Маша Ботвинина вспоминает средства с провокационными названиями и размышляет, почему один Orgasm — это хорошо, а много «оргазмов» — не всегда.
На днях в мой спортивный чатик, где тусуются мои фитнес-ориентированные друзья, прилетело совершенно неожиданное сообщение. Взрослый дядя, примерный семьянин и триатлонист писал: «Попробовал сквирт! Моя жизнь не будет прежней. Сейчас фото пришлю».
Отыскав под столом упавшую челюсть и передумав за считанные мгновения всякое, я выяснила, что Squirt — название смазки для велосипеда. Не знаю, чем руководствовались производители, но теперь я вряд ли забуду, что следует покупать, чтобы защитить цепь от грязи.
А еще недавно Гвинет Пэлтроу выпустила свечу, которая пахнет ее оргазмом (This Smells Like My Orgasm). Для справки: в пирамиде оргазма голливудской звезды значатся ноты грейпфрута, нероли, ягод чёрной смородины, зелёного чая и турецкой розы.
Для Гвинет и ее компании Goop это уже второй запуск с таким недвусмысленным неймингом. В начале 2020 года вышла свеча, которая «пахнет, как моя вагина» . Первую партию раскупили почти мгновенно.
Отвечая на вопрос «к чему человечеству такие подробности?», Пэлтроу демонстрирует железную бизнес-хватку: «Если вы в топе новостей, есть спрос и трафик на сайте растет — это отлично».
Но я от такого спроса, если честно, теряюсь. Кто все эти люди?.. Чем они планируют заниматься, воскуривая эти фимиамы? Пытаюсь представить: при каких обстоятельствах я бы купила себе свечу с запахом чьего-то оргазма или вагины?
А может, Гвинет права? Ну кому сейчас нужны очередные флер-д-оранжи или деревяшки с бобами тонка? Какая вообще разница, что там в пирамиде — главное, говорящее название и астральная связь с кумиром?
Да? Или нет?
Столько вопросов — и ни одного ответа.
Давайте сыграем. В палитре Nars 32 оттенка румян. Назовите любой?.. Сомневаюсь, что хотя бы половина читающих этот текст радостно воскликнула «Liberte»! Или хотя бы — «Amour»!
У всех в голове и на языке одно — Orgasm. Записано буквально на подкорке. Высечено на скрижалях. Nars, конечно, сделали все, чтобы так случилось: румяна Orgasm выпускаются с 1999 года, каждый сезон — новая коллекция, и нет такого бьюти-редактора, который не сделал бы подборку средств с «игровым» заголовком «Оргазмов много не бывает». А визажисты так прямо и говорят моделям: «Накрашу тебя оргазмом». Главное, все друг друга поймут. Разве что захочется уточнить: а какого года выпуска ваш, простите, оргазм?)
Кроме Nars, в эту «непристойную» игру с самого начала играли Urban Decay — со своими палетками Naked («Обнаженная»). На мой взгляд, вполне невинно, но мой молодой человек, увидев надпись на крышке, издал многозначительное «О-о-о-о». Не стала ему говорить, что у них еще есть помады Vice («Порок»), тушь Perversion («Извращение») и блеск для губ Naked Lipgloss в оттенке Rule 34. И рассказывать, что это»Правило 34» гласит, что «если что-то существует, про это уже есть порно»).
В этой колонке никак не обойтись и без Тома нашего Форда, гения провокации и бравурной (бравирующей) сексуальности. Аромату F*ucking Fabulous («О**енно потрясающий») российские дистрибьюторы стыдливо прикрыли бранное слово красным прямоугольником (хотя по закону это было не обязательно). Так что теперь даже удобнее находить его на полках среди других похожих флаконов. А что там написано, мы и так знаем.
Но самый свежак — аромат Rose Prick, тот же Tom Ford. Прямой перевод — «розовый шип», но слово prick имеет и другое значение, отчего духи немедленно получили прозвище «розовый дилдо».
