Независимый
Ресурс
О красоте

Бьюти-интернешнл: уход от Скарлетт Йоханссон и тренды-2022

Бьюти-интернешнл: уход от Скарлетт Йоханссон и тренды-2022

А также: Sephora становится еще чище, Smashbox запускает виртуальную примерочную, а в Норвегии ретушь объявлена вне закона.

Скарлетт Йоханссон запускает линию ухода

«Я с детства восхищалась тем, как бьюти-продукты могут трансформировать чью-то жизнь и менять ее к лучшему, – говорит актриса. — Несколько лет назад я решила сделать перерыв в работе с косметическими брендами (Скарлетт была лицом многих марок, в том числе Dolce & Gabbana Beauty. — Прим. ред.) и создать что-то свое – настоящее, доступное и чистое».

Инвесторами стала группа компаний The Najafi Companies (на их счету запуски Pattern by Tracee Ellis Ross, Moon Oral Care, Beach House Group and Florence by Mills). Объем первоначальных инвестиций – от $5 до 10 млн.

Соучредительница марки — Кейт Фостер, которая раньше занимала руководящие должности в отделах красоты Victoria’s Secret и Juicy Couture.

Линия ухода Скарлетт Йоханссон, пока еще безымянная, запустится в начале 2022 года.

Источник: wwd.com


Sephora ужесточает стандарты косметической чистоты

Со следующего года Sephora станет еще более экологичной. Ритейлер создал программу Clean Plus – свод правил, по которым будут отбирать косметику для продажи в сети. Программа запрещает использование полиэтиленгликоля и других компонентов на основе нефти. Компании, которые делают косметику по уходу за кожей и волосами и хотят сотрудничать с Sephora, должны привести составы продуктов в соответствие с новыми стандартами к началу 2022 года. Парфюмерным компаниям дается чуть больше времени – до 31 марта 2022 года.

Причина — в том, что в 2020 году 30% роста продаж Sephora произошло за счет 92 «чистых» брендов. Сеть оперативно отреагировала на потребительский спрос. Ждем еще больше экологичной косметики на полках Sephora.

Источник: wwd.com


Виртуальная примерка Smashbox

Приложение для макияжа YouCam (создатель – корпорация Perfect Corp. – более 900 миллионов загрузок приложений по всему миру) сотрудничает со Smashbox Cosmetics. У YouCam есть анализатор лица – искусственный интеллект, который распознает форму глаз, губ, бровей – и предлагает варианты макияжа.

По QR-коду на фото вы попадете в приложение. Оно проанализирует с помощью 3D-сетки ваше лицо и предложит мейк, который можно сделать косметикой Smashbox.

Сами варианты макияжа создала глобальный визажист бренда Лори Тейлор Дэвис. А с учетом точности, которую обеспечивают новейшие технологии, обещают, все выглядит так, будто она вас и накрасила:)

Попробуйте и поделитесь, как вам?

Источник: businesswire.com


В Норвегии обязали предупреждать о ретуши на фото в соцсетях

Вслед за Великобританией, запретивший инста-фильтры, бороться с ретушью в соцсетях решила Норвегия. Новые поправки к закону о маркетинге 2009 года запрещают использовать отретушированные фото в рекламе, в том числе и социальных сетях, без упоминания того, что изображение было отредактировано. Запрет распространяется и на фильтры, в том числе и встроенные приложениями. Причем выкладывать такие фото запрещено не только знаменитостям, а вообще любому, кто «получает плату или личную выгоду» от поста в социальной сети.

Не уточняется, правда, считать ли получение лайков личной выгодой. Как и то, считать ли отредактированным изображение, которому просто добавили яркости или контрастности.

За нарушение закона предусмотрены штрафы, рецидивистам грозит тюремное заключение.

Источник: i-d.vice.com.


Всеми лапами за SPF

Забавный способ рекламы придумала компания Hawaiian Tropic, которая производит солнцезащитные средства. Они выпустили пакеты для собачьих какашек с узнаваемым тропическим ароматом, которым пахнут продукты марки. Цель – напомнить собачникам (а их только в США, где популярна марка, больше 100 млн) нанести SPF, прежде чем вывести своего питомца на прогулку.

