Beauty Insider / Все записи / Нельзя пропустить / Бьюти-тренды года: о чем мы больше всего говорили в 2025м

Бьюти-тренды года: о чем мы больше всего говорили в 2025м

Юлия Гребенкина 30 декабря 2025 4

Бьюти-тренды года: о чем мы больше всего говорили в 2025м

Авторы популярных телеграм-каналов о косметике — о том, какие темы они обсуждали с читателями чаще всего.

Таня Масленникова

Автор телеграм-канала «Косметический маньяк»

Майя Лазарева

Автор телеграм-канала «Утомленная банками», бьюти-журналист

Алина Семибратченко

Автор телеграм-канала «Болтушка от прыщей»

Ася Зубкова

Автор телеграм-канала ChemCream, косметический химик, технолог-разрабочик

Главные тренды 2025:

PDRN и экзосомы

PDRN (или полидезоксирибонуклеотиды) — фраменты ДНК, которые дают клеткам кожи команду «пора ремонтироваться» и одновременно снабжают их нуклеотидами, необходимыми для восстановления. Экзосомы действуют похоже, но глубже — посылают клеткам сигнал не только к регенерации, но и к синтезу коллагена, снижению воспаления и другим процессам.

Таня Масленникова: Главный ингредиент года — PDRN. И в косметологии, и в косметике. Интересны PDRN и растительного происхождения, и животного.

Ася Зубкова: PDRN захватил не только корейский, но и весь мировой бьюти-рынок. Обсуждают и экзосомы, которые теперь делают из самых разных ингредиентов.

Укрепляющая бустер-эссенция с ПДРН PDRN Essence 100, VT Cosmetics

Спикулы

Спикулы — микроскопические иголочки из остатков скелетов морских и пресноводных губок (по сути — максимально очищенная бадяга). Они улучшают проникновение активных веществ, микроциркуляцию, а также, повреждая защитный барьер, заставляют кожу регенерироваться. (Смотрите наш гид по спикулам.)

Майя Лазарева: 2025 — год спикул. С ними вышло столько продуктов, что в инфополе они обогнали даже PDRN и экзосомы. Спикулы можно теперь обнаружить и в средствах с ретинолом, и в кремах для век, и в сыворотках для кожи головы. Но и вопросов к таким продуктам стало больше — а нужно ли все это? а безопасно ли?»

Алина Семибратченко: Тренд на спикулы люди восприняли настороженно, и это абсолютно обоснованно. Моя кожа спикулы приняла на «ура», но они требуют осознанного использования. Хорошо, что производители стали предлагать разные варианты спикул: можно выбрать те, которые дают легкое покалывание, а не «стекловатой по лицу».

Ася Зубкова: У корейских брендов в 2025-м уже не было такого обилия новинок со спикулами. Зато российские компании стали активно вводить их в свои продукты.

Ампульная сыворотка с лизатами бифидобактерий и спикулами Bifida Infusion Shot Ampoule 1Dx, Ma:nyo

Бьюти-гаджеты

На пике популярности LED-маски для лица, шеи и рук, бьюти-комбайны с технологиями RF, LEF, EMS, микротоков и электропорацией «все-в-одном», УЗ-скраберы, фотоэпиляторы. Все эти гаджеты можно купить на маркетплейсах в любой ценовой категории.

Алина Семибратченко: Казалось бы, гаджеты должны были взлететь в ковид, но именно в 2025 они стали особенно популярны. Уже не представляю себя без LED-маски, аппарата для лифтинга Zeus и EMS для кожи головы.

Таня Масленникова: И эта тема еще не исчерпана. Бьюти-гаджетов будет становиться больше, и это может снизить спрос на профессиональные процедуры. Особенно в свете роста цен.

LED-маска для фототерапии лица LED Face Mask 2.0, Wau

Разнообразие форм ретинола

Новую форму ретинола — гидроксипинаколона ретиноат или HPR — обсудили во всех блогах. Сразу несколько российских брендов выпустили средства с этим ингредиентом. При этом базовый вопрос «как вообще начать пользоваться ретинолом?» остается в топе.

Майя Лазарева: Если раньше использовался в основном ретинол, то сейчас есть и ретиналь в разных дозировках, и HRP — в том числе, в средствах среднего ценового сегмента. Для людей с чувствительной кожей это просто отлично.

