Бьюти-скандалы, бьюти-интриги и бьюти-тренды 2018: вспомнить все

Конец января 2019 года — последняя возможность вспомнить все, чем войдет в бьюти-историю год 2018. Торопимся впрыгнуть в уходящий поезд и не забыть никого.

Тренды

1. Идеальная кожа — залог вашей лайкабельности

Инстаграм по-прежнему диктует правила игры. Как следствие — щедрый урожай плотных инста-тональных, консилеров, корректоров и прочих приблуд, с помощью которых на фото можно выглядеть цветущей розой, не являясь таковой. Тренд начался не в 2018, но в минувшем году расцвел пышным цветом.

Как минимум 6 главных игроков выпустили базы под макияж от разных недугов:

• Базы под макияж SOS Primer, Clarins;
• Базы для лица Prisme Primers, Givenchy;
• Основа под макияж Touche Eclat Blur Primer, YSL Beaute;
• Кремообразный корректор Cover Cream Concealer, Pupa;
• Двусторонние цветные корректоры Double Wear, Estee Lauder.

Примерно 9 марок отметились в категории «очень плотное тональное покрытие»:

• Максимально маскирующий тональный крем Double Wear Maximum Cover SPF15, Estee Lauder;
• Устойчивое тональное средство Skin Long-Wear Weightless Foundation SPF15, Bobbi Brown;
• Тональный тинт Forever Undercover, Dior;
• Стойкий тональный крем Natural Radiant Longwear Foundation, Nars;
• Тональный флюид Le Teint Ultra, Chanel;
• Стойкий тональный крем Super Stay 24, Maybelline NY, с обновленной формулой;
• Тональная основа Phenomenon Nude Semi Matte SPF20, Sergey Naumov;
• Стойкая тональная основа Extreme Cover Foundation, Pupa;
• Тональное средство Matte Velvet Skin Liquid Foundation, Make Up For Ever.

И еще в ту же тему «инста-штуки для миллениалов»: прослеживалось оживление в стане средств, обещающих избавить нас от пор. Если не стереть их с лица земли лица, то, как минимум, сократить.

• Линия для сужения пор Power Repair, Pevonia;
• Линия для сужения пор Nutritious Micro-Algae, Estee Lauder;
• Очищающий поры лосьон Pore Treat Lotion, Nannic;
• Сыворотка Pore Control, Clarins.

По поводу последнего запуска мы до сих пор ломаем копья и головы — что это было?:)

2. И ПОБЫСТРЕЕ, ПОЖАЛУЙСТА!

Но всем по-прежнему страшно некогда. Поэтому гибридные средства, совмещающие макияж + уход, и гипотетически способные подарить нам лишние 5 минут сна, пользуются спросом.

И вот вам щедрые предложения:

• Тональный уход Le Privelege Active Radiance Primer, Rivoli
• Универсальный уход с тонирующим эффектом Hyseac 3-Regul Tinted SPF30, Uriage
• Сыворотка-праймер Perfect Canvas Skin Finishing Serum, Ren
• Сыворотка-праймер Rose All Day, Physicians Formula
• Капли красоты для лица BB Drops, Erborian
• Масло для лица Drop Shot, Urban Decay
• Эликсир для сияния кожи Glow Formula Skin Hydrator, Kiehl’s
• Маска-праймер All In One Minute Mask, Shu Uemura

3. Блестеть всегда, везде и всем — вот лозунг мой. И солнца

Глиттер или шиммер? Шиммер или глиттер? А вам, батенька, не все ли равно? Главное, шоб блестело, не осыпалось, не комковалось, не подчеркивало, прости господи, несовершенства, и все такое. И да, на инста-фоточках это тоже выглядит найс.

Но, при удачном раскладе, и в жизни тоже норм.

Тени с эффектом «металлик» выпекались, как пирожки, разлетались так же:

• Жидкие тени Dazzleshadow Liquid, Mac;
• Жидкие тени Eye Tint Tokyo Garden, Giorgio Armani;
• Жидкие тени для век Made To Last Liquid Eyehadow, Pupa;
• Кремовые тени Liquid Diamonds, Л’Этуаль;
• Тени с эффектом «ультраметаллик» Dark Treasure Metal Foil Eyeshadow;
• Жидкая помада Tatouage Couture The Metallics, YSL Beaute;
• Лаковый блеск для губ Addict Lacquer Plump с голографическим финишем, Dior;
• Блеск для губ Hi-Fi Shine, Urban Decay;
• Блеск для губ The Blonds, оттенок Bijouxblond, Mac;
• Блеск для губ Holographic Lip Gloss, Л’Этуаль Selection.