Создатели марки уверяют: даже если вы выходите с собакой на 15 минут, солнце успеет навредить коже. Так вот мешочки (кстати, симпатичные), которые вы положите к себе в карман или сумку, своим ароматом напомнят: кажется, вы забыли что-то важное. И тогда вы точно нанесете санскрин.

Источник: prnewswire.com


Тренды бьюти-2022

Компания Trendy Analytics спрогнозировала тренды в бьюти, которых стоит ждать в 2022 году.

  • виртуальные примерочные: с начала года количество запросов в поисковиках выросло на 125%, в неделю их поиском озадачиваются 3000 человек.
  • компьютерные игры: мировой рынок киберспорта оценивается в $17 млрд, за год он увеличился на на 44%. Индустрия красоты планирует воспользоваться преимуществами мультисенсорного опыта. Как? Обещают, что скоро узнаем.
  • высокотехнологичная красота: в ближайшие пять лет рынок искусственного интеллекта достигнет $77,8 млрд. Прогнозируют, что качество подбора декоративки и ухода, достигнет невероятных высот.
  • больше естественности: по статистике, 74% потребителей косметики выбрали бы бренд, который публикует у себя на сайте отзывы о своих средствах. Более половины из них предпочли бы видеть естественные изображения, которые не были отредактированы в фотошопе.
  • меньше косметики: 66% женщин красятся меньше, чем до пандемии, и только 16% пользуются макияжем чаще и больше.
  • съедобные добавки и витамины: количество запросов «съедобная красота» (edible beauty) выросло на 106% с начала года, а примерно 8500 человек в неделю вбивают в поиске «жевательные витамины» (gummy vitamins).

Источник: trendanalytics.co.


Читайте также:

(9 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Читайте также
Спецпроект
Бюджетная косметика
Комментарии31
aether
9 июля 2021 в 10:27
Скарлетт Йоханссон – прэлесть! Может, она косметику сделает настолько же вдумчиво, как выстраивание собственного образа. Не знаю, чем может зацепить в 21 веке еще одна линия косметики – но почему-то кажется, что у Скарлетт получится
Запрет на фильтры в рекламе – ну вот хз, она же испокон веков ретушировалась... тогда уже надо весь постпродакшн запрещать... вообще если подумать, то первое что нужно запретить – это нереалистичные камеры в смартфонах, на которые подсаживаются подростки в погоне за красивыми фоточками... ну и вообще возможности тюнинга в направлении "красоты" в гаджетах для массового потребления. рекламе я бы как раз "воздух" в плане ретуши оставила – ну потому что это не совсем про сермяжную правду, а про искусство все-таки, хотя понятно что уменьшение у моделей талии и вытягивание шеи к искусству отношения не имеет
ответить
Ника
9 июля 2021 в 11:02
Еще одна линейка косметики…мммдаа…только я вижу что-то нездоровое в этом? Почему не что-то другое?
ответить
Vera
9 июля 2021 в 11:11
Надеюсь, запрет на инста-фильтры и до России доберется... Предвкушаю истерику наших псевдоселебок :))
ответить
PaulineVera
9 июля 2021 в 12:30
Ждем, ждем) одна моя (вполне красивая) подруга стесняется своего лица. Спрашиваю, «а что это за тетенька на фото?», в ответ - закатанные глаза и «ну я же не дура выкладывать себя без фильтров!»