Алина Семибратченко: Мы живем свою лучшую ретиноидную жизнь. Никаких страданий, дерматитов, люди могут использовать разные формы ретиноидов, не боясь побочных эффектов. С новыми формами ретинола появляются даже продукты для зоны вокруг глаз (что особенно радует).

Антивозрастная сыворотка с ретинолом Retinol And All 0,5%, Openface

Стимуляторы роста волос

Волосы, кажется, выпадают у всех. И у всех брендов выходят сыворотки, обещающие решить эту проблему. Насколько эффективно они это делают — другой вопрос.

Майя Лазарева: Стрессы, последствия ковида, резкие похудения приводят к выпадению волос, и рынок активно на эту проблему реагирует.

Таня Масленникова: Эта тема будет становиться все популярнее. Даже российские бренды миддл-маркета выпустили много сывороток с пептидами для кожи головы.

В последние месяцы в соцсетях, в первую очередь в TikTok, обсуждают метод Эбби Янг, суть которого в чередование разного ухода для кожи головы. (Прим. ред. — Метод построен на принципах послойного ухода и балансе между протеинами и увлажняющими компонентами. Потребности волос меняются каждый день, поэтому нет смысла пользоваться одним и теми же шампунями месяцами.)

Очевидно, мы увидим новые запуски продуктов для волос или адаптацию рекламных кампаний брендов под эти веяния.

Скинификация всего и вся

Обновляющая сыворотка для тела Serum Corps Peau Neuve c пептидами, Clarins

Скинификация — это идея, что осмысленно и грамотно ухаживать нужно не только за кожей лица, но и кожей тела, головы, рук, ног и полостью рта. В средствах для тела появляются ретинол, кислоты, ниацинамид и пептиды. Для кожи головы выходят сыворотки, скрабы и гаджеты с LED-светом.

Таня Масленникова: Наметилась тенденция скинификации рук. Она идет от азиатских блогеров. Азия диктует правила ухода не только нашему рынку, но и всему миру, так что принципиально новые anti-age-продукты для рук, думаю, не за горами.

Дисплазия соединительной ткани как причина неудач в косметологии

Наш редактор Маша — после RF-лифтинга. Удачного.

Дисплазия — врожденная особенность, при которой, из-за специфического строения коллагена, кожа и сосуды становятся более хрупкими и растяжимыми. При ДСТ повышается риск осложнений после косметологических процедур (отеки, синяки, рубцы, медленное заживление), а эффекта может не быть вовсе.

Майя Лазарева: В 2025 году выросло число публикаций про дисплазию. Думаю, волна пошла от косметологов, которые стали поднимать эту тему в связи с плохими результатами аппаратных процедур. Теперь под постами на тему «Мне это не помогло» я вижу комментарии: «А вам дисплазию не диагностировали?» Хорошо, что уровень осведомленности аудитории растет. Тут главное — не увлекаться и не начать диагностировать у себя все болезни из медицинской энциклопедии :). Иногда неудачная процедура — это просто неудачная процедура.

Скандалы с составами

Австралию потряс скандал с санскрином, который вместе заявленного SPF50 при тестировании показал SPF4 (и это не единичная история). La Roche-Posay обвинили в наличии бензола в креме от акне. И это только самые громкие кейсы.

Ася Зубкова: Кейс с бензолом стал хорошим поводом поговорить о разнице между косметикой и лекарственными средствами, а также помочь людям разобраться, где реальные риски, а где необоснованные страхи канцерогенности. Также активно обсуждалась тема «цена и качество»: сколько реально должны стоить средства, почему концентрации в составе имеют значение, и как маркетинг часто подменяет реальную формулу. В эпицентре дискуссий оказались и недорогие средства с маркетплейсов с высокими концентрациями, и, наоборот, распиаренные корейские продукты с символическими «вкраплениями» активов.

Блогеры и авторы каналов обсуждали запрещённые компоненты: от человеческих стволовых клеток в косметике до ограничений по салициловой кислоте и ретинолу.

Майя Лазарева: Блогеры все меньше верят на слово производителям, чаще поднимают темы безопасности таких систем доставок, как те же спикулы. Главный вопрос: «даже если можно, а нужно ли?»

(59 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...

Комментировать 4