Независимый
Ресурс
О красоте

Почему падает интерес к декоративной косметике?

Lena Korenkova
Lena Korenkova 12 ноября 221
Почему падает интерес к декоративной косметике?

Люди стали покупать меньше помад, теней, румян и всего остального красивого. В смысле, красочного. Аналитики считают, что спрос на средства макияжа будет падать дальше. Лена задалась вопросом: почему?

Наверное, маркетологам, которые хорошо себя вели себя весь год, Дед Мороз посылает таких покупателей, как я. Редкий цвет помады – беру. Ничем не выдающийся – тоже. В шкафу лежат десять фуксий, но еще одна пригодится. Красивая кисть не пойми для чего – о, это точно для меня:)

Так было. Раньше. В последнее время смотрю на стенды, хочу чего-нибудь захотеть, но не выходит. Выбор огромный, но ощущение, что почти все — мимо.

Выставка швейцарской художницы Сильви Флери в галерее Тадеуша Ропака, Париж, 2018.

Что происходит?

Недавно стало известно, что акции американского бьюти-универмага Ulta Beauty рухнули на 30% за день. Директор Мэри Диллион обеспокоена: «Последние годы мы наблюдали рост интереса к косметике. Сейчас тренды, которые были катализаторами продаж, ослабевают. Покупателей меньше интересуют средства для контуринга и бровей, палетки и жидкие помады». Прогноз по прибыли на второе полугодие 2019-го получился пессимистичным, и вы поняли, к чему это привело.

В России продажи декоративки тоже просели. РБК пишет, на 6% по количеству и на 8% — в деньгах.

На первый взгляд – ничего тревожного. Контуринг out, и слава Богу, рано или поздно он должен был надоесть. К тому же, спрос на косметику не мог расти до бесконечности. Утихла паранойя последних лет, вот и все. Расслабляемся, наливаем чаек и ждем, когда появятся хромированные хайлайтеры для спинки ноздрей.

Или — не ждем?

Надоели сто матовых и нематовых помад. Надоели бейкинги и дрейпинги. Надоели лайнеры со странными аппликаторами. Чувствуется общая усталость темой – и то, как под индустрией зашевелились тектонические плиты.

Принцип «новое = интересное» казался вечным. Для марки выпуск новинки всегда был способом напомнить о себе. Для покупателя следить за новинками означало чувствовать себя в теме. Но, кажется, эти шестеренки больше не проворачиваются. Ставка на бесконечно новое не работает. Марок-коллабов-лимиток больше, чем можно переварить. Откровенно говоря, мы тоже иногда в них путаемся. Типичный чат бьютиинсайдеров: «Вписала отзыв в Бесса. – Какую Becca?! — В Эдварда Бесса – Ааааа…» Следить за новинками, в тех количествах, в которых они появляются, стало обременительно.


В чем причины?

У меня есть несколько объяснений, почему так происходит.

Во-первых и в-очевидных, рынок переел. Жирных хайлайтеров и веганских теней. Помадок от блогеров, визажистов и корпораций. Палеток от инфлюенсеров и селебов.

Что бывает от переедания? Правильно – тошнота.

Индустрия стала похож на мыльный пузырь. Тронь – лопнет, и из нее полетят палетки и хайлайтеры. Даже самые крутые, вроде обожаемых всеми (и мной) Marc Jacobs, Huda Beauty, Kat Von D. Год назад в Москве открылась Sephora. И-и-и? Не вижу давки возле стендов. Справедливости ради: не вижу ее ни в «Лету» (кроме дней распродаж «все минус 90%), ни в «Рив Гош», ни в «Золотых яблоках».

Помните, как шутят про айфоны? Что через год после релиза новой модели его владелец чувствует себя нищебродом. Удивительно, почему так не подтрунивают над любителями косметики. 18 сентября вышла Norvina Vol.2, Anastasia Beverly Hills. Через пять дней Norvina Vol.3, через десять – Carli Bybel Palette и еще парочка мини-палеток Norvina Mini Pro Pigment Palette. Хотя понятно, почему. Невозможно вообразить, чтобы кто-то покупал по палетке Анастейши в неделю. Хоть бы и фанаты бренда. Хотя они, вообще-то, отличные. Но — сколько их должно быть?..

Во-вторых, за последние 5-7 лет мы попробовали, возможно, больше косметики, чем наши мамы за всю их жизнь. Узнали про техники макияжа, о которых никогда не слышали наши бабушки. Даже если бабушки в свое время работали гримерами на «Ленфильме».

Мы изучили по блогам все возможные виды контурирования и стробинга. Узнали о необходимости цветных праймеров, корректоров, фиксирующих спреев. Научились всем этим пользоваться (пошагово). В итоге поняли, что краситься 50 средствами каждый день утомительно и, главное, не нужно. Наступил момент истины: а что вообще нужно? Зачем я крашусь и покупаю косметику?

В этом смысле все мы, бьютиголики, словно уперлись разглаженным сияющим лбом в кризис среднего возраста. Высшее косметическое образование есть. Палетки в избытке. Чего хочется – непонятно.

Забавный, кстати, парадокс. До какого-то момента кажется: чем лучше разбираешься в макияже, тем пухлее должна быть твоя косметичка. В ней явно больше наименований продуктов, чем тональник и тушь для ресниц. Продажи, по логике, должны расти. Но вот обратная сторона медали: имея опыт и навыки, ты осознаннее делаешь покупки. Отличаешь то, что тебе реально пригодится, от того, что впаривают под соусом: «Оно тебе надо». Зеленый корректор я не куплю даже в бреду. Его невозможно нормально перекрыть, получаются серые пятна. Плотные тональные — тоже вряд ли. В 8-ми из 10-ти случаев они полосят, подчеркивают шелушения или лежат маской. Я люблю среднюю степень маскировки. Если понадобится нанести поплотнее – у меня для этого есть руки, бьютиблендер и консилер.

В третьих, совершенству, как выясняется, все-таки есть предел. Нас, в сущности, и так прекрасно устраивают все имеющиеся румяна или, скажем, помады. Есть яркие, есть стойкие, есть увлажняющие. Есть три в одном. Как любил говорить Маркс, каждому по потребностям. Кстати, низкий поклон «бюджетке», качество которой заметно подросло. В том числе благодаря ей наши базовые и даже сверх-надбазовые потребности закрыты. Поверите или нет, палеткой Catrice Eye & Brow Contouring Palette я крашусь чаще, чем Tom Ford Cocoa Mirage. Она меньше, удобнее, оттенки идеальные, и качество прекрасное. Жаль, что ее сняли с производства.

Сколько новых тональных вышло за 2019 год? Тридцать, пятьдесят? Тем не менее, старичка Double Wear до сих пор покупают по 1 флакону в секунду. Окей, предположим, статистика преувеличена, и на самом деле 1 флакон в 15 секунд. О чем это говорит? Что покупатели считают, что «старый друг — лучше новых двух».

В четвертых, количество блогов и блогеров зашкаливает. Каждый что-то хвалит, что-то очень хвалит, что-то нежно поругивает. И, прямо скажем, навигацию по дебрям косметики потребителю это больше не упрощает. Скорее, наоборот.

Помню 2012-2013 годы: я смотрела блог Лены Крыгиной и по её наводкам купила тушь Trish McEvoy, помаду MAC Russian Red, розовый карандаш Yves Rocher и далее по списку. Часть средств понравилась, половину раздарила подругам. Это был первый урок: не все, что одному золото, и другому заблестит. Теперь же рупоров не три, и не десять. Куда бежать? Кого слушать?.. А может, лучше сериальчик и винишко?

В пятых и в шестых, ухоженная кожа – new generation make up. Это подтверждается тем, что одновременно с падением спроса на макияж подрос уход. Еще совершенно очевидно, что наши с вами доходы не поспевают за ростом НДС и инфляцией. Сказано: «Денег нет, но вы держитесь», – и мы держимся. Только палетки покупаем реже.

Кроме того, макияж все в меньшей степени служит инструментом выражения статуса.

Помните, как Людмила Гурченко в роли горожанки Раисы Захаровны ходила в косметике даже по дому?

Или как Людмилу Прокофьевну звали мымрой, пока она не купила тушь «Ленинградскую»?

Пока в макияже были четкие и понятные тренды – розовая помада, винная помада, губы цвета тонального крема – он хотя бы показывал, насколько ты модная и классная.

Теперь в тренде одновременно все и ничего конкретно. На подиумах вообще нюд нюдом погоняет. А если у моды нет однозначного ответа, что именно я должна немедленно купить, то и у меня нет смысла обновлять косметичку раз в сезон.


Почему интерес к декоративной косметике уже не тот? То есть глобально – почему?

Наверное, вы вспомните и другие причины, почему интерес к декоративной косметике уже не тот. Почему конкретно вас не вдохновляют (или все-таки вдохновляют?:) новые тени и помады? Пишите в комментариях, мне интересно.

А я думаю вот о чем. Пока индустрия обсуждала, что б такого предложить поколению X, Y, Z, и какие ловушки на покупателя расставить в торговых залах – она проморгала менее очевидную, но более фундаментальную причину кризиса.

Макияж — это невербальный способ общения, верно? Он так или иначе несет месседж о том, кто ты и что из себя представляешь. Девочка, которая чувствует себя девушкой, берет в руки помаду. Если она хочет продемонстрировать протест маме, учительнице, одноклассникам, помада, скорее всего, будет черной.

Но что, если коммуникации в обществе – в широком смысле – изменились?

То есть они точно изменились. И макияж как способ общения подстроился под новые правила игры.

Правило №1: общение переместилось в онлайн-пространство. За последние три дня я ни разу не вышла из дома (только за хлебом). Но была на связи одновременно с 30-ю людьми. Мой офис — на почте, в Facebook и в WhatsApp. Друзья — в Instagram. С некоторыми мы не встречались полгода и больше. Наверное, выкроили бы час попить кофе, но… Перекинулись парой фраз в чате, и не обязательно ехать в центр по пробкам.

Общение в реале стало чем-то исключительным. Вери вери спешл и private. Даже звонки по рабочим вопросам вызывают возмущение. Не раз слышала: зачем, мол, звонит?! Написать в WhatsApp не могла?

Дружба вообще стала понятием эээ… широким. Для дружбы вроде как не нужен друг. Подписываешься на человека, который тебе симпатичен, в Instagram или Telegram. Наблюдаешь, как и чем он живет. Знаешь, какой фильм он смотрел на выходных. Что он думает о сексе после развода. Спустя время он или она – практически родной. Хотя этот он или она, возможно, даже не имеет представления, как тебя зовут.

Нет, я не хочу этим подчеркнуть, что дружба онлайн – искусственная. Просто виртуальная жизнь стала настолько реальной, что физическая дистанция мало на что влияет.

Тыщу лет назад я переехала из Сургута в Волгоград, и отлично помню, что проблемой номер один было найти товарищей-единомышленников. Куда-то ходить, знакомиться. Прикладывать усилия, чтобы найти своих. Сейчас, по-моему, мотивации меньше. Общаешься со старыми друзьями онлайн, и новый круг общения не так уж жизненно необходим.

Это, кстати, классно показано в сериале «Эйфория». У старшеклассницы Кэт мало подруг (и те считают ее толстой занудой). Зато она королева онлайна. Сидя в столовой, она смотрит на придурков вокруг и представляет, как толпа её виртуальных поклонников отправит их в нокдаун.

Её не особо парят сложные отношения с одноклассниками, по-настоящему она переживает о другом: что онлайн-подписчики в ней разочаруются.

Как общение онлайн повлияло на макияж и интерес к косметике? Да напрямую. Facebook и WhatsApp без разницы, как ты выглядишь, лежа на диване и переписываясь с кем-то. Не выходя из дома, я скорее всего намажусь кремом, пилингом, маской, еще каким-нибудь уходом. Декоративкой – ну, изредка, для настроения.

Здесь логично задать вопрос: так ведь уход тоже про внешность. Нет ли противоречия? Считаю, что нет. Крем — инвестиция в будущее: то, что я делаю для своей кожи, чтобы через неделю, месяц и 20 лет хорошо выглядеть. Декоративка — про здесь и сейчас, и в этом смысле гораздо больше подчинена правилам игры на публику. Ну и вообще, уход – от слова «ухаживать» за тем, что есть. Макияж предполагает «нарисовать» и «подкрасить».

Из этого вытекает следующий пункт.

Правило №2: онлайн-общение привело к тому, что принцип «встречают по одежке и макияжу» отчасти устарел. В 2019 встречают по резюме. По общению в переписке. В конце концов, по фото (не совсем то же самое, что внешний вид здесь и сейчас).

Взять устройство на работу. Вешаешь список своих заслуг на HeadHunter. Пишешь на Facebook, что открыт предложениям. Человек по ту сторону экрана выбирает из вороха резюме. Дойдет ли до личной встречи – увидит ли он твою одежду и твой макияж – не факт.

Не уходя далеко от «Эйфории»: вспомните, как Джулс знакомилась с парнями. Нет, не на вечеринках. В Tinder больше выбор. Она свайпит влево 100 «кретинов». Десяти отправляет «Привет!». С двумя завязывается переписка, и можно сходить на свидание. О чем, говорите, писал Cosmopolitan в начале двухтысячных: «Макияж, который нравится мужчинам»? Ну-ну, покажите Джулс.

В повседневной жизни становится меньше ситуаций, когда ты можешь, хочешь, или тебе нужно произвести определенное впечатление с помощью макияжа. В 2019 даже штраф за превышение скорости тебе скорее всего выпишет камера наблюдения, а не сотрудник ГАИ, – хоть хлопай накрашенными ресницами, хоть нет. А в виртуальном мире для этого существует витрина Instagram.

Правило №3: общение упростилось. Ок, норм, лайк, картинка, ссылка, смайлик. Нет, не потому что мы глупые или поверхностные:) Наоборот. Мы получаем, обрабатываем и передаем килотонны информации. Поэтому чем проще и конкретнее месседж – тем лучше. А поскольку, см. выше, макияж это тоже своего рода месседж, неудивительно, что самые популярные сообщения – нюд, нюд, ну или, как максимум, яркая помада. Вполне просто и конкретно. Авторы бестселлера «Пиши, сокращай» одобрили бы. Пожалуй, в жизни сложный градиент теней на веках, как длиннющее сообщение в Imessage: тревожный знак.


Сколько хайлайтеров и помад мы купим в 2020 году? Вряд ли сильно больше, чем в 2019. Но главный вопрос, наверное, в другом – зачем мы будем их покупать?


