Независимый
Ресурс
О красоте
все проекты
 

Скандал вокруг рекламы Reebok: присесть и подумать

Рекламные баннеры, предлагающие пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо, поделили человечество на два лагеря: восхищенных и возмущенных. К какому примкнете вы? 

Скандал недели, месяца (может, и года, но до этого еще надо дожить): рекламная компания марки спортивной одежды Reebok #нивкакиерамки с лозунгами «Когда говорят «носить на руках», представляю, как меня носят в гробу», «Ой, не всё», «Дочь маминой подруги», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались». И — вишенка на торте —  «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Автор вишенки – Залина Маршенкулова, она же автор телеграм-канала «Женская власть». Кроме нее, участие в рекламной акции приняли чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева и боец ММА Юстына Грачык.

Российская кампания – адаптация международной, которая носит хэштег #bemorehuman (будь человечнее). В оригинале девушки  (среди них актрисы Галь Гадот и Данай Гурира) тоже говорят про женскую власть. Но слегка иначе: «Пускай наши плечи будут такими сильными, чтобы на них могли опереться другие», «Если много работать и отдаваться делу всем сердцем, можно достичь чего угодно», «Никогда не извиняйся за свою силу».

Однако в наших широтах эти призывы сочли безликими, туманными и, цитируя идеолога этой истории Залину Маршенкулову, «ванильными»: «Когда мне предложили стать лицом кампании Reebok, я сказала, что не вижу никакого смысла в рекламных кампаниях из безликих ванильных фразочек типа «хе-хей, у тебя все получится», «девочки молодцы» и так далее». Вместе с маркетологом Reebok  Александром Голофастом они придумали вариант-бомбу. И бомба взорвалась.

Отклик на слоганы, выложенные в инстаграме бренда, был ошеломляющим. Люди разделились на два лагеря: одни восхищались, другие — возмущались. Но и те, и другие делали мемы.

Это, конечно, не настоящая реклама Adidas — просто создатели мемов постарались:

face2

А вот какой плакат сгенерилили кинофанаты из реального плаката фильма «Фаворитка». Сменили только название:

fave

Сдержаннее всех выступил рэпер Oxxxymiron, тоже являющийся лицом Reebok: в своем инстаграме он посоветовал креативщикам сесть и подумать.

oxxxy

В результате компания убрала слоганы про соски, иглу и гроб, мотивируя это возрастной политикой – мол, детям такое читать нельзя.


Провокация на продажу

Понятно, что цель любой рекламы – обратить на продукт максимум внимания. И, по мнению некоторых рекламщиков, не так важно, позитивные или негативные эмоции будут при этом  испытывать зрители (слушатели, фолловеры etс).

Также понятно: чтобы привлечь внимание, надо пройти по грани дозволенного. И многие ходят, причем с удовольствием.

Вот, к примеру, плакат Ассоциации Франции за права некурящих (слоган: «Курение – это рабство перед табаком»).

fume

Да и Reebok в 2012-м году уже выступал вот с таким рекламным слоганом: «Лучше измени своей девушке, чем тренировкам».

cheat

Под давлением общественности от него отказались, но в сети найдется все.

Однако, оказалось, есть желающие наступить на грабли пару раз.


Почему реклама Reebok – #нивкакиерамки

А в чем вообще проблема?!

По мнению создателей, ее нет. Лозунги компании – смелые, дерзкие и креативные. Они – противопоставление сексистским рекламам вроде «Сосну каждому» и «Даю легко под 10%». А кто считает иначе, просто родился без чувства юмора.

legko

Но, если вдуматься, лозунги Reebok  — точно такие же. Этакий мудачизм мачизм наоборот, который все равно мачизм, только от женского лица. Получается, все женское движение было ради того, чтобы занять «верхнее» место, то есть место агрессора – и получить законное право самоутверждаться за его счет?

По словам Александра Голофаста, смысл лозунга про «сесть на лицо» — «хватит искать одобрения друг у друга, дарите друг другу наслаждение». Но ведь и тут – подмена понятий налицо (извините). Тема секса в нашем обществе табуирована, и многим не очевидна разница между куннилингусом и фэйсситингом. А она есть. Если куннилингус – это про секс, то фэйсситтинг (буквально «сидение на лице») – прежде всего про власть. И, кстати, исполняют его часто в одежде, потому что речь здесь не об удовольствии, а о том, кто главный.

Примерно такая же разница между равноправием и доминированием. В первом случае – это сильное плечо, на которое может опереться тот, кому тяжело, — независимо от гендера. Потому что равноправие — это взаимное уважение. Во втором – желание заткнуть, пригрозить и показать, кто теперь сверху. И это не уважение, а восхищение властью. И страх перед ней.

Данай Гурира: "Пусть наши плечи будут сильными, чтобы кто-то мог на них опереться"

Данай Гурира: «Пускай наши плечи будут такими сильными, чтобы на них могли опереться другие»

Лозунг англоязычной рекламы — «Будь человечней». Он о том, чтобы искать силу внутри себя, а не в попытках самоутвердиться за счет другого. Потому что сила не имеет пола и за нее не нужно извиняться. Это ресурс, которым делится тот, у кого он в избытке. Что не делает того, с кем делятся, слабым.

Российская версия рекламы — про то, что сила = власть. Кто-то использует ее, чтобы стать примером. А кто-то – чтобы попытаться отнять права у одних, чтобы раздать другим. Неслучайно одним из самых популярных мемов стал вот этот – с Лениным и броневичком. Все мы знаем, что из этого получилось.

bronevik

Что в результате? (Ну, кроме увольнения Александра Голофаста;)

Вы, возможно, удивитесь, но Reebok рапортует о резком росте продаж на онлайн-площадках.

Получается, цель достигнута, и история с Dolce&Gabbana в Китае не экстраполируется на нашу 1/6 часть суши? (Помните прошлогодний скандал? Dolce&Gabbana выпустили рекламу для Китая, где модель пыталась есть итальянскую пиццу палочками и сокрушалась, как это неудобно. И Долче, и Габбана искренне недоумевали, что тут такого. Но китайцы оскорбились и стали бойкотировать марку. В результате продажи Dolce&Gabbana в стране упали на 14%).

Знаете, на что я вообще не обратила внимания? На одежду девушек с плакатов Reebok. И уж точно не захотела эти вещи купить.

Что до лозунгов… Я понимаю, что они выдернуты из контекста. Если вы читали канал Залины Маршенкуловой, то знаете, что это часть ее скандального имиджа.

Но когда международный бренд, который топит за равноправие, после многих этапов согласований (а иначе с брендами такого уровня не бывает), вдруг предлагает мне сесть кому-то на лицо, меня это просто вымораживает. Очевидно: Reebok просто хочет хайпануть на теме феминизма, до конца не понимая сути явления. А ведь она вовсе не в том, чтобы женщины вели себя как худшие из мужчин.