И вот недавно мне прислали фото возрастной филлерной «алкоголички» с комментом «если стареть - то так». Это отклонение, причем у немалой части мира, такое надо лечить, предупреждать итд. Инстаграм должен отражать лица, а не наоборот
ответить
КротPauline
9 июля 2021 в 13:03
О, да! Не понимаю, как можно в зеркале видеть себя, а потом в селфи-камере тоже себя, но с фильтрами до неузнаваемости. Как живут с этим?
ответить
aetherКрот
9 июля 2021 в 13:33
жанр селфи вообще очень стремный с точки зрения социальной адаптации – ты как бы общаешься – а вроде и не общаешься, а вроде и не ты... ну и на самом деле вместо объективной обратной связи от мира подтверждаешь свои страхи и иллюзии... нормальная фотография и видео предполагают все-таки взгляд со стороны, что объективностей полезнее
даже фотообработка "третьим лицом" не настолько вредная – для самого героя фотоистории, как себяшечки со встроенными фильтрами
ответить
ДианаVera
9 июля 2021 в 13:44
Недавно я увидела в инстаграм рекламу одного крема от известной компании (здесь не так давно искали добровольцев на совместную с ней акцию)

Одним из лиц рекламной кампании в России стала актриса, которая большинству знакома по ситкому Папины дочки. Она там - как раз очень настоящая, как живой человек с активной мимикой и с макияжем без макияжа в возрасте "подбираюсь к 30".

Мне невероятно понравилось фото, но я заглянула в комментарии... Какая же там клоака! Пишут про антирекламу, про ужасное состояние актрисы, про бабку, старение и т д.

Мне вот интересно, там в комментариях все феечки с лицом шестнадцатилетних (тех счастливых шестнадцатилетних, которые без акне и без термоядерных средств из супермаркета)? Или те, кто привык смотреть на невероятные пластиковые лица в инсте и другого не воспринимает? Себя-то и реальных знакомых они видят без фильтров - при этом ненавидят, что ли?
ответить
VeraДиана
9 июля 2021 в 16:02
ну хейтеры и на полностью отретушированные фото будут кидаться, такого полно везде, причем очень часто себя или своих подруг будут считать красотками и так, хоть бы что, а вот других неее.
Интернет дело такое)) Но главное в жизни ж все реальные люди, косметика тоже не фильтр, можно улучшиться немного конечно, но чуть переборщил - и уже все не то, тональный видно, тени в складке, ресницы как у муклы и т.п. Все одно смешно))
ответить
ТаняPauline
9 июля 2021 в 16:14
У меня такое мнение: не можешь выкладывать лицо без обработки, не выковывай вовсе:) понятно, что цветокоррекция яркость я считаю ок, но бывает же сильно себя сужают сглаживают :)
ответить
ДианаVera
9 июля 2021 в 16:19
Мне не показалось, что это всё - хейтеры. Поскольку фото было выложено на страничке актрисы, я думаю, что по крайней мере часть из комментирующих - просто ее фоловеры, а не хейтеры. И дело в неприятии реальности и поклонении инстаграмным стандартам
ответить
PaulineТаня
10 июля 2021 в 11:23
в этом и есть отклонение: человек перестает видеть разницу между "заблюрить прыщи" и "поменять форму черепа")
ответить
PaulineКрот
10 июля 2021 в 11:24
вот хз и не дай бог когда-то узнать))