Читайте также:


(80 оценок, среднее: 4,68 из 5)
Загрузка...
Читайте также
Спецпроект
Бюджетная косметика
Комментарии221
Кристина
12 ноября 2019 в 14:16
Отличная статья!
Вообще, кстати, палетки во всем виноваты... Я всегда любила однушки, покупала их часто, а потом че-то взяла и купила шоколад от Ту Фейсд и одного из Бальмовских Маттов. И все. Поняла, что гештальт на тени закрыла примерно навсегда. Мне прикольно, производителю - трагедь))))
И правда такое разнообразие может убить индустрию (хотя нет конечно). Разобраться в марках теперь нереально, в коллекциях, лимитках и прочем - ну это анриал просто. Если ты не бьютиинсайдер конечно)
Та же фигня и с парфюмерией - ее такое огромное количество! Фланкеры, опять же лимитки, парфюмы, туалетки, мисты, вуали и прочая фигня... Блин! Да проще в магазин вообще не заходить! Потому как уйдешь все равно с ощущением, что вот где-то есть что-то еще лучше, а тебя просто опять развели...
Хотя хайлайтер мне все-таки, видимо, нужен... И такой, чтобы из космоса было видно (хотя этот штамп уже оскомину набил)
ответить
БерКристина
12 ноября 2019 в 16:14
"где-то есть что-то еще лучше"
Да, у меня именно такое чувство и возникает каждый раз, когда пытаюсь выбрать себе новую помаду/тушь/ю нэйм ит. Одна надежда -- на бьютикоробочки)) когда за меня выберут бесты.
ответить
Ya-z-vaКристина
12 ноября 2019 в 23:14
Все так, но не надо забывать, что мы - сайт, созданный бьютиголиками и для бьютиголиков.
Ваша, Ленина ли, моя ли усталость темой - это усталость человека, который давно ездит в такси, и хочет пройтись пешком.
"Я садовником родился, не на шутку рассердился: все цветы мне надоели, кроме..."
А каждый год на этот берег волна времени выбрасывает новых садовников. И это все - для них, они не помнят и не знают то, от чего вы (мы) устали. Они пробуют - вау! И то, что они пробуют, должно быть созвучно по дизайну, концепту и всему остальному их мироощущению.
Все, чем заняты марки - стать им созвучными.
И правильно делают.
Ну а то, что мы должны обозревать 18568 хайлайтер - так и кинокритики пишут рецензию про 185790 фильм про любовь))
ответить
ЛаймаКристина
13 ноября 2019 в 00:32
Статья хорошая, с юмором, спасибо. Автор, видимо, молодая, да и комментаторы дальше тоже. Полегчало! Уж если молодым непросто разобраться в океанах всей косметической и парфюмерной продукции, то что говорить про нас, которым "хорошо постарше"?Зайдешь в магазин и через несколько минут чувствуешь себя полным профаном, отставшим от "косметической" жизни и появляется мысль тут же уйти. А вообще, нужно для себя определиться, ЧТО именно нужно тебе и не попадать в это косметическое рабство. Хорошо, что сейчас мода на простоту, меру на макияж. Смешны барышни с ярким кричащим дневным макияжем.
ответить
Zi
12 ноября 2019 в 14:39
Да никого не удивить сейчас Никаким макияжем! Если речь идет о работе в офисе и с людьми, там плюс-минус один и тот же набор каждый день (реально: нюд и максимум яркая помада), на выход носи что хочешь, но даже цветные уши и блёстки везде - это просто "прикольно" (даже бабки на лавке не плюются, все бабки завели "блох в свитере"), поводов выйти меж тем все меньше.
Меня стал угнетать большой объем по высокой цене. Я радуюсь дыркам в рефилах, и даже три маленьких хайлайтера мне хватит примерно до пенсии)))
ответить
Lena KorenkovaZi
12 ноября 2019 в 16:04
Кстати, да, раньше макияжем можно было удивить. Когда в первый раз увидела чернильно-винную помаду (году в 2010-11?), думала – вот это да, вот это смело и одновременно красиво. Сейчас. Ну фиолетовая помада и зеленые брови, и что с того?
ответить
Таня
12 ноября 2019 в 14:41
Говорю со стороны человека, который не фанатеет по косметике, не работает в сфере косметики, просто хочет иногда хорошо выглядеть: нам не надо столько палеток и лимитированных коллекций. Я понимаю, что кому-то в кайф это все скупать и чахнуть над этим. Но вот каждый раз «Такая-то марка разработала колекцию вдохновившись пенкой на кофе» - это просто скучно. Понятно, что люди деньги зарабатывают, но для меня они все примерно одинаковые. Ну, где-то больше блесток, где-то меньше, но у меня уже есть работающее средство, зачем мне еще одно, пока это не закончилось? Все купили себе по 2-3 палетки, а больше не надо до конца жизни.
А вот новые кремики с новыми формулами – это правда прикольно, потомоу что может что-то поменять, а не просто развлечь.
ответить
Lena KorenkovaТаня
12 ноября 2019 в 16:05
Вдохновившись пенкой для кофе – это пять))
ответить
Ксения
12 ноября 2019 в 14:49
согласна, косметику стала покупать в гораздо меньших количествах. Уход же пополнился значительно. Плюс расходы на косметолога выросли тоже. Обзоры на цвета помад или еще что-то такое практически не читаю. Из запланированных покупок-только палетка Шанель новогодняя. И блеск для губ Диор максимайзер (пятый или шестой уже).
Все.
как бьютиголик-я никуда не гожусь)
ответить
Lena KorenkovaКсения
12 ноября 2019 в 15:12
Еще как годитесь, потому что новый бьютиголик не покупает, а наблюдает со стороны:)
ответить
Ni-naLena Korenkova
12 ноября 2019 в 15:29
Это я новый бьютиголик - наблюдаю со стороны)

Обожаю ваш сайт, обзоры декоративной косметики, но подхожу к ней сугубо функционально: то, что легко наносится, проверенно и подходит. Могу что-то попробовать, но взамен, а не дополнительно к текущему средству.

Но иногда, под настроение дурное да, поход в магазин заменяет психотерапевта: а новая помада радует не меньше пирожного.

Все под настроение.
ответить
ЮлияNi-na
12 ноября 2019 в 16:26
Про помаду как «пирожное» - минимум половина моих таким образом терапевтически купленных помад так и не выгуляна в люди )))))

Где-то сейчас кучка маркетологов чокается водкой.
ответить
Ni-naЮлия
12 ноября 2019 в 17:41
Да? А у меня ни одной неудачной) Но у меня реальных покупок в таком состоянии немного.

Просто руки ими перемазываю и свотчу. Этого хватает.
ответить
ЮлияNi-na
14 ноября 2019 в 10:26
У меня бывает развлечение - вытащу свои коробки с помадами и свотчу на руках, уделываю все руки до локтей ))))) дочь пальцем у виска крутит))
ответить
ЛидияЮлия
19 ноября 2019 в 21:09
Ой, тоже самое!! Лучшее средство привезти мозги в порядок. Как медитация.
ответить
Юля
12 ноября 2019 в 14:51
Может, потому, что период "блин, блин, надо брать, завтра пропадет" закончился? Девушки, которые помнят дефицит 80-х и 90-х, уже тоже "наелись" и успокоились, более молодые поколения тем более понимают, что это не надо в таком-то количестве, особенно если ощутимых денег стоит. Все равно огромная часть этих богатств лежит нетронутой (ну, или почти), потом думай, что с этим делать? Выбрасывать? Отдавать? На авито выставлять "тени с углублениями"? Жалко выброшенных денег - особенно если учесть, что у многих продуктов дублирующиеся функции, а декоративка имеет свойство доооолго не заканчиваться.
Косметика перестала (возможно, в худшие времена и была) признаком статуса, потому что масс-маркет идет вперед семимильными шагами и тоже выпускает крутые и классные штуки, а зачем платить больше, если разницы не видно (ну правда, если ресницы есть, то они есть, хоть с Мейбеллин, хоть с Герлен)? Косметикой мы не пользуемся прилюдно, если кому-то неудобно подкрашивать губы помадой Риммель - в туалетной комнате никто не увидит, ради этой минуты мнимой славы не нужно покупать Шанель.
ответить
ТаняЮля
12 ноября 2019 в 15:30
Вот почему-то в защиту люкса часто говорят, что кто-то там как-то будет на тебя смотреть, когда ты достанешь из сумочки пудреница Шанель. А я никогда не пользуюсь пудрой при посторонних. Ну, может в туалете театра, но там мне вообще все-равно как на меня будут смотреть незнакомые женщины.
ответить
Lena KorenkovaТаня
12 ноября 2019 в 16:07
Да всем плевать, какая у кого пудра, Риммель или Шанель. Даже если в упор смотреть. Не плевать – какая пудра лично у тебя) И тут одному важно, чтобы красивая, другому – чтобы качественная и все.
ответить
ЮлияLena Korenkova
12 ноября 2019 в 16:33
Тут еще могут быть чисто личные заморочки/тараканы. Например, я не могу красить губы массмаркетом, хоть тресни. Бб, тушь, консилер, румяна - ради бога, любой массмаркет, но на губах должна быть условная шонель.
ответить
ЮляТаня
12 ноября 2019 в 17:58
Вот я и не могу понять фраз вроде "помада - продукт демонстративного потребления", для меня ни один продукт из косметики не предмет демонстративного потребления - в том смысле, что я пришла такая, распахнула клатч Боттега, достала оттуда "статусную" помаду и нннну удивлять окружающих широтой своих возможностей.
ответить
Екатерина НLena Korenkova
13 ноября 2019 в 10:53
Ну, не совсем. Например, когда при мне недавно едва знакомая открыла пудру люкс в раздевалке, я взглянула на неё с бОльшим интересом. Не из-за статуса, а просто человек, который готов заплатить 50 дол+ за пудру, явно не ровно дышит к косметике, а значит, и тем для разговора больше на одну, что радует
ответить
ВжухЕкатерина Н
13 ноября 2019 в 12:28
Или просто её зарплата позволяет не задумываясь купить пудру, не приглядываясь к цене :)
ответить
LumbreraЮлия
13 ноября 2019 в 18:07
Ооо..у меня такое на тон и тушь:) сразу кажется, что от масс маркета глаза выпадут и кожа слезет :)))
ответить
ТрампампамLena Korenkova
18 ноября 2019 в 11:57
вот, а у меня "таракан" наоборот: продукты для тона лица (тон, консилер, пудра, румяна, бронзер) только люкс, помады - туши - тени - мейбилин, пупа - вполне
ответить
Ирина
12 ноября 2019 в 15:01
А я вот думаю, будет ли развиваться тренд анти-потребления (или осознанного потребления), сокращения мусор и отходов, сбережения и пр. И если оставить в стороне обе категоричных (ИМХО) позиции: как от Греты, так и от господ из Nestle и H&M, мне интересно посмотреть, куда этот тренд приведет:) ведь человеку для счастья на самом деле нужно не много, и, видимо, больше эмоций, чем материальных благ.
ответить
Lena KorenkovaИрина
12 ноября 2019 в 15:55
Интересно, правда. Тоже размышляла на эту тему, но ни к чему конкретному не пришла.

Материальные блага – те же эмоции. Особенно когда свободные вечера, встречи с друзьями и тренировки – типичные драйверы настроения –недоступны. Потому что работа, работа, работа. На выходных уборка и поспать. Мне кажется, такой режим сейчас у многих (или я себя этим успокаиваю))

Осознанное потребление – такой же невиданный зверь, как осознанное питание и образ жизни. Ну да, я осознаю, что мне не нужно много косметики (и простых углеводов). И еще осознаю, что меня порадует палетка Viseart (вишневый творожник, ммм). Можно себя порадовать в конце недели? А двумя палетками – это уже перебор?) Вот и получается, критериев разумного потребления нет. Объективных точно. А субъективно – мы и так покупаем разумно. Каждый в границах своей нормы)
ответить
EllaИрина
13 ноября 2019 в 14:33
Такой тренд уже существует, загляните вYoutube :).
ответить
Ирина
12 ноября 2019 в 15:17
Лена, вы большой молодец. Статья великолепная. Как вы пишите "До какого-то момента кажется: чем лучше разбираешься в макияже, тем пухлее должна быть твоя косметичка." Наоборот. Проходит всеядность, приходит желание иметь что-то одно (ну ладно, кого мы дурим, не одно), но качественное и действительно нужное, проверенное и действенное.
Мои подростковое и юношеское время пришлось на самый лютый брежневский застой и его излет, когда фраза "жрать нечего" совсем не была гиперболой. Я думала, что никогда не "наемся" именно декоративкой. К уходу отношение изначально было более вдумчивое. Быстро пришло ощущение, что уход это серьезно. "В пятых и в шестых, ухоженная кожа – new generation make up" - в точку. Но поверьте , поколение моих бабушек и мам свято верило в то же самое. Мейк был минимальным - пудра, карандаш для бровей и помада. И не потому, что не было такой вакханалии декоративной косметики - не было потребности. Своя хорошая и ухоженная кожа - необходимость. Тенденции цикличны.
Декоративка до определенного момента мною воспринималась, как игра.
Потом был период, когда хочу всего и побольше, потом этот интерес пошел на спад и я думала, что это возраст. Нет, не возраст. Вы отлично сформулировали все то, что мне не удавалось.
ответить
Lena KorenkovaИрина
12 ноября 2019 в 16:25
Мейк был, может, и минимальным, но вряд ли причина в том, что отношение к косметике было другим (более осознанным?). Мама рассказывала, как перед свадьбой купила польскую палетку теней с двумя десятками оттенков – и это было круче свадебного платья, телевизора, хрустального сервиза или чего там еще)

Утверждать не могу, но мне кажется, в конце 80 и начале 90 палетки Анастейши и хайлайтеры Iconic London тоже зашли бы. Будь они на прилавках, а в кошельках деньги.
ответить
ИринаLena Korenkova
12 ноября 2019 в 19:35
Никакого противоречия я не вижу. Думаю, что мы с вашей мамой примерно одного возраста, ну уж одного поколения точно. Я , собственно, и пишу о том, что в свои 20-25 (как раз конец 80-начало 90-х) была бы счастлива , купив польскую палетку. А уж за Анастейшу и прибить кого-то могла бы, не задумавшись))
А к осознанности потребления люди приходят разными, иногда неочевидными, путями, с разными побудительными причинами. Тут много факторов учитывать нужно. Это "долгая песня"..
ответить
Юлия
12 ноября 2019 в 15:22
Почувствуй себя Гретой Тунберг 😎 ведь весь совершенно по сути ненужный нам (согласна с посылом статьи) косметос - это ГОРА пластика.

По теме. Давно те же мысли, открываю очередную статью на БИ типа «Вышла новая идеальная помада гуччи в пятидесяти оттенках серого» и реально начинает тошнить, раньше ментально, теперь все чаще фактически натурально)
Девушки, это не упрек вашему ресурсу, это общая усталость от круговерти продуктов.
В доме лежит пара сотен помад, половина из них околокрасные, поичем разницу в оттенках вижу только я:))) кому? Зачем?

Недавно недрогнувшей рукой продала несколько едва начатых палеток от джейкобса до фенти бьюти и аж вздохнула свободно.

Единственное средство, которая косметическая индустрия родила за эти годы и без которого реально невозможно - это хайлайтер. Но только одного любимого от Фенти мне хватило бы до пенсии, зачем мне десяток?)))

Недавно убрала все закрома родины в далекие шкафы и оставила: бб и пудру Шисейдо, Russian red, одну палетку Наташи Деноны, румяна hourglass, хайлайтер и мини-тушь. Все. Больше и не надо для счастья ничего. Чем меньше мы делаем выбор (например чем накраситься утром), тем меньше уровень стресса, который в сегодняшней реалии шкалит так, что минимальное снижение уже помогает вздохнуть легче.