Глиттеры и яркие пигменты «для всего» — тоже:

• Тени Glitter Bomb, Pupa;
• Пигмент Eyedust, оттенок April, Make Up Store;
• Сияющий пигмент Loose Glitter, Estee Lauder;
• Тени для век Mirage Noir Eye Shadow, оттенок Sun Tan And Repeat, Mac;
• Тени для век Star Dust Silky Air Shimmer, Л’Этуаль
• Праймер + рассыпчатый пигмент Eyedeal Duo, Dose Of Colors
• Монотени Singles, Nars

4. Шесть лучше, чем три. А девять — чем четыре

Несовершенства, прости Господи, кожи — грех, но по-настоящему смертный грех-2018 — бояться ярких красок и цветовой многослойности. Тени на веках могли быть любые — синие, красные, зеленые, оранжевые — но их априори должно было быть несколько.

Монохромный макияж глаз — слишком скучно (и неприбыльно). То ли дело палетки. 9 оттенков — прожиточный минимум. То, что используются потом от силы три, никого не интересовало. Нас грела мысль, что в один прекрасный день мы — уххх! — и поймем, что делать с вон тем, таким красивым, синеньким (бордовым).

Пока не поняли, но в 2019 шансы есть. Учим слова и словосочетания «растушевка» и «растяжка цвета», девочки.

• Палетка теней Les 9 Ombres, Edition №1: Affresco, весенне-летняя коллекция Neapolis: New City, Chanel;
• Палетка теней для глаз Love You So Mochi, Nyx;
• Палетка для лица и глаз Total Temptation, Maybelline;
• Палетка теней ho! ho! ho!, Essence;
• Палетка теней White Peach Eyeshadow Palette, Too Faced.

5. Ничего не бойся — я с тобой!

Главный жупел года — агрессивная окружающая среда и ее поллюшены. Их традиционно никто не видел, но все боялись. Мы оборонялись, как могли: средств с защитой от окружающей среды вышло рекордное количество. Допустим, в Азии, — в Корее и Японии, например — в этом есть какой-то смысл, ветер из Китая им иногда заносит действительно всякий хлам. Чем именно эти средства помогают нам в Париже и в Москве (а тем более в экологически чистеньком Провансе и, скажем, Суздале), не до конца понятно, но чувствовать себя под защитой комфортнее.

• Линия для защиты от негативного воздействия окружающей среды Skin Oxygen, Biotherm;
• Линия Skin Regimen, [Comfort Zone];
• Увлажняющая линия Essential Energy Shiseido;
• Линия для чувствительной кожи Toleriane Sensitive, La Roche-Posay;
• Универсальный крем Universal Cream, Filorga;
• Увлажняющий крем Levelup Cream Aqua Barrier, Nots;
• Увлажняющий охлаждающий крем-гель The Moisturizing Cool Gel Cream, La Mer;
• Увлажняющий лосьон Glacial Spray Lotion, Skyn Iceland;
• Колд-крем Skin Protect Cream, Babor.
  

  ---

6. Синий — новый черный

Новое прозрение бьюти-ученых: излучение гаджетов провоцирует преждевременное старение. С преждевременным старением до конца, впрочем, так и не разобрались: какое именно старение можно считать «преждевременным»? Морщины в 28 лет — это окнорм или окненорм? А в 32? А куда девать генетику?

С синим светом гадких гаджетов вопросов еще больше. Но это неважно. Важнее, что гаджетами пользуются все, и постареть боятся тоже все. Поэтому средству, которое пообещает минимизировать вред первых и отодвинуть второе, гарантирован успех.

Даже если в его составе всего лишь давно понятные антиоксиданты. Почему бы им не побороться с синим светом, действительно.

• Линия для защиты от синего света Blue Techni Liss, Payot;
• Линия Age Protect, Uriage;
• Ампулы «Идеальное сияние» Perfect Glow, Babor;
• Крем «совершенство кожи» Skinovage Vitalizing Cream, Babor.

7. Лучше меньше — да лучше

Лаконичные составы всем хороши. Во-первых, журналистам и блогерам меньше мороки. Перепечатывать списки ингредиентов проще. За это одно они обожают такие средства заранее. Во-вторых, чем короче этот список, тем меньше случаев аллергии. В-третьих, это банально выгоднее производить. В-четвертых, тут есть здравое зерно (по крайней мере, обывателю так кажется) — если у тебя насморк, купи нафтизин, а если болит голова — анальгин, а вот тебе от живота, и смотри не перепутай.