Читайте также:



Подпишитесь
на нашу рассылку
и участвуйте
в ежемесячном розыгрыше
бьюти-средств
39 голос., в среднем 4,77 из 5
Загрузка...
131
131
Подписка на еженедельную рассылку
Читайте также
Спецпроект
Комментарии
131
Комментировать
Александра
Февраль 13, 2019 at 10:12
Кажется, они напутали с хештегом, надо было #нивкакиеворота. Я только оригинальные ролики видела на youtube с Галь Гадот и Натали Эммануэль, вот они мне понравились. Мирон прав, подумать бы не мешало.
ответить
Заполните все поля
Отправить
"
Февраль 13, 2019 at 10:15
Хайпите, да? Ну поздновато тогда написали, все, кто могли уже высказались, обмусолили со всех сторон, сделали свои выводы. По сабжу- согласна, точку зрения разделяю, и да, власть не должна быть равна унижению. Плюс тема фейсситтинга и кунилингуса и так довольно табуирована в нашей-то стране, где чуть что - сразу " НЕМУЖЫК", а с такими лозунгами станет только хуже. Но опять же, должны быть такие провокации,чтобы понемногу сдвигать что-то в умах в сторону равноправия)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ксения
Февраль 13, 2019 at 10:15
Глядя на эту рекламу вообще первой возникает мысль - а при чем здесь спорт? спортивная одежда? Абсолютно не ясно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Елена (-> Ксения)
Февраль 13, 2019 at 10:37
У меня ровно та же мысль, а спорт-то где? Представила себя в фитнес-клубе или на пробежке в новой форме, зачем мне вообще вдруг должно захотеться сесть кому-то на лицо? Все-таки вырванные из контекста фразы обычно выглядят глупо и неуместно
ответить
Заполните все поля
Отправить
Татьяна (-> Елена)
Февраль 13, 2019 at 11:47
Спорт , спорт то где? Одежда, обувь при чем то?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга (-> Татьяна)
Февраль 13, 2019 at 14:29
Меня еще удивляет, как можно было профессональных и вполне конвенционально симпатичных спортсменок так неудачно снять. Покажите, что сила и мощь - это красиво. Спорт - это красиво. А тут показали только, что сильные женщины - злые, агрессивные, закрытые и некрасивые в конвенциональном смысле. Класс реклама.
ответить
Заполните все поля
Отправить
"
Февраль 13, 2019 at 10:16
Блин, в женских блогах есть две жопоподжигательные и комментособирающие темы- целлюлит и феминизм
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ксения
Февраль 13, 2019 at 10:16
Оля, спасибо Вам за статью, за открытое, персональное мнение по этой истории. Не могла понять, что меня в этой рекламе коробит и отталкивает, а теперь все встало на свои места. И да, бежать в магазин и покупать что-либо из этой коллекции желания не возникло. Не хочу поддерживать бренд с таким посылом!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Xenia
Февраль 13, 2019 at 10:18
Точнее и не скажешь.
Я не хочу ассоциировать себя ни с героинями кампании, ни тем более с лозунгами. Вот лозунги иностранные мне как раз близки и понятны.
Получился феминизм, как его видят мужчины, страдающие мачизмом. Мне такой феминизм не нужен.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Валентина
Февраль 13, 2019 at 10:22
У меня этот рекламный ход не вызвал ни возмущения, ни восхищения. Он мне кажется дешевым. Да, как та реклама микрозаймов с "даю под столько-то процентов" на заборах.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Февраль 13, 2019 at 10:25
Никогда не покупала Reebok, а теперь и подавно даже в ту сторону не посмотрю, фу. Хотя, у нас эта реклама в "нормальной" версии, наверное (я в США) - ещё не попадалась на глаза.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Бессердечная Гравитация
Февраль 13, 2019 at 10:31
Блин, только-только все перестали про это писать, и снова ‘здрасьте’(
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна
Февраль 13, 2019 at 10:34
Как говорится, вот из-за таких, как они, на нормальных феминисток смотрят, как на дур. Но по правде сказать, "радикалы" портят карму и религиозным людям, и зоозащитникам, и кому только ни.
Но Рибок.. Ну вашу ж машу, как они это согласовали на выпуск. Хайп хайпу рознь же, можно и репутацию загубить.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Февраль 13, 2019 at 10:40
Оля, спасибо, хорошо написано. И по сути согласна с Вами. Мне такой маркетинг не близок.
Люблю найк и их рекламу)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Нина (-> Екатерина)
Февраль 13, 2019 at 12:08
Пост отличный, да!