Извините, крик души, статья откликнулась :))))
ответить
БерЮлия
12 ноября 2019 в 16:18
Да, Рашн Рэд -- наше всё! Больше ничего и не надо.
ответить
ЮлияБер
12 ноября 2019 в 16:23
Да, ни одна красная помада её так и не переплюнула)))))
ответить
НастикаЮлия
12 ноября 2019 в 19:14
Плюс ко всему чем больше вещей (той же косметики), которой не пользуемся, тем больше энергии (ресурса) нашего там лежит. Вы сами пишите, что продали и стало легче дышать. Освободился ресурс для других дел)
ответить
ЮлияНастика
12 ноября 2019 в 21:16
Продала то, с чем не было эмоциональной связи. Наверное, поэтому легко продала эти палетки и почуяла эффект.
Хотя я понимаю, о чем вы, очень хорошо. Надо все-таки собраться с духом и одним махом, не разбирая даже, от всего запаса избавиться.
ответить
Елена
12 ноября 2019 в 15:26
Лена, спасибо за статью! Все очень вдумчиво и детально разложили. Но вот только Гурченко- разве Любовь, а не Людмила?
ответить
Lena KorenkovaЕлена
12 ноября 2019 в 15:57
Людмила, конечно. Не знаю, какой голубь меня клюнул, что я написала Любовь)
ответить
Анастасия
12 ноября 2019 в 15:44
У меня уже несколько лет развлечение - захожу на сайты сети, кидаю в корзину всё, что нравится. Через время возвращаюсь, трезвым взглядом оцениваю, и чаще всего остаётся пара-тройка средств. И не факт, что дело дойдёт до заказа. Потому что уже накуплено больше, чем можно на себя вымазать. Хотя, если бы были лишние 50-100 тыщ, может и продолжала бы скупать новинки, особенно в красивом оформлении. Собирательство и тяга к накоплению в крови ))
После постов про рождественские новинки перебрала свои коробки с запасами и решила ничего не покупать. Потому что большая часть запаса это "мёртвый груз". Потому что в люди выхожу редко, и для выхода достаточно сс-крема и помады. Всё остальное - дома поиграться. Вместо магазина шарю по шкафам и фокус - "новое - хорошо забытое старое" отлично работает )) Исключение только помады, благо, масс-маркет подтянулся, и можно порадовать себя и не сильно потратиться, и валяться они без дела не будут.
ответить
ЮлияАнастасия
12 ноября 2019 в 15:49
Аналогичное развлечение - на лету и сефо кидаю в корзину все, что нравится, и даже иногда оформляю заказ, но через пару дней трезво думаю и понимаю, что это не нужно, и отменяю)))
Культбьюти магазину в этом смысле повезло - там оплата сразу 😆
ответить
ИринаЮлия
12 ноября 2019 в 15:56
А я думала, что одна такая😂, но мне неловко отменять (раньше пачками отменяла, и даже не потому, что передумала, а из-за акций, которые объявляли после заказов и благодаря которым продукты можно было купить гораздо дешевле) часто . Сейчас стала более осознанным покупателем, и да -пока сама не попробую в реальности и не подумаю крепко -не куплю, и никакие отзывы мне не ориентир, поскольку за предыдущие года три за стоимость купленной косметики -ухода и парфюмерии можно было купить квартиру в Подмосковье.. и горы ненужного, хоть и красивого хлама (пользуюсь только румянами-пудрой-подводкой), только мешают мне свободно дышать. Хотя я искренне понимаю, что потребности у всех свои, и есть девушки, которым комфортно иметь много вещей и косметики и они даже, в отличие от меня, ими пользуются:)) а мне интересно их слушать-смотреть и читать:) как развлекательный контент, за что им искреннее спасибо:)
ответить
ЮлияИрина
12 ноября 2019 в 16:18
Не говорите.... когда захожу в личные кабинеты и вижу сумму покупок за годы, то тоже грущу о некупленной квартире в подмосковье))))))

Насчет неиспользуемых залежей - мы прямо с вами совпадаем, мне физически плохо от этих складов. С удовольствием бы безвозмездно отдала залежи какому-нибудь начинающему визажисту ))) но кто же возьмет.
ответить
ИринаЮлия
12 ноября 2019 в 17:12
Я думаю, если выложить на правильном ресурсе, то возьмут. В Вконтакте есть группа Циничный визажист, и подраздел «Барахолка», в ней тусуются визажисты от признанных мастеров до начинающих и просто любителей косметики.
ответить
ЮлияИрина
12 ноября 2019 в 19:07
Спасибо за идею!
ответить
НастикаЮлия
12 ноября 2019 в 19:20
Вы пришли к мысле о минимализме в гардеробе и косметике) осталось только реализовать а действии - убрать/подарить/выбросить ненужное. Чаще мы переоцениваем стоимость вещей, которые уже давно лежат мертвым грузом.
Многое жалко, я работаю в этом плане над собой)
ответить
ТатьянаАнастасия
12 ноября 2019 в 20:02
Собирательство и тяга к накоплению - тоже в крови, борюсь по мере сил, очередной виток борьбы, надеюсь, будет более успешным, предпосылки есть.
ответить
ЮлияНастика
12 ноября 2019 в 21:12
Мне совершенно не жаль избавляться от ненужной одежды и обуви, с легкостью и даже с кайфом выбрасываю/отдаю. Но косметику почему-то воспринимаю как склад трофеев и некий «магазин» - а вот это я купила в миланской Сефоре, а это для встречи Нового года, а вот эта фуксия такая красивая (при этом фуксии не ношу)) - а вдруг выброшу и сразу же побегу за такой же:))) а вдруг именно завтра приспичит накраситься помадой Винил от UD (адски черничный неносибельный цвет) - и все такое прочее.
Надо работать над собой мне))
ответить
АнастасияТатьяна
12 ноября 2019 в 23:05
Мне в этой борьбе помогают сны и мысли о смерти. Часто снится, что я в какой-то квартире и надо срочно бежать/переезжать, а у меня столько вещей, что надо грузовик, на себе всё ценное не получается утащить, а надо бежать сию минуту, пакеты-пакеты, такое дебильное отчаяние барахольщицы, аааа ))) прям стыдоба. Сразу тянет сделать уборку и что-нибудь выкинуть. А мысли о смерти помогают дать трезвую оценку вещи, есть у неё ценность только для меня или она будет полезной и нужной даже тогда, когда меня не станет. И когда понимаешь, что куча барахла всякого рода, за которые ты цепляешься, годами хранишь, перекладывая по коробкам, шкафам, кладовкам, всё это реально барахло и после смерти однозначно уйдёт на помойку, - становится легче выкинуть здесь и сейчас и легче пройти мимо всего этого в магазинах.
ответить
ЛидияЮлия
19 ноября 2019 в 21:17
Я решила вопрос просто: отдала целый мешок 16ти Ле ней дочке коллеги. Радости то... Выращиваю нового бьбютиманьяка, но мне легче, а ей поиграться радость. Профит.
ответить
Людмила
12 ноября 2019 в 15:50
Людмила Гурченко. Поправьте, пожалуйста.
ответить
Ксения
12 ноября 2019 в 16:01
«Мы живём сейчас в такое время, когда видимое изобилие всего вокруг — изобилие музыки, изобилие мыслей, якобы, значит, изобилие информации, книг, всего такого, оно в общем скрывает тот очевидный факт, что мы живём посреди пустыни, где на самом деле мало что может взволновать человека и мало что его может затронуть по-настоящему.» И. Кормильцев.

Вспомнились слова его, это не только на рынке косметики, а целая масштабная тенденция, и как покупатель, в какие-то моменты парвылет назад заядлый бьютиголик , со всем согласна пр-поводу, присыщения, да и цены, цены неумолимо растут. Ну и осознанность пришла наконец-то ко мне)
ответить
Lena KorenkovaКсения
12 ноября 2019 в 16:27
По поводу возросших цен: предлагаю новый термин "вынужденная осознанность"))
ответить
Ксения
12 ноября 2019 в 16:03
И согласна уход и так бы не дешёвый, и расходы на косметолога растут, с каждым годом, и их услуги тоже не дешевеют...
ответить
Екатерина
12 ноября 2019 в 16:03
Так и ухода становтся меньше. Двендцатиступенчатые корейские системы очистки уже не интересны, пирог из тоника, флюида, сыворотки, крема и топа тоже чет не хочется наносить. Понятно, что кремы не очень сильно друг от друга отличаются, работающие продукты есть, но диапазон их воздействия, прямо скажем, невелик, чудесная сыворотка и идеальный крем - это просто то, что комфортно использовать.
ответить
ЮлияЕкатерина
12 ноября 2019 в 16:15
Многоступенчатые системы ухода бесят уже на уровне концепции. Тут выметаешь хлам из дома (привет Мари Кондо) - и здратути, корейские схемки :)))
ответить
Elviri_Юлия
13 ноября 2019 в 12:52
Юлия, верно! очень смешно и точно сказали.
ответить
Юлия
12 ноября 2019 в 16:13
Вообще мне кажется, что в жизни (кроме мужчины, гинеколога и косметолога) важно найти свой тональный, красную помаду, тушь и крем. Все остальное (в плане косметики и ухода) - маркетинг и потребление.)))
ответить
АнастасияЮлия
13 ноября 2019 в 03:02
Еще парикмахера)
ответить
ВжухЮлия
13 ноября 2019 в 12:32
Омг, моя бабуля что-то такое лет двадцать назад транслировала; очень хочется верить, что не только для меня эти "списки" уже абсолютно не важны
ответить
ChristenЮлия
13 ноября 2019 в 16:20
Вот вы нашли тушь, пользуетесь ею несколько лет и однажды она становится discontinued((((
ответить
ЛидияChristen
19 ноября 2019 в 21:30
Незаменимых, как говорится, нет. Ни работников, ни тушей
ответить
Елизавета
12 ноября 2019 в 16:19
Замечательная статья, все верно, все сходится. Тоже заметила, если раньше к сезонным коллекциям был внушительный виш лист, теперь разглядываешь долго и понимаешь, такое было, это есть. А потом вообще кощунственная мысль проскальзывает, красишься то уже давно одним карандашом и блеском. Так зачем покупать ещё кучу теней? Насчёт ухода не знаю, с одной стороны да, уйдя с пустыми руками из отдела с декоративной косметикой, ноги несут в уход. С другой стороны, растущая колонная баночек в ванной наводит тоску и уже мечтаю о какой-то супер универсальной баночке, заменяющий все!
ответить
Ирина
12 ноября 2019 в 16:23
Замечательная статья!💐Тоже всё это пережила. Сейчас тени не крашу вообще. Дабл веа лидирует, несмотря на ещё 15 тональников в наличии. Межрисничка и тушь. Даже карандаш для губ забросила. Блески в основном. Вся селективка уже кажется повторением чего-то, что уже было.
ответить
Дарья
12 ноября 2019 в 16:29
Блин, только сегодня поймала себя на мысли , что ничего не хочется.... думаю, может это я наелась? Оказалось, пресыщение витает в воздухе))). Вечные метеориты, бесконечные палетки, помады одного оттенка. Я вот взяла и выкинула почти все запасы. В остатке: крем пудра и пудра les beiges, тени однушка chanel( 1 шт),румяна Shiseido , тушь, карандаш для глаз и ТРИ ( всего) помады. И так хорошо!
ответить
ЮлияДарья
12 ноября 2019 в 16:35
Реально выкинули? Чорт побери, завидую. Я не могу себя заставить, жалко)))
ответить
ДарьяЮлия
12 ноября 2019 в 16:48
Я все Из квартиры выкинула, что хранила годами. Аж дышать легче стало! После книги ‘Мистическая уборка’
ответить
ДарьяЮлия
12 ноября 2019 в 16:50
Магическая)))
ответить
ЮлияДарья
12 ноября 2019 в 19:06
Читала) тоже полквартиры вещей выбросила, причем легко. С косметикой сложнее))))
ответить
Вера
12 ноября 2019 в 16:32
Я бы ещё добавила в пункты причин доступность. Когда заказывала со страшными трудностями даже Бобби Браун, сейчас почти все редкие хотелки есть в офф-лайне, то, зачем ещё гонятся, неумолимо уменьшается и при ближайшем рассмотрении в офф-Лайне, или даже уже дома, будет достойный аналог.
Что не помешало мне на днях закупиться косметикой Suqqu на 500 долларов...(но включая и уход)
ответить
Вера
12 ноября 2019 в 16:37
В свете данной статьи ещё более странно выглядят «тренды» на все яркое, блестящее и золотое, которые собираются нам и дальше парить производители (недавняя статья Насти про завод в Милане)
После прочтения было чувство несоответствия: наблюдаю уклон в сторону ухода и в общем простоты в макияже, а тут как бы в другую совершенно сторону хотят нас увести. Вот и был вопрос «кому, зачем»?
ответить
ВжухВера
13 ноября 2019 в 12:34
А может и логично - если уж красить лицо, так чтоб заметно было, и народ вокруг похвалил, а не "деликатное свечение"
ответить
БогданаВжух
14 ноября 2019 в 09:16
И вообще, вот эти маркетинговые выраженьица типа «деликатное свечение», звучит странновато, кмк, почему нельзя просто «легкое свечение»?)
ответить
Заяц
12 ноября 2019 в 16:38
Ну и плюс ко всему сейчас многие стремятся к разумному потреблению. Типа сначала добей банку, потом иди за новой.
И с доступностью вышесказанной тоже согласна.
ответить
ВераЗаяц
12 ноября 2019 в 16:54
О! Согласна про добей банку! Тут тоже ведь свой кайф: реально креатив, вот как эту помаду можно и с какими тенями, а без, то есть ты её реально тестируешь и узнаешь. У меня столько офигенных средств, которые по разу-два использованы, а ведь ими столько мейков можно делать.
И вот у меня последний год эта забава и я вывела что при каждодневном использовании помада закончится за три месяца, тушь - полгода, тональный - 8 месяцев, румяна, хайлайтеры, тени, пудры -год. И получается, что что-то все время заканчивается и как бы эффект новизны поддерживается.
А вместе с тем и приятное чувство не зря потраченных и до последнего цента отработавших покупок
ответить
ИринаВера
12 ноября 2019 в 18:01
Вот плюсую:))
ответить
Ola-la
12 ноября 2019 в 16:44
я и раньше не скупала палетки тоннами, наверное потому что довольна логична - если я не визажист, вряд ли мне понадобятся 25 оттенков красного плюс желтый и цвета свежей травы. ну правда.
Раньше изредка покупала новогодние коллекции Герлен (4 теней + блеск или помада), уж очень они красивые были. Последняя "лимитка" была в 2014 году.
Потом, в 2016 купила юбилейную палетку "40 оттенков нюда" как я ее называю, Нюд Лайбрари от Бобби Браун, выпущенная на 25-летие марки. Вот эта палетка закрывает все мои существующие и возможные будущие потребности по теням. Найт Драму от той же Бобби Браун купила тоже, но до сих пор так ни разу ей и не накрасилась. Палетки выходят и выходят, а место в шкафу закончилось уже давно.
Настя, Денона и прочие изыски вообще проходят мимо меня, ну не попали они в мой круг интересов как-то. По поводу тональных - совершенно точно не успеваешь уже даже просто отслеживать кто что выпустил,. успел снять с продаж и перезапустил. Да и зачем, если с огромной долей вероятности когда я пойду за тоном, на полке будет стоять что-то новое, о чем я не слышала до и чем не пользовалась раньше, и надо начинать подбор с нуля (то есть с текстуры и с тона..).
Меня даже новые уходовые марки уже не сильно вдохновляют, хотя по инерции еще хочется порой экспериментов. Но чтобы я пошла и купила новый крем новой марки, мне нужно не просто рассказать сказку о том, какой он крутой, а объяснить почему он крутой, как работает, что делает и желательно показать результаты тестов не "отметили по собственной оценке 3 женщины из 100", как это обычно пишется под звездочкой :)
Покупатель (и потребитель) поумнел, стал более разборчивым, да и тренд на осознанное потребление слава богу набирает обороты не только в Европе, но и у нас.
Ну и про то что рекомендации блогеров не работают (нет, еще немножко работают, конечно, но все меньше и меньше, учитывая что их самих становится все больше и больше), то всем заинтересантам в деньгах потребителей придется придумывать что-то новое.
Ждем-с..
ответить
Kitaika
12 ноября 2019 в 17:25
Вижу две огромных ниши для производителей косметоса:

1. Мини-версии. Чем меньше, тем лучше.