В 2019 вышло немало моно- или почти моно-компонентных средств. Мы, которые в состоянии усвоить, что гиалуронка — это для увлажнения, а ниацинамид — наоборот, от прыщей — радовались, как дети.

• Моно-концентраты Pure Serums, Apot.Care;
• Очищающий гель-уход для умывания Toleraine, La Roche-Posay (cодержит всего одно поверхностно-активное вещество, коко-бетаин);
• Увлажняющая сыворотка Hello Beauty;
• Сыворотка с гиалуроновой кислотой Pure Beau Esence, Japan Gals.

8. …Но лучше все-таки побольше

Ответочка на стремление к минимализму — бустеры. Типа добавляете в свой минимум чего-то еще минимум чего-то — и получаете максимум чего-то. Ну, ок.

• • Бустеры Swiss Line
  • Укрепляющая сыворотка для лица Smart Lab. Energy Booster Ampoule, Vprove
  • Cыворотка-бустер Booster Serum With Hyaluronic Acid, Novexpert
  • Сыворотка-бустер с витамином С, Novexpert

9. ВСЕ — В НАТУРЕ

«Люди любят натуральное». Это аксиома. Причины этой любви не до конца понятны: яды, по природе своей, тоже в большей степени штука натуральная. Мышьяк там, белена, то се — все, чем травили в XVII веке королей и куртизанок, было «натуральное».

Но в XXI веке об этом все забыли. Производители поняли, что сделать натуральный (или почти натуральный) состав гораздо легче, чем избавить прогрессивное и, в целом, образованное человечество от панического ужаса перед «химией». Консультантов на тренингах специально учат подчеркивать «натуральность» как основное достоинство продукта. С телеэкранов нам в уши льется реклама всего «натурального», даже если это средство от геморроя.

И получается замкнутый круг.

А тут очень кстати товарищи ученые (или, скорее, товарищи маркетологи) открыли «суперфуды». Что это такое, толком опять-таки никто не знает, научно выделенной категории пищевой группы с приставкой super не существует, но по умолчанию понятно, что это что-то полезное, и явно круче обычной «фуды».

Бьюти-индустрия взяла тренд на заметку: экстракты черники, бобовых, злаковых, зерновых и прочих чиа теперь питают нашу кожу. Ну и на здоровье, приятного всем аппа.

• Линия Superfood, Elemis
• Средства для ухода за кожей лица Berezka Lab
• Линия ухода за кожей Skin Perfector, Seventeen
• Линия для проблемной кожи Vinopure, Caudalie
• Линия ухода Rootree
• Омолаживающая линия Extra-Firming, Clarins
• Питательная маска Vetiver Aromatic Care Stress Relief Detox Oil Mask, Darphin
• Ночной крем Omega 3 & Amalaki Night Cream, Sundari
• Ночной крем Origin Prime Recovery Cream, Naobay
• Гель-сыворотка Mineral 89, Vichy
• Маска Harmoia [Balance] Nurti-Recharging Purifying Peat Mask, Lumene
• Тканевые маски The Mask Bar, [Comfort Zone]
• Очищающий гель для комбинированной и жирной кожи Simply Clean, Skinceuticals
• Легкий крем для лица для склонной к жирности кожи KWC
• Мужская линия ухода SA.AL&CO
• Патчи для губ Plumping Lip Gels, Skyn Iceland
• Уходовая косметика Ledibelle

10. МИКРОИНФЛУЕНСЕРЫ И КРЕМИКИ ОТ БЛОГЕРОВ

Кроме «суперфудов», оказалось, неплохо продают микро-инфлуенсеры и блогеры, широко известные в узких кругах.

Это логично: те, кто не верит Ким Кардашьян и Ирине Шейк, верит next-door-girl из Инстаграма, потому что Шейк и Ким далеко, а девочка-блогер — близко. Оставалось найти этих микро-девочек и заплатить каждой ее микро-деньги:)

С этой задачей марки отлично справились. Огромные бюджеты распределяются по карманам огромной массы маленьких «инфлуенсеров» с 10-15-50 тысячами фолловеров.

Некоторые компании пошли дальше и выпустили средства совместно с блогерами. Судя по всему, продаются они хорошо, и продолжение — coming soon.

• Декоративная косметика Soda Makeup
• Лимитированная коллекция помад Oh Sweetie, Mac
• Маска для волос Pro Fashion Mask, Organic Kitchen

ИНТРИГИ

Главная интрига года — станут все-таки мужчины серьезной ЦА для бьюти-индустрии, или так и останутся в массе своей неохвачены всеми этими благами?