Но честно говоря, какая-то слабая к тому же позиция у авторов рекламы: женщине постоянно надо присесть на мужчину, то на одобрение, то на лицо. Самостоятельно она мало что может, как будто.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Baccarat (-> Екатерина)
Февраль 13, 2019 at 15:54
Да прямо скажем и форма у Найки покачественнее будет.
А уж про различные извраты Рибока с подошвой кроссовок вообще молчу
ответить
Заполните все поля
Отправить
Мария
Февраль 13, 2019 at 10:45
Боролись-боролись за то, чтобы мужчины не относили к женщинам, как к вещам, потребительски, и ничего не придумали лучше, как в отместку отправить тот же зеркальный посыл... Равноправие, че уж! Равноправное неуважение друг к другу. Именно так я вижу посыл Маршенкуловой. В рамках своего канала-ее личное мнение. В рамках рекламной кампании-неуместно, дёшево, попросту глупо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
аля (-> Мария)
Февраль 13, 2019 at 11:09
да, с каждым вот таким "доказательством" женщины выставляют себя все более глупыми, вздорными и истеричными. что они хотят показать? хочешь быть кем-то? будь. кто мешает?зачем все эти глупейшие лозунги?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Окс (-> аля)
Февраль 13, 2019 at 11:39
Мешает например общество, где женщину с ребёнком после развода могут называть РСП(разведёнка с прицепом), нормальна уничижительная фраза "Как баба!", где мужчине всё еще могут прибавить в зарплате, потому что "он ж кормилец!", где пробивной и целеустремленный характер называют "мужским". Женщины не вздорные и не истеричные, но часто им не хватает поддержки, в том числе в масс-медиа. Мне реклама не понравилась, потому что я не хочу никого унижать, и не хочу, чтобы кунилингус ассоциировался с унижением, но я "ЗА" то, чтобы были такие революционерки)
ответить
Заполните все поля
Отправить
аля (-> Окс)
Февраль 13, 2019 at 12:03
вы назвали проблемы, которые этой рекламой точно не решить. я вообще не верю,что вся эта реклама с благими намерениями. тольк продажи.
по поводу "мужского характера" это не так уж и беспочвенно. есть же женщины,которые увеличивают все возможное,чтобы показать свою "женственности" но это не свойственно же всем женщинам. только части. все эти разговоры с придыханием, позы... гипертрофированно. меня это так же удивляет. почему просто нельзя быть нормальной. ? да, есть мужчины и женщины. да, есть черты, которые свойственны мужчинам и женщинам. размахивать флагом точно из=за этого не стоит.
"как баба" зачастую и мужиков называют)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Окс (-> аля)
Февраль 13, 2019 at 12:37
Так смысл " как баба" именно в том, что это унизительный ярлык. И всё же реклама влияет на нас, и проблемы решаются в том числе и рекламой. Помните, Лена писала статью про рекламу 50-х, где женщине отводилась четкая роль- ухоженной, глуповатой мамзельки, которая должна радовать мужа своим экстерьером, готовить вкусную еду и помалкивать? Это все влияло на массы, как ни крути! Так что пусть появляется реклама где не только модели с чуть влажной кожей и круглой попкой позируют в новых кроссовках, а реальные женщины, с реальными мыслями и фразами. Но в чем с вами точно соглашусь- так это в том, что рибок волнуют реальные проблемы женщин, а не собственная прибыль. То же самое могу сказать про Жилетт с еще более нашумевшей американской рекламой. Всем этим брендам обычно плевать, они используют феминизм как один из инструментов для продажи и информационной шумихи.
ответить
Заполните все поля
Отправить
аля (-> Окс)
Февраль 13, 2019 at 12:51
ОКС, та реклама сейчас кажется нелепой, но тогда шума она не делала. это был образ жизни. я тоже не против в спортивных рекламах сильных женщин (на то он и спорт!) в том то и дело, что наша версия рекламы не про спорт совсем. это и жалко. унизить женщин еще больше этой пошлой рекламой.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Надя (-> Окс)
Февраль 14, 2019 at 07:24
Поддерживаю
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алла (-> Окс)
Февраль 14, 2019 at 14:31
Так суть феминизма же в том что бы развить в девушке достаточную уверенность в себе и способность не поддаваться социальному давлению. Мало ли что говорят и пишут - на заборе тоже кое что написано.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Змей Такшака
Февраль 13, 2019 at 10:47
Да нормально. Пусть будет. Да пусть хоть и про власть. Женщине нельзя власть, что ли. Одна какая-то рекламка невзрачная - всё, все умерли, захватили власть, все умрут прямщас, не куплю кроссовки. Смех. Да даже для баланса с десятипроцентным займом пусть будет такая реклама.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Влада (-> Змей Такшака)
Февраль 13, 2019 at 19:54
И я того же мнения! И нет, женщин эта рклама не унижает и не выставляет "все более глупыми", как тут выше женщина же написала. И почему это сексизм против женщин одобряется или не замечается, а как против мужчин, так "женщины должны быть выше этого, не за власть боролись, а за равноправие". А почему бы и не за власть?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Змей Такшака)
Февраль 14, 2019 at 14:28
Почему вы и те, кто поддерживают рекламу, подменяют понятия? Почему вы считаете, что у всех тех, кто отписался о неприятии этой рекламы, реклама про сосну и 10 процентов не вызвала ровно такой же реакции?
Реклама унижает женщин и феминизм потому, что вместо идеи равноправия (а именно так словарь определяет феминизм) оно продвигает идею агрессии и женского доминирования. Да еще и в категорической форме, глагол ведь не просто так использован в повелительном наклонении. Это не "ты имеешь право на власть". Это "властвуй, ибо это право твое от бога". А если не дай бог властвовать не хочешь - ты на игле мужского доминирования, курица ты этакая.
И скажите, вот вам, видимо, идейной феминистке, не противно ради популяризации идей опускаться на уровень глупых мачо?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Змей Такшака (-> Ирина)
Февраль 15, 2019 at 07:06
Ирина, "словарь" не так определяет феминизм.
Я не знаю, как относятся "те, кто отписался против" к рекламе про сосну, они абсолютно ничего об этом не написали и так же яростно свое возмущение ею не высказали. Вон "нерусская" соцрекламка(!) с сигареткой в посте тоже есть - и молчок, все нормально. Видимо, "эстетичная" реклама.
Не властвуйте, вот не властвовать-то точно никто никак не запрещает.
Последний ваш вопрос он как будто немного на эмоциях и немного в пространство, оставлю его без ответа, пожалуй.
ответить
Заполните все поля
Отправить
София (-> Змей Такшака)
Февраль 15, 2019 at 20:18
+100! Вот именно, что яростно возмущенных мизогинией всегда как-то маловато (комменты тут, как вы заметили, тому подтверждение). Множество женщин, попавших в ситуацию гендерного насилия, сексуальных домогательств на собственном опыте убеждаются по реакции окружающих (в том числе и реакции женщин говорящих о равноправии), что ни о каком "мачизме наоборот" в данный момент в обществе речи не идет.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Февраль 13, 2019 at 10:49
Оля, спасибо за статью. Я, видимо, очень мало сижу в интернете, увидела все эти рекламные слоганы только здесь (да-да, я существую!). Вы очень точно сформулировали сразу возникшие у меня мысли. Если в англоязычной версии речь о равноправии, то в русской это просто шовинизм наоборот. Речь именно о том, кто теперь сверху. Но, может, это наш менталитет, и в нашей стране исторически сила = власть, а равноправие это слабость. Но в любом случае слоганы вызывают очень большое недоумение. Кому вообще в голову могла прийти подобная ассоциация про гроб?! Каким нездоровым ассоциативным рядом надо обладать.
А вообще очень понравился текст статьи. Вдумчивый, но ничего лишнего.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Татьяна (-> Ирина)
Февраль 14, 2019 at 09:42
Нас двое)))
Оля, спасибо, очень здорово написано!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Таня
Февраль 13, 2019 at 11:41
На девушку с русской версии рекламного банера даже неприятно смотреть, весь образ в целом не привлекает - ни внешнии данные, ни поза, ни посыл.
ответить
Заполните все поля
Отправить
София
Февраль 13, 2019 at 11:42
продажи выросли, а значит, дискуссию можно сворачивать. эта реклама работает на этом обществе, значит, проблема не в рекламе, а в обществе.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия (-> София)
Февраль 13, 2019 at 11:51
Продажи выросли перед 14 февраля. Большой вопрос к этому росту, короче)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Окс (-> Юлия)
Февраль 13, 2019 at 11:55
Меня больше повеселило, что вроде как на порнхабе выросли запросы "фейсситтинг" на территории РФ)
ответить
Заполните все поля
Отправить
leolion (-> Юлия)
Февраль 13, 2019 at 12:23
При этом у одних ритейлеров "Представитель ретейлера добавил, что сопоставимый рост наблюдали и у других спортивных брендов.", у других одновременно с выходом рекламы на Рибок были скидки. Так что да, выросло-не выросло это еще надо посмотреть, а вот то, что деньги пущены на ветер и все, как только речь заходит, начинают вспоминать "А вот у Найк недавно..." - Найк, я думаю, благодарен креативному уволенному юноше))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> leolion)
Февраль 13, 2019 at 12:41
))) а уж как пума торжествует, скажу я тебе как инсайдер)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Февраль 13, 2019 at 11:51
Я бы скорее полюбила рекламу типа "ты все сможешь".. И я тоже только с этого ресурса bi узнала вообще об этих рекламах. Некогда было читать везде этокое. А на любимом bi для общего развития и расширения кругозора прочитала, сенк
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина
Февраль 13, 2019 at 11:53
Феминизм - это не про агрессию и не про "все мужики козлы". А получилось, по сути, так. И в чем тогда отличие от "все бабы - дуры"?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна
Февраль 13, 2019 at 11:56
С точки зрения восприятия героев рекламы - Залина не выглядит спортивной в отличие от других героинь, марка спортивных товаров не очень коррелирует с руками-желе, уж извините (предвижу обвинения в мизогинии, но по сравнению со слоганом это меркнет). По поводу слогана - с моей точки зрения, это просто агрессия ради агрессии и превентивные нападки. И уж точно не про спорт. Вспоминается известное "я бежал за вами два квартала, чтобы сказать, как вы мне безразличны". Может, мне как-то очень сильно повезло в жизни, но я никогда не встречалась с откровенными проявлениями шовинизма, необоснованные нападки на себя всегда старалась пресекать без привязки к своей гендерной принадлежности, и как-то удавалось. Придерживаюсь мнения, что мы все в первую очередь люди, а уже во вторую мужчины и женщины. Поэтому надо просто относиться друг к другу уважительно и решать конкретные проблемы, а не выискивать черную кошку там, где ее нет, и придумывать поводы обидеться и притесниться. Думаю, что человеку тяжело жить с такой установкой на постоянную борьбу и противостояние.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Таня (-> Анна)
Февраль 13, 2019 at 12:25
кстати да, про руки-желе точно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Evenover (-> Таня)
Февраль 13, 2019 at 12:57
Я руки-желе не разглядела, а вот откровенно скучная одежда прямо бросилась в глаза. В западных плакатах узнаваемые героини красиво сфотографированные, к слову. А наши почему то выглядят халтурно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Romi (-> Анна)
Февраль 13, 2019 at 13:05
Можно подать Вам руку? Не за желе, я даже не разглядывала девушек, а за вторую часть сообщения, про восприятие человека, а не его гендера?
Даже если опираться на реально возникающие проблемы миллионов женщин, никакого толку для феминистического движения здесь нет - реклама совершенно их не затрагивает. Ну вот разве что половина страны узнала, что такое фейсситтинг.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Evenover)
Февраль 13, 2019 at 13:05
Да, соглашусь, какой-то самодеятельностью съемка отдает...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Romi (-> Romi)
Февраль 13, 2019 at 13:05
*пожать, конечно же!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Elenalena
Февраль 13, 2019 at 12:52
Псевдофеминизм ради хайпа, вот что это. Это вообще не про идею. Ну да ладно, все уже наобсуждались, мнения у всех сошлись, мне кажется))

Лучше бы запустили бодипозитивную кампанию - например, Найк такую делали (с бра). Взяли бы среднестатистических девушек, и с воодушевляющими фразами вроде «ты все сможешь», «не надо стесняться» немного замотивировали бы народ заниматься спортом.