ну ничего, скоро мы все будем жить в уютных капсулах, а по улицам будут ходить Идеальные аватары с талией Ким К и губами Скарлет Й))
ответить
Оля
9 июля 2021 в 12:03
Погодите, никто ничего не запретил. Будут те же фото с малюсенькой приписочкой «фото было отретушировано».
ответить
aetherОля
9 июля 2021 в 12:20
бритосы прямо запретили
запись о применении фильтров к портретам должна имхо в самом телефоне в режиме "водяных знаков" добавляться – вообще для всех, ибо много миллионов отретушированных "обычных пользователей" инстаграм влияют на восприятие внешности не меньше чем несколько тысяч инфлюэнсеров
ответить
Бендер
9 июля 2021 в 14:42
Это сейчас мода, что ли, такая, создавать себе свою линию косметики для отсутствия скуки в декрете? Астанавитес!
Ну и я молчу про "настоящее, доступное и чистое". 🤦‍♀️
И есть у меня подозрение, что "перерыв в работе с косметическими брендами" связан скорее с соглашением о неконкуренции, нежели с усталостью от тематики. А сейчас как раз удачное время для запуска именного бренда, после сольного-то фильма у Marvel.
В общем, нет. Косметику Скарлетт мне не продаст.
ответить
ЕлизаветаБендер
9 июля 2021 в 19:59
Вот это трагедия для Скарлетт:))) прям бизнес еще не родившись помер
ответить
Кокоша Нэля
9 июля 2021 в 15:45
Ждем косметику для кошатников - крем для тела от следов пледика и подушки(я шучу конечно, кошатники тоже активные люди) с запахом валерьяны котовника
ответить
ДианаКокоша Нэля
9 июля 2021 в 15:52
Я бы не отказалась от средств для кошатников в виде специальных порошков для отстирывания шерсти..
ответить
VeraКокоша Нэля
9 июля 2021 в 16:05
и слоган, "косметика с запахом валерьяны - и кота от вас не отлепить!" ))
ответить
Кокоша НэляVera
10 июля 2021 в 19:12
Решено !)) стартапу быть)) собираю деньги на Кикстартере и еду с котлетой денег в Корею))))) разрабатывать дизайн пузырей
ответить
ТатьянаС
9 июля 2021 в 18:23
Читаю заголовок: "Уход от Скарлетт..". Думаю: Кто ушёл от Скарлетт, что за идиот?!
Следующая мысль: А может, это уход от недостижимых стандартов красоты, заданных ею?!..
И только на середине абзаца до меня, наконец, дошло, что к чему.
Вот что значит не заходить на любимый сайт целую неделю)))
ответить
АляТатьянаС
9 июля 2021 в 18:34
Я так же прочитала)))
ответить
Наташа
9 июля 2021 в 22:46
Наверно если запретить косметическим брендам обрабатывать фотографии, через лет 20 только самые отчаянные маразматики (из числа физических лиц, не производителей косметики) будут использовать фильтры.
Я вообще не понимаю прикола в обработанных фото, если честно. Типа как-бы-я-выглядела-если-бы-была-роботом)
Или ещё красота а-ля «до-после», где вместе с морщинами исчезают и мешки под глазами, и поры, и цвет лица становится как у куклы Барби… Ну да, конечно! За 2 недели, верю!
ответить
terra
9 июля 2021 в 23:37
По-моему, Скарлетт стала очень хорошо выглядеть после ухода от мужа.
Весь её этот гаминный, свежий образ, понимаете
ответить
Кокоша Нэляterra
10 июля 2021 в 19:14
После того как резко посвежел Бретт Пит после развода, начинаю думать, что не такое уж это плохое дело- развод)))все худеют, хорошо стригутся
ответить
X
9 июля 2021 в 23:52
История с человечеством и фльтрами - это "дай дураку стеклянный предмет — он и предмет разобьет, и руки порежет".
ответить
aetherX
10 июля 2021 в 12:38
не только с фильтрами))))
ответить
NK
10 июля 2021 в 00:19
Скоро в звезды шоу-бизнеса не будут принимать без собственной линии косметики. ))
ответить
Kukla
10 июля 2021 в 02:55
Отлично отношусь к Скарлет, но сколько можно?! В американской Sefora уже куча непонятных брендов, и от звёзд и от не звёзд! И по большому счету многие из них пустышки!
ответить
XKukla
10 июля 2021 в 13:52
Да, тоже не совсем понимаю. Правда, просто не покупаю ничего из этого, вообще никогда не привлекали ароматы и средства "от звёзд". Особенно классно это "давайте будем зеленее, меньше мусора и упаковки, вот вам рефилы даже в парфюмки" и "давайте каждую неделю запускать новый бренд с 100500 баночками 100500 партиями этих баночек". Ну какая же фигня.)
ответить
STERNKukla
10 июля 2021 в 17:20
Время всё расставит по местам, из огромного колличества новодела выживут действительно только дельные марки. Природу вот только жалко, на этом пути естественного отбора будет затрачено впустую столько ресурсов.
ответить
Отправить
Отправить