Beauty Insider / Все записи / Нельзя пропустить / Как отличить оригинальную косметику от подделки: разбираемся с представителями индустрии

Как отличить оригинальную косметику от подделки: разбираемся с представителями индустрии

Яна Зубцова 29 апреля 2026 0

Как отличить оригинальную косметику от подделки: разбираемся с представителями индустрии

Спросили представителей марок, торговых сетей и экспертов бьюти-индустрии, на что обращать внимание при покупке, чтобы не нарваться на «паленый» крем, духи или помаду. И всегда ли нужно бить тревогу, если дизайн купленной банки не совпадает с картинкой на сайте? Спойлер: нет, не всегда.

О чем это мы тут?

Нет, мы сейчас не про то, как кто-то выгодно купил на Ozon Tabacco Vanilla за 3 тысячи рублей, а получив заказ в ПВЗ, обнаружил, что это не Tom Ford, а Tomy Fort. (Реальная история, между прочим.) Хуже, когда заплатил нормальную цену, а получил фейк.

По данным исследований ВШЭ 2025 года, около 5% российского рынка косметики составляют поддельные продукты.

Наиболее часто подделывают люкс и «мидл-класс». В отдельной группе риска корейские бренды. В том числе, из-за трудностей перевода: один из показателей фейка – ошибки и опечатки на этикетках. Но понять, что написано на корейском, сложнее, чем отличить Tom Ford от Tomy Fort.

Начитавшись такой статистики (5% в масштабах нашей страны — это много), начинаешь исследовать свои флаконы и тюбики. Вот тут этикетка, кажется, как-то криво наклеена?.. А тут оттенок текстуры немного другой?.. И всегда много вопросов к парфюмам: нестойкие — значит, фейк?..

Мы спросили представителей бьюти-рынка, как застраховаться от подделок и на что стоит обращать внимание.

Простите, а вас подделывают?

Представители бренда Ma:nyo: Да. Но в большинстве случаев речь идет об эпизодах, не связанных с основными дистрибуторами и каналами продаж. В крупных сетях подделок не было. Каждый продукт туда поступает напрямую от нас и представлен в интернет-магазине сети только в одной карточке. Тогда как на маркетплейсах один и тот же крем может быть представлен в нескольких карточках от разных продавцов, и его происхождение не всегда прозрачно.

Представители бренда Сelimax: Чем выше популярность, тем выше вероятность поддельной продукции. Зафиксированы случаи, когда неавторизованные продавцы использовали официальные изображения наших средств, чтобы ввести потребителей в заблуждение. Как понять, кто является авторизированным продавцом, а кто нет? У нас есть страница в соцсетях, где перечислены все магазины, с которыми мы сотрудничаем.

Представители бренда Round Lab: Мы обнаружили подделки наших бестселлеров — солнцезащитного крема с березовым соком Birch Juice Sunscreen и очищающего средства Dokdo Cleanser. Особенно их много на открытых маркетплейсах (таких как Ozon и Wildberries). Они также поступают через некоторые параллельные каналы импорта.

Представители бренда Pupa Milano: Не станем скрывать, тема очень чувствительная. И да, подделки есть.

Я не хочу подделку! Другая текстура, цвет, запах — всегда сигнал опасности?

Ma:nyo: Незначительные различия в текстуре или запахе допустимы. Другое дело, когда средство работает некорректно — например, гидрофильное масло не эмульгируется, или там, где текстура должна быть кремовая, она водная. Или запах резкий и неприятный.

d’Alba: Мы используем натуральные экстракты и масла, поэтому цвет продукта от партии к партии может незначительно изменяться. Это не говорит о том, что перед вами подделка.

Сelimax: Незначительные различия в цвете, запахе или текстуре возможны. Они зависят от партии сырья и даты производства. Особенно это касается ингредиентов натурального происхождения: сезон сбора и условия хранения влияют на оттенок и запах. Но нехарактерно жидкая или чрезмерно густая консистенция, заметно отличающаяся скорость впитывания, быстро исчезающий или резкий запах — да, это должно насторожить.

Парфюмерный бренд L’Atelier Parfum: Что касается ароматов, то их звучание зависит от места, где вы находитесь. В Москве, Париже, Нью-Йорке, Шанхае или Дубае вы будете чувствовать духи по-разному. Кондиционеры, влажность, жара — все это влияет на то, как раскрывается аромат.

Юлия Агуреева, автор парфюмерного телеграм-канала «Подержите мой шлейф»: Разный цвет жидкости не обязательно говорит, что перед вами фейк. Например, во многих ароматах присутствует ваниль, у которой есть свойство темнеть со временем. Это нормальный химический процесс. Жидкость во флаконе, который долго стоит на свету (скажем, в качестве тестера в магазине), будет намного темнее, чем жидкость парфюма, который вы только что извлекли из коробки. Сам аромат тоже может отличаться от партии к партии — если в нем есть натуральное сырье, которое отличается от урожая к урожаю. Поэтому некоторые производители, работающие исключительно на натуральных материалах, выпускают миллезимы (духи с указанием года выпуска, так же, как датируется год урожая на бутылках вина. Прим. ред.).

А если другой шрифт на упаковке? Значит, это точно фейк?

d’Alba: И да, и нет. Отличия между оригинальным продуктом и фейком действительно могут проявляться в качестве печати, шрифте, цветовом исполнении. Но изменения дизайна возможны и в рамках планового обновления внешнего вида продукта. В переходный период на рынке может присутствовать продукция и в старом, и в новом дизайне. О редизайне мы всегда информируем через официальные каналы, включая наши соцсети.