А вот другим завзятым парфюмерным нонконформистам Etat Libre D’Orange в названиях ничего не закрашивали и детям у стендов глаза и уши не закрывали. Хотя, может, и стоило: среди более-менее благопристойных «Огромного пупка» и «Настоящей блондинки» встречаются Sécrétions Magnifiques («Чудесные выделения») и Putain des Palaces («Двоцовая шлюха»). И это, на секундочку, задолго до Тома Форда, буквально на заре сексуальной бьюти-революции.
Еще уместно вспомнить тушь для ресниц Better, than Sex («Лучше, чем секс») Too Faced и помаду MAC Spank Me Santa («Отшлепай меня, Санта») из коллекции 2018 года,и аромат Килиана Хеннесси Voulez-Vous Coucher Avec Moi — «Не желаете ли вы со мной переспать?». (Что за вопрос вообще — мы же видели Килиана!))) А также его Forbidden Games («Запретные игры») или Good Girl Gone Bad («Хорошая девочка стала плохой»).
Есть такая шутка: по мере повышения уровня владения английским в ваших любимых песнях будет появляться все больше гениталий. В косметике, похоже, дело идет к тому же. Многое мы просто не считываем по причине собственной лингвистической ограниченности. Сережа Остриков как-то рассказывал, что когда он работал в Pudra, они поставляли средства Jeffree Star в российские интернет-магазины, а те требовали перевода оттенков на русский. И на этом пути их ждало безумие: выяснилось, что в том, что касается нейминга, Джеффри пошел куда дальше, чем Том Форд и Urban Decay. Например, оттенки матовой помады Venus Fly Trap — это техника куннилингуса, а Thirst Trap — игривая фотка или сообщение в соцсетях, и так далее. Можете сами покопаться для развлечения расширения вокабуляра.
Тут, конечно, напрашивается вывод — мол, мы современные люди с широкими взглядами, полные толерантности и принятия, и нам абсолютно все равно, как называется помада. Но есть и другая сторона палетки. Мы, может, и перестали хихикать, как дети при слове «многочлен», но так или иначе, провокация всегда запоминается лучше. И когда надо принять моментальное решение: «Купить румяна… какие?» — память подсовывает сами знаете что.
Секс манипулирует мозгом, продавцы косметоса манипулируют сексом. Точнее, нашими кошельками. (А это для них — самое сексуальное, что может быть.)
Продает ли секс? Да. Но — выборочно. Мы же, в конце концов, гомосапиенсы, или где?
Шокирующий и щекочущий гормоны нейминг на упаковке это, конечно, хорошо, но то, что внутри, тоже важно. Я точно знаю, что оттенок Orgasm стал культовым, потому что освежает цвет лица и прекрасно сочетается с большинством оттенков теней и помад. У Nars есть еще румяна Deep Throat («Глубокая глотка») и Super Orgasm — но не такие популярные, потому что не такие универсальные.
Знаю, что Том Форд и Килиан, даром что хулиганы — чувство меры не позволяет им наполнять свои флаконы скверно пахнущим компотиком, а Urban Decay делает хорошие тени и помады. Все их «пороки» — не более, чем хорошая приправа к ладно сделанному основному блюду.
Почему духи FF Тома мне купить хочется, а свечку Goop — ни капельки?
Да потому что я — взрослая девочка и мне важно, с кем вступать в близкие отношения. Килиан и Том — в моих глазах крутые ребята, Etat Libre D’Orange — панки, которые хотят понравиться моей маме, но сущности своей не прячут.
А Гвинет Пэлтроу мне видится странной дамой с эзотерическими тараканами в голове. У меня тоже есть свои (у кого их нет?), но другие, и с ее тараканами мои дружить не хотят. Свечи у ее вагины Goop, может, и неплохи. Но зачем она продает нефритовые вагинальные яйца сомнительной полезности и бутылки с кристаллами для воды?
Поднимите руку, что издал глупый смешок в лучших традициях Бивиса при слове "многочлен" ^__^.
Секс и обсценнная лексика продают, факт. Нейминг все еще очень важен, уж сколько лаков было куплено чисто ради крутого названия в былую пору маньячества =). Мне Пелтроу и ее сомнительные продукты тоже не импонируют. Но тетка молодец, чего, хорошо делает деньги, тут респект и уважуха, как говорится.