Я не думаю, что лояльную аудиторию бы это отпугнуло. Наоборот, все только радуются за людей, которые в любом возраста и в любой комплекции открывают для себя спорт (сужу по своему залу, знакомым и тренерам). И было бы позитивно и здорово в конечном итоге.

Ну или там какую-нибудь акцию, чтобы, допустим, при первой покупке человек мог взвеситься, и при следующей покупке давали скидку столько %, на сколько он похудел)))) Это я, конечно, просто размышляю - но что-то в этом духе.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин
Февраль 13, 2019 at 12:55
И я впервые вижу)))
Если проанализировать с точки зрения рекламы, рассчитанной на масс, то вообще, ничего удивительного. До вдумчивого, осознанного, "взрослого" феминизма нужно еще дорасти.
А пока имеем уровень эпатажа.
Не скажу, что лозунг Данай Гуриры кому-то будет сильно близок - по нашим местам это я и лошадь, я и бык, я и баба, и мужик. Это женщина-мученица, у которой на шее вся семья и ноль помощников (дада, у вас не так, ура, а я таких видела и вижу массы до сих пор, развод нельзя, что скажут люди! а вроде 2к19 на дворе)
А Галь будто так и говорит: превозмогай, ска!
Понятно, почему от них отказались.
Никто не хочет быть ломовой лошадью и превозмогать, в контексте наших реалий эти прекрасные дамы с не менее прекрасными лозунгами прекрасно не смотрятся - а искажаются через призму этих реалий, чтоб их.
Любопытно глянуть статистику продаж рибока после выхода данной рекламы.
Тут все закономерно - хайп работал и продолжает работать.
Не думаю, что продажи упали. Наш человек любит стеб, любит яркие акценты, примитивизм.
Посидели, повозмущались, разошлись.
Через полгода половина не вспомнит, за что не понравился рибок, но вспомнит, что рибок. А там какая-нибудь линейка новая выйдет.
Так что рибок молодцы.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Джин)
Февраль 13, 2019 at 13:14
Думаю, о силе тут речь идет немного в другом контексте. Сила ведь не только в том, чтобы тащить всех на себе - это скорее слабость, плыть по течению и не пытаться ничего изменить, повесив на себя ярлык мученицы. Сила - решить, что тебе это не нравится, тебя не устраивает, и ты будешь строить жизнь, не оглядываясь на осуждение других и не поддаваясь на "глазки котика из Шрека" (стоны и обвинения людей, которые очень не хотят, естественно, слезать с удобной шеи). И этот пример вдохновит других - в этом смысле они на тебя могут опереться. Но прочитать, безусловно, можно и так, как вы написали. Это вообще отдельная большая тема, конечно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин (-> Анна)
Февраль 13, 2019 at 13:25
В точку!
Проблема многозначности - не для рекламы. Если она не такая тупая как "даю за 10%"
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Февраль 13, 2019 at 13:07
Оля, в точку. Спасибо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Бер
Февраль 13, 2019 at 13:14
Ну и хорошо, что в России не было скучных и вылизанных американских лозунгов, оно, как мне кажется, тут бы не сработало и прошло незамеченным.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Катринка
Февраль 13, 2019 at 13:26
Спасибо, Ольга, статья классная, прямо как из сердца вынули. Меня удивляет и другое, ни одна девушка не выглядит в нашей рекламе красиво. Странные позы - ноги рогаткой, проветривание подмышек, отсутствие талии, точенного тела и красиво сидящих вещей. Да проклянут меня феминистки, но я люблю красивое женское обольстительное тело в рекламе и испытывают большое эстетическое удовольствие любуясь красивой женской фигурой (в отличии от мужской, они все таки лучше смотрятся в одежде). Я нормальной ориентации, но мне кажется что мы априори созданы красивее мужчин и нам есть чем "порадовать глаз", так вот эта реклама визуально меня расстроила.... до отвращения.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Baccarat (-> Катринка)
Февраль 13, 2019 at 16:02
Можно я с вами постою. Я тоже за эстетику. Почему-то другие бренды умудряются снять в своей рекламе девушек, например далеких по фигуре от фонарного столба, привлекательно. А здесь...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Sonechko (-> Катринка)
Февраль 13, 2019 at 16:50
+1 к вашему мнению, удивило, что выбрали девушек не за их спортивный вид. Я, честно говоря, не знаю этих спортсменок, возможно, они победители в своих довольно агрессивных видах спорта. Но мне нравится видеть проработанные мышцы тела и у мужчин, и у женщин. Есть же у нас победители в боди-фитнесе. Одежда на них выглядела бы очень эффектно. Со статьей согласна. Ассоциация с гробом - ужас. Я люблю, когда на руках носят, этого теперь стыдиться надо по мнению Рибок?))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лара (-> Катринка)
Февраль 13, 2019 at 19:20
И я к вам +1 за эстетику. Современная спортивная одежда нормальных брендов (в том числе Рибок) как правило хорошо сидит и хорошо смотрится, знаю по себе. Удивительно, как эта реклама, которая вроде как должна предъявить достоинства, умудрилась изуродовать и девушек, и одежду. Про слоганы сказано уже много, на мой взгляд это просто безвкусно, не профессионально и не к месту. Вырвать местечковый твиттерский мем и присобачить к мировому бренду спортивной одежды - ну как бы вопросы к профессионализму этих маркетологов, а они ведь даже не поняли, в чем они неправы.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Baccarat)
Февраль 15, 2019 at 09:16
Не поддерживаю рекламу Рибок от слова совсем (именно из-за лозунгов), но вот ваш комментарий, да и всех любителей "эстетики" в этой ветке - ужасен.

В рекламе показаны две девушки, которые являются профессиональными спортсменками. Логично, что они рекламируют спортивную одежду.

Но НЕТ, они же не такие по фигуре, не типичные хорошенькие девочки с рекламных плакатов и потому они НЕ ЭСТЕТИЧНЫ. Охренеть. И после этого чему удивляться тотальному помешательству на "соответствии" стандарту, обольстительному телу и проч. Это просто п***ц, а ваш пассаж про "фонарный столб" - отдельный зашквар. Отвратительно.

Смысл в том, что ВСЕ прежде всего люди. И любая внешность, даже если это не фигура 90-60-90, а фигура девушек-спортсменок из рекламы - достойна быть на плакате.
О каком равноправии тут можно говорить, если почитать вот такие вот дикие комменты.
ответить
Заполните все поля
Отправить
leolion (-> Анна)
Февраль 15, 2019 at 09:32
"Быть на плакате" это не про "достойна", это про "способствует продажам".
Или не способствует. Мы согласились с тем, чтобы значимые для нас нематериальные посылы использовались для вышибания клиентской лояльности и денег из нас же? Согласились. На что жалуемся тогда? Вот, потенциальный клиент сказал "фу, мне не нравится, некрасиво, не куплю у фонарного столба, давайте другое". "Прежде всего люди" как-то не очень справляются с увеличением прибыли, увы.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> leolion)
Февраль 15, 2019 at 10:24
Не думаю, что комментаторы переживали за продажи Рибок.