2. Гаджет из «Пятого элемента», мгновенно рисующий глаза нажатием кнопки!
ответить
Ola-laKitaika
12 ноября 2019 в 17:48
мини-версии, особенно в нишевых ароматах. Я просто не понимаю почему они игнорируют этот формат )
ответить
Ni-naKitaika
12 ноября 2019 в 18:43
О да)

Я сейчас только мини и покупаю: прикольно же!

Пробуешь новое и оно заканчивается, а не пылится.
ответить
МаринаOla-la
12 ноября 2019 в 23:05
Скорее всего потому что мини-формат не выглядит так люксово
ответить
Ola-laМарина
13 ноября 2019 в 12:32
видели ли вы тревелы у Мемо? ) у Floraïku?
да, сам флакон может и не лакшери (простая колба, иногда прозрачная, иногда цветная), но при этом упаковка все равно "доставляет" - мешочек, коробочка, бумага.. Для меня это тактильно даже более приятно, чем огромный кирпич Мемо в полноразмере.
а для некоторых тревелов еще и кожаные чехлы выпускают. у Byredo они совершенно прекрасны.
ответить
FloriartyKitaika
13 ноября 2019 в 12:42
Про второе: вспомнила макияжное ружье Гомера Симпсона )
ответить
EllaNi-na
13 ноября 2019 в 14:41
Я тоже :)
ответить
ТатьянаСOla-la
14 ноября 2019 в 05:34
Да и в массовой парфюмерии - мини, пожаааалуйста!!! Не пониманию эти бадьи по 100, да даже по 50 мл! Мне этого хватает на 5 лет!!! Просто надоедает аромат, да и деградирует тоже.
ответить
ЛитваТатьянаС
14 ноября 2019 в 09:46
В России вообще мини-формат ужасно куцо представлен. Я тут нашла Tarte палетку с кредитную карточку толщиной. Прямо стояла и радовалась) мне бы ее пораньше лет на 7 в командировки бы!!!
ответить
ЮлияЛитва
14 ноября 2019 в 10:23
У меня была давно такая палетка Smashbox Mini Exposures, именно размером с кредитку, очень удобно.
ответить
Елена
12 ноября 2019 в 18:15
Очень и очень точно.
ответить
Ольга
12 ноября 2019 в 18:40
Мы просто устали от разнообразия. Оно настолько велико, что его не охватить человечьими способностями)) Это все равно, что пытаться быть в курсе всех научных статей, которые выходят на твою тему. Их за день столько, что не только никогда не прочтёшь, а даже и заголовков не запомнишь.
Я уже довольно давно остановила выбор на нескольких брендах, приятных мне в плане качества и подачи (ДНК бренда, как сейчас любят говорить). Остальные новинки наблюдаю только в сети. Мне комфортно.
ответить
Настика
12 ноября 2019 в 18:48
Сейчас пропагандирует осознанное потребление во всем. Чтобы меньше, продумано. Считаю это одна из причин спада продаж косметики в частности.
ответить
Юлия
12 ноября 2019 в 19:01
Лена, ну ваш пост и зацепил))))) пятый или шестой коммент пишу.
Насчет того, «зачем я крашусь».
За годы увлечения мейкапом и скупания/юзания горы продуктов поняла для себя две интересных вещи.
1. Каждый день для выхода из дома я, как правило, крашусь потому что хочу выглядеть просто свежей (оно же выспавшейся, привет пяти часам сна, оно же как после отпуска, оно же с эффектом антиэйдж, ибо 44 не шутки:))) Для получения 100% эффекта свежести достаточно найти свои работающие продукты - для меня это в первую очередь bb с эффектом влажной кожи, румяна Оргазм, практически все оттенки стробинговых румян и бронзеров Hourglass, светлые и блестящие (важно сочетание и того и другого в одном продукте) тени - например кремовые Шанель, и нейтральный, но с изюминкой блеск для губ (личные фавориты - персиковый Фенти Бьюти и шоколадный оттенок Becca). ВСЕ. Ничего больше на каждый день мне не надо.
2. Для души я крашусь, когда хочется самовыражения и стейтмента: яркие губы с небанальным цветом/эффектом (не просто красный, а красный матовый металлик, и тп), белая или бирюзовая стрелка, мономейк с яркими металлик тенями в духе Деноны, по-настоящему цветная (а не прикидывающаяся таковой) тушь и тп.
Все что между этими полюсами - скучные помады аля припыленная роза стайл, депрессивно-унылые матовые нюдовые тени и тп - вот эти продукты как раз наводят тоску и от них хочется избавиться либо они не вдохновляют к покупке, потому что не отвечают моему «зачем».
ответить
Екатерина НЮлия
13 ноября 2019 в 11:20
А я люблю свои 15-20 нюдов. Мне как раз нравятся нюансы, вот эта роза более коричневая, она к похожим по цвету теням подойдёт для стильного лука, а вот эта более розовая, ее хорошо для освежения, а вот эта более темная, ее хорошо со стрелкой на вечер итд.
ответить
ЮлияЕкатерина Н
14 ноября 2019 в 10:22
Главное, что вам нравится и это «ваш» продукт.
А у меня бывает так - вижу вау-отзыв на подобную палетку, покупаю в состоянии аффекта, а потом она лежит годами нетронутая и раздражает просто фактом наличия.
Тут главное найти свое-свое - для меня нюд на глазах, например, это немного хайлайтера вместо теней, а матовые тени умеренных цветов терпеть не могу.
ответить
Евгения
12 ноября 2019 в 19:02
Девочки, какие же вы все грамотные в плане косметики, чувствую себя как на форуме профессиональнвх визажистов :все в теме. Наверное одна я так мало покупаю косметики....
Сегласна с автором, макияж, не актуален, сейчас нарашенная девушка, скорее явление, чем норма.
Уход сдвинулся в сторону здоровой, ухоженной кже, потому что, чего на ней не нарисуешь-все, "проститься"т.е.красиво.
Давайте уже души наши "раскрашивать" эмоциональным макияжем, и по-больше дарить близким людям "Диоровских"эмоций!
ответить
Алена
12 ноября 2019 в 19:09
Статья отличная! У меня акцент на уход, декоративной очень мало: ВВ-крем, пару любимых блесков Кларанс, помада The Balm (за эту помаду отдельное спасибо БИ, была в коробочке, всю жизнь пользовалась только блесками, причем светлыми. И представить себе не могла, что будет так круто с матовой помадой винного оттенка), хайлайтер-редко, румяна тоже не часто.
Раньше было несколько тональных, куча теней, блесков и т.д. Про себя могу сказать: наелась, вот не интересно стало. Иногда, как выше писали. накидываю всего в корзину, потом понимаю, что мне это не нужно. Вот как-то так)
ответить
Kseniya
12 ноября 2019 в 19:12
Мне кажется, мы стали разборчивыми, осознанными и ...взрослыми :(. Раньше я не могла себе самой признаться, что, да, с Дусей моя жирная кожа выглядит сильно хуже, чем без. Искала пути и способы, « приручала» и все равно радовалась, что она у меня есть. Сейчас я не куплю ничего из-за бренда или упаковки, если покупаю дистанционно и вижу, что « не то пальто», я к этому готова. Трепета нет :(. Зато моя дочь- подросток готова просыпаться на час (!) раньше, чтобы нарисовать на себе трепетного трансвестита всеми цветами радуги. Недавно отдала ей все, чем не пользуюсь больше года, чем убила сразу всех зайцев и одного классного руководителя. И да, ей нужна вся Худа и Анастеэйша...
ответить
ЛидияKseniya
19 ноября 2019 в 21:39
Трепетный трансвестит!!!! Надо запомнить)))
ответить
Вера
12 ноября 2019 в 19:22
Трепетного трансвестита!!! Хаха! Это сильно и в точку (дочь, 19 лет)
ответить
Katara
12 ноября 2019 в 19:57
Когда мало зарабатывала, покупала много люксовой косметики. Она дарила мне радость приобщения к миру люкса (кто чем болеет), плюс красивые бутылочки-футлярчики. Косметики было много. Потом стала зарабатывать нормально и теперь у меня 1 тушь, 2 палетки (4 оттенка), 1 пудра , палетка для щек и контуринга, зеленый, фиолетовый и синий карандаши для глаз и несколько помад. все. Помады беру по цвету: нюд, розовая, яркая. Мне больше, оказывается, не надо. Ухода тоже больше не стало, разве что косметолог появился и прочие уходовые радости типа массажа. И гардероб стал меньше.
ответить
Екатерина
12 ноября 2019 в 19:59
Просто, в мире экономический кризис, и потребительская способность населения уменьшается. И зачем покупать косметику за полную стоимость, если в Л'Зтуаль нескончаемые акции и скидки до 70% даже на люкс. Это если смотреть не на эмоциональную составляющую, а на цифры.
ответить
Марина
12 ноября 2019 в 20:12
Раньше фанатела от всего всего косметического, уход, палетки, коллекции, лимитки, все скупалось в промышленных масштабах. А потом наступило состояние : "не радует", приходила в магазин, и понимала, что это я видела, и это я уже видела, и это тоже! А дальше совпали 2 фактора: переезд и адский периоральный дерматит на какой то тональный крем ( умноженный на стресс от переезда) разбирала завалы и залежи косметики, находила десятки палеток и помад, и баночек которые были ни разу не открыты, и глубоко просрочены, в помойку я отнесла 4 (!!!) мусорных пакета. И тема косметического шопоголизма была для меня закрыта навсегда. Сейчас у меня идеально подобранный уход для тонкокожего сухокожика ( всего 4 баночки) и пудра-тени-тушь на день. И так хорошо ))))
ответить
LidiyaМарина
13 ноября 2019 в 12:26
Марина, а поделитесь, пожалуйста, какой уход подобрали для тонкокожего сухокожика?
ответить
Xarakter
12 ноября 2019 в 20:19
Лена, классная статья, все правда! Все, кто вырос в эпоху дефицита, уже наелись разнообразия, повзрослели и успокоились. Я даже во времена своей ранней молодости (мне 42) красилась мало, может потому что у меня довольно яркая внешность и мне до сих пор достаточно красных губ на голом лице, чтобы меня видели за километр. Декоративной косметики по-прежнему немного, покупаю только то, в чем уверена (помады Шарлотта Тилбери, тушь Шанель вольюм, тенями пользоваться ленюсь, изредка карандаш для глаз Urban Decay, и напоследок непревзойденный хайлайтер Shiseido дальний свет) и в принципе все. Эксперименты с уходовой косметикой закончились, не успев начаться, ибо моя кожа оказалась чувствительной. Так что последние лет 6 трачу много денег на качественный уход, косметолога и массажиста. Как оказалось, массаж плеч и шеи снимает зажимы лицевых мышц и лицо реально выглядит на несколько лет моложе! Чем лучше состояние кожи лица, тем меньше желания что-то инородное на неё мазать. А когда кожа ухоженная, то цифра в паспорте уже и не так парит. Слишком много суеты по жизни, чтобы ещё суетиться у стендов с косметикой. И то правда- лучше книга и чай, ну или бокал вина на худой конец))
ответить
ЮляXarakter
14 ноября 2019 в 23:18
Посоветуете массажиста, если он в Москве?
ответить
Татьяна
12 ноября 2019 в 20:21
Мне кажется, уже у всех все есть, ну правда. Кто покупает себе 15ю палетку теней, когда 14 еле тронуты? Разве что начинающий блогер/ютюбер.
Темой бьюти интересуюсь давно, интересоваться не перестала, крашусь, хотя в отпуске по уходу за ребенком, покупок немного и довольно осознанные. Специально сейчас посмотрела, за год куплено 7 позиций декоративной косметики, из них одна тушь уже выкрашена и выброшена, одна лежит запечатанная, остальные 5 позиций использовались хотя бы по десятку раз. Плюс 2 косметических миниатюры и несколько пробников получены при покупках. Посчитать, что закончилось, сложнее, но где-то такое же количество. Приток косметики у меня ограничен скорее местом хранения (ну правда, можно условный РубиРоуз купить и захламиться, даже при ограниченном бюджете) и пониманием того, на какой срок чего хватает. Тут в отпуске нарисовалась неожиданная для меня проблема: за год не закончилось ни одной помады, на работе обновляла несколько раз за день, сейчас чаще всего раз в день наношу. Тени заканчиваются, а помады нет. Видимо, в следующем году покупок декоративной косметики будет примерно столько же.
Косметика для меня хобби и отдушина. Я могу не краситься на прогулку с малышом, но мне хочется и я крашусь, меня радует процесс и результат, радуют мои баночки, я смотрю пару ютюб-каналов с новинками косметики, читаю БИ, иногда возникает желание пойти и купить вон ту симпатичную штучку, которую похвалили в двух-трех постах/видео, но чаще всего это проходит.
ответить
Наталья
12 ноября 2019 в 21:25
А мне 46 и как то свежей уже ни фига не выходит без косметоса )))) но все эти Худы Деноны и прочая Стила - я вас боюс. Поэтому шонель ) и отдельные проверенные годами штуки. Макияж для меня средство выглядеть не сказать чтоб моложе, но привлекательней, чем я без макияжа. Детям знаете ли хочется молодаямама и да, они замечают, как я выгляжу ) С уходом у меня все понятно, а макияж же надоедает одинаковый. Я так понимаю, что какая нибудь коллекция (опять) Шанель это купил, поносил месяца четыре и все. Дальше другой сезон, новые подребности, а через год хочется нового. Ничто не заставит меня «доиспользовать» надоевшую помаду, румяна или тени. Вобщем, у меня запас, периодически выкидываю старое, покупаю новое. Какие то штуки покупаю из года в год. Но иногда что нибудь новенькое просто под настроение. В радость.
ответить
XarakterНаталья
12 ноября 2019 в 22:00
Наверное, косметические припадки случаются у всех, но у меня все реже и реже...)
ответить
Наталья
12 ноября 2019 в 21:30
А у вас девушки инсайдеры это профессиональное. Вспомнила случай из девяностых - покупаю мороженую горбушу в палатке «рыба» сколоченой из жестяных листов на местном мини рынке в середине 90х, продавщица усталая тяжелая дама с обязательными синими тенями. А рыба вкусная?, - спрашиваю. Вы что думаете я ее ем?!!! С ужасом отвечает продавщица.
ответить
freu
12 ноября 2019 в 21:31
Краски для лица по большому счету никому не нужны. Продажи декоративки здорово оживились за счёт индустрии инстаграмма и тп, но вечно ехать на этом не будут. То, что нам нужно на самом деле, это безопасность, здоровый образ жизни, здоровые отношения и уверенность в завтрашнем дне. И здоровая ухоженная голая кожа демонстрирует, что у тебя это есть. Самый большой фанат макияжа в моей сегодняшней реальности — кассирша из Биллы. Всегда полный многослойный макияж от и до. Интересно, только я не уверена, что это добровольно.
Зато в отделах средств от выпадения волос вангую повышенный спрос.
ответить
Юлия
12 ноября 2019 в 22:05
Статья просто супер! Разделяю эти мысли полностью. Помню, как еще несколько лет назад до дыр смотрела свотчи на десять разных румян и запросто могла провести в магазине косметики несколько часов, блаженно разглядывая и тыкая во все тени-пудры-тона. А сейчас большой магазин и толпа вызывает панику и желание поскорее убежать, взяв все, что тебе надо)) А лучше - заказать в интернете.

Чем больше новинок, тем больше хочется покупать какие-то продукты с историей. Не лимитки и инди-бренды, а что-то ближе к сердцу, сентиментальное. Недавно вот пошла купила румяна-кругляши Буржуа. И сколько бы не выходило новинок, они еще супер.

Если в юношестве любила разнообразие, то сейчас наоборот в косметике ценю отсутствие стресса. Если раньше каждый раз покупала новую тушь, теперь покупаю одну - чтобы не привыкать каждый раз к новой кисточке, текстуре и т.д. В целом определилась с любимыми оттенками теней и помад. Пойду в магазин только если что-то захочется поменять. Например, состояние кожи улучшилось, и больше не хочется наносить каждый день Lumene Northern Glow. Останется на вечер и для фото, а для будней планирую приобрести легкое и более увлажняющее покрытие.
ответить
Лемке
12 ноября 2019 в 22:22
Про разумное потреблядство:

однажды я решила с Нового Года три месяца не покупать ничего из уходовой и декоративной косметики. Ни даже шампуня и зубной пасты. Ну прямо ничего.

Результат 1: Я за три месяца накопила на отпуск
Результат 2: Оказывается у меня стоооолько косметики, я уже и забыла сколько у меня пудр, помад, а сколько тональников! А шампуня и зубной пасты, купленных про запас, хватит на год вперёд
Результат 3: после эксперимента в магазин не хотелось и это несмотря на то, что за три месяца появилось куча новинок
ответить
ВжухЛемке
13 ноября 2019 в 12:37
Самое классное, что даже после месяца "диеты" реально снижается тяга. Формирование новой привычки в действии
ответить
Ксения
12 ноября 2019 в 22:27
А для меня сейчас особый кайф планомерно вымазывать закрома, особенно помадно-бальзамные и тональные. Оказалось, что блеск для губ может закончится, а вместо него можно купить ничего и продолжать добивать начатые. Медленно, но верно иду к бытовому минимализму, по пути освобождая голову, которую так славно последние лет 10-15 засоряли из каждого чайника, подключенного к интернету
ответить
Лемке
12 ноября 2019 в 22:29
А еще когда тянет купить очередной тональный, я логично размышляю: это ведь краска/пигменты, которую я размажу по своей коже, чтобы придать ей "здоровый и идеальный вид". Но ведь это здоровье и реальность мнимые, фальшивые, недолговечные, таким образом не лучше ли вложить деньги в долгосрочное здоровье и красоту кожи, посетив косметолога, наладив питание, посетив психотерапевта (стресс=прыщи например) и отпускает
ответить
НатальяЛемке
13 ноября 2019 в 01:38
Не очень понимаю эту аргументацию. Во первых, тональный крем не стоит как пара недель отпуска, абонемент в спортивный клуб и полноценное здоровое питание и, следовательно, во вторых, - почему нельзя купить тональный крем и начать заниматься спортом, откладывать на отпуск и прочая?
ответить
ЛемкеНаталья
13 ноября 2019 в 02:58
Потому что тот который хочется именно мне, скажем, новинка и стоит прилично, а дома ждет проверенный продукт и не один. Из таких декоративных хотелок складывается сумма, которую можно потратить на отпуск/косметолога) Такая вот аргументация
ответить
АнастасияНаталья
13 ноября 2019 в 03:42
Когда покупаешь один тональный раз в полгода, то да, аргументация слабая. А когда каждый месяц 10-15 средств и все из люкса, то в конце года сумма внушительная и ошеломляющая ))) учитывая, что всё это на временный грим, без которого вполне можно обойтись, ещё веселее )))
ответить
НатальяАнастасия
13 ноября 2019 в 11:28
Имхо если каждый месяц покупается 10 - 15 вещей из люкса и это значимые деньги для семьи, то это вообще не про косметику. У человека какая то внутренняя проблема. И соответственно если она не решается, то человек перейдет с косметики на что то другое. Мне это понятно, кстати. У меня есть по горке всякого в разных областях. Но я это осознаю ;-) и понимаю, что мой шопинг в каждом конкретном случае это самый дешевый выход из какого то стресса. Визит к психологу обойдется дороже ;-)
ответить
НатальяЛемке
13 ноября 2019 в 11:30
Мне сложно представить отпуск по цене тональников ) может быть еще и потому, что я очень тщательно отношусь к их выбору и у меня тон это совсем незначительная часть расходов.
ответить
ВераНаталья
13 ноября 2019 в 13:22
У меня хорошая ухоженная кожа, косметологи все дела. Но приближаясь в 40 отчетливо вижу, что с тональным, пусть даже легким, лучше, чем без. Это буду покупать всегда, наверное.
А что дальше с экспериментом?
ответить
ИринаЛемке
14 ноября 2019 в 10:59
А мне обидно, что трепета при покупке какой-то исключительной (для меня) новинки, уже давно не испытываю.
ответить
Юлия
12 ноября 2019 в 22:30
Меня стало раздражать стремление производителей выпускать всё новое или делать перевыпуск старого. Многие потребители с удовольствием покупали бы одно и то же, но товар с производства снимают, снимают, снимают... И теряют нас, покупателей. Зачем нам хранить верность парке, если она не считает нужным сохранить нас?
ответить
ЮлияЮлия
12 ноября 2019 в 22:31
верность марке, конечно же ))))
ответить
Надежда
12 ноября 2019 в 22:36
Я одно время скупала много косметики в приступе перфекционизма: ну вот этот новейший тональник точно будет лучше, этот карандаш для бровей из люкса будет лучше любимого бюджетного. А потом поняла: новое - не значит подойдет мне лучше. И даже люксовый люкс не всегда круче бюджета. И постепенно нашла продукты, которые уже не хочу менять и экспериментировать. Только в уходе все еще надеюсь на «чудо», но постепенно эти никуда не ведущие дорогостоящие эксперименты тоже утихают. Проверенные работающие средства часто лучше новейших «прорывов» косметических компаний.
ответить
Татьяна
12 ноября 2019 в 23:26
У меня стандартный набор декоративки и уже пару лет точно я просто дублирую средства.
Новый хайлайтер или тональный от силы раз в год покупаю. Действительно стало скучно.
И если посчитать, то вместо нового тональника, я лучше схожу к косметологу на уходовую процедуру или опять же куплю уход.
ответить
Pauline
13 ноября 2019 в 00:25
Лена, отличная статья! Очень нравится ход ваших мыслей.

На вопрос в заголовке можно ответить вопросом: "да потому что сколько уже можно?" А тем временем где-то очередная голливудская знаменитость (или не очень) всерьез считает, что ее косметика кому-то нужна, кроме нее самой.
ответить
Екатерина
13 ноября 2019 в 01:13
Какое единодушие в комментариях) я штук двадцать точно лайкнула) Тоже раньше декоративки покупала много, сейчас намного реже. В прошлом году было правило - покупать из какой-то категории, только если закончилось две штуки аналогичного косметоса. Хочешь палетку? Закончи/отдай/выкинь две из запасов.
Краситься люблю. Не сильно, но регулярно. Я так медитирую)
Если в целом, лично для себя, причин несколько:
1. Слишком много всего. Одинакового. Неинтересно.
Вот появились у шисейдо новые текстуры помад в прошлом году, купила. Цвет бывает необычный (коричневая помадка шанель в этом году), или дуохромы вот Наташи... Интересно. А вот сороковой черный карандаш - нет. Хотя Джейкобса купила, и не жалею. Он тоже необычный.
2. Жалко места. И денег. Лицо одно ведь.
3. Вместе с декоративкой, растет ведь и кол-во ухода. И все больше вариантов подобрать идеальный для себя. А лучше кожа - меньше средств для мейка.
4. Нет смысла перезатариваться. Пока я приканчиваю свой тональный, выпустят пять, заслуживающих внимания. И возможно, лучше
5. Именно в декоративной косметике, я покупаю меньше, в т.ч. и из-за боксов. Если уход, да, можно с помощью них подобрать, то мейк - поигрался и хватит. Уже не интересно.
Ну и подписываюсь под предыдущими ораторами - выкидывать пустые банки, мне доставляет удовольствие.
ответить
LetoЕкатерина
13 ноября 2019 в 12:08
Как же я люблю выкидывать пустые банки! У нас даже есть небольшой клуб по интересам, где мы делимся, у кого что за месяц закончилось))))
Но ведь декоративка не заканчивается никогда! Ну тушь выбрасывается из гигиенических соображений (и потому что завалы). Но у меня за жизнь закончилась ОДНА помада (Dolce Vita Nars в карандаше - мой нюд), а в обороте штук 30. И все околокрасные (все, что не красные, были раздарены, теперь у мамы их штук 40).
Крашусь я мало в жизни. Вот до недавнего времени была сцена (надеюсь, вернется), куда можно и побольше, и поярче, и все эти блестки и переходы радуги. Думала даже перед прошлым НГ выписаться в project pan, но затосковала. Думаю, в этом впишусь так, чтобы не ограничить разнообразие и творчество, но при этом хоть что-то закончить.
ответить
ЕкатеринаLeto
13 ноября 2019 в 13:39
Мне тоже нужен такой клуб!
Да, да с уходом и помывочными средствами повеселее - они заканчиваются.
Хотя из мейка, кроме туши, заканчивались - тональные, кремовый скульптор, карандаши для бровей и автоматические для глаз, рассыпчатые пудры и даже одна спрессованная, жидкие тени и подводки, лаки, максимайзер и блески шанель... ух, сколько заканчивалось-то!))))

Если без шуток, то был момент, когда поняла, что захламляюсь, но выкидывать все не готова. Потратила день, на:
1. С уходом проще действительно, вытащила все, выписала, записала очередность использования с учетом сроков годности. И действовала строго по списку.
То, что из лица не вписалось просто по возможности успеть использовать - ушло на шею.
Маски/пилинги делала каждый день зато, хорошо выглядела)))
Все, что понимала, что на лицо не намажу (какие-то подарки/миниатюры) - ушло либо на работу как крем для рук, либо на тело.
Каждую позицию с довольным видом вычеркивала из списка)))
На все про все ушло года полтора, сейчас на финишной прямой уже, и будет проще дышать)

2. С мейком посложнее схема была.
Сначала две группы - оставляем/выкидываем.
Выкинула все очевидно старое, например, тени с плохой пигментированностью, старые помады, и то, что уже по срокам лучше на себя не мазать.
Потом из кучки "оставляем" - вытащила исключительно трофеи, которые красивые или добытые потом и кровью, но красится ими я бы не стала. Вытащила, положила в красивый пакетик - отдала в коллекцию подруге-бьютиголику. Она до сих пор каждый раз спасибо говорит)
Опять из кучки "оставляем" вытащила все дубляжи (например, двое кремовых розовых румян мне не надо, пять тональных тоже). Оставила, которые больше нравятся. Остальное - продезинфицировала, отдала сестре. Она довольна)
Уже из сильно похудевшей кучки вытащила "трешачок" - кислотные тени, вырвиглаз пигменты, "космические" хайлайтеры и проч. И отдала племяннице. Ей 19 и ей интересна косметика. Вы бы видели ее глаза) Так как работаю я в офисе, вечеринки - не любимый вид досуга, ес-но, все было нетронутое или почти не тронутое.
Для себя решила, что если захочется выпендрится где-то сделаю просто графичные стрелки.
Ну и все) Оставшаяся кучка в косметичку не помещается правда, но занимает маленький ящик и радует меня)
Но с адским шопингом я завязала.
ответить
Екатерина
13 ноября 2019 в 01:33
Я тоже стала покупать значительно меньше парфюмерии и декоративки. У меня это связано, во-первых, с бОльшей доступностью. Вот когда у нас Малль не продавался, я тем, кто ехал в Париж, наказывали купить мне флакончик, причем, чаще всего, вслепую. Ну и сама, когда ехала, закупалась теми же Колокольчиками Лютанса. Теперь же хожу, нюхаю, пробую... Думаю, ну ладно, вот будет какой-нибудь повод, спокойно куплю. А потом и забываю, что хотела, а на "повод" В хороший ресторан с мужем иду...
А с декоративкой мне очень помог магазин ЗЯ. До этого я в ИДБ закупалась, а у них куча акций, связанных с подарками от какой-то суммы. И вот не хватает тебе до этой суммы рублей 500-700, и покупаешь помаду или румяна, или тушь с мыслью "ну, пригодится". А вот в ЗЯ акций с подарками почти нет, зато цены ниже. И уже не берешь что попало лишь бы " Добрать".
Ну и, наконец, действительно, есть какой-то предел. У каждого он свой, конечно, но для меня понимание, что у меня уже больше 10 помад стало точкой понимания, что больше мне точно не надо.
Правда, еще встречаются лишние траты. Например, я несколько лет спокойно пользовалась одним-единственным карандашом для бровей от Армани. Недавно он с тёрся до конца, и я пошла его "повторить". Увы, больше таких не делают. Я купила тот, что делают того же оттенка, но оказалось, что грифель неудобный, а щеточка еще хуже. Ну и пришлось еще штуки две в разных марках купить в надежде на лучшее. В итоге, идеал не найден, а кучу денег потратила, и карандаши теперь валяются без дела :( Но это, скорее, исключение.
ответить
Yasna
13 ноября 2019 в 01:50
Лично для меня ответ в уходе и косметологии, когда удалось подобрать наконец и домашние средства и салонные процедуры так, чтобы не париться. Нормально кожа выглядит без макияжа. И плюс смена образа жизни на более домашний. В магазин иду только с чёткой целью ‘розовая помада’ или ‘белые тени’ , потому что увидела картинку где-то и хочу розовую. Остальное прохожу мимо, потому что время и силы в дефиците. Сезонные Коллекции это какой-то 2010
ответить
Софья
13 ноября 2019 в 06:16
Я стала покупать меньше, но качественнее. Последнее время вообще покупаю только "расходные материалы" (консилер, тушь, гель для бровей). Я научилась краситься, нашла "свои" тени и помады, поэтому новое пока не нужно и не вдохновляет. Иногда возникает тяга купить новую помаду - это моя слабость, но последнее время все реже, их уже есть у меня на все случаи жизни. Все новинки, Huda, Norvina - вообще не про меня и поэтому мимо. Только Pupa манит иногда)
ответить
ОльгаСофья
13 ноября 2019 в 08:10
Знаете, у меня с pupa так же. Косметичка на каждый день - средства проверенные временем и понятные в использовании (что-то вроде концерта ле беж у шанель. Нюд короче). Иногда хочется праздника-захожу к pupa, куплю блестящую однушку там или карандаш цветной и отпускает))
ответить
КЭТ
13 ноября 2019 в 06:33
Думала поднять эту тему здесь пару раз, но Лена меня опередила, и я рада, что в итоге нас так много!)
Я себя посадила на, так скажем " мейк ап диету" пару месяцев назад. Количество моей коллекции стало сводить меня с ума. До этого, чтобы мне не говорили мои друзья и муж ( такое смешное слово, всё никак к нему не привыкну)), я упорно всем объясняла, что я кайфую, вы ничего не понимаете, и вообще отстаньте все от меня. Мне реально нравится играться с разными текстурами, цветами, финишами и тп. 😫 Понимание, что что-то не так, пришло ко мне, когда пришло время переезжать и я поняла, что беспокоюсь как-то нездорово о сохранности мазилок. Или может быть, потому что раньше они просто стояли/лежали для красоты, коллекции, для того, чтобы было. А теперь пришло время, чтобы реально пощупать каждую из них, перед тем, чтобы упаковать. И я смотрела на всё это дело и понимала, что все это не для меня и мне это не надо. Было реальное отторжение. После переезда много раздала, что-то перепродала. Итог такой- чувствую себя свободной! Не до конца, так как все равно частенько захожу после работы в сейфору. Не для того, чтобы купить, а чтобы посвотчить, поиграться с новинками и уйти не с чем.
ответить
КЭТ
13 ноября 2019 в 06:40
Ещё один момент- я живу в штатах и в Сейфоре легко можно попросить семпл интересующей тоналки. Это реально спасает, когда так и чешееееетсяяяя взять новую, такую манящую. А тут получается попробовал, уталил жужду, и думаешь уже более трезвой головой, надо тебе это на самом деле или нет. В большинстве случаев ответ нет..
ответить
Мария
13 ноября 2019 в 08:34
Когда мне было тринад...ой тридцать лет и я вдруг осознала, что кроме туши у меня ничего и нет (пропели?;))
Пошла на разовый урок макияжа для себя и понеслалсь...чтение бьютт сайтов, отзывов, и не особо контролируемые покупки всего и вся 1,5 года (вот тут отзыв хороший и тут...а еще вот это надо и это). Потом отрезвление и безжалостное выкидывание лищнего/не подошедшего/не помню почему и зачем купленного (проходило это все в два этапа). Строго фиксировала стоимость каждого выкидаываемого предмета (память на цифры хорошая) и горький подсчёт итого...та косметика, что осталась разделена на два состава (осовной и резервный). Например, два месца пользуюсь одним, потом другим (в основном все продукты сухие , аллергии не замечаю-возникнет выкину обидчика сразу). В целом, что хочу сказать...я не стала краситься а-ля индеец из племени инчу чу...оказалось, что я адепт нюда..а проба кучи всего помогла мне это окончательно осознать. Если честно, мне и резервный состав не нужен-но жалко выкинуть...за время прекращения космет покупок (а я просчитала свои траты в месяц на это) я купила дорогое косметзеркало, прошла эпиляцию.
ответить
E-lena
13 ноября 2019 в 08:35
Отличная статья. Со многим согласна. Косметикой "наелись" после дефицитного советского детства. Эксклюзив больше не эксклюзив, все доступно. Про виртуальную дружбу очень хорошо написали. Читаю вас 5-й год и, когда вчера прочитала про Юлю, ощущение было, что родила моя давняя подруга ))
ответить
Ольга
13 ноября 2019 в 09:09
Я давно почувствовала, что банально наигралась.
Был у меня момент, когда зашла в Иль-де-Боте, послушала консультантов и почувствовала себя дурой )) ..ничего не знаю...ничего не понимаю. А я так не люблю ). Полезла в интернет...ну как все наверное...косметиста...ваш сайт... Крыгина. Было интересно разобраться, попробовать, научиться...ну и все...разобралась, научилась. Нашла свой идеальный ВВ от Эрбориан, спасибо вам за него кстати огромное. Нашла идеального оттенка скульптор, идеального оттенка тени для бровей...ну и так далее. Косметичка уменьшилась раза в три и все..нет необходимости дальше идти, мне и так прекрасно ).
ответить
CОльга
13 ноября 2019 в 10:12
я тоже наигралась. ранее купленных палеток теней еще на полжизни хватит, куда еще-то?))) ну вышла новая палетка. да, красивая. но все оттенки у меня уже есть в других палетках, нафига она мне? а румяна для меня лично сложная в подборе штука, я нашла те которые мне идут и не хочу дальше ковыряться в новинках. реально лень ходить и подбирать.
в последние года 3 наверное покупаю только пудры для лица и кремовые тени (для бровей), они кончаются быстрее всего.
ответить
Лилия
13 ноября 2019 в 09:18
я сказала себе стоп, когда нашла румяна дома и долго вспоминала когда, зачем и при каких обстоятельствах купила их)) буквально!!! к слову, купила я их не далее, чем в начале лета
ответить
Марина
13 ноября 2019 в 09:43
Плюс перманентный макияж , который становится все естественнее,и отвратительные нарощенные ресницы, отправляющие в нокдаун тушь. Тени, исключая телесные оттенки, вообще моветон .
ответить
elenanova
13 ноября 2019 в 10:09
Спасибо, статья отличная.
Если мне нужно записать сториз, я наложу фильтр на лицо и косметика будет не нужна.
Раньше я очень увлекалась, шкаф лопался. Но после того, как раздала коллегам 5 пакетов и примерно посчитала сколько стоит розданное я призадумалась о том, что именно я замещаю покупкой очередной помады. Зачем мне эти эмоции, для чего? И пришла к довольно интересным выводам, которые мне очень помогли.
А главное, два года назад я купила палетку Том Форд Нюд Дип. И она помогла мне сэкономить огромное количество денег, с момента покупки рука тянется только к ней. В общем, к декоративной косметике я точно охладела.
Еще становится немного смешно, когда марки пытаются за счет легенд и волшебных сказок удерживать лояльность. В век, когда есть интернет и можно в 1 секунду разрушить любую легенду, получить продукт не хуже, но по стоимости в разы более конкурентоспособной.
ответить
Paulineelenanova
13 ноября 2019 в 15:11
Пару дней назад стояла в бутике джо малоун и уже почти расплачивалась за рождественскую свечку. Потом осознала, что праздника в доме от нее не прибавится. Он закончится на выходе из бутика, где светло и роскошный интерьер. А ароматизировать дом можно хоть армянской бумагой, хоть свечками подешевле :)
И вот ровно те же мысли насчет декоративки: мне не нужна сотая палетка, мне есть чем красить глаза, а бантики уже и не радуют.
ответить
ВераPauline
13 ноября 2019 в 18:07
У меня была та же история с Шарлот Тилбери. На Каме в Сефоре сильно удивились, когда я разом сказала нет всем этим пиллоу ток и чего-то там глоу. Реально она дорогая и хайп именно из-за недоступности, в моем городе ее нет. А потом вспомнила как я уже второй год добиваю палетку Урбан Дикей и мне стало тошно, что вот ещё что-то добивать и годы на это.
Вот закончится то, что дома, тогда и посмотрим что на рынке, и наверняка уже будет круть. А заранее, нет, больше нет
ответить
terraPauline
13 ноября 2019 в 20:56
А где её взять, армянскую бумагу?
ответить
Letoterra
13 ноября 2019 в 22:27
Легко нагугливается по оригинальному названию Papier d'Armenie
ответить
Paulineterra
13 ноября 2019 в 23:59
простую можно найти в аптеках во франции, бумагу с выпендрежем - у франсиса куркджяна. у меня первый вариант, кинула весь блокнотик в шкаф, теперь он пахнет пудрой)
ответить
Suricata
13 ноября 2019 в 10:23
Спасибо за статью! Раньше, лет 5 назад, скупала по полколлекций лимиток разных. Сейчас приоритеты сместились в сторону здоровья и ухода. И да, кайф от красивой ухоженной кожи гораздо больше, чем от декоративки. Опять таки мне интереснее брать наборы ухода на луке или калте - со скидками получается воообще недорого. Интересны элемис, др деннис гросс, эспа, паи.
ответить
Екатерина
13 ноября 2019 в 10:34
Мне кажется, что важно упомянуть набирающийобороты тренд осознанного потребления в целом, который про то, что люди стали задавать вопросы: «Откуда это всё?» и «Куда это все потом?»
Картинка восприятия стала сильно шире и в этом контексте, косметика - это последнее на что хочется тратить ресурсы планеты.
ответить
Алиса
13 ноября 2019 в 11:09
Хорошая статья. Хотя я не очень согласна с выводами в конце - я лично стала меньше краситься не потому, что все больше ухожу в онлайн, а потому что кризис среднего возраста (зачеркнуто) - с годами все меньше паришься по поводу внешности вообще. Уход - да, декоративка - практически нет. Пусть смотрят как есть, мне все равно, я лучше с утра на 5 минут дольше посплю.
И переела тоже да. Свои идеальные продукты я уже знаю, нет смысла гоняться за чем-то новым, искать, покупать, пробовать. Закончилось - купила. Современная декоративка, все эти лимитки, коллаборации и пр. выглядит как те самые фальшивые елочные игрушки - уже не радует.
ответить
Анна
13 ноября 2019 в 11:16
Сайт о бьюти, макияже и т.д. пишет о том, что на фиг это все не надо. Хм...
ответить
ВераАнна
13 ноября 2019 в 13:33
Тоже об этом подумала. Но это именно, что Бьютиинсайдер, то есть сайт с тенденциями и инсайдерской информации. А она, тенденция, такая.
Мне здесь больше всего заходят статьи более философского, психологического, социального характера, например о новых ролях женщины и мужчины, развенчивании стереотипов. И судя по количеству коментов под такими статьями, не только мне нравятся.
Дорогие инсайдеры, может надо опережать время и переориентироваться? Хотя бы частично
ответить
ТатьянаСАнна
13 ноября 2019 в 19:37
Просто констатируют факт. И предлагают поразмышлять, почему так происходит.
ответить
Марина
13 ноября 2019 в 11:18
+1000 к тому, что акценты сместились на уход. И не только потому что баночки красивые (палетки красивее), а потому что это прям осознанный выбор. Круто иметь хорошую ухоженную кожу без тонны макияжа.
ответить
Дарія
13 ноября 2019 в 11:39
Я уверенна что главная причина - тренд на осознанное потребление. И, мне кажется, косметикой это не закончится. У фаст фешн тоже упали продажи.
ответить
Наталья
13 ноября 2019 в 11:41
Мне кажется, что в мире нет никакого перенасыщения кроме информационного и увеличения доступности всего. Мы же не жалуемся, когда на каждом углу супермаркет и там одного йогурта сто тыщ видов и кому все это нужно. Или жалуемся? Я так лично супер довольна тому, что много информации и перед покупкой можно довольно точно определить(ся), косметику купить не сложно, выбирать ее интересно, марки масс маркета очень часто предлагают качественные продукты за небольшие деньги, косметика представлена на любой вкус и цвет, будь ты гот, трансвестит, бизнес вуман или эко активист. Или аллергик. Или цветовой фрик. Рынок растет и развивается. И если доходы россиянок падают, а тревожность растет, то это проблема одной страны, а не всего косметического рынка. Я живу в маленьком испанском городке, сложно сказать что у нас тут не продается (благодаря Сефоре в первую очередь), а еще есть Кико и прочая. Я не вижу тут ажиотажа ни про что, но женщины в возрасте красятся классно, а девушки исследуют худы и подобное. В радость ) Я рада, что могу зайти в Сефору и рассмотреть попробовать все что душе угодно. Я ценю эту возможность, потому что еще помню как оно было в совке.
ответить
Наталья
13 ноября 2019 в 11:46
И еще про покупку одного и того же - вот этот вот феномен женщин неопределенного возраста с тенями синего цвета, он наверно лет двадцать сходил с российских улиц. А все вероятно потому, что когда то купленные эти тени устраиваои годами. И не кончались ;-) я так не хочу ))) поэтому новые палетки пару раз в год будут у меня появляться пока я не потеряю интерес к дизни полностью лет в сто )))) и одежду новую я тоже буду покупать каждый сезон, угу. Не шкаф одежды, а несколько новых модных красивых вещей.
ответить
UliaНаталья
13 ноября 2019 в 23:32
Наталья, можно вас обнять за этот комментарий? А то аж тошно стало, какие тут все разумно потребляющие собрались и пресытившиеся
ответить
НатальяUlia
13 ноября 2019 в 23:57
Можно )))))
ответить
АнастасияUlia
14 ноября 2019 в 01:39
Да ладно, вам )) люди всегда хотят казаться лучше, чем они есть )) сегодня пресытились, а завтра как ёкнет на что-нибудь и "прощай, осознанность!", "здравствуй, радость шопинга и обладания!" )) Хотя, кто-то, может, и вправду кремень, завязал и баста. Я больше наркоман с периодами просветления )))
ответить
Анна
13 ноября 2019 в 12:43
Интересно, спасибо. О себе могу сказать так: пробовала много, оставила совсем мало. Или руки не оттуда растут, или лицо и вообще вся внешность таковы, что мало что действительно идет и украшает. У моей мамы так - ее как-то красил визажист, по полной программе, а потом вздохнул и посоветовал умыться )) Не подходит ей ничего, кроме геля для бровей, туши и помады, со всем остальным она превращается, пардон, в размалеванную мартышку - лицо отдельно, косметика отдельно. Меня тоже многие красили, и на фото было ок, но я себя в этом плохо чувствую. Ни один тональный из перепробованных не подошел - кто бы что ни говорил, их - видно, и они подчеркивают все, что как раз хотелось бы скрыть. Как и румяна. У меня они ничего не моделируют и никакой свежести не приносят - напротив, уставшая и бледная накрашенная морда, вот и весь эффект. И смысл? Так что помада, изредка тушь, средство для бровей и иногда - тонкая подводка или определенного оттенка тени по верхнему ресничному краю. Вот тут возможны варианты, новинки пробую с удовольствием. А на тональные, хайлайтеры и палетки красных теней не смотрю вообще.
ответить
МарияАнна
13 ноября 2019 в 15:50
Лицо отдельно -косметика отдельно +100!
ответить
Юля
13 ноября 2019 в 12:47
Миллениалы завели детей, люди пресытились ну и осознанное потребление. Думаю, скоро цены на уход сильно поднимутся, хотя уже так и есть. Куча инди марок с ценником $80+. Возможно, лет через 5 будем вспоминать, что отличную палетку на 100500 цветов можно было купить всего за 45 долларов.
ответить
ТатьянаС
13 ноября 2019 в 12:51
Я покупаю декоративную косметику в поисках чего-то универсального: чтобы и на отдых, и в командировку не везти дополнительный чемодан. И, в общем, набор уже почти сложился - осталось коричневые тени Шанель из нынешней рождественской коллекции потестить😁
Кстати, пользуясь случаем, хочу сказать спасибо Лене Игради: она объяснила, какие компоненты преобладают в разных формах выпуска одних и тех же средств, и теперь я просто даже не смотрю в сторону тех, что моей коже не подходят - раньше часто промахивались именно с этим параметром, засмотревшись на оттенок.
А зачем макияж? С ним я кажусь себе свежее, что ли?... Хотя без него существенно моложе - такой вот парадокс...
ответить
Алена
13 ноября 2019 в 14:17
Знаете, вот я для себя давно выбрала те средства, что мне подходят и реально работают. Но прежде, чем я к ним пришла, гора всего ненужного была куплена. Что с уходом, что с декоративной косметикой, лежит или выкинута масса всего. Тему подняли правильную - я тоже думала, как-то не так я живу, ну нет поводов выгуливать макияжи, также как и нарядную одежду. Перестала покупать каблуки и прочую классику, ну не носится это и все. Потому что работа удаленным способом, все он-лайн. Смысл во всех этих богатствах? Заметила, что и продукты стала покупать обдуманно, раньше было типа того, например "так, что-то маскарпоне или там моцареллы нет в холодильнике, надо прихватить вместе с йогуртом и творогом", а по факту - один раз ложкой дай бог ковырнули и все, либо просрочка, либо товар испорчен. Потому что покупала на всякий случай, а дефицита-то нет, надо - пойди да купи. Сейчас так во всем, выбор угнетает, так много всего, лишнего, силы тратятся на выбор, смысл же изобилия отсутствует. Чаще всего покупаю уходовую косметику, а также тушь и тон, ну еще карандаш для бровей и крем для кутикулы. Всего остального - правнукам хватит.
ответить
Елена
13 ноября 2019 в 14:21
Очень понравились все последние пункты! Особенно касаемо виртуального общения. Грамотная мысль. Мне еще казалось что эта тенденция как то связана с какой-то там волной феминизма и эмансипации. Везде талдычат "ты такая какая есть" вот и пусть все принимают тебя такой какая ты есть" "Не подстраивайся под мужские вкусы, будь собой" и блаблабла. Я тоже из Сургута) и на севере с макияжем, ну скажем так, не особо походишь, любая тушь отпечатывается из-за инея на ресницах, высокий ворот куртки и шарф стирает тональный в один счет и т.п. Собственно, и в северной Европе почти никто не красится, это и правда не очень практично и отнимает много энергии. И еще мне кажется это дикое увлечение многими наращенными ресницами, обколотыми губами, татуажем бровей, филлеры туда филлеры сюда, смотришь, ну красотка... и косметика вроде как уже не нужна.
ответить
Алена
13 ноября 2019 в 14:44
Тоже за собой заметила, что пыл к декоративной косметике приутих. Читаю отзывы, думаю "Прикольно/симпатично", но...не настолько, чтобы купить. В большинстве случаев просто скучно: все это уже так или иначе было, все это уже видели.
Из последних покупок было только то, что давно хотела, или, действительно, понравилось и не было у меня. Причем с момента "обратила на это внимание" до покупки прошло месяца два, а то и больше.
Плюс идея хоть где-то, хоть в чем-то разумного потребления привлекает. Этакое "самопоглаживание по голове" – вот я меньше пластиковых банок трачу, я молодец.
Да и на работу два часа растушевывать тени сложных "интересных" оттенков просто лень( Лучше поспать подольше, а легкий мейк достаточно освежит и украсит.
ответить
Яна З
13 ноября 2019 в 17:46
Я тут со своей котомкой косметики видимо в сторонке постою) Люблю красить глаза лет с 13и, когда мама разрешила брать ее тени и тушь. Но так как имею проблемы с краснеющим лицом, то под яркие глаза всё же предпочитаю подгрунтовать лицо. Если меня кто-то посчитает трансухой, или еще кем-то... Да пусть считают) Главное, что мне самой нравится, как я выгляжу.
Итого сейчас имею косметики: 7 дорогих и 2 бюджетных палетки теней, несколько "однушек" разных формул, 3-4 туши (ибо дают разный эффект), 3-4 тональных крема (опять-таки, разный эффект), 3 консилера, румян-хайлайтеров-скульпторов где-то 4 набора (если считать одиночные и в палетках вместе), 2 рассыпчатые пудры... Ну и помады 4 штуки, под разные образы. Мужу это кажется огромной кучей, мне - базовым набором на все случаи жизни. Буду покупать что-то новое и вписывать в свои макияжи, а то, что до дна н выскребу даже имеющиеся продукты - ну так я и одежду не ношу до состояния лохмотьев.
ответить
LetoЯна З
13 ноября 2019 в 20:25
4 помады - это жесткая экономия, скажу я вам)

