Бьюти-интернешнл: косметика для месячных и носы для селфи

Новости индустрии
knours_shop_banner-2
knours_shop_banner-2
А также: Uber на службе красоты, бум на нефритовые ролики и большие амбиции Christian Louboutin.

Мастера с доставкой на дом

bgx-uber.001-1-1024x540

Пария Гораши и Али Рафи — создатели приложения Blowout & Go, которое работало в Дубае год с небольшим и было достаточно популярно. Blowout & Go связывала мастеров-фрилансеров в сфере бьюти с конечным потребителем. Потом Гораши и Рафи подумали: если они могут организовать работу 100 мастеров, почему бы не сделать то же для 10 тысяч? По их словам, основные сложности в этом деле — подбор хороших специалистов и их доставка до места. Ребята хотели отслеживать все этапы и обеспечить безопасность мастера.

Стартапом заинтересовался Uber, и в результате появилось приложение bgX. В отличие от Blowout & Go, в базе bgX — не фрилансеры, а салоны, потому что так проще контролировать качество. Вы заходите в приложение, отмечаете нужную услугу, оно перебрасывает вас на ближайший салон, который готов принять заказ, и назначает мастера. Вы смотрите работы этого мастера, и, если ва все устраивает, подтверждаете заказ. Uber забирает стилиста и привозит его к вам. Как и в классическом «убере», тут действует система рейтингов и для специалистов, и для клиентов. И, например, если к вам приехал новый стилист, а вы хотите, чтобы все было «как было в прошлый раз», он может связаться с тем, который уже с вами работал, и уточнить, как же оно там было.

Пока приложение работает в Лондоне и Дубае, но в течение года должно запуститься в Европе и США. Следующий шаг — Азия и Австралия. Доберется ли до России — пока не ясно, но, как нам кажется, было бы нелишне.

Источник — WWD.


Новая ниша уходовой косметики: крем для месячных

1235

Тема менструации больше не табу. Причем настолько, что эксперты прогнозируют бурный рост «косметики для месячных». Врачи, похоже, его поддерживают: медицинский директор «Центра естественного здоровья» доктор Лори Стелсмит говорит, что в течение месяца состояние кожи у женщин может значительно меняться, а врач-дерматолог Энтони Росси объясняет, что в первую очередь это связано с изменением уровня тестестерона и прогестерона.

Спрос на такие средства должен оказаться колоссален: в среднем за жизнь женщина переживает 450 менструаций. Добавьте периоды беременности и кормления — и поймете, насколько именно. И если раньше в категории ухода, учитывающего гормональные скачки, были представлены, в основном, очищающие гели и салфетки, то сейчас в ассортименте есть все, начиная от мыла со специальным pH, до супер-люксовых кремов.

knours_shop_banner-2

В конце февраля на американский рынок вышел бренд Knours, который будет продаваться в универмаге Nordstrom. Все средства сильно натуральные, не содержат гормонов, силиконов, ароматизаторов, и рассчитаны на использование в период менструаций, беременности и лактации. У Knours 8 линий, в которые входит все: от кремов для лица до освежающих мистов и масок. Цены — от 6 до 48 долларов. Плюс Knours разработали приложение, которое выглядит как менструальный календарь, предлагающий продукты в зависимости от дня цикла. Там же можно общаться с другими пользователями, например, пожаловаться на ПМС:). Предсказывают, что продажи бренда за первый год должны составить 2 млн. долларов.

amareta

Еще один бренд, Amareta, позиционируется как натуральный люкс. Сначала они производили средства исключительно для беременных и кормящих, но сейчас добавили линию для взрослого акне, и линию, которая борется с тусклым цветом лица во время менструации. Средняя цена средства — 50 долларов. За первый год Amareta планируют продажи в районе 10 млн. долларов.

Третий бренд — Belli Beauty — с 2001 года продавали средства для беременных, в том числе, весьма специфические, например маски для живота. Сейчас марка тоже расширяет ассортимент.

Аналитик Аллан Моттус говорит, что в течение двух лет продажи такого ухода превысят 350 млн. долларов.

Источник — WWD.


Christian Louboutin + Puig = LOVE

bg_christian_louboutin

Puig — крупная компания, в портфеле которой марки косметики и одежды вроде Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Penhaligon’s, Prada, Valentino и Comme des Garçons. В прошлом году продажи Puig составили 2 миллиарда евро. Недавно они подписали долгосрочный контракт с Christian Louboutin. Как это отразится на бренде? Ну, как минимум, будет расширена дистрибуция. Например, бьюти-лабутены до сих пор не представлены в Китае, Латинской Америке и многих странах Европы, включая Испанию. Также, вероятно, ассортимент Christian Louboutin расширится, и к существующим помадам, тушам и лакам для ногтей добавятся новые продукты. Ждать ли их в России, и если да, то когда именно, пока неизвестно.

Источник — WWD.


Хайповый ролик для мудрости и лимфодренажа

jade-rollers-10

Популярный инста-блогер Марианна Хьюитт как-то читала книгу и обнаружила там упоминание неведомого нефритового массажера. Ради интереса зашла на Amazon посмотреть, что это такое, нашла эту штуку по цене 7,98 долларов, положила в корзину. (Позже она призналась, что, окажись он дороже, она бы его не купила). Затем она выложила фото в инстаграм, и на нее посыпались вопросы: «Боже что это?», «покажи, как этим пользоваться?». После того, как Хьюитт сделала видео youtube, фидбек был колоссальным: «Это невероятно! Где такое продается?».

Итог: в прошлом году количество запросов по слову «нефритовый массажер» в Pinterest увеличилось в 4 раза, а все бренды США, которые занимаются этими массажерами, продали их на 207 млн. долларов.

Facialist Angela Caglia using her rose quartz roller on a client.

Нефритовый ролик используют, в основном, для лимфодренажного массажа лица. История его происхождения туманна, но компании, которые продвигают эту штуку, рассказывают, что на протяжении веков он использовался в китайских ритуалах красоты. Некоторые даже уверяют, что ролик обладает мистической силой и придает мудрость :).

Jade Rollers: Why Millennials are Fixated on This Ancient Chinese Beauty Tool

Хайп закономерно привел к повышению цен. Бренд Herbivore Botanicals продает зеленый ролик по 25 долларов, розовый кварцевый за — 45)  — и оба разлетаются, как пресловутые пирожки.

Herbivore Botanicals

Бренд Shiffa (первый по продажам в дубайской Sephora) выпустил массажер за 66 долларов. Его тоже раскупили моментально.

Продажи взлетели и у японского массажера ReFa Carat. Он сложнее нефритового и стоит около 300$, но в день релиза новой модели было куплено 180000 штук.

Источник — WWD.


Новый повод для пластики: селфи

selfies-distort-nose-image-study

Согласно данным опроса «Американской академии лицевой пластической и реконструктивной хирурги», в 2017 году к 55% хирургов США пациенты обращались с целью изменить нос, чтобы он лучше смотрелся на фото. В статье, опубликованной в журнале «JAMA Facial Plastic Surgery», пластический хирург Борис Пашховер рассказал, что в последнее время он тоже регулярно сталкивается с такими просьбами: «Люди смотрят на свои селфи, и им кажется, что у них огромный нос. Обычно я отвечаю им: «Ваш нос не большой. Но если вы держите камеру близко к лицу, пропорции искажаются».

Хирург и его коллеги попытались измерить это искажение, используя математическую модель, которая учитывает расстояние между лицом человека и объективом камеры. Они обнаружили, что, когда объектив находится близко к лицу (до 30 см), нос кажется примерно на 30% больше. Разница хорошо заметна на картинке ниже: левое фото сделано с расстояния примерно 30 см, правое — с полутора метров.

Screen_Shot_2018_02_28_at_2.13.37_PM

На самом деле все зависит от перспективы: когда вы стоите прямо перед зданием, оно выглядит больше, потому что находится очень близко, а дома на заднем плане (того же размера) кажутся меньше. Если вы отъедете примерно на километр, все здания перед вами будут выглядеть одинаковыми. То же самое происходит с лицом на фото.

Источник — Allure и Vox.


Читайте также: 

(14 голос., в среднем: 4,64 из 5)
Загрузка...




27 комментариев

Добавить
  1. Екатерина

    Ролик можно купипить на али за бесценок, а Knours просто еще одна «натуральная» марка косметики без агрессивных ингредиентов. Эх, маркетинг такой маркетинг….

  2. Юлия

    всего 450 менструаций? ) а кажется, что их миллион_)))

    • Sasha

      Пара миллионов. Когда уже придумают таблетку от месячных без ущерба здоровью, это будет востребованнее косметики…

      • Nastya Suraeva

        Это моя мечта! Что б выпил одну и их нет, пока они не понадобятся. Если захотел обратно — выпил анти-таблетку.

        • Tatiana

          Подождите лет до 50-ти, все само рассосётся! Но, поверьте, если вам повезёт, то вы этого и не заметите, а вот если нет…будете вспоминать о месячных, как о милой, детской забаве.

  3. Kitaika

    Судя по продажам «нефритового массажера» мудрости он не прибавляет) а вообще у меня со словом «нефритовый» совсем другое рифмуется, кхм. Может, эта неявная ассоцияция и делает продажи, строго по Фрейду?))

  4. Rina

    Насчет носов я вспомнила недавний подслушанный разговор фотографов. Один жаловался, что скоро селебрити съемка и это какой-то порочный круг с надутыми губами. Заказчики просят их уменьшать, в итоге фотографы/ретушеры сдувают эти губы на фото, барышни смотрят фото — как-то губы недостаточно пышно смотрятся, накачивают сильнее, фотографы опять сдувают)

  5. Елена

    Вот про носы на селфи чистая правда) я тоже сначала не могла понять, почему у меня на фото шнобель на поллица, пока не начала вытягивать руку с телефоном подальше.. а еще камера телефона вытягивает лицо в длину, если держать телефон вертикально, и получается удлиненный подбородок и лоб, а лоб у меня и так высокий. И на фото получалось не пойми что с нижней челюстью неандертальца и лбом франкенштейна, пока меня не озарило повернуть телефон вертикально, и я наконец увидела лицо, которое вижу в зеркале.

  6. Заяц

    Ох уж попытки создать иллюзию необходимости. Пусть ещё создадут специальные кремы на случай ОРВИ / диареи / мигрени.

    • Irina Kiseleva

      старая добрая классика маркетингового жанра — придумай-внуши потребность — удовлетвори потребность)))

    • Елена

      Ну надо же куда-то двигаться маркетологам в этом непростом деле))): кремы для всех очевидных и не очень (напр., половые губы) частей тела уже придумали, тема разделения ухода по сезонам, времени суток уже стара как мир… и под прицелом со всеми этими новшествами, конечно же, в основном женская аудитория. По-моему, пора уже переходить на мужскую, и начать можно, например, с крема для мошонки как вариант, ну так чисто для баланса, туда же можно подогнать и всякие средства для/после бритья, а не только для морды лица (если кому актуально), заодно разнообразится подарочный набор к 23 февраля…))) понесло меня, конечно, но как-то поднадоело уже, что нам пытаются втюхать очередную банку чего-то там под предлогом благих намерений. Уже просто любопытно, а что потом еще придумают, когда перепахают поле на тему женского цикла. Похоже пора заводить новую рубрику (наряду с «нам пишут пиарщеги «) «креативят маркетологи», будет не менее увлекательно..

  7. Анастасия

    у моей бабушки 87 лет такой нефритовый (и да, хочется совсем другое существительное употребить😂) ролик для лица уже лет 10-15, делает себе массаж им после нанесения крема :))) еще говорит, что помогает, если коленки им массажировать :)))

  8. Аня

    История ролика мудрости туманна… мне видится так: некто сидел и разравнивал этим роликом песок или камешки в декоративном японском саду и в один миг забылся и почесал себе моську)) вмиг помудрел и решил привнести «мудрость» в массы..но мудрость, как известно, не бесплатна, особенно та которая проходит через инста фильтры))

  9. Ola-la

    не совсем по теме, но я все жду когда Shiffa будет доступна у нас. Отличные средства, дорогие, но эффективные. и очень интересная история ее создательницы.

  10. Аня

    1. В период пмс моя довольно-таки стабильная кожа выдаёт странные трюки, снабжая меня гормональными высыпаниями и невозможно странным неравномерным цветом лица. Обычно я могу погасить «конфликт», но для этого мне приходится дней пять подряд устраивать на лице химическую лабораторию из базирона, ниацинамида с цинком, 4%-ной салицилки, масла плодов шиповника итд. Была бы рада, чтобы кто-нибудь все это привёл к конечному знаменателю и создал бы антиПМСную сыворотку, которая бы работала как мощное противовоспалительное средство, но при этом была бы мягкой и деликатной.
    2. А у меня есть эта нефритовая штука. Не знаю, какая там сила у нефрита и какую он мудрость даёт, но я бездуховно держу его на мешке фасоли в морозилке и крайне успешно избавляюсь от опухшего лица и глаз-щёлочек после недосыпа/пьяной гульки. Ощущение ледяного камня на лице тоже очень бодрит. Одно но — эти массажёры страшно хрупкие и не выдержат даже одного падения. А так рекомендую для тех, кому актуально.

    • Helena

      Та «красота», которая, бывает, расцветает на наших лицах во время месячных — это внешнее проявление внутренних гормональных изменений, происходящих за неделю-полторы до «Х» (исключая сепсис от «расковыряла без хлоргексидина»). Т.е., если совсем грубо, в начале цикла, когда мы лопаемся от эстрогена, и до овуляции, после которой прогестерон, что-то где-то в гормональной системе икнуло и через неделю-другую это что-то выводится организмом в т.ч. и через кожу, как гормонозависимый орган. Так что спец.крема во время периода — «поздно пить боржоми», кроме локальных с бензоила пероксидом/салициловой к-той. И катастрофическое физиологическое старение кожи из-за снижения уровня эстрогена ничем не замажешь и не подколешь, так что «ура! менопауза» — неа, не ура)

  11. SunnyM

    Комментарии чуть ли не полезнее самой статьи, спасибо! Порадовал комментарий про сдуваемые и надуваемые губы, вот уж действительно порочный круг.

  12. Викки

    Ходила я как-то давно к косметологу, есть такие тетеньки, знаете, старой советской закалки, так после чистки лица она обязательно проводила массаж по лицу таким роликом. Массажисты тоже пользуются издавна похожими штуками только в виде палочек, подозреваю также из нефрита. Нефрит особенный камень, он теплеет в руках, может поэтому используется для таких целей.

  13. Анжелика

    Насчёт нефритового не знаю, а refa у меня есть давно. Большая и маленькая. И я бы его ещё и не за такие деньги купила. Все ролики в сети про него — правда. Делаешь на половину лица и видишь неслабую разницу. И этот эффект держится, а не пропадает через 5 минут.

  14. Вжух

    Насчет косметики для месячных — видела на ютубе обзор бокса, в котором грелка для живота, маски для лица и шоколад. Неплохая идея, имхо 🙂

  15. Ольга

    У меня всегда тусклый цвет лица, когда кто-то просит отдать ему ни за что мои 50 долларов)) Пусть что-то поубедительнее придумают, ей-богу.

  16. Анна

    А я вот пью себе клайру, и нету у меня месячных)) И проблем от них тоже))Хорошая штука, куча полезных эффектов…


Добавить комментарий Отменить ответ