Мой комментарий о том, что сами женщины пишут, условно, что им это "некрасиво, потому что тело не обольстительно на рекламе и девушек лучше бы заменить на фитнесняшек, а то что - сфоткали какой-то "фонарный столб". Для меня это дикость. И дискриминация.

А также: нет, не согласились) Меня совершенно не беспокоит, что я, несмотря на то, что сама больше к "стандартно-модельным" параметрам ближе - что на плакате девушки, которые "не". И одежду (а речь прежде всего о ней) - я рассматриваю применительно к себе, а не к ним.
"«Прежде всего люди» как-то не очень справляются с увеличением прибыли, увы." - не готова комментировать тезис, я не знакома с исследованиями на эту тему.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ola-la
Февраль 13, 2019 at 13:28
К сожалению, феминизм в России носит именно такой извращенный характер. А от этой рекламы Рибок за километр несёт "сделано на коленке за 30 минут" (собственно, кто-то из девушек и рассказывал что на съёмки было часа два). Об увеличении онлайн-продаж они говорят по итогам максимум недели, а обычно оценивают хотя бы квартал.
Возможно, они зацепили свою ЦА, но в масштабах страны она настолько мала и незначительна, что отложенные последствия все равно случатся
ответить
Заполните все поля
Отправить
Lenok
Февраль 13, 2019 at 13:35
Оля, вас очень интересно читать!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Алла
Февраль 13, 2019 at 13:56
И таки дошли до того, что обсуждаем «девочки на фото некрасивые». Вот и все, что надо знать о феминизме в России)) На мой взгляд кампания и правда слегка недоработанная вышла - тот же продакшн мог быть лучше, слоганы надо было не вырывать из контекста, pr-служба Рибока вообще хреново сработала - надо было при зарождающемся скандале не в кусты прятаться и Голофаста увольнять (это теперь жирное пятно на HR бренде Рибока), а коммуницировать с аудиторией и донести глубинный смысл слоганов. Но по итогу я рада, что такое случилось - в нашей патриархальной стране безликими лозунгами «будь человечней» общество на обсуждение гендерного равноправия не всколыхнешь, а вот «пересядь на лицо» просто всех порвало)))) Я лично знаю людей, которые не поняли, что «пересядь на лицо» - это про секс! Зато теперь даже отсталые слои населения знакомы с фейсситтингом) и то, что женщины могут хотеть и иметь власть - это ж тоже здорово! И это тоже часть равноправия. В общем, скандал - двигатель прогресса.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга (-> Алла)
Февраль 13, 2019 at 14:25
Я бы скорее сказала (и прочитала в комментах), что девочки на фото не вдохновляющие. Ни с точки зрения посыла (вот у меня первая ассоциация - быдло герлс), ни с точки зрения их спортивности. Вот когда Dove снимали рекламу с "реальными" женщинами - они были с бочками и животами, но они были веселые, позитивные и ухоженные. И да, они продавали мне идею "хочешь, чтобы в твоей жизни был позитив вне зависимости от складочек - купи наш гель". А эти девы продают разве что идею "дам в глаз". Меня от феминизма как движения вообще всегда отталкивала громогласность, агрессивность и неухоженность его активисток. Чот не хочу я с ними солидаризоваться. С Эммой Уотсон - хочу. С Мерил Стрип хочу. С Кристин Лагард хочу. А с ними - нет.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Алла)
Февраль 13, 2019 at 14:25
Не некрасивое, а неспортивное, если этот комментарий адресован, в частности, мне. Это разные вещи. Брюнетка, рекламирующая краску для волос для блондинок, вызовет примерно такое же чувство, чувство недоумения.
И я, конечно, могу ошибаться, но феминизм - это не про красоту, а про права. Права нам даны равные - мы можем работать, голосовать, водить машину и тд и тп. Но права - это и обязанности в том числе. Нельзя на одном конце провода безнаказанно говорить все, что хочется, а на другом ссылаться на то, что "я же девочка, мне все можно", чтоб этим же проводом не прилетело. К сожалению, российский феминизм зачастую трактуется именно так, что, как мне кажется, Залина и иллюстрирует.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга (-> Анна)
Февраль 13, 2019 at 14:35
Меня еще всегда в бодипозитивзме как детище (вроде как) феминизма волновал посыл "мы все - красивы". Я понимаю мысль, что никто не должен быть зачморен за вес, рост, лицо и кожу, ибо каждый имеет право быть собой. Но мне непонятно, почему из этого должен проистечь вывод "вы должны меня считать красивой, вне зависимости от веса, роста и кожи". Я лично должна не обзывать никого толстухой. А вот считать Тесс Холидей красивой - нет, не должна.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Ольга)
Февраль 13, 2019 at 14:43
Мне это тоже близко. Началась какая-то обратная дискриминация - если ты не считаешь Тесс Холидей красивой (просто не считаешь, без подробностей), что-то не так с тобой, ты фэтшеймер и вообще редиска. Идея бодипозитива, которая лично мне симпатична, - все имеют право на уважение и поддержку, пока не доказано, что они этого по каким-то личным качествам и поведению (ни разу не внешности) этого не достойны. Потому что внешность, рост, вес и даже интеллектуальные способности у нас не одинаковые и мы не можем это выбирать, а вот выбирать, как себя вести и на какую сторону становиться - способны. Именно это нас уравнивает.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Sonechko (-> Анна)
Февраль 13, 2019 at 17:14
присоединяюсь!
ответить
Заполните все поля
Отправить
leolion (-> Алла)
Февраль 13, 2019 at 17:52
А вы всерьез полагаете, что "пересядь на лицо" это про человечность? И иметь власть унизить другого это тоже про нее?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Daria
Февраль 13, 2019 at 14:07
Оля, я полностью согласна со всеми Вашими тезисами.
Отдельно могу ещё сказать, что мне не понравилось исполнение (я не рекламщик, поэтому сугубо потребительское имхо): и шрифт стал хуже, и фотографии будто бы просто из Инстаграм взяли, позы и выражение лица - вот даже без странных слоганов эта реклама не вызывает желания идти и покупать. Хотя я из тех людей, кто, увидев в 12 лет рекламу туши в журнале, покупает её в 17, потому что 5 лет не может выбросить из головы тот образ.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Александра (-> Daria)
Февраль 13, 2019 at 17:10
Я тоже не рекламщик, но моё имхо с вашим совпадает. Можно было гораздо сочнее и "вкуснее" сделать снимки. А так получилось как-то местечково со шрифтом из "Ну, погоди!"
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Февраль 13, 2019 at 14:14
К рекламе я серьезно не отношусь, а вот бабенка эта, Залина Маршенкулова, которая придумала лозунг Рибок, тренирует в Армении ребят, проводит семинары и мастерклассы как нужно устраивать бунты, забастовки на территории России, учит как устраивать всякие беспорядки, показывает на примере Армении как это можно сделать, революция это модно, ненавидеть Путина модно и всё в этом духе. Все это официально на деньги конгресса США.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анна (-> Екатерина)
Февраль 13, 2019 at 15:10
Да, а если тщательно поискать и украинский след найдется?) причем тут политика? Просто человек сделал некачественно свою работу: ни фото ни лозунги не удались.Все.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ola-la (-> Екатерина)
Февраль 13, 2019 at 15:28
Залине не придумала "лозунги" для Рибок, а Рибок взял ее цитаты из телеграм-канала. Ну прежде чем писать чушь, хоть бы историю вопроса посмотрели что ли.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина (-> Анна)
Февраль 17, 2019 at 21:26
У неё не стояла такая задача, все что хотела от этой рекламы она получила. Так или иначе эта женщина связана с политикой и вся ее деятельность.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наталия
Февраль 13, 2019 at 14:40
А ведь можно делать качественную рекламу с феминистичным посылом, который не будет нелепым и агрессивным, а наоборот, вызовет положительные эмоции, как клип Найк "Из чего сделаны девчонки". У них рекламщики из параллельной реальности, похоже:
https://m.youtube.com/watch?v=xifSHMbGSKI
ответить
Заполните все поля
Отправить
Leto (-> Наталия)
Февраль 13, 2019 at 17:47
Обожаю рекламу Найки! она по всему миру крутая https://www.youtube.com/watch?v=1OYi2pbNK_4
Герлз пауэр эз ит из, а не в сравнении с кем-то.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Robin (-> Наталия)
Февраль 13, 2019 at 20:11
Спасибо вам за ссылку на рекламу найк! Смотрела в первый раз, вся в мурашках. Круто!))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Александра
Февраль 13, 2019 at 15:30
Скорее отклик вызвало поведение Рибок, чем слоганы. Сначала долго и упорно согласовывать, снимать, готовить, потому быстро раскаяться извиниться и уволить причастных. Это как-то совсем не про силу, стойкость и спорт. Если уж решили брать на себя ответственность и делать провокацию, то почему сразу в кусты.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лика (-> Александра)
Февраль 13, 2019 at 17:56
Ну, допустим, никто там не раскаялся. А так - это прям иллюстрация рекламного бизнеса: поставить кучу людей в копию при согласовании, чтобы "разделить ответственность", а потом в итоге получается, что кто-то все-таки виноват. Да и про Рибок заодно все вспомнили.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Лика)
Февраль 13, 2019 at 20:18
О да, это прям классика жанра
ответить
Заполните все поля
Отправить
shafalia (-> Лика)
Февраль 15, 2019 at 10:03
Не только рекламного, на самом деле. Это чистый пример ущербности вертикали корпоративной власти. Когда над тобой 10 уппруверов, которые: 1. не компетентны 2. им все равно.
Рекламный бизнес просто позволяет большинству оценить неприглядный результат, т.к результат труда доступен для оценки широкому кругу.
Но есть отрасли, где неприглядный, провальный результат очевиден немногим. Не зная специфики, не понять ,в чем же провальность решения. Более того, это "менеджеры" идут дальше с level_up, умея себя продавать и рассказывая таким же, как они менеджерам сказки о том, как все было прекрасно сделано (пока по отрасли не пошли слухи).
ответить
Заполните все поля
Отправить
Настика
Февраль 13, 2019 at 15:37
Рекламы этой не видела нигде, да и мне неинтересно особо следить за такой рекламой. Для общего кругозора интересно почитать у вас.
Сами фото никак со спортом ассоциации не вызывают и желанию купить спортивную одежду и отправиться в зал тоже. Как-то бренды уходят не в то русло. Шумиха, да. Но зачем? Продажи повысить. Сомнительно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Baccarat
Февраль 13, 2019 at 16:12
Нууу, как я в прошлом году разочаровалась в Рибоке в плане качества его одежды и обуви, так фиг теперь какая реклама вдохновит туда вернуться. Наверно я тот самый кошмар маркетолога, как мужчина со списком продуктов, потому что за хорошей спортивкой иду в Найк и Адидас, не глядя на рекламу и девочек на плакатах. Да и честно говоря хожу очень редко, как раз по причине неубиваемости их формы.
При упоминании Рибок почему-то только скандалы и лезут в голову - разборки с кроссовками Изитон, эпичная реклама широкой линейки размеров бюстов исключительно на тоненьких моделях, теперь еще и это странное...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Baccarat)
Февраль 13, 2019 at 20:17
справедливости ради, Рибок - бренд адидаса, и оч многое там общее)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ксения
Февраль 13, 2019 at 16:31
Надо же, у меня в родном подъезде спального района Рязани примерно такого же посыла сообщения на стенах были, только адресно. И девушки бы туда вполне вписались, только семечек кулёк в руку, и не отличишь. Я-то думала, гопота, а это феминизм...
ответить
Заполните все поля
Отправить
Nastya
Февраль 13, 2019 at 18:14
Выросла и выучилась в России и всегда у меня были равные права с мужчинами. Единственный раз, когда я жестоко столкнулась с несправедливостью было в школе. Была у нас классная руководитель, она выглядела как мужчина и девочек ненавидела и постоянно повторяла, какие девочки глупые, занижала девочкам оценки и тд.
Но когда я выросла, то узнала, что прав у мужчин всё-таки больше. Они могут возиться в гараже, ходить на рыбалку и тд и никто их не назовет дураком. А если женщина любит вышивать и печь пироги, ее называют дурой. А уж если женщина решила сама вырастить детей (не отправляя их в садик), да просто вообще захотела детей иметь, то ее сразу же называют наседкой, свиноматкой, дурой и овуляшкой.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Funfareta (-> Nastya)
Февраль 14, 2019 at 09:24
Никогда не слышала, чтоб женщину, которая печет пироги и вышивает называли, извините, дурой. Да и чтоб женщин, которые захотели иметь детей и решили родить, и не важно, отправляя малышей в садик или нет, называли овуляшками тоже не слышала. Если мы говорим об адекватных матерях, а не тех, которых называют яжемать. К слову, яжеотцы тоже бывают.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Anna
Февраль 13, 2019 at 18:32
Пишите лучше про косметику, девочки, у вас это получается лучше. Не надо пытаться вскочить в уходящий уже поезд. Заметка скорее даже - пост откровенно слабый.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yasna