Причины для оптимизма у марок есть. Уже не только альтернативные смутьяны вроде актера Эзры Миллера ( «Фантастические твари») разгуливают по красным дорожкам с макияжем «я снежинка», но и отцы семейств подтянулись.

Вот, например, Дэвид Бэкхэм снялся на обложке январского Love Magazine. С яркими голубыми стрелочками. Виктория поздравила супруга в своем Instagram.

Зак Эфрон («Свадебный угар» и «Спасатели Малибу») не скрывает, что пользуется макияжем.

Уэйн Госс на эту тему снял целый подробный туториал.

Про макияж Chanel для парней все уже поговорили, — теперь об аналогичном запуске объявил Givenchy.

В Givenchy Masters «для женщин и мужчин» 4 средства: корректор, матирующий стик, гель для бровей. Запуск — январь 2019.

В 2019-м же Сlarins обновил уход для парней, Redken сделал им большую линейку для волос.

Увенчаются ли эти усилия победой над гендерными предрассудками (и серьезными финансовыми успехами), или обернутся провалом, узнаем к 2020.

Пока же реклама NYX, где изначально было снято 6 моделей, и один из них — бьюти-блогер Уэсли Бенджамин, подверглась в России кастрации.

В русской версии рекламы NYX Уэсли стерли.

Надеемся, что история разрешится, парня вернут — и голосуем за право каждого носить ту помаду, которую хочется. Или не носить.

• Мужской макияж: hot or not?
• Мужской макияж: пора?

СКАНДАЛЫ-2018

Серьезных скандалов было, по сути, два.

N1, международный

Разразился в компании Deciem, которая выпускает бренд The Ordinary.

Сначала ее создатель, Брендан Труакс, уволил всех сотрудников, а затем был отстранен от руководства за неадекватное поведение. Дело не обошлось без вмешательства корпорации Estee lauder, которая с недавних пор владеет частью акций Deciem.

Несколько недель назад стало известно о смерти Труакса.

Ему было 40 лет, причины смерти пока не разглашаются.

• Бьюти интернешнл: цены и увольнения в The Ordinary и макияж от Гуччи Вестман
• Бьюти-скандал года: Deciem vs Estee Lauder vs здравый смысл

N 2, местечковый

Произошел на юбилейной вечеринке журнала Tatler, где был показан фильм, снятый режиссером Константином Богомоловым и кинокритиком Михаилом Друяном, отвечавшим за сценарий.

Фильм затрагивал судьбы главных татлеровских героев в довольно ироничной манере, и после его просмотра атмосфера в зале заметно накалилась.

Острее всего отреагировала на увиденное Оксана Лаврентьева, владелица салона красоты «Белый сад».

Сравнение ее мужа, писателя Александра Цыпкина, с бездомным котиком, которого она подобрала в Третьяковском проезде, не понравилось ей настолько, что она пошла войной на тех, кого полчаса назад называла своими ближайшими друзьями.

В инстаграме @Beliysad Оксана заявила, что главные редакторы «Condé Nast» Ксения Соловьева (Tatler) и Маша Федорова (Vogue) за три года получили в «Белом саду» бесплатные процедуры на астрономические суммы, исчисляющиеся миллионами рублей.

Маша — с 2015 года прошла 1800+ процедур на 9+ миллионов.

Ксения посетила 1300+ процедур на сумму около 5 000 000 р.

И теперь она склонна расценивать это не как процедуры, представленные ее салоном с целью PR, а как взятки, свидетельствующие о недоброкачественности нашего гламурного королевства.

Скандал бушевал месяц и свелся к тому, что «Оксана Лаврентьева и Conde Nast больше не друзья». Представители глянцевых журналов других издательских домов по-прежнему обслуживаются в салоне «Белый сад» (смеем утверждать, на тех же PR-условиях) и продолжают постить оттуда картинки в своих лентах.

Было ли настолько уместно сравнение Александра Цыпкина с котиком, сказать трудно, однако тема о его «беспородности» и «подобранности» неоднократно озвучивалась, в том числе, им самим, так что табуированной явно не являлась.

Однако эта история всколыхнула целый пласт разговоров в диапазоне от «она сама их приглашала!» до «все они погрязли в халяве». И, очевидно, потребовала от ее героев чуть больше внутреннего достоинства, самоиронии и чувства юмора, чем они на тот момент располагали.

Пожелаем всем нам этих качеств в 2019 году.

И — запасаемся поп-корном.

Автор статьи – Дарья Матюнина