Ma:nyo: Сейчас мы проводим ребрендинг некоторых продуктов, поэтому дизайн каких-то средств может отличаться от их изображений на нашем сайте. Это нормальная ситуация.

Round Lab: Наши упаковки копируют очень похоже. Покупателю трудно отличить, где настоящий Round Lab, где — фейк. Поэтому мы рекомендуем совершать покупки у сертифицированных партнеров, таких, как «Золотое Яблоко». Там фейки исключены, хотя внешне упаковки одного и того же (подлинного) товара тоже могут различаться. То, что было привезено в Россию до 2025 года, местами еще продается в упаковке, созданной для корейского рынка. Новая продукция — в экспортной упаковке. Но составы средств полностью идентичны.

Юлия Агуреева: Неровная этикетка или изменившийся флакон — не 100% признак подделки. Яркий пример — флаконы Tom Ford, которые знамениты своими кривыми этикетками. Специально посмотрела свою коллекцию: ни одного ровного, и все кривые по-разному. Или, например, флаконы M.Miсallef, которые украшаются вручную и, соответственно, немного отличаются.

Классический вопрос: аромат нестойкий, значит — поддельный?

L’Atelier Parfum: Стойкость аромата зависит от концентрации парфюмированной базы. Туалетная вода — концентрация от 6 до 20% — не отличается стойкостью и зачастую выветривается уже через 1–2 часа. Парфюмированная вода — концентрация от 15 до 30% — будет более стойкой и шлейфовой. Любой аромат в концентрации EDT и EDP будет иметь разную стойкость, хотя выглядеть и называться может одинаково. Еще стойкость сильно зависит от сезона. Зимой ароматы звучат дольше, чем летом.

Но если отличается список ингредиентов? Например, в старой банке упомянут силикон, в новой — нет. Значит, это фейк?

d’Alba: Нет. Конечно, формулы могут обновляться. Правда, мы обязательно сообщаем об этом через наши каналы коммуникации.

VT Cosmetics: Формула может быть изменена из-за обновления нормативных требований, проблем с поставками сырья, для улучшения качества или повышения стабильности. Если изменение масштабное, мы сообщаем об этом. Если незначительное – можем не сообщить.

…Но будут знаки!

Round Lab: Наши оригинальные продукты включают в себя информацию о номере партии, сроке годности и данные о дате изготовления. На тюбиках это напечатано на верхней части, на шве запайки. На баночках — на дне самой баночки. На бумажных упаковках эта информация находится внизу каждой коробки.

Ma:nyo: Для рынков с повышенным риском поддельной и контрафактной продукции есть дополнительные меры защиты. Для рынка России и стран СНГ — это QR-код и голографическая наклейка. QR-код ведет на страницу проверки, где можно подтвердить подлинность товара.

d’Alba: Чтобы проверить подлинность наших средств, просто наведите на защитную наклейку камеру смартфона с включенной вспышкой. У оригинального продукта наклейка изменит цвет — из темно-серой станет золотистой.

Сelimax: На упаковке наших продуктов есть защитный стикер с QR-кодом и уникальным кодом подтверждения. При сканировании QR-кода пользователь переходит на официальную страницу, где можно подтвердить оригинальность товара. Пока этот стикер есть только на части продуктов, но скоро мы введем его на все средства.

Pupa Milano: У наших продуктов нет дополнительных «знаков подлинности», поэтому по упаковке и внешнему виду отличить их невозможно. В большинстве случаев какие-то подтверждения может дать только физическая проверка. Первое, на что стоит обращать внимание — цена. Если она радикально отличается от средней по рынку — с большой степенью вероятности перед вами подделка.

Пресс-служба «Золотого Яблока»: Мы сотрудничаем исключительно с производителями и официальными представителями брендов. Каждый продукт представлен только в одной карточке строго от легитимного поставщика или напрямую от бренда.

Clarins: Вся наша продукция имеет дата-матрикс код «Честный Знак». Официально обязательное требование маркировать таким образом товар в России ввели в октябре 2025 года, но мы начали это делать заранее, с самого начала 2025. Поэтому сейчас уже можно говорить, что практически все средства Clarins, ввезенные в Россию официальным путем, имеют на упаковке этот код.

Важно, что код «Честного Знака» находится именно на русскоязычном стикере. (В целом на коробке могут быть и другие куар-коды, их размещает штаб-квартира для других целей.)

Скачав приложение «Честный Знак» и наведя камеру смартфона на код, вы получите подтверждение, что а) это оригинальная продукция бренда; б) товар ввезен в Россию законным путем.

Памятка для тех, кто читал по диагонали

Нет, это не обязательно подделка, если:

Аромат нестойкий или вам кажется, что он пахнет немного по-другому
Этикетка наклеена «как-то кривовато»
В списке ингредиентов появились/исчезли какие-то наименования
Есть незначительные отличия в текстуре, запахе, упаковке уходовой косметики (другой шрифт, другой язык, другой оттенок текстуры)

Стоит насторожиться, если:

Различия в текстуре существенные: (не масляная, а водянистая, не кремовая, а жидкая)
Средство работает некорректно (гидрофильное масло не эмульгируется)
Средство обладает резким отталкивающим запахом
Средство стоит значительно дешевле, чем в среднем на рынке

Что делать, если сомнения все-таки не исчезают, а куар-коды не работают (или их нет)?

Обратиться к продавцу. Все авторизованные продавцы имеют сертификаты на всю продукцию, представленную у них в офлайн- и онлайн-магазинах. По запросу покупателя они обязаны показать подтверждающие документы, удостоверяющие подлинность продукции и ее соответствие стандартам.

Иллюстрации — Лиза Кравецкая

(55 оценок, среднее: 4,89 из 5)

Загрузка...

Комментировать 0