п.с. При задаче вспомнить любой оттенок румян nars я вспомнила sin =). Иногда порываюсь купить оргазм этот их, каждый раз что-то останавливает, не вижу я себя в таком оттенке с этими блесточками, но может уже пора закрыть этот гештальт?
Гвинет не нравится, по описанным выше причинам)) задумалась, чей оргазм бы купила, поняла что все потенциальные "авторки" оргазмов – тётушки типа Пэлтроу)) именно тётушки, да – то есть нас уже двое
Рискуя выглядеть престарелой занудной ханжой, но мне вообще не импонируют эти заигрывания с сексуальным подтекстом во всем, что не касается непосредственно интимной стороны жизни. Мне кажется, попытки брендов привлечь внимание таким образом, низводят меня до уровня детсадовца, хихикающего при слове "трусы". А мне уже 40 годков, мне нужно немного больше)
«Почему духи FF Тома мне купить хочется, а свечку Goop — ни капельки? Да потому что я — взрослая девочка и мне важно, с кем вступать в близкие отношения. Килиан и Том ...
Ну Киллиан-то еще может берет харизмой, но Том немного.... эээээ, не оставляет надежд) так что вряд ли) Скорее, я взрослая девочка, и мне важно, чтобы косметос был гарантированно крутым) хоть от бесполого создателя 🙃
"Есть такая шутка: по мере повышения уровня владения английским в ваших любимых песнях будет появляться все больше гениталий." Я как-то нашла плейлист с песнями, популярными в 2005-2008, дай, думаю, послушаю, вспомню своё дитячество... Блин, хорошо, что моя мама знает английский хуже, чем я тогда 🤦♀️ И да, в поддержку Neryumo - вместе с мужем изображали Б и Б, читая названия нарсовских румян. По мне, лучше всякие Персики и Джемы, или хотя бы номера, чем такое.
Моя мама однажды в лучших традициях jewish mom отчитала меня за фразу doing someone else’s cocaine в тексте песни, ох, хорошо, что это было единственное понятное ей слово и только в текстовом варианте 🙈 И да, хорошо, что она не видела мои любимые мультики типа Б&Б и Дарьи)
Хехе. Нам в школе однажды по английскому задали принести текст песни с переводом. Одна девочка-отличница выбрала U&Ur Hand Пинк)) причем, никакого скандала не было, то ли она обошла вниманием припев, то ли учитель сделала вид,что все ок)
Про песни: я как-то раз вспоминала, как мы детьми по 9-10 лет плясали в летнем лагере под "Хэлп ми, мистер Дик"... рука-лицо. Я так скажу за себя: Orgasm я не покупаю, потому что у него бесячий цвет, а не название. Deep throat я не покупаю из-за бесячего названия, а цвет приятный. G spot (мультистик от Nars) я купила, потому что мне понравился цвет, а название не бесит, а кажется острым, интригующим. Я за интересные названия, но тут у людей вкусы могут быть весьма специфичны, как и во всем остальном.
Ну там в основном намеками ругались, конечно) сейчас пересматриваю - совсем ничего криминального, а в 15 лет я бы сгорела со стыда такое смотреть с родителями. Впрочем, у всех родители разные, и это критичнее самих шоу)
Я вот абсолютно не обращаю внимания на названия оттенков косметики или названия духов. В том смысле, что я их не перевожу. Для моего мозга это просто набор букв или слов. А маркетологи, бедные, стараются, придумывают названия одно забористей другого:)
На обложке женского журнала, кстати, в 90% случаев будет где-то написано слово "секс". Когда узнала об этом, я теперь каждый раз проверяю, и каждый раз это так - либо секс, либо про секс. Поэтому да, эта тема продает все что угодно.
Я не знала до сегодняшнего дня, что такое сквирт, слышала тупые шутки краем уха по телеку, понимаю что то с сексом)) Вот как меня задолбало слово. Прочла сегодня благодаря вам бьютинсайдеры дорогие.)) Пожалуй смотреть не буду. Гинет Пелтроу.... просто чушь , дебильные названия, не понятно серьёзно, это кому-то нужно? Румяна с орґазмом понять могу, Том Форд шикарен как всегда.
Ну и меня бывает, что вижу название оттенка на продукте, но мозг его «не переводит». А потом в таких статьях читаю, что, оказывается, пользуюсь помадой с неприличным названием)) По оттенкам румян Нарс я парочку назову. (Хотя Оргазм мной нежно любим). Naked для меня не «обнаженка», а «голое». Как голое лицо = лицо без макияжа. Я училась в художке, где и проходили «Обнаженку», и рисовали ее. После первых 30 минут вообще перестаёшь на это обращать внимание. Для меня до сих пор просто голое тело это просто голое тело.
Как мне кажется, провокационное название само по себе не продаст продукт в достаточном количестве. Но оно может заставить обратить на него внимание, а это уже повышает вероятность покупки. Как и любое другое просто интересное название. Я бы приветствовала последний вариант.
А со ''сквиртом'' для цепей - это просто не знаю как назвать. Прямо как когда малышей подговаривают пойти к взрослым и сказать незнакомое звучное слово. Давайте еще пацаны во дворе будут этим дружно велики чистить, на забаву неизвестно кому.
Я вот задумалась про то, продает ли именно название что-то широкому кругу людей. Культовых продуктов ведь много и без провокационных названий. Метеориты те же или консилер-хайлайтер ив сен лоран и т.д. Да и культовые тени форда называются не "пиписька", а cocoa mirage. Будь нарсовский "оргазм" плохого качества, он бы культовым вряд ли стал (хоть трехэтажным матом его назови). Да, вспомнить название просто, но тон double wear мы и без секса вспоминаем, при необходимости.
Моя 13 летняя дочка начинает учиться краситься, английский знает неплохо, и мне перед ней неудобно за мир взрослых дураков называющих тушь для ресниц Better than sex. Нет детка, секс лучше. И оргазм это не только про нарс...
девки, не обижайтесь, но все эти названия для невротичек, которые нехватку секса и впечатлений компенсируют этой хней.
я никогда не куплю ничего с тупым названием и мерзотным оформлением. американские марки типа бенефита, уд, ту фейсда тут первые. ну и американская визуальная культура вообще специфична, мягко говоря.
Справедливости ради: в виде существительного "prick" - это "дилдо", "член", "му*ак". Название обыгрывает "prickle", или "pricker" (шип), но даже не соответствует этому слову полностью. Что нагловато, конечно, звучит для англоговорящих, но на то он и Том, чтоб плевать на приличия. А еще была знаменитая "Lost Cherry" во всех видах, начиная с помады. А это же совсем не про вишню. Это слэнговое, грубое обозначение потери девственности.
Вот я не пойму, разве Гвинет говорила, что это именно о ее вагине? Мне казалось, подобное покупают, чтобы сказать:"Это так моя вагина пахнет"😂 В нейминге же часто используется "my" и обычно покупатели переносят это не на создателя, а на себя
Ага, по легенде она понюхала свечку и пошутила, что «зис смелс лайк май ваджайна») Только что-то слишком многие восприняли шутку всерьез (или проще - не прочитали описание ) 🙈
Ну так том Форд и Киллиан не продают свечи с запахом своего *****. Одно дело - игриво-пошловатое название в духе оргазма, а другое - такая похабщина с самодовольным подтекстом, я вот такая классная, что все будут покупать запах моей вагины за 75 долларов Хотя по факту это людям приплачивать нужно за то, что они понюхали
Ну история так себе, согласна) ну там хоть абстрактный запах неуточненного мужчины Но вот указание на личность Гвинет Пэлтроу окончательно пересекает грань. И это уже становится не эксцентрично, а просто дёшево и вульгарно, как по мне
В контексте парфюма очень важная разница))))))))))))))))))))))))))
мне после прочтения статьи мне не дает покоя вопрос, на чью вагину я бы скорее купилась)) неверное это должны быть девушки, с которыми я не прочь сама зажечь – скажем Скарлетт Йохансон, Леди Гага и Дита фот Тииз
Как раз пару дней назад прочитала комментарий одной девушки, что самые крутые оттенки румян у nars - это orgasm и deep throat. Английский знаю, но такое уже настолько привычно, что, не задумываясь, выделила и нажала "найти в google". Ошибку сознала только на странице поисковика, спасибо хоть без картинок)
У Нарс отличные румяна: и deep throat, и Orgasm, и sex appeal-все люблю и повторяю. Никаких ассоциаций с сексом у меня нет почему - то. Свечку сама бы не купила, хотя свечи люблю. Если бы подарили.. Ну поржать можно разве что. Сама Гвинет мне не нравится, поэтому на её творчество внимания не обращаю и в шоке не пребываю. Да и мало что меня шокирует в моем возрасте. Такой фигнёй мне не продашь
Не знаю, как у прочих сапиенсов, точнее, знаю, но у меня не так, и если я увижу такое название, то это скорее мое no go, чем во мне взыграет любопытство. К 47-ми годам уже, знаете ли, трудно кого-то чем-то ну так уж удивить и зацепить отсылкам к порно или технике куннилингуса, что бы прямо вот немедленно торкнуло, и кошелек сам выпал из кармана:) Я и FF фордовский решила пробовать только после того, как мне три человека с более или менее сходным парфюмерным вкусом сказали, что он действительно как (носом) слышится, так и пишется.
Но в линейке Оргазм я исправно покупаю все именно потому, о чем Маша написала - это универсальный оттенок для всего и для любого случая. К сожалению, не все всегда так хорошо, как называется, например, покрытие из кремового стика очень нестойкое, а помада твердая, как кусок заствшей эпоксидки, и накраситься ей невозможно. Но, тем не менее, каждую новинку с этим названием я пробую.
Подписываюсь под каждым словом. Ну техники кунилингуса, и чё, как говорится. Это я в своем выхинском детстве могла подруге сказать: "прикинь, как помада называется"))) а в сорокет ни меня, ни окружающих слово "факин" ни удивит, ни насмешит...
Вспомнилось, как обходят эту тему на Юлижнем Востоке... Ну к насильственно закрашенным черным во всех стратегических местах моделям на рекламных билбоардах мы уже привыкли. И отдирать склееные межлу собой страницы европейских журналов с замазанными черным красотками в откровенных купальниках тоже. А вот когда на азиатский рынок пришел Нарс - все заметались: что же делать? что же делать? Как назвать флагманский продукт марки, да вывернуться, чтобы и интригу сохранить, и продажи продвинуть? Ведь "правило халвы" (сколько не говори "халва" - во рту слаще не будет) работает и в обратную сторону: сколько ни прячь секс - он все равно не исчезнет и не перестанет привлекать. В общем, миссия провалилась с треском: ТОТ самый продукт просто обозвали первой буквой О и настолько то ли выдохлись, то ли расслабились, что Deep Throat и Sexual Revolution остались, как есть. Ради вредности я раскрыла глаза парочке продавщиц в дубайской Сефоре на истинное положение вещей и заметила, что филиппинки и наши понимающе хихикали, египтянки фальшиво закатывали глаза, но очень радовались, индуски ваще и бровью не повели. И тут грянул выпуск Better Than Sex... Причем, промо настаивало. Рекламу никто не менял для специфического рынка. Надо было опять что-то делать. В результате обозвали Better Than Love, замазали кощунственное слово в рекламе, и все... Продавалось, как и везде. Так что не знаю, какая уж прямо выгода от рисковых названий....
О как! Я сама на Ближнем Востоке живу, но по магазинам косметики, честно, не хожу, покупаю в дьютике или в России, когда бываю (я про люксовый косметос, не про шампунь из супермаркета). То есть захожу иногда, но на конкретно эти продукты не обращала внимание. В танке, короче говоря))))) а " вон оно чё, Михалыч"))))
Я 13 лет прожила в Дубае и именно там пристрастилась к косметике. Уже 2 года живу в Италии, но думаю, что "Оргазм" и сейчас О, а "Better Than Love" так и остался. Кстати, новинки и интересные лимитки там появляются гораздо раньше, чем в том же Милане...
А я в Иордании еще и в деревне) иногда захожу в тц в столице, офигеваю от наценок да и решаю в очередной закупаться в Москве, все равно бываю иногда. При случае обращу внимание на названия, но думаю тут тоже все как вы сказали) better than love это ж еще хуже звучит(