Февраль 13, 2019 at 18:47
Ну пусть будет. Могли и не убирать. Претензии, что у нас реклама не как в США 🙄 У нас многое не как в США, почти все. Повестка дня в России сейчас такая. Меня не смущает, что кто-то на ней зарабатывает. Пусть ее будет видно и слышно, это лучше, чем опять эти бесконечные дамские «фи а где здесь спорт, фи руки крюки, фи чо такие страшные?». Дамы у нас плотно сидят на мужском одобрении, не готовы к другому
ответить
Заполните все поля
Отправить
Влада (-> Yasna)
Февраль 13, 2019 at 20:11
100%!
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Yasna)
Февраль 13, 2019 at 20:15
))) Слушайте, ну нельзя же железной рукой загонять кого-то куда-то. Даже если вам кажется, что в этом "куде-те" гораздо круче))) Вот мне нравится сидеть на мужском одобрении. Допустим))) Мне там, допустим, комфортно. И ни капельки не мучительно там находиться. Может такое быть? Да вполне. И зачем требовать от условной меня, чтобы я немедленно села кому-то на лицо (или хотя бы слезла с этой иглы)?..
Мы все сидим на каких-то иглах. Популярные блогеры - на игле популярности, например (так как это адреналин). Кто-то - на игле борьбы со всем миром (это тоже адреналин). Кто-то - на демонстрации своей силы (тоже адреналин). Кому где комфортнее - тот на том и.
И считать тех, кто сидит на игле, отличной от твоей, - несмышленышем, курицей, невеждой и тд - это диктатура, по сути. А вот что мне категорически не по нутру - это диктатура любого рода.
ответить
Заполните все поля
Отправить
leolion (-> Ya-z-va)
Февраль 13, 2019 at 22:05
Мне не по нутру еще кое-что. Я вот не уверена, что это хорошо, заменять коммерческую рекламу социальной. Тут ведь проблема в том, что деньги - они всегда про деньги, и если мы еще и это будем продавать, то мы тогда на какую-такую победу феминизма как пусть условного, но образа справедливости в конце этого туннеля рассчитываем-то.
Это сейчас мы так лихо говорим, мол, ну, пусть воспитывают массы, им это нужно, хотя люди всего-то кроссовки продают, а дальше они как и в чем эти массы воспитывать возьмутся, когда на этой идее кроссовки начнут продаваться хуже?
Вот когда эти все "сядь на лицо" действовать на нервы потребительской ЦА перестанут, что там дальше-то будет ради роста прибыли в 0.1%? И люди соглашаются, чтобы их вот такие горе-маркетологи воспитывали, вот что мне удивительно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> leolion)
Февраль 13, 2019 at 22:20
Я понимаю, о чем ты. Но фокус в том, что любая коммерческая реклама так или иначе эксплуатирует социальные стереотипы/доминирующие социальные нормы=фетиши, которые витают в воздухе. Иначе она провалится, как модный тренд, выведенный на подиум дизайнером - которому никто не захочет соответствовать. То есть коммерческая реклама должна опираться на социальные тренды, витающие в воздухе.
Но для этого - задача минимум, вот сюрприз! - надо четко понимать, что это за тренды. Иначе ты садишься не то что между двух - между всех стульев в этом зрительном зале сразу. Диор тоже про фэшн и деньги, но когда модели вышли в этих майках - мы все должны стать феминистками - они ток выиграли. Ну и еще многие выиграли, потому что, в общем-то, во главе корпораций тоже стоят живые люди, которые чему-то там сочувствуют и что-то там разделяют. И если их посыл/рекламная кампания строится на том, что они действительно разделяют (и мы представим, что они еще и умные люди при этом), то тогда возможно убить двух зайцев. И бабла срубить, и массы подтянуть к какой-то новой идее.
А когда так, как тут - Рибоку пофигу на всю эту фем-борьбу и фем-культуру, и из всех ее представительниц они выбирают самую неоднозначную (чтобы не сказать, одиозную, скандальную и глупую) фигуру - и ее лозунги, выдернутые из контекста, делают своими...
Ну чо тут скажешь. Сели, и не на лицо)))
вообще кейс для меня дико интересный
ответить
Заполните все поля
Отправить
Yasna (-> Ya-z-va)
Февраль 14, 2019 at 11:45
Ну ладно, Яна, не преувеличивайте. Один нетипичный рекламный плакат (один из 10 в ней вообше) и уже диктатура? А ходить под тоннами ‘сосну’ и ‘даю’ нормально
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Yasna)
Февраль 14, 2019 at 12:38
То есть обвинять сосну (которую, кстати, официально запретили решением суда) в гендерной дискриминации нужно, а приседание на лицо, раз он один такой, то ничего, можно, так что ли? Феминизм в моей голове - не про небритые подмышки, сильных женщин и даже не про гражданские права. Это вторично. Первична мысль - женщина, как и мужчина, имеет право быть любой - секси крошкой и грубой матерщинницей, домохозяйкой и гендиром газпрома. Ей должны быть равно доступны все выборы и ни за один из них она не должна быть стигматизирована. Радфем совсем теряет берега, забывая в своей оголтелой борьбе против всех, что вокруг люди, в том числе с другими взглядами и со своими личными границами. И также как они не ходят видеть сосну - они не хотят видеть присесть на лицо.
И мне крайне странно еще одно. Залина вроде как идейная феминистка. Как-то недостойно продавать свои идеи концерну, которому на них откровенно положить и который их использует только для хайпа. Или чего, во имя светлого дела все средства хороши?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Змей Такшака (-> Ирина)
Февраль 14, 2019 at 13:15
Но феминизм - это другое и про другое, вне зависимости от того что в вашей голове.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Yasna)
Февраль 14, 2019 at 20:24
Диктатура - любое указание, что я как современная женщина должна или не должна делать, где сидеть и чему радоваться умиляться) не конкретный плакат - диктатура. Посыл - "мы, такие феминистки, знаем, что тебе, несмышленышу Яне, надо делать и от чего кайфовать". Да видала я всех)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ирина)
Февраль 14, 2019 at 20:29
Я согласна с вами, и "идейные феминистки" с такими призывами мне... ну буэ)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Светлана
Февраль 13, 2019 at 19:11
И раньше не любила Рибок а теперь и вовсе ничего не куплю.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Февраль 13, 2019 at 20:04
Как показательно... Видимо, у нас действительно проблемы с пониманием феминизма. На поток возмущенного кудахтанья - два-три здравых комментария.
Yasna, вам сотня плюсов.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Funfareta (-> Ольга)
Февраль 14, 2019 at 09:29
Оке, проблемы с пониманием, тогда проясните, феминизм это про агрессию по отношению к мужчинам, про равноправие с мужчиной или как? Западный феминизм я понимаю, наш не могу понять никак.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Ольга)
Февраль 14, 2019 at 12:40
А называние чужого, отличного от вашего мнения кудахтаньем - это, конечно, правильное понимание феминизма и проявление сестринства, видимо.
ответить
Заполните все поля
Отправить
terra
Февраль 13, 2019 at 20:08
А что значит "дочь маминой подруги"?
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> terra)
Февраль 13, 2019 at 20:16
Меня недавно просветили))) Мем такой: у мамы есть подруга, и у нее есть дочь Маша (или сын Саша), который, в отличие от вас - ну полный идеал))) И чуть что - "а вот Саша... а вот Маша... а ты увы...")))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Pauline (-> Ya-z-va)
Февраль 13, 2019 at 23:40
Вы извините, но ваш коммент мне сегодня дал больше знаний и пониманий, чем вся статья)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Pauline (-> Ya-z-va)
Февраль 13, 2019 at 23:41
Спасибо, теперь оч многое стало понятнее))
ответить
Заполните все поля
Отправить
terra (-> Ya-z-va)
Февраль 14, 2019 at 19:04
Спасибо, тоже знать буду)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Sonechko (-> Ya-z-va)
Февраль 15, 2019 at 14:53
Яна, спасибо... Иначе бы так и жила в незнании и тайном ощущении, что я одна не знаю!)))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Виктория
Февраль 13, 2019 at 22:30
Забавная реклама.
От неё ощущения как от гопника, который говорит «хочу чаю, аж кончаю».
ответить
Заполните все поля
Отправить
terra (-> Виктория)
Февраль 14, 2019 at 19:05
Это точно.
ответить
Заполните все поля
Отправить
KATE
Февраль 14, 2019 at 08:11
Пост вызвал противоречивые чувства. С одной стороны, реклама действительно противненькая (хотя про дочь маминой подруги мне нра), а с другой стороны мне очень неприятно, что радикальный феминизм вызывает такую бурю неприятия, тогда как радикальный мачизм воспринимается как само собой и как так и надо. Хотя все как бы понимают, что реклама типа "легко даю под 10%" это ФУУ, но никто особенно не возмущается, а вот "присесть на лицо" это скандал... Имхо это явный перекос и поэтому заявления типа "присесть..." нужны хотя бы как ответ на проявления мачизма и неравенства полов в нашем обществе.
ответить
Заполните все поля
Отправить
leolion (-> KATE)
Февраль 14, 2019 at 08:36
Хамство в ответ на хамство не порождает ничего, кроме увеличения хамства. Такие заявления вовсе не компенсируют мачизм и неравенство полов, они просто увеличивают уровень взаимной агрессии.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> KATE)
Февраль 14, 2019 at 20:32
Смотрите, вы используете обобщенное "радикальный мачизм воспринимается как так и надо"))) Кем воспринимается? Ну вот лично мной - нет, я спокойно отправлю любого мачо по адресу, если он начнет мне говорить, какой мне быть и чо мне делать (где сидеть, в контексте предмета:))) Но и девушкам я не хочу чот позволять это делать))) Гордись что ты сильная или чо там, не бойся своей силы? Да кто сказал, что я ее боюсь-то?)
ответить
Заполните все поля
Отправить
KATE (-> Ya-z-va)
Февраль 16, 2019 at 02:49
Уважаемая Яна, не спора ради, а объективности для: что-то я не припомню у BI статей, ругающих агрессивный мачизм в современной рекламе. Из этого и делаю вывод, что вы, редакция, относитесь к мачизму спокойнее, чем к агрессивному феминизму.
Справедливости ради, была статья от Лены, о мачизме в рекламе середины века, но там рассматривалась реклама продуктов для женщин, к ним и обращались. Но на мой взгляд, современная реклама типа "даю...", рассчитанная, кстати, на общую аудиторию, это гораздо оскорбительнее, и об этом не говорит никто, кроме фем. изданий.
И как-то никто не рапортует о снижении количества клиентов у "оскорбляющих" компаний, а жаль. Если бы мы, женщины, дружно банили мачистскую рекламу, её было бы в разы меньше.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Анастасия (-> KATE)
Февраль 16, 2019 at 08:56
Согласна
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> KATE)
Февраль 16, 2019 at 12:32
Да мы в целом вообще не про рекламу сайт) И не про мачизм-феминизм. Логично, что фем-издания чаще и острее реагируют на эти вещи)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Февраль 14, 2019 at 11:20
Мне кажется вообще не проблема эта реклама. Реально проблемы глубже, но их не хотят видеть. Удобно зацепиться за иглу и все. К бренду отношение такое же как и было, понравится-куплю или не куплю и все.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ya-z-va (-> Ольга)
Февраль 14, 2019 at 20:33
Это правда, что реклама просто отражает тот фундамент, на котором взросла)
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ольга
Февраль 14, 2019 at 11:21
Меня больше задела реклама водолазки гуччи и реакции на нее. Я бы заменила рекламу на другую модель и белую водолазку. Пы сы купила б такую водолазку с удовольствием. Не только от гуччи и любого цвета.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна
Февраль 14, 2019 at 11:25
Всё-таки в ванильном варианте получше было. До чего же надоел уже этот российский выперндрёж- показать всем, что мы не такие как все.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Яна
Февраль 14, 2019 at 11:32
Хотя мне в общем-то всё равно на рекламу, как раньше эта фирма для меня не существовала, так и сейчас интереса ни больше ни меньше))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Наденька Прекраснейшая
Февраль 14, 2019 at 12:07
С моим фемдомовским мировоззрением я за фейситтинг. Но конкретно этот слоган не про ФД. И не очень понятно с какой целью термин ФС был задействован. Может как 50 оттенков, внимание привлекли, а на деле даже и не пустышка, а ещё хуже.
Лозунг про манипуляцию, указание, что, как и зачем делать. И ещё манипуляцию эмоциями и мнением. Если это все не перевёрнуто с ног на голову, лишь бы, начинай сначала, поманипулировать и привлечь внимание.
А ещё мне кажется, что за этой историей стоит страх - оказаться на обочине продаж, остаться без покупателя.
Виктория, про гопника смешной комментарий.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ирина (-> Наденька Прекраснейшая)
Февраль 14, 2019 at 12:43
спасибо вам за это! Вот я прямо ну никак не могу понять, почему те, кто называет себя феминистками, то есть типа они ж за равноправие, почему они поддерживают рекламу, которая в императивном порядке навязывает мне практику доминирования. Доминирование хоть мужчины, хоть женщины - это ну никак не про равноправие
ответить
Заполните все поля
Отправить
Вжух (-> Ирина)
Февраль 14, 2019 at 18:06
Это вы опять из своей головы взяли? :)

