лесах все вдруг вспомнили. Даже те, кто раньше смеялся.
И сады начали спонсировать. Только вот вообще не садов ради, а чисто чтоб люди в масс и люкс бабло несли, и всё (в люксе Герлен, конечно, молодцы, с этим праймером новым).

А самим менеджерам это как было, так и есть по-барабану.
Все перешли на природу чисто потому что обычные люди к ней продолжают тянуться. Или требуют её сохранять.
Поэтому надо, как какие-нить депутаты, выйти с лопатами и показать, что людей понимают. Поставить штамп на банку.
Хотя они по факту до сих пор не видят в природе денег. Ну вот если только через сторителлинг. Но чуть что — бросят природу и не поперхнутся.
Вроде всё так банально, ничего личного. Но от таких поворотов меня мутит.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Сойка)
5 марта, 2020 at 23:32
Мне кажется, тут проблема в том, что вы бизнес сразу относите к разряду лицемерия. Хотя вообще нормально, что Цель любого бизнеса - это заработать деньги. Однако можно их заработать, вырубив нах все леса и сады. А можно вложиться в леса и сады, если это принесёт пользу бизнесу. Это и есть нормальный бизнес с человеческим лицом. Никто не держит ни хербал ессенс, ни проктор, ни любой другой, даже самый белый и пушистый маленький бренд за бессеребреников. И что там конкретные дяди думают о конкретных деревьях - не так уж важно. Важно, что они им по факту помогают
ответить
Заполните все поля
Отправить
Сойка (-> Ya-z-va)
6 марта, 2020 at 10:37
Не, я не отношу весь бизнес к лицемерию.
Давайте даже назову марку, которую считаю хорошей в плане (около)природного маркетинга: Кларанс. Так, первая в голову пришла. Тоже ведь типа исследования, лаборатории. Типа вкладывают деньги в природу. У них долгая история в этом плане.

По мне классный сторителлинг — это когда он на честном адеквате основан. Я без наивности сейчас пишу, если что.
Допустим, реклама WV Жука "Think small". Офигенный сторителлинг, но ведь там всё правда.
Да, у нас смешная маленькая машина. Да, думай о малом. Да, если машину разобьёт ваша жена, вам будет не обидно. Да, если она заглохнет, её легче толкать. Да, да, да, но мы вот офигенны.

А тут чего? "Мы почуяли запах бабла от органики, вовремя вывели бренд, предложили крутейшему саду кучу бабла, и вот вам результат! Мы же молодцы? А теперь давайте мы расскажем вам про алоэ! И не забудьте заценить штамп на бутылке".

Это при том, что марка называется ХЕРБАЛ, — блин — эссенсес! Травяная сущность!
А они добавили к названию ещё "био обновление".
Хотя в первом названии уже то, что можно навечно к работе с садом приписать. Но нет, придумали тыкать лабораторными выписками из садов Кью. Типа, они первые тыкают. Хотя всё их объяснение сводится к тому, что обязаны иметь на руках все компании, работающие с натуральными экстрактами.
Но ради такой гениальной идеи даже марку всю сначала вывели, а потом опять запустили.
Додумались, как сады под себя прогнуть.
ХЭРБАЛ-марка.
Хотя, конечно, всегда сложно придумывать то, что чуждо.

Не дай бог изобретут какой нить прорывной ген с искусственным интеллектом. Они побегут за другим штампиком. Приписав, что всё, созданное руками человека в лаборатории, можно считать природным и натуральным. Ведь все мы — часть природы.
Herbal Essences: bio renew AI upgrade.

Хотя, конечно, признаю: P&G, массмаркет, чего я и правда пристала)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Оксана (-> Сойка)
7 марта, 2020 at 11:45
Комментируйте чаще, пожалуйста! Ваши эмоции, трезвый взгляд и знание темы импонируют!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Рус
5 марта, 2020 at 21:12
когда бренд принадлежал Clairol, то это были прекрасные шампуни, потом бренд купил P&G, который знаменит тем, что уродует все, что попадается ему в оборот, рецептура удешевилась, моющая основа стала немногим лучше Фейри.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
5 марта, 2020 at 21:19
Яна, выглядите, как всегда, отпад 😍 Умоляю, расскажите, какой на Вас худи?🙂
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух (-> Елена)
5 марта, 2020 at 22:03
Р А на каком фото худи?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена (-> Вжух)
5 марта, 2020 at 23:02
На первом- с капюшоном, разве не худи? Цвет ну очень к лицу, и видно, что качество трикотажа оч хорошее 🙂
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Елена)
5 марта, 2020 at 23:33
Везде худи. Найдёныш. Типа какой-то инди бренд. 5 тр или около того. Люблю очень:)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Zuselkaite
5 марта, 2020 at 22:48
Как я любила их шампунь и кондиционер для жирных волос. Запах фантастический, не похожий на другие масс маркет средства и держался очень долго.
Потом их купили, все поменяли и смысл пропал напрочь. Неужели они не понимают, в чем был успех?

Мне кажется, все эта история про натуральность и эффективность не зайдёт, если средства не будут похожи на вариант Clairol. Но я обязательно куплю что-нибудь попробовать.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Tatiana
6 марта, 2020 at 12:49
Добрый день. В Испании эти шампуни уже год как продаются. Прекрасные. Но мой хит- это маска с аргановым маслом. Обычно маски "жирнят" мои тонкие волосы. От этой волосы пушистые, лёгкими остаются надолго. Редко восстанавливающая маска даёт такой эффект.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин
6 марта, 2020 at 15:11
Кстати, интересная рубрика выйдет, "куда пропал... "
Меня шампунь wash&go интересует))
В смысле куда он пропадал, и он ли вернулся на полки, или какой-то его косплейщик
Помнится, таскала у брата периодически - ооо, таки действительно, мой и иди, волосок к волоску
ответить
Заполните все поля
Отправить
Рус (-> Джин)
6 марта, 2020 at 22:56
в некоторых странах он еще выпускался не так давно. В РФ ему на замену выпустили на рынок Шамту. Но флаконы зарубежного Wash&Go и нашего Шамту - одинаковые.
ответить
Заполните все поля
Отправить
terra
7 марта, 2020 at 02:36
А мне понравилось отсутствие маникюра.
Заколебали пластиковые ногти.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена
7 марта, 2020 at 13:22
А где продаются, не увидела, куда бежать?)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Елена)
7 марта, 2020 at 15:59
По-моему, везде)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Татьяна (-> Елена)
7 марта, 2020 at 16:50
МагнитКосметик, Пятерочка, ФиксПрайс, наверняка в других сетях супермаркетов.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ру
23 марта, 2020 at 20:46
Кофе перепутать с какао это круто, а ещё "джус", "в обоих пробирках" и дальше я не читала.
Яна в своём репертуаре.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Svetik183412
26 марта, 2020 at 22:52
Я бы попробовала честно...если бы не тот самый пресловутый слс в составе. Не хочу снова вычесывать тонны перхоти....уж простите Хербал Эссенс.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Даша (-> Svetik183412)
27 июня, 2020 at 23:39
У них есть без СЛС. Сегодня срочно-обморочно искала мужу-аллергику шампунь без сульфатов и кокомидопропилбетаина в составе, Herbal essences были единственными. Как минимум 2 шампуня в линейке нашла безсульфатные. Будем пробовать
ответить
Заполните все поля
Отправить
Светлана
22 ноября, 2020 at 07:36
Прекраснейший шампунь и ополаскиватель для волос- Herbal Esences!🌈Огромное спасибо производителям, которые создали для нас с вами эту радость, качество и комфорт!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив