Провокационные названия: продают ли они нам косметику?
Маша Ботвинина вспоминает средства с провокационными названиями и размышляет, почему один Orgasm — это хорошо, а много «оргазмов» — не всегда.
На днях в мой спортивный чатик, где тусуются мои фитнес-ориентированные друзья, прилетело совершенно неожиданное сообщение. Взрослый дядя, примерный семьянин и триатлонист писал: «Попробовал сквирт! Моя жизнь не будет прежней. Сейчас фото пришлю».
Отыскав под столом упавшую челюсть и передумав за считанные мгновения всякое, я выяснила, что Squirt — название смазки для велосипеда. Не знаю, чем руководствовались производители, но теперь я вряд ли забуду, что следует покупать, чтобы защитить цепь от грязи.
А еще недавно Гвинет Пэлтроу выпустила свечу, которая пахнет ее оргазмом (This Smells Like My Orgasm). Для справки: в пирамиде оргазма голливудской звезды значатся ноты грейпфрута, нероли, ягод чёрной смородины, зелёного чая и турецкой розы.
Для Гвинет и ее компании Goop это уже второй запуск с таким недвусмысленным неймингом. В начале 2020 года вышла свеча, которая «пахнет, как моя вагина» . Первую партию раскупили почти мгновенно.
Отвечая на вопрос «к чему человечеству такие подробности?», Пэлтроу демонстрирует железную бизнес-хватку: «Если вы в топе новостей, есть спрос и трафик на сайте растет — это отлично».
Но я от такого спроса, если честно, теряюсь. Кто все эти люди?.. Чем они планируют заниматься, воскуривая эти фимиамы? Пытаюсь представить: при каких обстоятельствах я бы купила себе свечу с запахом чьего-то оргазма или вагины?
А может, Гвинет права? Ну кому сейчас нужны очередные флер-д-оранжи или деревяшки с бобами тонка? Какая вообще разница, что там в пирамиде — главное, говорящее название и астральная связь с кумиром?
Да? Или нет?
Столько вопросов — и ни одного ответа.
Давайте сыграем. В палитре Nars 32 оттенка румян. Назовите любой?.. Сомневаюсь, что хотя бы половина читающих этот текст радостно воскликнула «Liberte»! Или хотя бы — «Amour»!
У всех в голове и на языке одно — Orgasm. Записано буквально на подкорке. Высечено на скрижалях. Nars, конечно, сделали все, чтобы так случилось: румяна Orgasm выпускаются с 1999 года, каждый сезон — новая коллекция, и нет такого бьюти-редактора, который не сделал бы подборку средств с «игровым» заголовком «Оргазмов много не бывает». А визажисты так прямо и говорят моделям: «Накрашу тебя оргазмом». Главное, все друг друга поймут. Разве что захочется уточнить: а какого года выпуска ваш, простите, оргазм?)
Кроме Nars, в эту «непристойную» игру с самого начала играли Urban Decay — со своими палетками Naked («Обнаженная»). На мой взгляд, вполне невинно, но мой молодой человек, увидев надпись на крышке, издал многозначительное «О-о-о-о». Не стала ему говорить, что у них еще есть помады Vice («Порок»), тушь Perversion («Извращение») и блеск для губ Naked Lipgloss в оттенке Rule 34. И рассказывать, что это»Правило 34» гласит, что «если что-то существует, про это уже есть порно»).
В этой колонке никак не обойтись и без Тома нашего Форда, гения провокации и бравурной (бравирующей) сексуальности. Аромату F*ucking Fabulous («О**енно потрясающий») российские дистрибьюторы стыдливо прикрыли бранное слово красным прямоугольником (хотя по закону это было не обязательно). Так что теперь даже удобнее находить его на полках среди других похожих флаконов. А что там написано, мы и так знаем.
Но самый свежак — аромат Rose Prick, тот же Tom Ford. Прямой перевод — «розовый шип», но слово prick имеет и другое значение, отчего духи немедленно получили прозвище «розовый дилдо».
А вот другим завзятым парфюмерным нонконформистам Etat Libre D’Orange в названиях ничего не закрашивали и детям у стендов глаза и уши не закрывали. Хотя, может, и стоило: среди более-менее благопристойных «Огромного пупка» и «Настоящей блондинки» встречаются Sécrétions Magnifiques («Чудесные выделения») и Putain des Palaces («Двоцовая шлюха»). И это, на секундочку, задолго до Тома Форда, буквально на заре сексуальной бьюти-революции.
Еще уместно вспомнить тушь для ресниц Better, than Sex («Лучше, чем секс») Too Faced и помаду MAC Spank Me Santa («Отшлепай меня, Санта») из коллекции 2018 года, и аромат Килиана Хеннесси Voulez-Vous Coucher Avec Moi — «Не желаете ли вы со мной переспать?». (Что за вопрос вообще — мы же видели Килиана!))) А также его Forbidden Games («Запретные игры») или Good Girl Gone Bad («Хорошая девочка стала плохой»).
Есть такая шутка: по мере повышения уровня владения английским в ваших любимых песнях будет появляться все больше гениталий. В косметике, похоже, дело идет к тому же. Многое мы просто не считываем по причине собственной лингвистической ограниченности. Сережа Остриков как-то рассказывал, что когда он работал в Pudra, они поставляли средства Jeffree Star в российские интернет-магазины, а те требовали перевода оттенков на русский. И на этом пути их ждало безумие: выяснилось, что в том, что касается нейминга, Джеффри пошел куда дальше, чем Том Форд и Urban Decay. Например, оттенки матовой помады Venus Fly Trap — это техника куннилингуса, а Thirst Trap — игривая фотка или сообщение в соцсетях, и так далее. Можете сами покопаться для развлечения расширения вокабуляра.
Тут, конечно, напрашивается вывод — мол, мы современные люди с широкими взглядами, полные толерантности и принятия, и нам абсолютно все равно, как называется помада. Но есть и другая сторона палетки. Мы, может, и перестали хихикать, как дети при слове «многочлен», но так или иначе, провокация всегда запоминается лучше. И когда надо принять моментальное решение: «Купить румяна… какие?» — память подсовывает сами знаете что.
Секс манипулирует мозгом, продавцы косметоса манипулируют сексом. Точнее, нашими кошельками. (А это для них — самое сексуальное, что может быть.)
Продает ли секс? Да. Но — выборочно. Мы же, в конце концов, гомосапиенсы, или где?
Шокирующий и щекочущий гормоны нейминг на упаковке это, конечно, хорошо, но то, что внутри, тоже важно. Я точно знаю, что оттенок Orgasm стал культовым, потому что освежает цвет лица и прекрасно сочетается с большинством оттенков теней и помад. У Nars есть еще румяна Deep Throat («Глубокая глотка») и Super Orgasm — но не такие популярные, потому что не такие универсальные.
Знаю, что Том Форд и Килиан, даром что хулиганы — чувство меры не позволяет им наполнять свои флаконы скверно пахнущим компотиком, а Urban Decay делает хорошие тени и помады. Все их «пороки» — не более, чем хорошая приправа к ладно сделанному основному блюду.
Почему духи FF Тома мне купить хочется, а свечку Goop — ни капельки?
Да потому что я — взрослая девочка и мне важно, с кем вступать в близкие отношения. Килиан и Том — в моих глазах крутые ребята, Etat Libre D’Orange — панки, которые хотят понравиться моей маме, но сущности своей не прячут.
А Гвинет Пэлтроу мне видится странной дамой с эзотерическими тараканами в голове. У меня тоже есть свои (у кого их нет?), но другие, и с ее тараканами мои дружить не хотят. Свечи у ее вагины Goop, может, и неплохи. Но зачем она продает нефритовые вагинальные яйца сомнительной полезности и бутылки с кристаллами для воды?
Заглавное фото — Marta Grossi.
Читайте также:
(30 оценок, среднее: 4,97 из 5)
Загрузка...
Комментировать
78