Радикальный феминизм не имеет отношения ни к рекламе, ни к Залине, ни в узком смысле небритым подмышкам. Но можно погуглить, с чем его едят, а не домысливать
ответить
Заполните все поля
Отправить
Екатерина
Февраль 14, 2019 at 20:02
Даже вернулась и посмотрела автора. Оля, полностью согласна. Залину не смотрю и она мне фиолетова. Реклама не выдернула меня ни в один из лагерей - не вижу, чем тут восхищаться, но и ужасаться прямо тоже. Но мне как потребителю она скорее неприятна. А в целом, посыл “будь человечнее» мне гораздо симпатичнее бесталанного призыва к доминированию. Когда же уже прекратят принимать эпатаж (особенно за гранью фола) за талант и креативность?
ответить
Заполните все поля
Отправить
shafalia
Февраль 15, 2019 at 10:21
Сложно в России с ее культурными кодами, говорить о силе в ключе равноправия. :)
Потому что, как верно было отмечено, сила у нас - это власть. Также как и на востоке.
Посылы "будь сильной просто так" не цепляют также, потому что уже и так.
Укладка шпал, выполнение плана пятилетки, медицина\образование - все это женщины делали уже давно. Чего не хватает - равной оплаты труда и видеть больше мужчин на "неблагодарных" профессиях.

Сделал бы рибок лучше рекламу, с парнями, которые занимаются йогой или пилатес, что-ли. :)
По аналогии с девушками кросфитерами с железом\гирями, коих уже было и воспринимается это уже нормально.

Слышишь от коллег-мужчин: "хотел пойти на йогу, но я там один - стесняюсь", "меня прогнали женщины" сказали я пришел на них смотреть. :)
Нормальных таких мужиков только, нормальной ориентации. Например, известных каких-то людей, кто занимается йогой.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Джин
Февраль 15, 2019 at 11:16
Пока мы с вами, уже новый хайп отгремел.
Что это, хайп ради хайпа? Розжиг как можно большего количесва пуканов ради того, чтобы быть на слуху?
Почему поместили именно полную девушку (ни за что не поверю, что ответсвенные лица не знали, кого именно ставят на постер).
Почему, кстати, это была "твоя девушка", а не "твой парень"?
Ха! Да потому что толстячок у пловины, а то и более представительниц прекрасного пола вызовет умиление, а не негатив, как расчитывала "реклама".
Залина очень метко откамментила.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Матвей
Февраль 15, 2019 at 21:49
А мне понравилась реклама. Наконец-то в рунете начали говорить о феминизме))) для посконной России - большая редкость. Кто-то тут выше писал про некрасивые лица и невзрачную одежду...Это просто смешно, тут ведь смысл был в том, что бы задеть и это задело.
ответить
Заполните все поля
Отправить
Лена
Февраль 16, 2019 at 10:12
+ много))
ответить
Заполните все поля
Отправить
Юлия
Февраль 16, 2019 at 10:55
я смеялась и сразу стала смотреть модели, но не очень понра. Если бы понра, переключилась бы на рибок, а сейчас ношу все адидас. Голоаст гений и очень смелый, это так редко, все такие уныло политкорреткные и скучные
ответить
Заполните все поля
Отправить
Ляля
Февраль 17, 2019 at 16:29
Антиреклама всего, за что печется эта мадам. Думаю мало мужчин хотели бы ЭТО на своем лице. Cringeworthy. Мерзость то какая.
ответить
Заполните все поля
Отправить
iris
Февраль 17, 2019 at 23:33
технически очень плохо сделанная реклама, девушка отклячивает жопу , и стоит ноготок ковыряет, руки понятия не имеет куда деть, на фото, когда в нормальном промо девицы стоят с прямой спиной готовые к действию
американские девицы ухоженные, русские - выглядят нарядными, но стрижка говно неуложеноое
шрифт был строгий довольно леттеринг по линиям - в россии какая то псевдо каллиграфия школьником сделанная
уволили и правильно и вон из профессии . как на работу то взяли
ответить
Заполните все поля
Отправить
Заполните все поля
Отправить
Новые комментарии приходят по электронной почте.
Архив