Я тоже не понимаю, как можно обойтись одним тональным, если зимой я на пару тонов светлее, чем летом.

Но то, что вы описали, как по мне, скромненько и разумно.
ответить
Яна ЗLeto
14 ноября 2019 в 08:22
Ну знаете) Тут большинство обходятся бб-кремами и тушью, а я вся такая при фулл-фейс, когда и дабл веа через день, и все полагающиеся ему имитаторы светотени и румянца, и тени на глазах растушеваны, какая-то немодная получаюсь 😁 А помады всего четыре, потому что любовь к кофе и сигаретам ничто не выдерживает, поэтому полубальзамы от катрис и эссенс рулят. Ну и свою первую Naked выкидывать не собираюсь, ибо уже раритет. Пусть лежит, родимая, вместе с парой друзей.
ответить
LetoЯна З
14 ноября 2019 в 11:23
У меня теней немного (ну, относительно ха-ха) штук 6 палеток на 4 тени, одна на 12, штук 30 однушек))), зато помад... И хорошие, дорогие средства для базы люблю очень. Всякие там La Mer и 3Lab (БИ, привет!))). И румяшки. И средства для бровей - мой пунктик. Вообще, я косметосик люблю. Да, множество запусков интерес не вызывают, но есть масса всего, что заставляет сердце биться чаще)
ответить
LetoЯна З
14 ноября 2019 в 11:24
У меня не было нейкед, только первая бейсик. Так вот от нее отсался только черный матовый и темный коричневый, довольно протертый. Горжусь собой. Лежит как напоминание, что и я могу)))
ответить
ИринаLeto
14 ноября 2019 в 11:31
Как вы это сделали?))) У меня в закромах 4 палетки УД, в том числе вторая бэйсик (и ни одной нэйкед)). Им всем уже много лет, но только ямка в телесном появилась. И пара ямок в Гвен Стефани. А ведь раньше я всем этим пользовалась регулярно. Это сейчас тени раз в три месяца выгуливаю. Собственно, кроме этих УД, у меня и нет других палеток. Только вот на прошлой неделе последняя Шанель так впечатлила, что неожиданно ее прям сходу купила.
ответить
LetoИрина
14 ноября 2019 в 12:18
Не знаю))) Мне кажется, я в нее тогда была так влюблена, что пользовалась только ею.
ответить
Яна ЗLeto
14 ноября 2019 в 14:41
Я нейкид купила, когда объявили о снятии её с производства. Подумала, ну надо взять, я же так и не попробовала. Появись она у меня хотя бы на 2 года раньше, тоже вымазала бы до дыр)
Я вообще вдохновилась тогда статьёй бьютиинсайдеров, где они показывали сохранившуюся с 90х и нулевых косметику. Хочу себе коллекцию) Открыть лет через 15 коробку и вспоминать: вот нейкид, моя первая дорогая палетка... Вот sunrise Деноны, в которой я ходила всё лето... Я еще храню почти пустые флаконы парфюма, которые пока что не повторила. Открою миниатюру Кололольчика Джо Малоун и сразу вспоминаю, как мы с мужем, как Настоящие Взрослые и Отвественные Люди, в шапках с помпонами и с рюкзаками покупали свою первую квартиру. Ну разве не прелесть эта ностальгия)
ответить
Rut
13 ноября 2019 в 19:28
Спасибо за пост. Выразили мои мысли и сомнения на этот счёт.Постепенно общество переходит к осознанному потреблению, от маркетологических уловок тошнит. А производители выливают на нас этот поток.
Избыток малоинтересен. Когда был дефицит крутой косметики, каждая находка воспринималась как чудо, слух о продукте распространялся со скоростью света.
А что сейчас? Ещё одна розово-нюдово-рыжая палетка? Нет, спасибо.
ответить
Юлия В.
13 ноября 2019 в 21:11
Мда, безнадегой повеяло.
Лена, давайте честно: такой формат общения, дружбы и значимости соцсетей характерен для фрилансеров, работников медиа, отделов маркетинга и PR и... пожалуй, все. А, нет: для совсем юных, ничем особо не занятых, никак не институционализированных (да хотя бы в универе учащихся), простите за длинное слово. Первая серьезная работа - и выходить из дома нужно будет часто и не только за хлебом. А уж если вы сотрудник пиар-рекламы, то вам еще и в соцсетях и на мероприятиях, да и на фото в инстаграм нужно будет себя позиционировать кем-то прогрессивным и модным. И чаще всего это не отказ от макияжа, а совсем наоборот.
Но да, многослойные смоки сдали позиции, как и контуринг.
ответить
Lena KorenkovaЮлия В.
13 ноября 2019 в 23:25
... и тут многие узнали, что работают на несерьёзной работе.
ответить
НинаLena Korenkova
14 ноября 2019 в 18:57
Да, сейчас профессия визажиста -прошлый век.!
ответить
ВжухЮлия В.
22 ноября 2019 в 16:31
Нафталином и телесными колготками повеяло
ответить
Сойка
13 ноября 2019 в 21:52
Хм, а по мне прежде всего количество брендов косметики увеличилось в разы.
Теперь куча народа, как Инсайдеры вон, свою косметику делают. В Сефорах не продаются, но по паре человек, да отбирают у крупных концернов.
ответить
Мария
13 ноября 2019 в 22:11
Да уж...лилово-коричневые палетки...я тут выдумала светло серую матовую однушку теней найти, и, как говорила моя бабушка, хрэн-на-ны😂🙈либо в палетках, либо темно серое (тушевать помрешь), либо блестки вкраплены...вот где найти? Вспомнила что в мэри кэй когда то были-посмотрела сегодня оказывается перезапуск был-стали темнее(((
ответить
LetoМария
13 ноября 2019 в 22:17
chantecaille elephant в шайбе
ответить
LetoМария
13 ноября 2019 в 22:18
И RBR
ответить
LetoМария
13 ноября 2019 в 22:35
И еще Make-up Atelier (NoТ202)
ответить
ЕкатеринаМария
13 ноября 2019 в 22:43
Make Up Store, Microshadow Monochrome!
Они потрясающие!
ответить
МарияЕкатерина
14 ноября 2019 в 07:47
Девочки всем спасибо!посмотрю!
ответить
МарияLeto
14 ноября 2019 в 07:52
Ох..цвет шикарен, однако отдельно не продают..надо брать в наборе из 3-х за 9 К...не то что бы не могла себе позволить)))я не хочу себе это позволять🙈😂
ответить
МарияLeto
14 ноября 2019 в 09:40
Закзала смотреть❤
ответить
LetoМария
14 ноября 2019 в 11:26
Это вы про какой цвет?
Я написала те, что есть у меня как раз однушками. Жаль, если что перестали выпускать.
ответить
МарияLeto
14 ноября 2019 в 12:31
Rbr
ответить
Катерина
14 ноября 2019 в 03:18
Статья отличная. И перенаселённость, и нехватка ресурсов, и виртуальность. Анастейша, Худа, в большей степени - для темной и яркой кожи, афро и южноамериканские корни. Шантекай, которые взяли под патронаж животных вымирающих видов. Афроамериканка, актриса, вошедшая в британскую королевскую семью и всем миром дружно провозглашённая иконой стиля, чей муж занимается благотворительностью в Африке. Феминизация женщин региона с высокой рождаемостью. Падают продажи Виктории Сикрет. Потому что бодипозитив и борьба с объективизацией женщин. Чтобы работали и не заводили многодетные семьи. А люди с индексом массы тела выше 40 не доживут до 50, сэкономив кучу бабла пенсионным фондам.
Очень грустно. Мода - самое правдивое зеркало, в которое смотрит общество.
ответить
Анна
14 ноября 2019 в 05:41
Простите, слишком много воды.
По теме: уже лет пять-семь не угораю по декоративке. Кремов уходовых у меня точно больше. Зачем мазать тональный, если можно мазать пилинг и иметь красивую кожу без тонального? Зачем рисовать скулы, если их можно сделать филером?Пока в списке необходимого только глаза: карандаши, тушь с двушками нюд-теней. Всё🤷‍♀
ответить
Ирина
14 ноября 2019 в 09:42
Когда-то добытая перламутровая помада из магазина на СтароНевском делала тебя Королевой!!! Сейчас поход в Иль де Боте скорее напоминает экскурсию!!! Всё осмотрела , восхитилась, на выходе завернула к стойке Шанель, взяла как обычно тушь, тональник, карандаш и пошла тешить эго с гордо поднятой головой!
ответить
Atan
14 ноября 2019 в 11:49
Интересно, а рынок парфюмерии также просел? Косметика меня давно "отпустила", покупаю только нужное, ну, почти, но явно не столько, сколько 5 лет назад... Но вот ниша держит внимание.
ответить
Нина
14 ноября 2019 в 18:49
Лучшая статья Года!
ответить
Vera
14 ноября 2019 в 19:59
Лена, отличная статья, на одном дыхании прочитала)

Я попала в тот период, когда бьюти-блоги росли как грибы после дождя, и меня это все увлекло и я скупала лимитки. Я помню те "списки Крыгиной", и как за ними гонялись (я сама купила только розовый карандаж YSL который ДО СИХ ПОР не закончился, цвет хорош но он такой сухой, что веки царапаешь..). В общем, с момента реорганизаци))БИ, я перестала читать другие блоги и перестала покупать косметику, парадоксально.
У меня три коробки - одна для лаков, другая для блесков и помад, и третья дла палеток, пудр и тп. Я на этом всем могу жить вечно, я даже во сне не могу предстаивть себе что когда-то все это закончу. Сейчас выбираю помаду месяца)), и пользуюсь ей, когда хочу пользоваться помадой (часто нет). Таким образом уже два тюбика извела, осталось....многодцать.
Лаки возможно засохнут до той степени, что ими будет нельзя пользоваться, и я их выкину - но этого нужно дождаться, так просто не могу, это коллекция же)) вот жду...
Тени вообще невозможно использовать до конца, особенно в палетках.

Но там выше в комментах было, мол, не хочу в синих тенях ходить 20 лет потому что ничего другого нет...Но у всех бьютиголиков есть запасы с такими вариациями, что Пантон может что угодно объявить цветом года - у нас это найдется! )

Я никогда не думала об этом, как об "осознанном потреблении", просто меня бесит количество скопившегося уже, а в магазинах ну реально ничего не привлекает. Даже когда читаю на БИ восторги и проникаюсь, иду, смотрю и...ничего (другое дело - уход).

Тренд на мини-всё - очень желанный тренд, мой любимый формат!
Вот как раз подарили набор из блесков Tarte, 8 штук. Подарила три, остальные буду как-нибудь...
ответить
ТатьянаVera
19 ноября 2019 в 12:52
Тени вполне реально использовать, даже палетку, особенно если палеток до 5 штук. Если 20 палеток минимум на 4 рефилла да плюс 20 однушек, то, пользуясь всем равномерно, закончишь максимум несколько рефиллов поменьше. В палетках объем рефилла обычно меньше, чем однушка все же
Я за 1,5 года закончила 5 оттенков теней, сейчас у меня их 18, в ближайшие 14 месяцев планирую закончить еще 4 и купить 2 однушки.
ответить
Violet
14 ноября 2019 в 20:37
Ага, статья отличная! тоже ловлю себя на мысли, что главное - уход и тон, если это ок, то яркую помаду уже не хочется так, как раньше, да и незачем. А ведь была фанаткой помад))). С тенями мне совсем просто - мне яркий макияж глаз не идет, максимум тушь и все, так что к палеткам дышу ровно.

Могу предложить еще одну актуальную тему - мне кажется. с появлением демократичного, но эффективного корейского ухода люксовый начал выдыхаться. Кроме декоративки, но с декоративкой у нас вышеописанное. Поэтому интересно, как свое будущее видят люксовые марки?
ответить
Алина
15 ноября 2019 в 02:37
Оххх, прям отлегло. А я боялась, это у меня кризис среднего возраста начался.
Ещё несколько лет назад пришлось купить для косметики отдельный шкаф. Стоит теперь как музейный экспонат, а у зеркала лежит небольшая косметичка, которой мне хватает для любого случая. Причём интерес не пропал, но мне достаточно почитать любимых БИ, посмотреть свотчи у Темпталии, а благодаря инстаграму знать о всех новинках за полгода до их выхода. А покупаю теперь только тушь - когда прежняя высыхает.
Недавно думала об этом, решила вот так значит начинается старость. А это, оказывается, новый вид современного бьютиголика )) ура, я пока иду в ногу со временем ))) Огромное спасибо за статью, девочки!
ответить
Ирина
15 ноября 2019 в 07:50
Вы ещё не отметили ту тенденцию, когда девушки наращивают ресницы, ногти покрывают гель-лаком, делают контур век и губ. А также уколы красоты все чаще делают не только звёзды. Женщина сейчас хочет проснуться уже красивой, а не тратить утром время на макияж.
ответить
Екатерина
15 ноября 2019 в 08:57
Меня два года назад поразила мысль, я тогда изучала теорию психолога Ольги Бермант-Поляковой про ключевые влечения личности. Они все обозначены латинской буквой, так вот есть hy (истероидность), а есть h (телесность). И меня озарило, что покупка помады и покупка крема - это покупки с разными мотивациями. Первое для всех, второе только для себя и для приближенных к телу, вообще про разное. С тех пор я чутко отслеживаю, к полкам с чем меня тянет, когда я хочу чем-то себя порадовать.
Все-таки в крайнее время отовсюду кричат о принятии себя, о позволении быть (я даже не о бодипозитиве). Может, тратя на декоративную косметику меньше, мы правда идем к себе и больше слушаем себя?
ответить
АнастасияЕкатерина
15 ноября 2019 в 09:10
У меня 160 с лишним помад. Из них за этот год только одна использовалась для выхода в люди. Все остальные я ношу дома, на огороде и на прогулке с собаками по оврагам, где меня никто не видит. Как-то не вписываюсь в эту теорию ))
ответить
ЮлияАнастасия
15 ноября 2019 в 11:03
Хочется обнять))) та же история с помадами. Наиболее фриковые ношу для себя = для души)))
ответить
ЕкатеринаАнастасия
16 ноября 2019 в 10:34
Покупка и использование все-таки тоже разные процессы) если бы нет, не было бы эффекта «нечего надеть и некуда складывать», например, про вещи.
У меня тоже есть такая одежда и такая косметика. И это никак не спорит с тем, что мотивация к покупке крема и помады в момент покупки – разная.
ответить
Юлия
15 ноября 2019 в 11:02
Лена, в русской Сефоре появилась Наиаша Денона. 1) они издеваются :)))) - в свете темы статьи. 2) сделаете большой обзор?)
ответить
АнастасияЮлия
15 ноября 2019 в 11:38
Завязываю с помадами, коплю на Денону Голд ))
ответить
ЮлияАнастасия
15 ноября 2019 в 12:35
Меня Голд не очень манит, слишком много дублирующихся оттенков, на мой взгляд)))
И вообще любимое у Деноны - это большие пятерки. Вот там реально интересные цвета и удобнее пользоваться, чем огромными Сансетами.
ответить
Pinotage
16 ноября 2019 в 09:36
Я крашусь каждый день: тональный, пудра, тени, подводка, тушь, карандаш для бровей, блеск для губ или помада. И несколько лет назад я пользовалась только люксом и скупала всё это тоннами, потому что искала "свои" продукты, да и в принципе, всё было такое интересное и красивое. А потом я осознала, что из всех баночек расходуется от силы треть, куча всего роздана подругам, а что-то выброшено, т.к. совсем не понравилось или истек срок годности. И теперь покупаю только те продукты, которые прошли проверку временем и экспериментировать тянет всё реже. Ибо просто не зачем, и так всё есть. Единственное, что всегда вызывает интерес - это палетки теней, но и тут уже не ограничиваюсь только люксом, а беру, например, Sleek, от которых в восторге, или Catrice.
Но всё равно, декоративку я обожаю!
ответить
Мария
16 ноября 2019 в 13:43
Оооо)))я горжусь собой, сегодня я набрала на сайте ординари хотелки..а потом открыла тумбочку с сыворотками и сделав принтскрин не стала заказывать (вот как 1/3 от сывороток останется-так будет заказ). Заккзал только то, что на исходе-азелаиновый крем (это мой личный спаситель от проблем в эти дни-на моей тонкой и краснеющей коже-два дня три дня и все, +снимает красноту)
ответить
Наталия
16 ноября 2019 в 23:19
Понравилась статья. Хотя у меня декоративка ограничена тушью и подводкой, однако заметила, что в целом по косметике за последний год практически ничего не купила. Причем даже когда очень надо (тушь засыхает, тоник закончился), мне стало сложно себя заставить пойти и купить/заказать онлайн, это при том, что в ТЦ я захожу практически каждый день (но за продуктами 😄). Если и покупаю что-то оффлайн, то выглядит это обычно "пришел, увидел, победил": идёшь прямиком к своей банке, схватил, оплатил, сматываешься. Такое чувство, что толпа народа высасывает из меня силы (дементоры, не иначе). Не знаю как точно это охарактеризовать. То ли лень, то ли усталость, то ли пресыщенность. Раньше, 7 лет назад, когда приехала в Москву, ходила по ТЦ каждые выходные. Естественно возвращалась всегда с покупками: косметика, парфюм, одежда, обувь. И кайфовала от этого! Сейчас же всё перевернулось, у меня намного лучше обстоит ситуация с финансами, но при этом нет сил что-либо выбирать. И это мне кажется ключевым моментом в моем случае. Наверное поэтому в своё время подсела на коробки разных сервисов- удобно, когда за тебя уже всё собрали, только оплати. И даже с неподходящими средствами какое-то время мирилась, т.к.часть из них всё-таки в дело (сейчас шокирую общественность. Коробки я покупала не ради ознакомления с новинками 🙈). Тут, кстати, писали про объёмы и пустые банки, что тоже очень отзывается. И очень грустно про уход общества в виртуальную реальность, даже немного пугает наш новый комфортный образ жизни:( С момента окончания института и переезда так и не обзавелась постоянными друзьями/подругами((
ответить
Италия
17 ноября 2019 в 16:17
У меня сейчас максимум косметики. Но,парадокс-я почти не крашусь. Некогда.Лень.Незачем. Причин краситься вообще почти нет.
ответить
МарияИталия
17 ноября 2019 в 20:40
Во-во!
А я продолжаю разбрахляться)))и приобретать из листа мечт (теперь в основном там уход, внимательно изученный, прочтено ряд мнений и отзывов, по которому не постеснялась просить пробники)
ответить
Трампампам
18 ноября 2019 в 12:38
Не, меньше я покупать не стала (за 2019 год потрачено более полумиллиона рублей (тут, правда и декоративка, и уход, но не учтены услуги салонов и клиник красоты). Косметика - моя маленькая радость, безобидный для здоровья способ снять стресс (абонементы в фитнес- клуб и бассейн - выкуплены, не переживайте, отпуска редко доступны по вопросам бизнеса - остается только косметос). А утром - ещё и способ проснуться и настроиться на хороший день.

Но косметику я не скупаю бездумно, по меркам бьютиголиков у меня не так много ее: 4 тона, штук 5-6 пудр - компактных, 2 рассыпушки, 3 банки метеоритов, 1 меториты - компакты и призма живанши, 5 румян, 3 бронзера, 3 хайлайтера.... Штук 10-12 однешек, штук 5 палеток на 4-5 оттенков, штуки 3 палетки на 6-14 оттенков... Штук 40 помад и блесков.... 3 подводки, немного карандашиков

Недавно посадила себя в режим "no buy" (пока не закончится все аналогичное по функциям и оттенку (если говорить про декоративку). Но тут поспособствовало скорее желание пользоваться тем, что есть и желанием это использовать (я каждый месяц собираю пустые баночки - кайф, когда заканчивается). Хотя лимитки, конечно, очень манят... В это Рождество очень манят тени-лимитки Шанель и Диор.... Но пока держусь...

В принципе, "новомодные бренды" мне не интересны от слова совсем... Я - целевая аудитория классического люкса и мидла. В этом году купила себе адвент-календарь о Лукфантастик... и все, что там было из декоративки - все мимо.... Точно так же мимо вся "американщина", "китайщина" и "корейщина" (последние две и в плане декоративки, и в плане ухода).

Касаемо, что масс догнал люкс - не соглашусь (хотя провальные продукты, есть во всех сегментах). Но вот средства для тона, сколько бы их не хвалили блогеры, подружки и консы в магазинах - нет, мимо. Противная текстура, черте как лежит... Если говорить про тени - опять же совсем бюджетные марки - мимо - мел мелом, чуть более дорогой масс - ну можно поискать (например, лично мне очень зашли тени от пупа - и вообще, это, наверное, единственная относительно бюджетная марка, выпуски которой мне интересны).
ответить
Лена
19 ноября 2019 в 10:33
Люди как люди, интернет только испортил их)) Раньше фильтров не было, фильтровали декоративкой. А сейчас выйти в люди=выйти в онлайн, чтобы хорошо выглядеть, достаточно отфильтровать изображение. И возможностей у фильтров побольше. Глаза распахнуть можно до состояния аниме, нос с лица стереть до двух точек, губищи по вкусу налепить, никакая декоративка не сравнится. Ну и вообще.. оффлайн - она ж такая жизнь...как бы и не жизнь.. не по-настоящему, зачем ее штукатурить. Разве ради редких выходов в условную консерваторию...но на один раз покупать помаду за три тыщщи? Дануна.
ответить
Надежда
19 ноября 2019 в 13:27
Интерес к декоративной косметике падает потому популярность набирает перманентный макияж и татуаж. Большинство сегодня не хотят тратить время. Сегодня в моде долгосрочный макияж. И ненужны больше тушь, кисточки для бровей, помада, лак для ногтей. Разве что носик попудрить.
ответить
leolion
19 ноября 2019 в 19:16
Когда у меня будет возможность просидеть дома три дня и не встречаться с людьми (надеюсь, в декабре я, наконец, ее обрету), то я, во-первых, перечитаю тут все-все-все, во-вторых, скажу, все-все-все, что я об этом думаю, а в-третьих я снова начну живо интересоваться декоративной косметикой=))
ответить
Neryumo
19 ноября 2019 в 20:35
Все так, со многим согласна.
Я в последние годы тоже поуменьшила ажиотацию перед декоративной косметикой, но это выражается скорее в том, что я стала больше думать перед покупкой, а не бешено что-то хватать, когда есть возможность (нет, иногда так и делаю, но только что-то недорогое или по бешеным скидкам).
Очевидно, что в этом году я купила намного больше косметики, чем в прошлом, потому что появились возможности, да и косметический "детокс", когда я была уверена, что у меня уже ВСЕ ЕСТЬ, оказался полезным.

Нет, сейчас я тоже отчетливо понимаю, что у меня все есть, но хочется попробовать это, это и вот то, я осознаю, что это будет пятнадцатая бронзовая палетка, осознаю, что да, я их коллекционирую, а зато взамен я раздам кучу старого подругам.

Больше уделять внимания и средств уходу я тоже стала, кстати, но пока декоративная косметика все еще способна меня радовать, я продолжу ее покупать =).
ответить
Софья
20 ноября 2019 в 23:46
Я наигралась декоративной косметикой лет 10-11 назад. Поняла, что я не пользуюсь 90% средств, на которые трачу деньги. Теперь у меня минимум что быстро расходуется, потому что я этим активно пользуюсь: праймер, консилер, тональник, пудра, румяна, бронзер, хайлайтер, две палетки теней, тени для бровей, немного карандашей для глаз, губ и бровей, тушь. Иногда появляется жидкая подводка для век. Помады блески разноцветные палетки я не беру, все равно пользоваться не стану. Сухие спрессованные продукты у меня используются годами, моим румянам например 6 лет, все сухие продукты я обрабатываю спиртовым спреем время от времени и протираю спиртом коробочку. Вот это список того, чем я 100% пользуюсь и на это не жалко тратить деньги, за новинками в декоративке я вообще не слежу. А уходовых средств у меня просто горы, завалы. И я всем пользуюсь активно, здесь я слежу за новинками, исследованиями, новыми формулами, марками и продуктами.
ответить
Ирина
22 ноября 2019 в 07:27
То, что в Ульте перестали покупать палетки для контуринга - не показатель кризиса, просто мода прошла, акцент сместился. В комментариях была высказана мысль, что да, те, у кого по 100500 палеток будут меньше тратить, но подрастает новое поколение, которое так же это все будет скупать пока не завалит свои ящики косметосом. У меня тупо нет места для хранения и это останавливает от покупки каждый раз. Иногда ловлю себя на мысли, что я крашусь не потому что мне хочется, а чтобы хоть как-то оправдать покупку, мол, что не зря потрачены денежки, я же пользуюсь этим всем. А покупка ухода лично мне радости не приносит - это просто "надо", как надо купить дезодорант или туалетную бумагу или зубную пасту, поэтому переключаться на уход я точно не стану. Помады же явно никому не "надо" - и в этом вся соль, эксклюзивность и радость покупки.
ответить
Александра
22 января 2020 в 22:52
Палетки не покупаю . Тушь бюджетная на 3 мес . Тональник на 4 мес хватит . Помада на 2 мес. Всего по 1 шт.мне хватает. Я минималист
ответить
Monique
6 февраля 2021 в 14:34
Это отражение человеческой жизни - ребенок, подросток, девушка, женщина, старушка. Сначала - детский интерес попробовать, потом - желание отличаться любыми средствами от других, затем - найти что-то свое, подчеркивающее и сексуальность и индивидуальность, потом - понимание и дающее спокойствие, уверенность и умиротворение, затем - закономерное угасание интереса к новому и понимание бесполезности, а также и того, что все это только временная ИГРА.
Времена меняются и мы меняемся вместе с ними. Если у женщины не поедет крыша на базе собственной внешности и скоротечности молодости, то - все хорошо.
ответить
Вика
19 июня 2021 в 12:55
Уход тоже бесполезное вложение денег. Выкладывайте в питание, так как кожа часть вашего организма. Оторви её от него и хоть чем угодно мажь, а толку не будет. Можно умываться только водой и мазаться кремом "весна" за 45 рублей и иметь хорошую кожу, это я проверила во время болезни ковидом, а можно пользоваться умывашками за 400-550 рублей, кремами и 900-1000 рублей и таки встречать прыщ, жирный блеск и нервный цвет лица.
ответить
Отправить
Отправить